國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略

田曉璇

（西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 陜西 西安 710065）

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略

田曉璇

（西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 陜西 西安 710065）

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，得到了國(guó)內(nèi)大多數(shù)觀眾的認(rèn)同，成為了少年兒童必不可少的娛樂(lè)方式，在帶給兒童歡樂(lè)的同時(shí)，還有助于兒童價(jià)值觀、人生觀及社會(huì)觀的形成。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫已形成一個(gè)相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)體系，在動(dòng)漫技術(shù)水平提高的背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)基本上被國(guó)外作品壟斷，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)?；诖?，本文主要闡述國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)具體問(wèn)題給出相應(yīng)的完善措施。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫；現(xiàn)狀分析；應(yīng)對(duì)措施

生活中只要提起動(dòng)漫，大家都會(huì)想到一些經(jīng)典的作品，比如《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》《白雪公主》等。這些經(jīng)典的動(dòng)漫作品曾經(jīng)給我們的童年生活帶來(lái)了很多歡聲笑語(yǔ)，也給予了我們無(wú)限想象的空間，為我們的成長(zhǎng)帶來(lái)了一系列的影響?？梢哉f(shuō)，動(dòng)漫作品本身關(guān)注的就是幼年兒童，關(guān)注著祖國(guó)的未來(lái)。但近些年，動(dòng)漫已不是兒童的專利，成年人也漸漸加入到這個(gè)群體中，這個(gè)龐大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不是很好，雖說(shuō)有針對(duì)兒童的《豬豬俠》《熊出沒(méi)》等作品，但對(duì)于新的中青年群體卻沒(méi)有針對(duì)性的作品，而被日本動(dòng)漫占據(jù)了大部分市場(chǎng)，所以目前打開(kāi)中青年動(dòng)漫市場(chǎng)具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀分析

分析國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)局勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，歐美日韓這些國(guó)家處于動(dòng)漫行業(yè)上游，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在其國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位。比如英國(guó)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是其支柱產(chǎn)業(yè)；美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)數(shù)年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，占據(jù)著美國(guó)娛樂(lè)業(yè)的龍頭地位；日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中排行第六，其出口額幾乎為日本出口產(chǎn)品前三。因此有部分專家認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為全球經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，世界各國(guó)對(duì)動(dòng)漫及其衍生行業(yè)愈發(fā)重視。具體到我國(guó)，20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)方才產(chǎn)生動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的萌芽，且當(dāng)時(shí)主要集中在北上廣經(jīng)濟(jì)帶。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近些年我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在湖南、長(zhǎng)三角已形成初步產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國(guó)內(nèi)地正在發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，2014年收益約為117億美元，2015年達(dá)600億美元。2014年我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量約為6萬(wàn)分鐘，全國(guó)相關(guān)企業(yè)不到千家。雖說(shuō)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)需求及生產(chǎn)能力正在逐漸擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景，但受資金及產(chǎn)業(yè)規(guī)模的限制，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前并沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）沒(méi)有握準(zhǔn)觀眾心理

目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫傳播的形式主要是，先對(duì)信息進(jìn)行選擇性的加工，進(jìn)而通過(guò)雜志期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體或電視傳媒傳播給觀眾，進(jìn)而與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。整個(gè)過(guò)程參與的主體較為廣泛，涵蓋的內(nèi)容較多。青少年及兒童是動(dòng)漫作品的主要受眾群體，而我國(guó)兒童總數(shù)約占總?cè)丝诘奈宸种?，群體數(shù)量大約為3.7億[2]。除此之外，作為動(dòng)漫市場(chǎng)主要消費(fèi)群體的中青年人口數(shù)量更多。這些動(dòng)漫受眾群體本身就有著強(qiáng)烈的好奇心與求知欲望。但我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中并沒(méi)有對(duì)受眾心理進(jìn)行調(diào)查，使得推出的動(dòng)漫作品脫離實(shí)際，僅僅單純地講述故事。雖然這些故事本身具有很強(qiáng)的可讀性，故事角色有著鮮明的特點(diǎn)，一定程度上能滿足幼兒的心理需求，但對(duì)年齡稍大的受眾來(lái)講就有些無(wú)聊。

（二）動(dòng)畫(huà)題材過(guò)于陳舊

我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)推出來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)品存在主題單一的情況，除此之外，動(dòng)漫作品中存在創(chuàng)意落后的情況，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的創(chuàng)意來(lái)源國(guó)外動(dòng)漫，實(shí)質(zhì)上僅僅是簡(jiǎn)單的套用。這種抄襲及模仿創(chuàng)意的行為雖然短期內(nèi)可以獲得一定的成功，但長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)會(huì)直接扼殺掉國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)新思維，讓國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展的不倫不類。最常見(jiàn)的就是以動(dòng)物為主角，通過(guò)擬人化的手法將這些動(dòng)物角色形象化[3]。這種故事創(chuàng)意模式雖然可以滿足幼兒的求知欲望，但年紀(jì)偏大的觀眾已經(jīng)不能從中獲得精神滿足了。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展存在問(wèn)題的應(yīng)對(duì)措施

