新媒體時代蒙古語廣播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
——內(nèi)蒙古廣播電視臺廣播受眾調(diào)研報告

吳向陽　塔　娜

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010050

新媒體時代蒙古語廣播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
——內(nèi)蒙古廣播電視臺廣播受眾調(diào)研報告

吳向陽1塔娜2

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，給傳統(tǒng)媒體，特別是蒙古語廣播的收聽市場帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播在中老年群體中仍保持較好的收聽市場，但在青年群體中已經(jīng)呈現(xiàn)被邊緣化的趨勢。青年受眾的注意力逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，廣播受眾遭到分流。傳統(tǒng)媒體雖然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但是優(yōu)勢尚存，推動媒體融合是廣播傳統(tǒng)媒體獲得長足發(fā)展的必由之路。

廣播蒙古語媒體融合受眾市場

為了掌握我區(qū)蒙古語廣播受眾與各媒體接觸的基本動向，內(nèi)蒙古廣播電視臺策劃研發(fā)中心于2015年5月至9月之間在內(nèi)蒙古中部、東部、西部先后3次進(jìn)行了對受眾的調(diào)研，在阿拉善、巴彥淖爾、錫林郭勒、赤峰、呼倫貝爾等8個盟市19個旗縣區(qū)的34個社區(qū)、嘎查、村，以座談、問卷調(diào)查、入戶、隨機(jī)訪問等形式采訪了解，共收回蒙古語聽眾調(diào)查表451份。具體情況如圖表一所示。

接受本次調(diào)查的受眾中，有城鎮(zhèn)社區(qū)居民、個體經(jīng)營戶、社區(qū)干部、基層農(nóng)牧民、普通公務(wù)員等不同從業(yè)者，年齡最小的12歲，最大的87歲。我們按照聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織提出的年齡分段，以44歲以下為青年人、45至59歲為中年人、60歲以上為老年人的劃分標(biāo)準(zhǔn)，對廣播受眾不同年齡段的收聽情況進(jìn)行了分析的同時，對30歲以下青年受眾群體的媒體接觸情況進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和分析。

通過調(diào)查了解到，以移動互聯(lián)網(wǎng)為支撐、以智能手機(jī)為載體的新媒體對廣播受眾市場的沖擊很大，年輕聽眾流失明顯，收聽方式變化顯著，但是作為主流媒體，廣播的公信力、影響力、傳播力優(yōu)勢猶存，這對今后廣播與新媒體融合發(fā)展提供了堅實(shí)的軟實(shí)力保障。

圖表一

一、傳統(tǒng)廣播受眾市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但優(yōu)勢猶存

互聯(lián)網(wǎng)迅速普及對紙質(zhì)媒體造成了顛覆性的影響之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速擴(kuò)張又給廣播電視帶來了極大的壓力。從這次調(diào)研的整體數(shù)據(jù)中看出，內(nèi)蒙古受眾市場中電視媒體受到的沖擊并不明顯，但是廣播受眾市場的消弱特別是青年受眾的流失令廣播人擔(dān)憂。經(jīng)過分析，全區(qū)蒙古語廣播受眾市場呈現(xiàn)以下幾種特點(diǎn)：

（一）廣播的應(yīng)用率下降，顯現(xiàn)出被新媒體搶奪市場的態(tài)勢

要想知道廣播在受眾中的應(yīng)用情況，首先要了解受眾每天接觸的各個媒體中廣播處在什么樣的位置。從全區(qū)的調(diào)查情況看，當(dāng)前受眾主要接觸的各種媒體，如廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)電腦、手機(jī)等新舊媒體中，電視仍然是蒙古語受眾首選的新聞信息接受媒體，廣播位居第二，但是青年受眾聽廣播的人逐漸減少的同時，與新媒體接觸的人在逐步增多。各地受眾的普遍特點(diǎn)是，年齡越大聽廣播的人越多，年齡越小聽廣播的人越少。如中部地區(qū)老年群體的廣播接觸率為91.02%，中年群體為78.57%，青年群體為52.94%。而應(yīng)用微信的人老年群體占7.69%，中年群體為28.57%，青年群體為51.47%。微信、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電腦等新媒體終端在青年受眾群體中迅速擴(kuò)張，青年受眾接觸廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的人數(shù)逐步減少，特別是收聽廣播的年輕人急劇下降。這種趨向警示，廣播電視的發(fā)展中如何開發(fā)拓展青年受眾市場是個不可輕視的問題。

