戛納電視節(jié)落戶：杭州文化產(chǎn)業(yè)新升級(jí)

曉柒

2016年G20峰會(huì)落戶杭州，說(shuō)明這座城市吸引了越來(lái)越多的國(guó)際關(guān)注，正在加快步入國(guó)際大都市的行列。而這種趨勢(shì)，在文化產(chǎn)業(yè)里，也一樣發(fā)生著巨大的變化。

在2016年6月舉行的第四屆中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，傳來(lái)讓人驚喜的好消息：全球最大的影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)品牌——戛納電視節(jié)，將于2017年5月落地杭州。

為什么戛納電視節(jié)選擇杭州？筆者采訪了中法兩國(guó)的相關(guān)人士。

傳承悠久：戛納電影節(jié)嘗試“外溢”

戛納電影節(jié)在全世界影迷里的地位很高，那么戛納電視節(jié)呢？筆者拋出第一個(gè)詢問(wèn)：作為全球最大的影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)品牌，她究竟有著哪些迷人之處？

主辦方法國(guó)瑞德（Reed MIDEM）集團(tuán)的代表康德先生回答，戛納電視節(jié)是國(guó)際少有的具有歷史的文化節(jié)展活動(dòng)——至今已有68年、持續(xù)52屆?！瓣┘{電影節(jié)更多是優(yōu)秀電影作品的展示，而戛納電視節(jié)則是影視內(nèi)容交易的盛會(huì)，交易內(nèi)容涵蓋電視劇、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、少兒節(jié)目等單元。最近幾年，每年都有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視精英和內(nèi)容商聚集戛納會(huì)展中心，進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的采購(gòu)或銷(xiāo)售?！?/p>

多年來(lái)，戛納電視節(jié)一直沒(méi)有離開(kāi)法國(guó)、離開(kāi)戛納。但在2014年，戛納電視節(jié)在墨西哥坎昆市設(shè)置了第一次海外節(jié)展?？档孪壬f(shuō)：“選擇墨西哥，除了我們希望加強(qiáng)美洲市場(chǎng)之外，還有重要的原因是，墨西哥許多城市都有辦展的經(jīng)驗(yàn)，比如洛斯卡沃斯，就是2012年G20峰會(huì)的舉辦地；而坎昆是全球氣候大會(huì)的選址地，是座碧海藍(lán)天的旅游城市。我認(rèn)為，那對(duì)保證戛納電視節(jié)的品質(zhì)有重要的影響?！?/p>

事實(shí)上，坎昆戛納電視節(jié)，已經(jīng)成為一次經(jīng)典的節(jié)展。這也讓主辦方有了向更多區(qū)域拓展海外節(jié)展的想法。而電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的中國(guó)，就是戛納電視節(jié)的首選地之一。

近年來(lái)戛納電視節(jié)和中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系越來(lái)越緊密，不僅中國(guó)參展商越來(lái)越多，而且中國(guó)知名影視作品都是通過(guò)這一渠道推廣到國(guó)際上的，比如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《中國(guó)往事》等。

“我們十分看好中國(guó)電視劇市場(chǎng)?！痹诳档孪壬难壑校袊?guó)是當(dāng)今世界電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，從1990年進(jìn)入高速成長(zhǎng)期至今，目前已逐步形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“但為什么選擇的不是北京、不是上海，而落地在杭州呢？”筆者把第二個(gè)問(wèn)題帶給了康德先生。

選擇杭州：

硬件軟件集聚優(yōu)勢(shì)

“作為2016年G20峰會(huì)的東道主，我們對(duì)杭州的國(guó)際知名度、硬件保障都沒(méi)有疑問(wèn)?！笨档孪壬f(shuō)，在實(shí)地探訪過(guò)杭州之后，瑞德集團(tuán)覺(jué)得，杭州是一座風(fēng)景優(yōu)美、民眾熱情友好的旅游城市，和坎昆有著異曲同工之妙?！拔易钕矚g杭州的西溪濕地，相比游人如織的西湖，更有一番曲徑通幽的奇妙?！?/p>

但光有風(fēng)景和看風(fēng)景的人是不夠的，康德先生和戛納電視節(jié)主辦方更看重的是杭州的文化積淀，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“我們了解到，浙江省的影視產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著相當(dāng)高的活躍度和影響力。2015年，浙江省的電視劇產(chǎn)量以66部2906集的成績(jī)超越北京，成為全國(guó)第一。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是非常有吸引力的?！?/p>

