平臺網(wǎng)絡(luò)化 頻道渠道化 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化
——重慶廣播電視總臺關(guān)于媒體融合發(fā)展的思考和探索

文/牟豐京

平臺網(wǎng)絡(luò)化 頻道渠道化 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化
——重慶廣播電視總臺關(guān)于媒體融合發(fā)展的思考和探索

文/牟豐京

作為身處西部的發(fā)展中媒體，重慶廣播電視總臺的做法是以平臺網(wǎng)絡(luò)化、頻道渠道化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化為破題思路，遵循媒體發(fā)展規(guī)律，以投入少、見效快的重點(diǎn)項目為突破口，以點(diǎn)帶面，有序推進(jìn)。

在數(shù)字傳播技術(shù)日新月異、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮的飛速發(fā)展環(huán)境下，在移動化、碎片化的閱讀趨勢和收看模式中，地方廣電媒體應(yīng)如何走通融合發(fā)展之路？作為身處西部的發(fā)展中媒體，重慶廣播電視總臺的做法是以平臺網(wǎng)絡(luò)化、頻道渠道化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化為破題思路，遵循媒體發(fā)展規(guī)律，以投入少、見效快的重點(diǎn)項目為突破口，以點(diǎn)帶面，有序推進(jìn)。

圖為重慶廣電大廈

平臺網(wǎng)絡(luò)化

在多屏?xí)r代，信息渠道和接收終端呈現(xiàn)多元化，受眾需求和內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，因此，必須改變以往僅僅是為了滿足播出需要的觀念和模式，而應(yīng)從節(jié)目策劃、制作、播出、分發(fā)、營銷等各個環(huán)節(jié)引入全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，使“平臺+網(wǎng)絡(luò)”快速與信息時代融合。目前，重慶廣播電視總臺正在從以下幾大項目來推進(jìn)平臺網(wǎng)絡(luò)化。

全媒體視聽新聞采編播系統(tǒng)。包括建設(shè)全媒體新聞采集、編播系統(tǒng)，創(chuàng)建深度融合、開放運(yùn)作的新聞采編播機(jī)制，構(gòu)建適應(yīng)全媒體新聞傳播需求的目標(biāo)考核體系，分為基礎(chǔ)云平臺IaaS、應(yīng)用服務(wù)平臺PaaS、融合媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)SaaS三個分平臺，以用戶為中心，以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，以“內(nèi)容+技術(shù)”的深度融合指導(dǎo)技術(shù)規(guī)劃、運(yùn)行流程和處理機(jī)制。建成后將有效提升新聞的時效性，拓寬新聞采集渠道，豐富新聞素材資源，重構(gòu)新聞采編播全流程，建立多媒體、多渠道、個性化的新聞采編播機(jī)制，形成科學(xué)合理的考核體系。目前，總臺新聞中心已經(jīng)推出了微信、微博和新聞客戶端，以及新老媒體協(xié)同采編全流程體系，基本實現(xiàn)了一次采集多重發(fā)布的全媒體新聞發(fā)布格局。與社會技術(shù)公司共同開發(fā)了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的“搖電視”項目，增強(qiáng)了電視媒體的觀眾黏度。近期，還邀請了業(yè)內(nèi)多家技術(shù)設(shè)備廠商，圍繞全媒體視聽新聞采編播系統(tǒng)的技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行了交流討論，開展了項目實施方案設(shè)計工作。

重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺建設(shè)。依托廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分利用廣播電視內(nèi)容資源，提供豐富、個性化的內(nèi)容組合，集中管控適用于不同終端的海量資訊，為用戶提供集新聞、娛樂、信息服務(wù)等為一體的全方位、交互式的視聽服務(wù)。目前，重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺已相繼開通了直播、點(diǎn)播、微視頻、品牌欄目等海量音視頻內(nèi)容，日均點(diǎn)擊量達(dá)到320多萬次。重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺區(qū)縣聯(lián)盟的推出，有力聚合了全市38個區(qū)縣和萬盛經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的新聞、旅游、政務(wù)、經(jīng)濟(jì)等各類信息，受到區(qū)縣用戶的廣泛歡迎，平臺效應(yīng)日趨顯現(xiàn)。