（二）收聽廣播的工具多樣化，傳統(tǒng)收音機(jī)仍然是第一收聽終端

通過調(diào)查了解到，廣播的收聽終端日趨多樣化，從過去單一的收音機(jī)增加到現(xiàn)在的收音機(jī)、電視機(jī)頂盒、車載廣播、手機(jī)、微信公眾號、互聯(lián)網(wǎng)電腦等多種方式。對于蒙古語受眾來說傳統(tǒng)的收音機(jī)依然是收聽廣播的第一終端，將近50%的人還在用收音機(jī)收聽廣播。第二是電視機(jī)頂盒，收聽人數(shù)有33%到36%，手機(jī)、車載廣播、微信公眾號、互聯(lián)網(wǎng)電腦等都有一定數(shù)量的收聽者。這種趨勢各地情況基本一致。東部地區(qū)的情況如圖表二顯示。

（三）車載廣播有較好的發(fā)展空間，但是收聽時長極其有限

隨著私家車的劇增，車載廣播的收聽市場逐漸擴(kuò)大，給予廣播人以新的希望，仿佛廣播的春天又一次來臨。私家車的增長給日漸萎縮的廣播受眾市場帶來了新的活力，甚至有人說汽車時代拯救了中國廣播。但是，基于內(nèi)蒙古地理位置、區(qū)域特色、旗縣市人口分布及市區(qū)規(guī)模等現(xiàn)狀，私家車的數(shù)量增加對廣播的收聽市場的貢獻(xiàn)率無法與發(fā)達(dá)地區(qū)和各大中城市相比。從調(diào)查結(jié)果看，這與盟市旗縣城鎮(zhèn)規(guī)模不大、人口密集度不高、交通距離不遠(yuǎn)、路況暢通不擁堵等原因有關(guān)。

圖表二

圖表三

從調(diào)查結(jié)果看，西部地區(qū)蒙古語受眾的車載廣播使用率為27.4%，青年群體是車載廣播的主要使用人群。車載廣播的收聽時間普遍不長，蒙古語受眾人均每天0.43小時，也就是25.8分鐘，而在本地區(qū)受訪者平均車載廣播收聽時間為0.11小時，也就是6分鐘；中部地區(qū)，車載廣播使用者占19%，開車人人均收聽時間為24分鐘，而在本地區(qū)受訪者平均車載廣播收聽時間為0.11小時，也就是6分鐘；東部地區(qū)，車載廣播是排名第四的廣播終端，蒙古語受眾中有17.9%的人收聽車載廣播，但是收聽時間不長，開車人員人均收聽時間只有7分鐘左右，假如按受訪者總數(shù)計算，平均額度會更少，圖表三為中部蒙古語受眾車載廣播使用情況。

（四）新媒體帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，青年受眾的注意力逐步轉(zhuǎn)向新媒體

縱觀全區(qū)各地受眾的整體情況，新媒體使用者在井噴式地增多，特別是青年群體接觸傳統(tǒng)媒體的人逐漸減少，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為30歲以下年輕人使用的第一媒體。調(diào)查結(jié)果顯示，西部地區(qū)手機(jī)微信的使用者整體上雖然排在電視、廣播之后，但是在青年群體中已經(jīng)超過了電視、廣播，接觸率達(dá)到85.18%，排在各個媒體之首。這比電視的接觸率高出7.41個百分點(diǎn)，比廣播的接觸率高出14.81個百分點(diǎn)。中部地區(qū)，蒙古語受眾44歲以下的群體中，廣播是第二個接觸媒體，收聽廣播者達(dá)到52.49%，聽廣播的人還能達(dá)到一半以上。到了30歲以下的人群中，廣播在各媒體的接觸中已后移到第四，收聽者降到32%，說明在青年群體中聽廣播的人數(shù)還不到三分之一。東部地區(qū)，30以下青年群體與廣播的接觸率為32.3%，而與手機(jī)的接觸率達(dá)到63%，與微信的接觸率為27.7%，與互聯(lián)網(wǎng)的接觸率為23%，接觸率雖然比互聯(lián)網(wǎng)、微信高，但是接觸時間上廣播已經(jīng)落后于手機(jī)、微信、互聯(lián)網(wǎng)，具體情況如圖表四所示。

