江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)定向性發(fā)展及特征研究

王健

[摘要]動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)既是一種新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又是一項(xiàng)高文化附加值的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長具有重要的意義。本文通過分析江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探尋江蘇地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定向性發(fā)展規(guī)律和特征，并對(duì)江蘇省動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行考證、剖析和整合研究，在此基礎(chǔ)上提出江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的多中心關(guān)聯(lián)發(fā)展模式和“三叉戟”模式，為未來江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供一定的理論支持和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]江蘇；動(dòng)漫；衍生產(chǎn)業(yè)；發(fā)展規(guī)律；特征

一、引言

動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)既是一種新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又是一項(xiàng)高文化附加值的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它對(duì)國家或地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)具有傳承與發(fā)展的作用。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠滿足人們的精神文化需求，同時(shí)對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長具有重要的意義。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是指以動(dòng)畫、漫畫或游戲中的動(dòng)漫形象或創(chuàng)意作為基礎(chǔ)，挖掘動(dòng)漫周邊潛在的資源，研發(fā)相關(guān)的各類產(chǎn)品，并與傳播銷售相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)體系。一般來說，表層上動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式包括與動(dòng)漫相關(guān)的音像制品、服裝、玩具、裝飾品、主題公園、游樂場(chǎng)、動(dòng)漫城等；深層上的產(chǎn)品形式是以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如游戲產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤空間，檢驗(yàn)動(dòng)漫創(chuàng)意的可行性，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

近些年來江蘇省動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，規(guī)模也處于全國領(lǐng)先地位。根據(jù)《2016—2020年江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中2013年至2015年江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析狀況來看，在江蘇省文化產(chǎn)業(yè)系列政策的推動(dòng)下，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步。首先，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，政府的大力扶持，為江蘇省動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，逐步形成了比較完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；其次，良好的動(dòng)漫文化氛圍，相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完備的技術(shù)條件和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營基礎(chǔ)，多元化的投資方式和經(jīng)營方向，以及長三角經(jīng)濟(jì)地區(qū)有利的地理位置等，都為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累了一定的優(yōu)勢(shì)；再次，目前江蘇動(dòng)漫產(chǎn)量居全國第一，同時(shí)也具有相對(duì)優(yōu)秀的品質(zhì)，促進(jìn)了江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的出口。當(dāng)然它的出口模式也逐漸發(fā)生了變化，從原來以代加工產(chǎn)品出口為主慢慢轉(zhuǎn)化為目前的自主產(chǎn)品出口，同時(shí)在海外設(shè)立子公司來促進(jìn)海外市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及制約因素

江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展已取得如此優(yōu)異的成績，其原因在于：（1）江蘇處于我國東部沿海長三角經(jīng)濟(jì)地區(qū)，地理?xiàng)l件優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，科教文化發(fā)達(dá)，擁有眾多的生產(chǎn)和加工集群、豐富的制造和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)以及先進(jìn)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（2）江蘇已初步形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，以常州、蘇州、無錫、南京四大基地多中心發(fā)展的集群模式，通過整合現(xiàn)有資源，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，形成差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的特性優(yōu)勢(shì)為其衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的環(huán)境。（3）江蘇動(dòng)漫企業(yè)越來越注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，其開發(fā)環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的部分，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要盈利來源和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，大力發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，不僅能讓動(dòng)漫企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)利潤，還可以有效地促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。（4）江蘇具有眾多的人才培養(yǎng)基地及相對(duì)完善的動(dòng)漫人才培養(yǎng)體系。全省眾多的高校開設(shè)了與動(dòng)畫相關(guān)的專業(yè)，在此基礎(chǔ)上，為滿足企業(yè)對(duì)不同層次人才的需求，細(xì)分專業(yè)設(shè)置的方向，如動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、動(dòng)漫產(chǎn)品營銷、動(dòng)漫衍生品開發(fā)等課程群。另外，依托江蘇四大動(dòng)畫基地所開展的職業(yè)培訓(xùn)均為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的保障。

當(dāng)然.盡管江蘇省動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展已頗具規(guī)模，并擁有良好的市場(chǎng)前景和巨大的利潤空間，但其在衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面依舊存在一些制約因素，譬如衍生品創(chuàng)造性不足，缺乏品牌意識(shí)，或者品牌推廣力度不夠；開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的盲目性與局限性；盜版猖獗，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；本末倒置，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈資金分配不均衡等因素均限制著動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、江蘇地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定向性發(fā)展規(guī)律

