中國(guó)公益電視的發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)際傳播作用

文/陳 持

中國(guó)公益電視的發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)際傳播作用

文/陳 持

公益類(lèi)電視節(jié)目的常態(tài)播出可以保持公眾對(duì)公益事業(yè)的持續(xù)關(guān)注度，而大型電視慈善公益活動(dòng)的舉辦可以提升公益事業(yè)的凝聚力和影響力。

如今，文化和經(jīng)濟(jì)交流的全球化與信息傳播的飛速發(fā)展，在全球化的語(yǔ)境下，作為大眾傳播媒介的廣播、電影、電視發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，技術(shù)革新、信息交流與互聯(lián)網(wǎng)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)使國(guó)際傳播擁有飛速發(fā)展的空間，也使得世界各地的廣播、電影、電視展開(kāi)了更激烈的國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)是一個(gè)正在崛起的大國(guó)，也是一個(gè)有著五千年悠久歷史文化的文明古國(guó)，這為中國(guó)的廣播影視走向國(guó)際提供了深厚、多樣的本體資源和獨(dú)特景觀。中國(guó)應(yīng)該擁有與之身份和地位相稱(chēng)的國(guó)際傳播能力。在各種影視作品中，公益性電視作品的創(chuàng)作和發(fā)展是中國(guó)政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)國(guó)際化發(fā)展的需要，同時(shí)，也正在對(duì)中國(guó)電視的國(guó)際傳播產(chǎn)生極其重要的影響。

中國(guó)公益電視的創(chuàng)作現(xiàn)狀

近年來(lái)，公益電視在越來(lái)越重要的國(guó)際傳播時(shí)代背景下開(kāi)始日益展露風(fēng)采。2005年開(kāi)始，電視媒體一改從前單一的報(bào)道公益活動(dòng)的形式，舉辦慈善公益義演，開(kāi)辦慈善公益節(jié)目，舉行大型慈善公益活動(dòng)，甚至出現(xiàn)了以公益為特色的電視頻道，如湖北衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視和眾多省級(jí)電視臺(tái)的公共頻道等，不斷推進(jìn)慈善公益事業(yè)的發(fā)展，在全社會(huì)引起了極大的反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，中央電視臺(tái)和幾乎所有的省級(jí)電視媒體都開(kāi)辦了多種形式的慈善公益類(lèi)電視節(jié)目。

電視媒體上“公益”二字的出現(xiàn)頻率日趨提高，公益廣告層出不窮，以電視為媒介舉行的公益活動(dòng)此起彼伏，網(wǎng)絡(luò)公益也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。“大公益時(shí)代”“微公益時(shí)代”的到來(lái)，使公益電視與每個(gè)人密切相關(guān)、觸手可及。中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、湖南衛(wèi)視的《幫助微力量》、四川衛(wèi)視的《公益中國(guó)》等節(jié)目，都以各種形式用公益與觀眾互動(dòng)。

國(guó)家新聞出版廣電總局頒布“限娛令”，提倡公益影視創(chuàng)作，各大衛(wèi)視也紛紛開(kāi)播有關(guān)思想道德建設(shè)類(lèi)公益節(jié)目，有關(guān)人文歷史、生活服務(wù)、新聞?wù){(diào)查、圓夢(mèng)幫助的節(jié)目多達(dá)130多檔。廣東衛(wèi)視推出《公民》、東方衛(wèi)視推出《大愛(ài)東方》，湖南衛(wèi)視用為校車(chē)籌款的公益音樂(lè)節(jié)目《天聲一隊(duì)》取代選秀節(jié)目。東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》也表現(xiàn)了眾多特殊群體的感人故事。中國(guó)電視出現(xiàn)了許多可喜景象，給熒屏吹來(lái)了暖風(fēng)，中國(guó)電視實(shí)現(xiàn)了新突破，聚焦公益主題、在平凡百姓故事中挖掘出閃光點(diǎn)、傳遞出愛(ài)與奉獻(xiàn)的主流價(jià)值觀，是這些節(jié)目共同的成功之處。