圖表四

圖表五

（五）廣播節(jié)目在內(nèi)容生產(chǎn)和公信力等方面優(yōu)勢明顯

節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢。廣播近年來一直推崇內(nèi)容為王。以內(nèi)容吸引聽眾，以報道的權(quán)威性、深度、廣度以及新聞資訊的海量發(fā)布贏得受眾，以服務(wù)性和解決問題的優(yōu)勢資源占領(lǐng)受眾市場，是內(nèi)蒙古廣播競爭的強(qiáng)有力的資本。

聽眾喜歡聽內(nèi)蒙古廣播的理由是內(nèi)容豐富、形式多樣，而且實(shí)時更新、比盟市廣播辦的有深度。調(diào)查顯示，受眾對內(nèi)蒙古廣播的期望很高，視廣播為百姓與政府溝通的有效橋梁，是弱勢群體的依靠，并希望通過廣播尋求幫助、解決問題。蘇尼特右旗賽漢塔拉鎮(zhèn)巴榮寶力嘎嘎查牧民布赫巴特爾對廣播媒體寄予希望，他反映近兩年飼草料漲價、連續(xù)干旱、牛羊肉價格下跌，牧業(yè)生產(chǎn)受到很大困難，希望通過廣播向上反映情況，督促政府把之前推行的出欄補(bǔ)貼再下發(fā)給牧民，幫助牧民走出困境。在本次受訪的受眾當(dāng)中有16.52%的聽眾像他一樣，認(rèn)為廣播上反映問題會得到解決。

調(diào)查結(jié)果顯示，聽眾最喜歡的節(jié)目也是服務(wù)性強(qiáng)的，能給聽眾解決疑難問題的，提供生產(chǎn)生活實(shí)質(zhì)性幫助的節(jié)目。如蒙古語聽眾最喜歡的是《農(nóng)牧民之友》《服務(wù)直播間》《心靈港灣》等節(jié)目。有28.19%的聽眾認(rèn)為，收聽內(nèi)蒙古廣播對他們生產(chǎn)生活有幫助。而內(nèi)蒙古廣播有第一時間發(fā)布權(quán)威信息、聯(lián)系職能部門和權(quán)威專家解決疑難問題、整合專家資源發(fā)布權(quán)威觀點(diǎn)、匯聚全區(qū)智囊團(tuán)提供技術(shù)指導(dǎo)、立足全區(qū)高度整合全區(qū)性新聞資訊的優(yōu)勢條件，這些條件也是內(nèi)蒙古廣播的資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

公信力、影響力、權(quán)威性的優(yōu)勢。新媒體或者說自媒體雖然快速滲透到整個受眾市場，但是受眾更相信、更依賴的還是身為主流媒體的廣播電視。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對廣播的信任度很高。不管是東部、中部、西部地區(qū)，不管是中老年人還是青年人，聽眾對傳統(tǒng)媒體或主流媒體都有一種習(xí)慣性的信任感。我們在調(diào)查表中列項(xiàng)提問，“假如關(guān)于一個突發(fā)事件的報道，網(wǎng)絡(luò)或微信上傳播的內(nèi)容和廣播、電視上報道的內(nèi)容有所出入時，您更相信哪個媒體？為什么？”對此回答相信廣播電視的人有93%以上。蒙古語聽眾相信廣播電視的理由是：廣播電視是國家機(jī)構(gòu)、公眾媒體，政策性強(qiáng)、可信度高；因?yàn)閺V播電視是黨的喉舌，老百姓信任；廣播電視不像微信、網(wǎng)絡(luò)什么都傳播，而是有選擇性地報道對聽眾有益、有實(shí)用價值的信息；傳統(tǒng)媒體有權(quán)威性、可信性；廣播電視是世界范圍內(nèi)傳播的工具，真實(shí)性強(qiáng)；廣播電視有真實(shí)的聲音和圖像，使人信服；廣播電視是專業(yè)性新聞機(jī)構(gòu)，有專人把關(guān)，報道可信度高；蒙古族歷來有相信廣播的傳統(tǒng)，廣播電視不會發(fā)布虛假內(nèi)容；廣播電視有廣泛性、權(quán)威性和較長的歷史性。