有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)化和物聯(lián)網(wǎng)化改造。項目以重慶市500萬有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)用戶為基礎(chǔ)，利用“媒體云”平臺的存儲、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)能力，為重慶市的區(qū)縣臺及企業(yè)提供視頻應(yīng)用服務(wù)；利用有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)家庭域網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提供智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；通過WiFi和物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)公共區(qū)域的物聯(lián)網(wǎng)覆蓋與應(yīng)用。目前，媒體云平臺已經(jīng)建成，正在完善相關(guān)應(yīng)用功能；家庭網(wǎng)關(guān)進(jìn)行了智能終端測試，正在與騰訊等企業(yè)合作，即將推出完全基于IP的智能終端；WiFi部署點(diǎn)增加到約700個，已經(jīng)完成1500個AP建設(shè)，重點(diǎn)覆蓋社區(qū)、商圈、酒店、學(xué)校等場所。同時，總臺還與全國物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新處于領(lǐng)先地位的感知集團(tuán)進(jìn)行合作，物聯(lián)網(wǎng)項目正在完善智慧社區(qū)和智慧家庭的解決方案，智慧家庭項目擬通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，策劃智能安防、家電遠(yuǎn)程控制等應(yīng)用。另外，還正在與北京歌華共同發(fā)起，聯(lián)合全國十幾家有線網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，成立中廣電視院線控股有限公司，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，打造面向全國的電視院線。

全媒體演播室建設(shè)。包括9個演播廳及附屬配套設(shè)施建設(shè)，以IP化的視音頻系統(tǒng)平臺為基礎(chǔ)，支撐超高質(zhì)量的視聽信息及數(shù)據(jù)現(xiàn)場制作與傳輸，配合創(chuàng)新科技的舞美、燈光、音響、虛擬、體感控制系統(tǒng)實現(xiàn)形式多樣的演播效果；以云化、大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用為核心，實現(xiàn)“一云多屏”的多渠道覆蓋和推送，實現(xiàn)多種格式海量信息的立體、同步交互和跨時空交互。目前，全媒體演播室整體規(guī)劃和工藝規(guī)劃已基本完成，正在進(jìn)行項目啟動前的全媒體演播技術(shù)發(fā)展調(diào)研工作。

“視聽重慶”大媒體平臺建設(shè)。該平臺定位于基于3G、4G、WiFi等無線網(wǎng)絡(luò)提供重慶公共文化服務(wù)的信息服務(wù)平臺，平臺將整合重慶廣播電視頻率頻道的優(yōu)勢資源，以互聯(lián)網(wǎng)方式實現(xiàn)智能移動終端互動，拓展媒體影響力，增強(qiáng)媒體傳播力。該平臺由大媒體前端應(yīng)用APP、后端綜合支撐平臺、流媒體及社交互動三部分組成。建成后能夠?qū)崿F(xiàn)快速一鍵隨手拍，提供新聞線索和爆料平臺；支持播出回看功能，本地政務(wù)、新聞、專題即時在線觀看；具有社交互動功能，用戶可以參加與電視節(jié)目相關(guān)的活動，如抽獎、搖一搖、好友交流等；擴(kuò)展增值功能，在節(jié)目基礎(chǔ)上開發(fā)游戲、購物等互動增值功能。目前，根據(jù)媒體項目需求，對流媒體手機(jī)直播系統(tǒng)進(jìn)行了可行性分析，對前端APP、流媒體分發(fā)等做了研究，開發(fā)一鍵隨手拍功能。繼續(xù)開發(fā)活動抽獎、搖一搖、實時聊天等互動社交功能，CTV掌上重慶、重慶新聞APP客戶端、微信微博等100多個新媒體互動平臺已啟動運(yùn)營。CTV掌上重慶下載用戶近30萬次。

互聯(lián)網(wǎng)廣播建設(shè)。依托總臺廣播頻率資源，向用戶提供APP收聽（看）直播、點(diǎn)播廣播及相關(guān)視頻等服務(wù)，使廣播成為能聽、能看的新興媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣播可以通過APP以文字圖片和視頻為載體與主播進(jìn)行互動、提供新聞線索、分享生活經(jīng)驗；后臺將音頻流和信息流推送至用戶終端，使用戶在聽到相關(guān)信息時，就可以同步看到推送的實時資訊；開辟新媒體電商功能模塊，打造功能完整的媒體購物平臺生態(tài)圈。目前，正在完善基礎(chǔ)平臺建設(shè)，已經(jīng)完成了基于3G網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)闹辈ハ到y(tǒng)搭建，成功推出了“掌上廣播”APP客戶端。

