新聞生態(tài)深描：從美國(guó)BuzzFeed看平臺(tái)型媒體的發(fā)展之路

【摘 要】在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體紛紛開始打造“兩微一端”的自我平臺(tái)，但如何進(jìn)行合理轉(zhuǎn)型與融合，如何吸引到更多受眾、增加用戶粘度，如何轉(zhuǎn)型成功、實(shí)現(xiàn)盈利是目前傳統(tǒng)媒體迫在眉睫的問(wèn)題。本文將分析一個(gè)誕生和發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)的原生新媒體buzzfeed，探討平臺(tái)型媒體的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】平臺(tái)型媒體；BuzzFeed；經(jīng)驗(yàn)借鑒

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0273-01

平臺(tái)型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺(tái)所特有的開放性數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。技術(shù)平臺(tái)公司把恰當(dāng)?shù)乃惴夹g(shù)與專業(yè)的編輯運(yùn)作結(jié)合起來(lái)，在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方面產(chǎn)生新能量的傳媒形態(tài)。簡(jiǎn)而言之，這種平臺(tái)性的媒介是打造一個(gè)良性的平臺(tái)，平臺(tái)上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開放，無(wú)論是大機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，其各自的獨(dú)到價(jià)值都能夠在上面盡情地體現(xiàn)。

Buzzfeed是2006年創(chuàng)建于美國(guó)，由赫芬頓郵報(bào)的聯(lián)合創(chuàng)始人布雷迪創(chuàng)辦，致力于從數(shù)百個(gè)新聞博客那里獲取新聞來(lái)源，通過(guò)搜索，發(fā)送新聞鏈接，為用戶推送當(dāng)日最熱門的事件，被稱為是媒體行業(yè)的顛覆者。在7年的發(fā)展時(shí)間里，Buzzfeed借助最拿手的毛毛狗狗榜單圖讓自己的內(nèi)容風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，每月瀏覽量50億，目前估值15億美元，發(fā)展成了一個(gè)依靠?jī)?nèi)容獲得盈利的新聞網(wǎng)站。2014年，Buzzfeed一年的收入達(dá)1億美元，是近年來(lái)名副其實(shí)的獨(dú)角獸媒體公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Buzzfeed的訪問(wèn)量一半以上來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，75%來(lái)自社交媒體，所以buzzfeed的制勝法寶之一便是分享式傳播。

一、內(nèi)容：病毒式的傳播

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)接收與發(fā)送的端口，平臺(tái)型媒體的核心工作機(jī)制就是再造接口，通過(guò)專業(yè)的社交媒體檢測(cè)與大數(shù)據(jù)分析，洞察用戶需求與接收心理，將具有針對(duì)性的信息精準(zhǔn)地投放到最活躍的傳播網(wǎng)絡(luò)中去。

Buzzfeed正是利用大量貓貓狗狗憨態(tài)可掬可愛的圖片，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，并大肆追捧buzzfeed，這就是病毒式傳播的生存哲學(xué)。

從web2.0的搜索與門戶網(wǎng)站的發(fā)展，到當(dāng)下的web3.0，分享變得比搜索更為重要，buzzfeed正是利用受眾這一心理，做成了致力于新聞聚合與分享的平臺(tái)。打開buzzfeed的頁(yè)面，隨處可見分享的功能按鈕。不僅是buzzfeed網(wǎng)站，而且其移動(dòng)端口的新聞排版與設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了用戶友好型的特征，讓用戶方便快捷地獲取想要得到的信息并樂(lè)于分享到各個(gè)社交媒體，這樣輕松愉快的體驗(yàn)是值得其他平臺(tái)型媒體學(xué)習(xí)和借鑒的。

二、強(qiáng)大的技術(shù)支撐對(duì)傳播效能的深耕

Buzzfeed擁有強(qiáng)大的技術(shù)與數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，通過(guò)專業(yè)的算法對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，用歷時(shí)數(shù)據(jù)幫助編輯判斷能抓住受眾眼球的特征有哪些，如何能讓內(nèi)容更具有病毒性傳播的潛質(zhì)，并判斷不同內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性，幫助團(tuán)隊(duì)判斷如何將內(nèi)容有針對(duì)性的投遞，并實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

比如BuzzFeed的清單體就是在迭代思維下開發(fā)出來(lái)的。迭代的基礎(chǔ)是發(fā)掘MVP （Minimum Viable Product，最簡(jiǎn)可行產(chǎn)品），也就是只能系統(tǒng)通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、記錄受眾感興趣和樂(lè)于分享的單篇文章，以及文章在哪些場(chǎng)景與時(shí)間中更容易被瀏覽與分享，并將這些數(shù)據(jù)制成經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ?，供今后制作同類文章所借鑒。清單體比起傳統(tǒng)的新聞文本和標(biāo)題格式更能吸引人去分享和擴(kuò)散，成為了新媒體時(shí)代的另一種病毒傳播方式。

BuzzFeed內(nèi)容主編Ben Smith認(rèn)為：“Buzzfeed的成功最主要是基于人們習(xí)慣在社交網(wǎng)絡(luò)中分享和討論新聞話題，所以我們將新聞重新編輯整合，讓它們更加適合于在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，賦予新聞更大的生命力?！?/p>

三、原創(chuàng)性的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為平臺(tái)提供發(fā)展活力

Buzzfeed的創(chuàng)意最明顯的體現(xiàn)在其與廣告主的合作上。創(chuàng)始人布雷迪提出，buzzfeed的廣告不會(huì)用傳統(tǒng)的宣傳推銷的方式，而是被作為新聞內(nèi)容的另一種形式予以生產(chǎn)、分享和傳播，要像吸收新聞信息一樣吸收一則廣告。

網(wǎng)站上點(diǎn)擊率很高的一篇文章《透過(guò)航空飛機(jī)玻璃拍攝的50個(gè)最漂亮的圖片》，運(yùn)用精美的圖片搭配優(yōu)美的文字，被受眾在社交媒體上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，使廣告效果得到了淋漓盡致的發(fā)揮。Buzzfeed正是以充滿創(chuàng)意、巧妙的“賣點(diǎn)”吸引著受眾的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾在不知不覺(jué)中成為信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散中的節(jié)點(diǎn)。Buzzfeed的創(chuàng)意廣告團(tuán)隊(duì)，不僅為不同的品牌設(shè)計(jì)相應(yīng)的趣味性強(qiáng)的廣告，并且將這些創(chuàng)意廣告作品精準(zhǔn)地投放在不同的平臺(tái)欄目里，將廣告作為新聞資訊內(nèi)容，并通過(guò)不同的社交媒體分享推廣。

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)媒體的沖擊，使得新聞業(yè)正處在劇烈動(dòng)蕩的階段，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合巨變中，平臺(tái)型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。在眾多的平臺(tái)中如何吸引到受眾的注意力，打造內(nèi)容與用戶需求的接口，使平臺(tái)發(fā)展壯大，不妨借鑒buzzfeed的經(jīng)驗(yàn)與特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明.互聯(lián)網(wǎng)是一種“高維”媒介——兼論“平臺(tái)型媒體”是未來(lái)媒介發(fā)展的主流模式[J].新聞與寫作，2015（2）.

[2]王斌.平臺(tái)型媒體的運(yùn)營(yíng)模式分析——以新聞聚合網(wǎng)站buzzfeed為例[J].新聞戰(zhàn)線，2015.

作者簡(jiǎn)介：

張逾月（1991-），女，漢族，河南南陽(yáng)人，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2015級(jí)在讀研究生，研究方向：國(guó)際新聞傳播。