據(jù)悉，在戛納電視節(jié)落地杭州的當(dāng)天，總部設(shè)在杭州的浙江華策影視股份有限公司的電視劇內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)將攜手主辦方，同臺(tái)舉行電視劇走秀，《太陽(yáng)的后裔》《何以笙簫默》《刺客聶隱娘》《我的少女時(shí)代》等觀眾熟悉和喜愛(ài)的作品，代表了華語(yǔ)影視制作的最高水準(zhǔn)，也成為文化走出去的最佳載體。

今天的華策影視，已經(jīng)是影視劇制作規(guī)模最大、出口數(shù)量最多的娛樂(lè)集團(tuán)，也是國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，它每年制作全網(wǎng)劇上千集，電影和綜藝節(jié)目數(shù)十部，多年來(lái)保持內(nèi)容作品出口全球第一的驕人業(yè)績(jī)，在包括戛納電視節(jié)在內(nèi)的所有國(guó)際節(jié)展上都炙手可熱。華策影視集團(tuán)總裁趙依芳女士表示：國(guó)際文化合作的黃金時(shí)代正在到來(lái)，中國(guó)將成為國(guó)際交流合作的主場(chǎng)。

有了硬件條件、有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有了優(yōu)秀企業(yè)，戛納電視節(jié)還有什么理由不選擇杭州？

影響深遠(yuǎn)：以節(jié)興市的新模式

筆者提出第三個(gè)問(wèn)題：戛納電視節(jié)的落地，將給杭州帶來(lái)怎樣的影響？

回答者是中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董悅先生。他在接受采訪時(shí)表示：戛納電視節(jié)落地杭州的最大意義，是讓杭州得天獨(dú)厚的如畫(huà)風(fēng)光、獨(dú)具魅力的都市文化、熱情友好的市民大眾、國(guó)際影響的節(jié)慶節(jié)展等融為一體?！巴ㄟ^(guò)對(duì)國(guó)際知名文化節(jié)展活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)，可以持續(xù)提升城市品牌形象，催化城市文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，活躍城市文化氛圍，塑造城市文化氣質(zhì)。”

董悅先生透露，法國(guó)戛納電視節(jié)方面對(duì)杭州的考察很細(xì)致，得出的結(jié)論也非常精到。事實(shí)上，除了華策影視之外，杭州大批國(guó)內(nèi)知名影視企業(yè)成績(jī)都非常出色：長(zhǎng)城影視是全國(guó)最大也是唯一擁有“長(zhǎng)城影視”“長(zhǎng)城動(dòng)漫”兩家在A股主板上市公司的影視動(dòng)漫游戲文化企業(yè)，近年來(lái)因拍攝《大明王朝》《東方紅》《紅日》《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)》等電視連續(xù)劇而多次榮獲“全國(guó)‘五個(gè)一工程獎(jiǎng)”“中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)”“中國(guó)金鷹電視獎(jiǎng)”等各項(xiàng)大獎(jiǎng)。華誼兄弟出產(chǎn)了《蝸居》《集結(jié)號(hào)》等知名影視作品，目前依托在電影投資、制作、發(fā)行方面的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)入影院放映業(yè)，實(shí)現(xiàn)了打造電影產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展目標(biāo)。

眾所周知，法國(guó)戛納電視節(jié)是國(guó)際最馳名最頂級(jí)的影視會(huì)展，而每一年“影視浙軍”都會(huì)在戛納電視節(jié)上驚艷亮相，以華策影視、中南卡通、阿優(yōu)文化創(chuàng)意為代表的浙江公司不僅收獲大筆訂單，更以其國(guó)際化的精品內(nèi)容獲得海外市場(chǎng)高度認(rèn)可，浙江“文化走出去”開(kāi)始實(shí)現(xiàn)“政府搭臺(tái)、行業(yè)運(yùn)營(yíng)、企業(yè)唱戲”的模式。

今天，多元、跨界的文化產(chǎn)業(yè)已成為浙江經(jīng)濟(jì)、杭州經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的新興領(lǐng)域之一。文化、教育、海事、金融等高附加值、高科技含量、高文化內(nèi)涵的新興領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，讓杭州在文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，走在了全國(guó)的前列。

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