2012年湖南衛(wèi)視的小年夜“春晚”攜手“芒果V基金”，共同發(fā)起了“芒果有愛(ài)，溫暖過(guò)年”公益行動(dòng)，選取湖南省內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)的10所貧困學(xué)校進(jìn)行公益援助，聚焦農(nóng)村留守兒童，召集民間公益力量，幫孩子們實(shí)現(xiàn)心愿，溫暖過(guò)年。活動(dòng)向全社會(huì)發(fā)出愛(ài)心義工招募、捐獻(xiàn)“五元壓歲錢(qián)”、捐助學(xué)習(xí)和生活用品、捐贈(zèng)“免費(fèi)午餐”的倡議，匯聚社會(huì)愛(ài)心力量，關(guān)愛(ài)留守兒童，倡導(dǎo)更多的愛(ài)心人士加入到關(guān)愛(ài)留守兒童的行列，力求在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造關(guān)愛(ài)留守兒童、溫暖過(guò)新年的大氛圍，力求實(shí)現(xiàn)“以大愛(ài)溫暖孩子，以公益幸福社會(huì)”的目標(biāo)。

在電視劇方面，引領(lǐng)“瓊瑤劇”、“穿越劇”、青春偶像劇的湖南衛(wèi)視推出電視劇《守望的天空》，但總體看來(lái)，公益題材的電視劇數(shù)量屈指可數(shù)，熒屏期待著更多的公益題材電視劇的出現(xiàn)。

公益電視作品對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播的作用

向全世界傳遞中華五千年?duì)N爛文明的真善美。一直以來(lái)，中國(guó)公益節(jié)目電視人都以宏揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德為己任，在關(guān)愛(ài)中傳遞溫暖，將溫暖通過(guò)電視熒屏送往全世界。如慈善公益類(lèi)電視節(jié)目，從謀求社會(huì)公眾利益出發(fā)，以弱勢(shì)群體為主要關(guān)注對(duì)象，以具有鮮明時(shí)代特征的社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)大眾的日常生活為主題，以“幫助”為主要救助形式，以記錄和反映個(gè)人或者群體的生存狀況和心理狀態(tài)為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出典型的人文關(guān)懷，從而喚起社會(huì)的廣泛關(guān)注。在此類(lèi)節(jié)目中，真善美是永恒的主題。

中央電視臺(tái)的《感動(dòng)中國(guó)》至2015年已經(jīng)走過(guò)13年，節(jié)目被贊“給人以力量、給人以鼓舞”的主旋律精神品牌，被廣大觀眾稱(chēng)為是“一部讓整個(gè)民族為之動(dòng)容的年度精神史詩(shī)”，給中國(guó)乃至全世界帶來(lái)了力量和鼓舞。節(jié)目中一個(gè)個(gè)真情的故事不斷地打動(dòng)和震撼觀眾。13年來(lái)100多位感動(dòng)人物的事跡，向全世界展示了中國(guó)優(yōu)秀公益人物的杰出事跡。這些人物已經(jīng)成為中華民族英雄氣概的當(dāng)代寫(xiě)照。

《天聲一隊(duì)》是湖南衛(wèi)視2012年開(kāi)年第一檔大型公益電視節(jié)目，也是全國(guó)首檔大型直播音樂(lè)競(jìng)賽類(lèi)慈善節(jié)目。節(jié)目組挑選草根“粉絲”與偶像同臺(tái)，在90分鐘的直播中為公益而戰(zhàn)。用自己的歌聲向觀眾募集善款，最后捐給校車(chē)事業(yè)。第一季于2012年6月2日凌晨落下帷幕，在明星、草根以及現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前愛(ài)心人士的共同努力下，最終共募集1123萬(wàn)元的愛(ài)心善款，為全國(guó)56所學(xué)校的孩子們募集到56輛“快樂(lè)校車(chē)”，圓滿(mǎn)完成此前定下的募集1000萬(wàn)元的終極任務(wù)。呼喚愛(ài)心和幫助的節(jié)目類(lèi)型，嚴(yán)肅中不乏溫情，輕松中又有樸實(shí)，滿(mǎn)足了人們對(duì)真善美的追求，易使觀眾產(chǎn)生共鳴。