（一）橫向上的蘇南長江沿線動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)城市之間產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)、合作效應(yīng)

江蘇蘇南地區(qū)憑借經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、以開放型和園區(qū)經(jīng)濟(jì)為特色、以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支撐的城市群已經(jīng)崛起，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的資源。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是依托于產(chǎn)業(yè)鏈上端的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和末端的市場(chǎng)消費(fèi)需求為導(dǎo)向開發(fā)、生產(chǎn)、銷售動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。日趨成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，加上現(xiàn)代化機(jī)器大工業(yè)生產(chǎn)和現(xiàn)代高新科技的運(yùn)用，促使整個(gè)蘇南地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與動(dòng)漫公司、出版機(jī)構(gòu)、傳媒機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)商、旅游項(xiàng)目開發(fā)、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體行業(yè)、動(dòng)漫商業(yè)街等下游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)合作，比如產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌合作推廣等，以此來推動(dòng)整個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。目前，蘇南長江沿線城市中先后已建立常州、蘇州、無錫、南京四家國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，四家國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地依靠本土的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展園區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，營造適合動(dòng)漫及相關(guān)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)支持、研發(fā)平臺(tái)、人才培訓(xùn)等綜合配套環(huán)境，形成了從動(dòng)漫原創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)加工、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)、動(dòng)漫人才培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)鏈。這種新型服務(wù)型園區(qū)，在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和動(dòng)漫企業(yè)的共同助推下，已彰顯出了它明媚的發(fā)展前景和蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2004年，常州成為江蘇首個(gè)被批為“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”的城市，常州市委、市政府把它作為21世紀(jì)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)，同時(shí)積極為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。例如，常州的紡織服裝制造業(yè)早已聞名全國，常州的卡通玩具生產(chǎn)制造能力位居全國三甲，這些都為動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)。次年，蘇州和無錫也先后被批為“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”，更加專注地投入動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，無錫市創(chuàng)辦了首家動(dòng)漫主題郵局，由中國郵政獲得官方授權(quán)，無錫郵政承擔(dān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意的Hello Kitty 40周年紀(jì)念郵品也同步舉行發(fā)售，銷售現(xiàn)場(chǎng)十分火爆，這套包含郵折、郵冊(cè)、明信片、臺(tái)歷的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品充分運(yùn)用了Hello Kitty這一經(jīng)典動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)元素，極具欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。

蘇、錫、常作為中國重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地城市，地理位置毗臨、地域文化相近、產(chǎn)業(yè)合作密切等因素促使它們形成了蘇南長江沿線上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)中心。蘇、錫、常動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展遵循著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)中心的優(yōu)勢(shì)，在長江沿線向西與南京、向東與上海迅速建立起更龐大的多中心發(fā)展的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)集群，形成一種區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、生產(chǎn)、傳播、營銷等方面，對(duì)大市場(chǎng)、大經(jīng)濟(jì)有著更強(qiáng)的依賴性。通過區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略來加強(qiáng)資金、產(chǎn)品、技術(shù)、人才和信息的互動(dòng)與合作，形成資源共享、互惠互利的共生型運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)城市之間產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)、合作效應(yīng)，以此來帶動(dòng)整個(gè)江蘇地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）縱向上南北地區(qū)的極化與擴(kuò)散效應(yīng)，蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)借助蘇南發(fā)展