針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展中存在的問(wèn)題，有必要采取相應(yīng)措施進(jìn)行完善，筆者從三個(gè)角度進(jìn)行分析。

（一）動(dòng)漫創(chuàng)意民族化

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)就是民族化特色，這也是在全球范圍內(nèi)推廣中國(guó)文化的重要手段，這意味著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展壯大就需要結(jié)合民族時(shí)代特征，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的傳播。通過(guò)分析國(guó)際上成功的動(dòng)漫作品，不難發(fā)現(xiàn)，那些經(jīng)久不衰的作品往往有著鮮明的民族特色，所以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫想要得到進(jìn)一步發(fā)展，就需要具備民族化特色，結(jié)合一些具有國(guó)內(nèi)民族特色的素材進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。

（二）故事內(nèi)容趣味性

動(dòng)漫作品需要充分結(jié)合故事趣味性與教育性，在現(xiàn)今的社會(huì)，單純?nèi)の缎缘淖髌泛茈y獲得家長(zhǎng)認(rèn)同，應(yīng)該在趣味性的基礎(chǔ)上增加教育性，讓兒童不知不覺(jué)間得到教育。前文中我們提到，兒童是我們國(guó)家的未來(lái)，動(dòng)漫作品不僅要給兒童帶來(lái)趣味性，使其感受到其中的趣味，還應(yīng)該讓其在快樂(lè)中得到教育。比如近些年經(jīng)久不衰的《喜羊羊與灰太狼》，就是通過(guò)故事讓兒童知道團(tuán)隊(duì)的力量、智慧的力量以及“正義終將戰(zhàn)勝邪惡”的理念，幫助兒童塑造一定的人生觀，發(fā)揮動(dòng)漫作品的教育性[4]。

（三）完善動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)則

就我國(guó)目前動(dòng)漫市場(chǎng)需求來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)充滿著無(wú)限機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需要播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目達(dá)28萬(wàn)分鐘，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)僅僅能滿足其中的兩萬(wàn)多分鐘，這就意味著其中存在著巨大的缺口。根據(jù)全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)近三年內(nèi)開(kāi)通少兒頻道的數(shù)據(jù)估算，在以后的兩年中，全國(guó)電視臺(tái)每天需要?jiǎng)赢?huà)節(jié)目至少5000分鐘，每年需要的動(dòng)畫(huà)節(jié)目達(dá)到180萬(wàn)分鐘，其產(chǎn)業(yè)總價(jià)值維持在1000億元。正是因?yàn)槭袌?chǎng)潛力巨大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，但國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出價(jià)格偏低，一分鐘維持在3-5元的區(qū)間內(nèi)，有些地方甚至存在免費(fèi)播出的情況，因此有必要提高動(dòng)畫(huà)節(jié)目的播出價(jià)格。

四、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）動(dòng)漫制作市場(chǎng)化

目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的最大特點(diǎn)在于市場(chǎng)自由化，這意味著動(dòng)漫企業(yè)可以通過(guò)更多的融資方式得到需要的資金。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫融資過(guò)程中經(jīng)常借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融資，其中最普遍的方式就是眾籌。比如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這部動(dòng)漫作品，這是第一部通過(guò)眾籌方式得到資金的作品，當(dāng)時(shí)通過(guò)眾籌的方式得到了100多萬(wàn)的投資資金；2015年《大圣歸來(lái)》動(dòng)漫火極一時(shí)，其創(chuàng)作資金就是通過(guò)眾籌方式得到的，當(dāng)時(shí)有89位投資人籌集到780萬(wàn)元的資金，最后電影大賣(mài)，得到近3000萬(wàn)元人民幣的盈利。同時(shí)，動(dòng)漫作品發(fā)行環(huán)節(jié)也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，同樣是《大圣歸來(lái)》這部動(dòng)漫作品，宣傳的時(shí)候沒(méi)有資金，只有僅一成的排片，但隨著網(wǎng)上口碑的發(fā)酵，很多影院逐漸增加場(chǎng)次。除此之外，播放環(huán)節(jié)也有創(chuàng)新，比如《秦時(shí)明月》就曾試過(guò)利用彈幕專場(chǎng)進(jìn)行宣傳，讓大銀幕上首次出現(xiàn)彈幕吐槽這個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)氣息的產(chǎn)物。