不相信網(wǎng)絡(luò)微信上信息的理由是：微信、網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息量多，虛假新聞也多，人人可以發(fā)布、杜撰，傳播的內(nèi)容有造假的可能，無法判斷真?zhèn)巍?/p>

受眾相信傳統(tǒng)的主流媒體，相信廣播電視已經(jīng)成為一種習(xí)慣。如蘇尼特右旗賽漢塔拉鎮(zhèn)居民圖雅提到，微信上曾多次傳播阿拉善盟出現(xiàn)地面塌陷的新聞，廣播上也有過簡短的報道但不全面，希望廣播電視詳細(xì)報道，讓受眾了解真相。從整個調(diào)研過程中看，與她持相同看法的人比較普遍。這說明，受眾還是渴望通過主流媒體來印證網(wǎng)絡(luò)和微信上傳播的內(nèi)容到底是真還是假。

二、找準(zhǔn)廣播與新媒體的契合點(diǎn)，加快與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體要保證長足發(fā)展必須適應(yīng)時代潮流，加快與新媒體的融合。作為電子媒體，廣播與新媒體的共性和兼容性以及內(nèi)容生產(chǎn)的共同點(diǎn)比較多，這也為廣播和新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了進(jìn)一步的便利條件。新媒體時代來臨，給傳統(tǒng)廣播帶來的不僅是壓力，同時帶來了機(jī)遇。特別是國家相關(guān)政策的出臺對廣播和新媒體的融合提供了政策保障。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央第四次全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組全體會議上強(qiáng)調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。緊接著，中央發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從而媒體融合正式成為國家戰(zhàn)略，2014年也被業(yè)界稱之為媒體融合元年。眾所周知，新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)而論的。聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體?！迸c之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！薄盎邮切屡d媒體的獨(dú)特優(yōu)勢和顯著特征?！倍鴮τ趶V播來說，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、互動、移動收聽也是它的重要特質(zhì)。比如，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播、多種電子產(chǎn)品的應(yīng)用，實(shí)時互動的條件、渠道等等都能與新媒體兼容。

網(wǎng)絡(luò)廣播是受眾最熱衷的一種新媒體形態(tài)。在東部地區(qū)對受眾調(diào)查時設(shè)置了蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝、考拉、鳳凰、豆瓣、優(yōu)聽、多聽8個網(wǎng)絡(luò)廣播的收聽調(diào)查，整體上看蒙古語受眾收聽鳳凰FM的人最多，收聽率達(dá)到8.45%，第二是蜻蜓FM，7.46%的人在收聽，之后是喜馬拉雅FM、荔枝FM、豆瓣FM分別有4.97%的人在收聽，優(yōu)聽FM有3.48%的人在收聽，多聽FM有2.48%的人在收聽，考拉FM有1.99%的人在收聽。如圖表五所示。

大家在網(wǎng)絡(luò)廣播上收聽的內(nèi)容最多的是新聞資訊、音樂歌曲、熱點(diǎn)問題、突發(fā)事件等，這也是廣播最擅長的內(nèi)容。

從電子產(chǎn)品的使用情況看，受眾用于視聽的電子產(chǎn)品種類多，總量可觀，其中平板電腦的使用量達(dá)到40%以上，音樂播放器的擁有量達(dá)到21%，MP3、MP4以及其它電子產(chǎn)品的使用量也有12%至20%之間。而這些電子產(chǎn)品的用途主要是聽歌、看電影、看電子書、聽有聲小說、聽評書等。音樂歌曲、評書、有聲小說是廣播的優(yōu)勢資源，有些聲音產(chǎn)品可以說是獨(dú)一無二的。比如內(nèi)蒙古廣播自開播以來積累入庫的蒙語音樂歌曲及聲音資料庫可以稱得上是囊括了草原民族文化聲音寶庫的精髓。