眾所周知，雖為一江之隔，江蘇南北地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異顯著。蘇中、蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘇南地區(qū)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展甚是緩慢。當(dāng)然，除了經(jīng)濟(jì)狀況上的差異，還有其他一些因素直接影響蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（1）蘇中、蘇北地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的氛圍不濃。一方面，社會(huì)上尚未形成濃厚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍，對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)更是認(rèn)識(shí)不足，相對(duì)于農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等，政府的扶持力度不均衡，推進(jìn)力度明顯不足；另一方面，對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量比較少，購買力、時(shí)尚流行文化的消費(fèi)力也明顯弱于蘇南地區(qū)。（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，導(dǎo)致衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后不前。蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占GDP比重很少，雖然已有一些地區(qū)建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，比如蘇北第一家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地“江蘇振興網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”落戶于鹽城市開發(fā)區(qū)，填補(bǔ)了蘇北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的空白。近年來，位于徐州市泉山區(qū)的8家動(dòng)漫制作公司組成的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園雖然創(chuàng)造了一定可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然是停滯不前的。另外，蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是依靠當(dāng)?shù)乇就廖幕⒌囊恍┯耙暬鼗騽?dòng)漫影視城，如基于楚漢文化的徐州漢城影視基地，基于紅色文化的鹽城大縱湖影視基地，基于江海文化的南通民博園里的上海電影集團(tuán)南通影視攝制基地等，但是這些影視基地目前仍以傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)為主，比如動(dòng)漫的玩偶、模型、服裝、日用品、動(dòng)漫城等，而像手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫藝術(shù)、數(shù)字娛樂、動(dòng)漫門戶網(wǎng)站等一些新興業(yè)態(tài)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展滯后。（3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金、技術(shù)的缺乏，人才團(tuán)隊(duì)供需失衡。資金、技術(shù)和人才的缺乏是影響動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中涉及獨(dú)特的創(chuàng)意、精湛的技術(shù)、完美的制作、妥善的經(jīng)營，都需要龐大的資金、技術(shù)力量和人才團(tuán)隊(duì)的支持。蘇中、蘇北地區(qū)人才團(tuán)隊(duì)供需失衡不僅僅表現(xiàn)在人才數(shù)量上的缺乏，更體現(xiàn)在動(dòng)漫人才的素質(zhì)上。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)所需的動(dòng)漫人才團(tuán)隊(duì)要求具有動(dòng)漫創(chuàng)意、制作技術(shù)、管理和營銷經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才。

綜上所述，蘇中、蘇北地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主觀原因還是在于經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、氛圍不濃，缺乏完備的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)越的生產(chǎn)協(xié)作條件和集中的消費(fèi)市場(chǎng)等。但是縱觀整個(gè)江蘇地區(qū)，蘇南、蘇中和蘇北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在著較強(qiáng)的梯形結(jié)構(gòu)，在這種梯度發(fā)展中形成的南北地區(qū)的極化效應(yīng)是造成蘇中、蘇北地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的客觀原因。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇南地區(qū)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有巨大的優(yōu)勢(shì)，如強(qiáng)大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)、完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)越的生產(chǎn)協(xié)作條件和消費(fèi)市場(chǎng)、多元化的投資方式和經(jīng)營方向、雄厚的資本積累和廣泛的人力資源，再加上高新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局指向性的變化，促使蘇南地區(qū)在極化效應(yīng)的作用下，形成一種自我發(fā)展的能力，不斷地從周邊地區(qū)吸收大量的有效資源和積累有利因素。同時(shí)，導(dǎo)致蘇中、蘇北地區(qū)的各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要素不斷流入到蘇南地區(qū)。因此，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)作用下，蘇南地區(qū)更快速地形成了動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)集群，而蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展滯后，進(jìn)一步加大了兩極的分化。

然而，隨著蘇南地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，當(dāng)極化效應(yīng)使之達(dá)到一定程度時(shí)，一方面，由于產(chǎn)業(yè)投資成本過高、營銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、人才團(tuán)隊(duì)接近飽和等原因，迫使蘇南地區(qū)的各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要素在一定的發(fā)展階段向蘇中、蘇北地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)散；另一方面，位于動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)集群中心的蘇南地區(qū)同時(shí)也需求更大、更廣闊的發(fā)展空間來提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而對(duì)蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用或有利影響。因此，蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)不斷從蘇南地區(qū)的擴(kuò)散中獲得產(chǎn)業(yè)資本、人才團(tuán)隊(duì)等產(chǎn)業(yè)要素，通過極化效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)的交替作用，以非均衡發(fā)展模式，借助蘇南地區(qū)來促進(jìn)蘇中、蘇北地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的成長并帶動(dòng)本地區(qū)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、江蘇地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征分析

（一）蘇南長江沿線城市多中心關(guān)聯(lián)發(fā)展模式

在蘇南長江沿線的諸多城市中，近年南京的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)迅速崛起，發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，逐步趕上蘇、錫、常三個(gè)城市。由于南京為六朝古都，又是江蘇省的政治中心，市政府對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的大力支持，同時(shí)具有良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)，快速發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品涉足游戲、服裝、玩具、電器、日用品等領(lǐng)域，反過來又帶動(dòng)了輕工和旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，南京動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)能夠迅速發(fā)展的核心因素在于憑借深厚的文化底蘊(yùn)，充分挖掘本土文化“寶藏”，快速提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)前文的分析可以看出蘇、錫、常的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多地依賴于“外包”產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)加工業(yè)。因此，以依附于文化資源發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的南京與以生產(chǎn)加工為主的蘇、錫、常形成了蘇南長江沿線城市之間的對(duì)話與交流、互動(dòng)與合作。另外，在地理空間上本文必須提到位于長江人?？诘纳虾?，上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從2008年起，上海率先提出發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，并建立內(nèi)地第一家動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)——上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園，借助上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，專注動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整合相關(guān)行業(yè)高端的資源，依托大場(chǎng)載體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施專業(yè)化運(yùn)營管理機(jī)制，打造國內(nèi)最強(qiáng)大的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群。在地緣關(guān)系下，整個(gè)蘇南的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)將更加自覺地接受上海輻射，實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展，共同參加和推進(jìn)長三角一體化發(fā)展。