（二）動(dòng)漫風(fēng)格中國(guó)化

動(dòng)漫創(chuàng)作者追求的目標(biāo)就是重塑國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的民族風(fēng)格。《大圣歸來(lái)》之所以可以大火，其中一個(gè)主要原因就是它充分利用了中國(guó)文化元素。西游記在中國(guó)乃至世界都有極大的知名度，其本身就是一個(gè)最大的IP，這種文化記憶早已成為中國(guó)人的一部分，這部以《西游記》為創(chuàng)作原型的影片自然可以引起觀眾共鳴。該動(dòng)漫影片將唐僧設(shè)定為少年時(shí)期的江流兒，同時(shí)著力渲染具有濃厚中國(guó)味道的古長(zhǎng)安背景，特別是最后決戰(zhàn)之地懸空寺的設(shè)定更讓人歡喜。另外，作品中出現(xiàn)的具有濃厚中國(guó)味道的皮影戲、布偶戲及昆曲等，都讓這部作品充滿著濃濃的中國(guó)味道。動(dòng)漫作品《神秘世界歷險(xiǎn)記2》，講了小女孩雨果進(jìn)入到一個(gè)神奇的世界，通過(guò)冒險(xiǎn)等方式解決掉水源危機(jī)。這個(gè)故事是一個(gè)原汁原味的中國(guó)故事，讓國(guó)人可以感受到濃濃的中國(guó)味道，在情感上產(chǎn)生共鳴[5]。

（三）動(dòng)漫敘事類型化

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)電影近些年快速增長(zhǎng)，數(shù)量及質(zhì)量都呈井噴式發(fā)展，但在敘述方式上卻存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。比如很多作品都將冒險(xiǎn)元素作為作品主題，也就是主角為了達(dá)成某種目標(biāo)，在整個(gè)過(guò)程中歷經(jīng)艱難困苦，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。例如，《龍之谷》中，冒險(xiǎn)小隊(duì)為了消滅黑龍，一路上歷經(jīng)艱險(xiǎn)困苦，最終實(shí)現(xiàn)殺掉黑龍的目的；《一萬(wàn)年之后》則講了一個(gè)小女孩抵達(dá)神殿打敗烏神的的故事。就算是網(wǎng)絡(luò)碎片化故事《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，也是講了一個(gè)尋找神器拯救地球的故事。同樣離不開(kāi)的就是成長(zhǎng)升級(jí)主題——主角通過(guò)升級(jí)，慢慢提高能力，實(shí)現(xiàn)素質(zhì)的成長(zhǎng)。當(dāng)然，這種成長(zhǎng)既可以是精神上的，也可以是肉體上的，比如《大圣歸來(lái)》中的孫悟空本來(lái)被封印，但目睹江流兒被落石砸中后，孫悟空意外打開(kāi)體內(nèi)封印，找回自身能力將混沌消滅掉；《魁拔3》中的主角蠻吉在絕境中蘇醒，將海問(wèn)香打敗?！断惭蜓蚺c灰太狼》中，喜羊羊每次挫敗灰太狼的陰謀，灰太狼都會(huì)飛向天空慢慢消失，但嘴里都喊到：“我一定會(huì)回來(lái)的！”成人對(duì)這種說(shuō)法嗤之以鼻，但兒童則認(rèn)為灰太狼本來(lái)就應(yīng)該被打敗，死去的灰太狼會(huì)很快復(fù)原。這也是一種特殊的成長(zhǎng)方式，讓喜羊羊與灰太狼之間的爭(zhēng)斗在達(dá)到高潮后重新落回起點(diǎn)，展開(kāi)新一輪的故事。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展浪潮，伴隨著動(dòng)漫技術(shù)水平的提高，動(dòng)漫作品的質(zhì)量及數(shù)量增加迅速，但相比于國(guó)外動(dòng)漫行業(yè)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著諸多的不足，需要我們相關(guān)從業(yè)人員結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，積極探索適合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路線，進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，走出一條社會(huì)主義特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之路。

[1]高蘭.從生源選擇角度看我國(guó)在高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)過(guò)程中的缺失[J].設(shè)計(jì)，2013,(11):59-61.

[2]曹海洋，江文.基于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式反思[J].中國(guó)校外教育，2013,(24):24.

[3]張永敏.河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].科協(xié)論壇(下半月)，2011,(03):45.

[4]姜云.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的風(fēng)格及文化闡釋[J].電影文學(xué)，2015,(13):110.

[5]吳蔚.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫國(guó)學(xué)內(nèi)涵的挖掘與傳播[J].中國(guó)電視(動(dòng)漫)，2013,(12):80.

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