實(shí)時互動是新媒體的特點(diǎn)，也是廣播的優(yōu)勢。從如今的受眾狀態(tài)看，聽眾中參與廣播節(jié)目互動者較多。即時發(fā)布、互動交流是新媒體的特點(diǎn)也是廣播節(jié)目的優(yōu)勢。調(diào)查結(jié)果顯示，東部地區(qū)受眾中有16.41%的人以不同方式參與廣播節(jié)目互動進(jìn)行點(diǎn)播歌曲、發(fā)表觀點(diǎn)、發(fā)布供求信息、尋物或提供路況信息。他們主要以打熱線電話的方式參與節(jié)目互動，互動內(nèi)容主要是點(diǎn)歌祝福為主，這樣的以點(diǎn)歌送祝福的人占參與互動者的69.69%，還有21%的人參與互動是發(fā)表觀點(diǎn)，15%的人是反映問題尋求解決的，其他還有是發(fā)布供求信息、提供路況信息。從以上情況看廣播和新媒體在內(nèi)容和形式上共性較多，融合運(yùn)作的條件比較優(yōu)越。

首先，節(jié)目內(nèi)容安排上注重與新媒體融合。廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)上，注重網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和移動收聽方式的兼容，改變以往高大上的姿態(tài)，把聽眾視為用戶，使節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品化、服務(wù)化，根據(jù)用戶的需求制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)窄播或小眾化播出。在運(yùn)作上，針對新媒體時代的收聽時間碎片化的特點(diǎn)，把現(xiàn)有品牌廣播節(jié)目分類捆綁、打包，精短制作，便于任何時間點(diǎn)播和反復(fù)收聽，實(shí)現(xiàn)二次傳播；運(yùn)營新媒體的思維方式對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級從而重新塑造媒體市場競爭力。與此同時，針對新媒體無地域性局限的特點(diǎn)，用互聯(lián)網(wǎng)思維審視定位，以北疆草原的地域特色為基調(diào)吸引受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)打破了受眾的區(qū)域界線，對此唯有本土化和獨(dú)有的特色才能吸引人。如草原文化、民族風(fēng)情、口岸經(jīng)濟(jì)、向北開放的橋頭堡、沿邊經(jīng)濟(jì)帶是內(nèi)蒙古特有的軟實(shí)力和地域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，我們的節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該圍繞這些做文章。

其次，借鑒先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣播模式，促進(jìn)廣播與移動新媒體融合。借鑒收聽率高的網(wǎng)絡(luò)廣播模式促進(jìn)廣播與新媒體融合。受眾收聽鳳凰FM、蜻蜓FM、喜瑪拉雅FM的最多，據(jù)百度查詢，鳳凰FM是一款手機(jī)音頻應(yīng)用，可以收聽鳳凰衛(wèi)視、鳳凰URadio、音樂、暢銷小說、童話故事、評書相聲、公開課等多種類型的節(jié)目，包括資訊、訪談、娛樂、社會熱點(diǎn)、話題等多種音頻和圖文內(nèi)容；蜻蜓FM是一款廣播收聽?wèi)?yīng)用，全面收錄中國大陸、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)的廣播電臺。提供全球在線新聞、音樂、經(jīng)濟(jì)、娛樂、相聲、外語、教育、都市、體育、小說、故事、戲曲、交通等3000多個頻道以及主播電臺、有聲讀物、各類播客等點(diǎn)播內(nèi)容，24小時不間斷提供在線收聽；喜馬拉雅FM是中國最大的音頻分享平臺，擁有最大的聲音寶庫，海量內(nèi)容包括有聲小說、相聲段子、音樂、新聞、歷史人文等，堪稱最全的有聲書庫。廣播可以借鑒以上三種網(wǎng)絡(luò)廣播模式并利用自有的聲音資源和人才資源開發(fā)生產(chǎn)北方民族地區(qū)極具特色的聲音寶庫，搶占民族地區(qū)新媒體的制高點(diǎn)。同時，借助微信平臺，建立蒙古語廣播的微信公眾平臺，把蜻蜓FM和喜馬拉雅FM的蒙古語廣播音頻鏈接，讓微信用戶可以隨時收聽蒙古語節(jié)目。

三、傳統(tǒng)覆蓋和網(wǎng)絡(luò)覆蓋相結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體的需求經(jīng)營廣播，實(shí)現(xiàn)收聽市場的最大化