宣揚(yáng)中國(guó)的主流價(jià)值觀和人生觀，創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的國(guó)際傳播本體素質(zhì)。黨的十七大報(bào)告第一次提出加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，注重人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)。人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)這兩個(gè)新名詞透露了思想政治工作的新變化。以前思想政治工作是教育人，現(xiàn)在提出人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)，體現(xiàn)了黨對(duì)人的關(guān)懷、社會(huì)對(duì)人的關(guān)愛(ài)，從嚴(yán)肅的思想政治工作轉(zhuǎn)為關(guān)心人內(nèi)心的感受，引導(dǎo)人們正確對(duì)待自己、他人和社會(huì)。

人文關(guān)懷已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)的主流價(jià)值觀，電視作品從人文關(guān)懷的切入，表現(xiàn)了對(duì)生命的尊重，可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的國(guó)際傳播本體內(nèi)容，從而被全世界所接受。如廣東電視臺(tái)以全新模式推出大型慈善公益電視欄目《情暖珠江》，充分展示出廣東電視媒體的人文品格和公益訴求。再如紀(jì)錄片《舟舟的故事》，讓世界了解了舟舟這樣一個(gè)特殊努力的孩子。1997年，湖北電視臺(tái)紀(jì)錄片編導(dǎo)張以慶在一次偶然的機(jī)會(huì)中發(fā)現(xiàn)了武漢交響樂(lè)大廳外的舟舟，并對(duì)他的指揮才能產(chǎn)生關(guān)注。舟舟是武漢交響樂(lè)團(tuán)胡厚培的孩子，智障的他對(duì)音樂(lè)有著一種超常的才能，編導(dǎo)歷時(shí)10個(gè)月跟蹤記錄了舟舟的生活軌跡，創(chuàng)作了一部60分鐘的電視紀(jì)錄片《舟舟的世界》。這個(gè)被展現(xiàn)的世界是生動(dòng)有趣的、使人驚訝的和令人感動(dòng)的。尊重一切生命、強(qiáng)調(diào)生命的質(zhì)量、推崇人文關(guān)懷和人與環(huán)境的關(guān)系是該片向世界傳遞的深層理性思考?！耙磺猩际怯凶饑?yán)的”，該片開(kāi)頭的這一句話(huà)就震懾了觀眾，片中用紀(jì)實(shí)的畫(huà)面、樸實(shí)的拍攝手法傳遞出深厚的人道主義的關(guān)懷，使該片多次榮獲國(guó)內(nèi)和國(guó)際各項(xiàng)電視大獎(jiǎng)。

環(huán)保主題也是當(dāng)今全世界普遍關(guān)注的話(huà)題。2000年5月7日 21∶00在湖北衛(wèi)視頻道首播的《幸運(yùn)地球村》，是中國(guó)最早的一個(gè)具有代表性的環(huán)保公益電視節(jié)目，保護(hù)長(zhǎng)江成為該欄目的首選主題。鳳凰衛(wèi)視推出的大型公益電視行動(dòng)《中國(guó)江河水》，從長(zhǎng)江開(kāi)始，用三年時(shí)間走遍長(zhǎng)江、黃河等七大水系，全面反映我國(guó)水資源現(xiàn)狀，喚起人們對(duì)水資源的關(guān)注與愛(ài)護(hù)。節(jié)目弘揚(yáng)的這種環(huán)保的理念和態(tài)度，對(duì)世界的環(huán)保的人類(lèi)共同關(guān)注的話(huà)題也有很大的啟示，有助于產(chǎn)生國(guó)際傳播的良好成效。