目前，蘇南長江沿線上已經(jīng)形成蘇、錫、常、寧多中心發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，并與長江沿線東向上的上海共同形成一種區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略。通過加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作來促進(jìn)城市之間資金、商品、人才、技術(shù)和信息的互動(dòng)，形成蘇南長江沿線橫向上的對(duì)流，建立起動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的多中心關(guān)聯(lián)發(fā)展模式。

（二）動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“三叉戟”模式

縱觀江蘇整個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，之所以能夠體現(xiàn)出它的產(chǎn)業(yè)張力，實(shí)際上更多的在于它的發(fā)展模式。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是一種文化產(chǎn)業(yè)，也是一種復(fù)合性的產(chǎn)業(yè)，復(fù)合性產(chǎn)業(yè)是集群產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)位上縱、橫關(guān)聯(lián)交錯(cuò)所產(chǎn)生的集群復(fù)合結(jié)構(gòu)。因此，綜合上文對(duì)江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)橫向上和縱向上的分析，在蘇南長江沿線的橫向上，南京憑借政治中心地位與文化底蘊(yùn)為主導(dǎo)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，蘇、錫、常以技術(shù)加工、“外包”產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再加上上海足夠強(qiáng)大的人才技術(shù)、信息資源等，三個(gè)版塊齊頭并進(jìn)、互助合作，同時(shí)在縱向上通過極化與擴(kuò)散效應(yīng)帶動(dòng)蘇中、蘇北地區(qū)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整體上形成一個(gè)“三叉戟”式的發(fā)展模式。在國家動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)課題研究成果《世界動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式研究報(bào)告》中指出：“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)恰恰是文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)之一，而其衍生產(chǎn)品的的成功發(fā)展，是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不可或缺的關(guān)鍵點(diǎn)?！庇纱丝梢?，文化資源是動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意之根本，立足于文化來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端升級(jí)，是南京動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。南京憑借深厚的文化底蘊(yùn)，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)研發(fā)方面，具有很強(qiáng)的實(shí)力，而在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方面，則相對(duì)薄弱。而蘇、錫、常作為加工制造業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，恰恰具備強(qiáng)大的生產(chǎn)加工實(shí)力。另外，蘇中、蘇北地區(qū)也具有特殊的文化底蘊(yùn)，它仍然可挖掘自身的歷史文化、鄉(xiāng)土文化以及文化版權(quán)商業(yè)，開辟自己的本土動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，這是文化產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)規(guī)律的充分運(yùn)用，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化個(gè)性的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，文化圈的交叉與互滲政策可實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，同步提升。因此，蘇中、蘇北地區(qū)的地緣文化，如鹽城的紅色文化、徐州的楚漢文化、南通的江海文化等也是江蘇整個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意源泉。江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“三叉戟”模式能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的衍生產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)品、信息和服務(wù)的整合優(yōu)化以及跨區(qū)域的企業(yè)間合作，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，以此來盤活江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)語

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸步人衍生產(chǎn)業(yè)時(shí)代。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延伸與支撐，它作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的環(huán)節(jié)之一，不僅為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來豐厚的利潤，還可以帶動(dòng)企業(yè)的就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。本文通過分析江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探尋江蘇地區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定向性發(fā)展規(guī)律和特征，并對(duì)江蘇省動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行考證、剖析和整合研究，在此基礎(chǔ)上提出江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的多中心關(guān)聯(lián)發(fā)展模式和“三叉戟”模式，為未來江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。江蘇動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要全面利用各個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源，科學(xué)規(guī)劃、建立市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)資源共享、互惠互利的共生型運(yùn)行機(jī)制，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)城市之間的互動(dòng)與合作，才能真正適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長的精神文化需求以及市場(chǎng)發(fā)展需求，推動(dòng)整個(gè)江蘇地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。