圖為中國電視大會分論壇會場

頻道渠道化

總臺對部分非時政類的電視頻道進(jìn)行渠道化改造，將頻道由單一的播出平臺轉(zhuǎn)化為運(yùn)營渠道，通過頻道與多種媒體的融合，打造線上線下一體化運(yùn)營的新平臺，頻道渠道化具體包括4個子項目。

都市頻道“和事佬”APP服務(wù)平臺建設(shè)。針對群眾對人民調(diào)解的實際需求，總臺通過與重慶市司法局、重慶市高級人民法院的深入合作，充分發(fā)揮人民調(diào)解資源優(yōu)勢，在媒體融合的基礎(chǔ)上，對都市頻道進(jìn)行渠道化改造，變觀眾為用戶，通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端，為需要解決問題和糾紛的用戶提供便捷服務(wù)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+人民調(diào)解=和事佬APP”的服務(wù)模式，并在此基礎(chǔ)上搭載商務(wù)項目以獲得盈利。目前已完成平臺策劃方案，擬于近期報重慶市司法局審議研究。

公共·農(nóng)村頻道“農(nóng)視通”商務(wù)平臺建設(shè)。整合“廣電三農(nóng)傳媒”的商超和電子商務(wù)平臺，結(jié)合頻道節(jié)目資源和互聯(lián)網(wǎng)，為廣大農(nóng)戶提供電視和網(wǎng)上購物服務(wù)，構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品反向銷售服務(wù)渠道。目前“農(nóng)視通”商務(wù)平臺已經(jīng)建立，擬邀請西南大學(xué)專家提供在線咨詢服務(wù)，APP后臺方案也正在制定中。

少兒頻道渠道化轉(zhuǎn)型。引入民營資本，推進(jìn)動畫生產(chǎn)業(yè)務(wù)的混合所有制改革，加速與新媒體的融合，開發(fā)新媒體定制劇，打造自主品牌動畫IP，從而實現(xiàn)渠道化轉(zhuǎn)型。目前，混合所有制改革已獲重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責(zé)任公司批準(zhǔn)，完成了首輪增資擴(kuò)股，擬引進(jìn)資源、平臺類合作伙伴；《緹可之冬季篇》三維動畫片進(jìn)入制作環(huán)節(jié)；與騰訊網(wǎng)合作的人氣網(wǎng)絡(luò)精品動畫《愛神巧克力》月產(chǎn)能達(dá)到4集，共60分鐘。正在進(jìn)行精品漫畫及人氣網(wǎng)絡(luò)漫畫的合作談判，探索漫畫繪制、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、動畫制作的IP孵化聯(lián)動發(fā)展模式。

科教頻道“悅贏·重慶幫”項目。充分盤活電視媒體資源，利用頻道覆蓋和主持人資源，通過延伸互動，構(gòu)建電視社區(qū)，為廣告客戶提供新的平臺、載體、產(chǎn)品；充分利用電視媒體的影響力，打造試用營銷網(wǎng)絡(luò)，形成新的傳播與銷售效果相結(jié)合的新營銷模式；通過構(gòu)建“悅贏”社區(qū)平臺，聯(lián)通周邊省、市電視媒體，形成結(jié)合電商、社交、服務(wù)功能的電視媒體移動覆蓋網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過前期多方洽談，目前正在擬訂調(diào)研報告，以確定合作的具體模式和合作對象。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化