加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，喚醒公眾的參與和互動(dòng)意識(shí)，提高公益節(jié)目的國(guó)際影響力。公益類(lèi)電視節(jié)目的常態(tài)播出可以保持公眾對(duì)公益事業(yè)的持續(xù)關(guān)注度，而大型電視慈善公益活動(dòng)的舉辦可以提升公益事業(yè)的凝聚力和影響力。大型慈善公益類(lèi)電視節(jié)目可以由媒體和國(guó)內(nèi)外社會(huì)慈善機(jī)構(gòu)或企業(yè)聯(lián)合舉辦，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各行業(yè)社會(huì)知名人士加入到其中來(lái)，聯(lián)合全世界報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)及新媒體等多種傳播資源與海內(nèi)外電視臺(tái)合作，進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道，這樣將有助于大力推廣活動(dòng)、擴(kuò)大節(jié)目收視群體，實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出價(jià)值的最大化，對(duì)國(guó)際傳播產(chǎn)生更大的影響。

運(yùn)用最新型的全媒體國(guó)際傳播方式，實(shí)施最科學(xué)的國(guó)際傳播運(yùn)作模式。進(jìn)入全媒體時(shí)代，中國(guó)電視應(yīng)該運(yùn)用最先進(jìn)的全媒體國(guó)際傳播方式，實(shí)施科學(xué)的國(guó)際傳播運(yùn)作模式，才能達(dá)到最高效的國(guó)際傳播效力。

四川電視臺(tái)“5.12中國(guó)·愛(ài)——中國(guó)嬌子 愛(ài)心行動(dòng)”以“陽(yáng)光、勵(lì)志、圓夢(mèng)”為活動(dòng)核心訴求，全面展現(xiàn)了地震發(fā)生以來(lái)四川人民樂(lè)觀、堅(jiān)強(qiáng)、感恩的精神風(fēng)貌以及所有中國(guó)人經(jīng)歷這場(chǎng)劫難后在精神層面的一次實(shí)質(zhì)性飛躍。它以面向廣大災(zāi)區(qū)人民征集一年來(lái)珍藏心中的樸素美好的心愿為起始，通過(guò)挖掘他們生活中的“愛(ài)”與“心愿”，成功打造出厚重的人文色彩和關(guān)愛(ài)生命的傳播基調(diào)。整個(gè)活動(dòng)依托海內(nèi)外傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的核心價(jià)值觀的傳播力度和影響力，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的節(jié)目可追溯性和時(shí)效延續(xù)性，使活動(dòng)所傳導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任與愛(ài)心理念得以有效地傳播。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明程度的提高，公益?zhèn)鞑プ鳛橐粋€(gè)重要的傳播出現(xiàn)在公眾的視野中，給公眾的生活帶來(lái)了很大的影響。公益?zhèn)鞑ピ谟耙?、平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體中已越來(lái)越受到業(yè)界同仁的重視，同時(shí)，公益?zhèn)鞑プ鳛楸匾膶W(xué)術(shù)命題，受到學(xué)界的關(guān)注。

公益?zhèn)鞑ナ且环N非營(yíng)利性傳播活動(dòng)，它是以謀求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，具有公益性質(zhì)，其作用是關(guān)注和宣傳公益思想，推動(dòng)公益事業(yè)和社會(huì)文化事業(yè)的發(fā)展。中國(guó)電視越來(lái)越注重公益電視節(jié)目、公益電視劇的創(chuàng)作和公益電視活動(dòng)的策劃和組織，期待中國(guó)電視更多地參與到慈善公益事業(yè)中來(lái)，為熒屏注入更多的人性和愛(ài)心的力量。這將為提高公民的慈善公益意識(shí)，加強(qiáng)慈善公益文化的推廣和普及，提高中國(guó)電視的國(guó)際傳播力度和廣度做出更大的貢獻(xiàn)。

作者系廣東廣播電視臺(tái)導(dǎo)演，

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士