（一）完善廣播信號的覆蓋

本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些地方內(nèi)蒙古蒙古語廣播沒有信號，有的地方信號不穩(wěn)定，影響了聽眾收聽興致。如錫林浩特市和克什克騰旗經(jīng)棚鎮(zhèn)收不到蒙語廣播調(diào)頻信號，巴林右旗準(zhǔn)哈日毛都嘎查近一年收聽不到蒙古語廣播等。多數(shù)聽眾還反映，他們選臺也沒有特別傾向性，內(nèi)蒙古臺和盟市臺哪個信號好就收聽哪個頻率，所以要提高蒙古語廣播影響力、傳播力必須完善廣播信號的有效覆蓋。同時，重視廣播網(wǎng)的維護(hù)和廣播節(jié)目上線工作，確保廣播節(jié)目在網(wǎng)上同步直播和在線點(diǎn)播收聽，為網(wǎng)上收聽內(nèi)蒙古廣播的人群隨時收聽節(jié)目提供方便。

（二）拓展廣播產(chǎn)業(yè)鏈

平板電腦、MP3、MP4、音樂播放器等電子產(chǎn)品的應(yīng)用率遞增，且多數(shù)用于聽歌、聽評書、有聲小說等，制作與之兼容并可以網(wǎng)上下載升級的電子卡、音頻芯片等電子產(chǎn)品延伸廣播產(chǎn)業(yè)鏈。針對網(wǎng)購熱潮，進(jìn)軍電商領(lǐng)域，拓展創(chuàng)收模式。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購已經(jīng)成為千家萬戶的生活常態(tài)。對此廣播應(yīng)該利用傳統(tǒng)媒體在受眾中的公信力、影響力和傳播力優(yōu)勢，進(jìn)軍電商領(lǐng)域或與電商合作，取得既創(chuàng)收又提升節(jié)目時尚感的雙贏局面?！斑\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，分析用戶需求，建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫銷售能力，最終實(shí)現(xiàn)多種商品的大規(guī)模銷售，即基于數(shù)據(jù)庫的媒體購物或媒體電子商務(wù)，將是未來媒體的主要贏利模式”。

（三）培育開發(fā)青年聽眾市場，使廣播的未來充滿活力

青年是祖國的未來和希望，對廣播受眾市場來說青年受眾群體同樣決定著廣播的未來。因?yàn)檫@個群體是廣播電視未來的受眾市場的決定性人群。為了吸引和鞏固青年群體的廣播情結(jié)，首先要做的是圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和當(dāng)代受眾實(shí)際需求設(shè)計節(jié)目時長、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)，使廣播節(jié)目盡快吸收新媒體的傳播優(yōu)勢，多注入時尚元素吸引青年聽眾，爭取青年群體不離開廣播市場，以保證廣播受眾市場的未來和活力。

總之，當(dāng)前廣播人面臨的是如何加快傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級并促進(jìn)廣播與新媒體快速融合。為了保證現(xiàn)階段廣播的收聽市場不被分流和削弱，我們應(yīng)該加強(qiáng)廣播信號的有效覆蓋，保證傳統(tǒng)收聽方式的同時，以互聯(lián)網(wǎng)思維加快廣播節(jié)目與新媒體融合，按照移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)要求和傳播規(guī)律去有針對性地開發(fā)廣播節(jié)目。媒體融合的核心是提升媒體傳播信息的效能和效率，實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化，而不是新媒體取代傳統(tǒng)媒體，或者傳統(tǒng)媒體變身新媒體。對于廣播來說“融合就是一個保持本色的聚會”。廣播只有充分利用公信力、傳播力、影響力優(yōu)勢，認(rèn)準(zhǔn)自身特色和與新媒體的交融點(diǎn)，緊跟時代步伐創(chuàng)新運(yùn)行模式才能擴(kuò)大影響力。與此同時，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部資源的整合和重新配置，充分發(fā)揮廣播網(wǎng)的功能打造全媒體平臺，借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，積極挖掘內(nèi)蒙古的文化底蘊(yùn)和時代特色，找到代表內(nèi)蒙古獨(dú)特聲音的表現(xiàn)形式，真正構(gòu)建出內(nèi)容融合、渠道融合、平臺融合、經(jīng)營融合、管理融合的新型主流媒體。

［1］梅寧華，宋建武.中國媒體融合發(fā)展報告（2015）［M］.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

［2］匡文波.新媒體概論［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2012.

［3］｛美｝亨利·詹金斯.融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.杜永明譯.北京：商務(wù)印書館，2015.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）06-0002-07

吳向陽內(nèi)蒙古廣播電視臺主任編輯塔娜內(nèi)蒙古廣播電視臺高級編輯