深化制播分離。在堅持播出權(quán)特許經(jīng)營的前提下，積極探索對電視劇、紀(jì)錄片、動畫、體育、科技、娛樂等節(jié)目欄目實行制作和播出分離。第一，集團(tuán)已先后將欄目劇、電視劇、紀(jì)錄片、少兒、交通節(jié)目等資源剝離，組建了重視傳媒公司、紀(jì)實傳媒公司、視美動畫公司、劇龍影視公司、交廣傳媒公司。近年來，各公司在節(jié)目生產(chǎn)及營銷、項目運(yùn)作、對外投資等方面取得了較好成效。第二，加強(qiáng)了跨地區(qū)跨媒體合作。以資本為基礎(chǔ)進(jìn)行資源整合，廣泛吸納國資、民資、外資，合辦節(jié)目欄目及聯(lián)合公司開辦節(jié)目，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)。少兒頻道、都市和公共·農(nóng)村頻道、文體娛樂頻道的對外合作進(jìn)展順利，節(jié)目質(zhì)量和經(jīng)營創(chuàng)收明顯改善。第三，加強(qiáng)了節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)，在堅持自創(chuàng)自制的同時，加強(qiáng)與社會制作力量合作研發(fā)新節(jié)目。集團(tuán)先后與30余家節(jié)目制作公司、創(chuàng)意公司接觸，洽談和策劃節(jié)目方案。推出和正在籌備《中國超?！贰冻壝牢丁贰哆@一刻，對你說》《出口成章》《體能星挑戰(zhàn)》《我們小區(qū)藝體能》等欄目。第四，做好節(jié)目外購及儲備。參與投資拍攝了《傻兒傳奇》《街坊鄰居3》《突圍突圍》《鐵核桃》《侯天明得夢》《我是趙傳奇》《毛澤東》《海棠依舊》《風(fēng)云年代》《雪海》《潛伏在黎明之前》《東方戰(zhàn)場》等一批優(yōu)質(zhì)劇目，其中總臺投資的《鐵核桃》在播出期間，單天最高排位第3位，創(chuàng)下衛(wèi)視轉(zhuǎn)型以來晚間電視劇播出的收視新高。第五，抓好欄目劇、紀(jì)錄片、動畫片的生產(chǎn)和發(fā)行?！蹲哌M(jìn)監(jiān)獄的女人》《五月傷城》《古鎮(zhèn)謎案》《蓮花鬧海棠第二部》等中央電視臺和地方電視臺定制項目已超過135部，實現(xiàn)了1454.5萬元的收入。紀(jì)錄片《大后方》已完成播出，《生于1949》《大海小鮮》已經(jīng)完成制作，《追風(fēng)少年》正在攝制中，52集二維動畫《巴啦啦小魔仙之夢幻旋律》已完成制作，二維原創(chuàng)動漫項目《白衣天使成長記》和青春少女組合《T-Girls之水晶五月》（暫定名）進(jìn)入角色設(shè)定環(huán)節(jié)，《緹可之冬季篇》三維新番的人物設(shè)定已完成。

加強(qiáng)版權(quán)管理與開發(fā)。一是根據(jù)《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，對總臺自制、參投的節(jié)目版權(quán)進(jìn)行歸口統(tǒng)一管理。具體由法律事務(wù)部牽頭，各節(jié)目生產(chǎn)單位配合，對版權(quán)節(jié)目進(jìn)行梳理和登記注冊，規(guī)范管理，依法維權(quán)，防止節(jié)目被克隆、剽竊、盜版、侵權(quán)等非法行為。二是加強(qiáng)視聽節(jié)目聚合交易平臺建設(shè)。項目以云技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)架構(gòu)，建設(shè)視聽內(nèi)容數(shù)據(jù)中心和視聽內(nèi)容聚合交易系統(tǒng)，建成涵蓋多形態(tài)視聽媒體內(nèi)容的聚合、分發(fā)、版權(quán)管理及交易綜合業(yè)務(wù)平臺。目前，項目已啟動核心軟件系統(tǒng)規(guī)劃和研發(fā)工作，并對現(xiàn)有版權(quán)資料進(jìn)行處理和完善；圍繞云平臺、大數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵技術(shù)與設(shè)備廠商共同研究技術(shù)方案，對項目規(guī)劃方案進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)化。

加強(qiáng)線下活動和大型活動打造。將廣播電視優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)化，比如廣播重點(diǎn)打造重慶辣媽評選、財智英雄匯、城市汽車音樂節(jié)、955汽車俱樂部等活動，與重慶大劇院、國泰劇院等合作聯(lián)辦商業(yè)演出；電視頻道重點(diǎn)策劃好“下一站天后”影視劇主角選拔活動、電影首映禮、明星見面會、演唱會等活動，開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。打造好西部動漫文化節(jié)、微視頻大賽，以“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作”為辦展原則，以“全城動漫、全業(yè)動漫、全民互動”為節(jié)展宗旨，以“文旅融合、動漫相伴”為節(jié)展主題，把西部動漫節(jié)打造成為全國最具知名度和影響力的動漫節(jié)之一；繼續(xù)在探尋微視頻的內(nèi)容模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面充分發(fā)揮總臺專業(yè)優(yōu)勢，引導(dǎo)和促進(jìn)微視頻的創(chuàng)作、生產(chǎn)和發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增收。

作者系重慶廣播電視總臺臺長