收視率仆街了，口碑越來越差了怎么音樂真人秀節(jié)目還越玩越多？

于墨林++董露茜

“不能再快了！”汪峰坐著“戰(zhàn)車”從高4.5米的斜坡上滑下時大喊道。鏡頭給到汪峰臉部特寫，他瞪大的眼睛張開的嘴吸引著全部的目光……這檔備受矚目的《中國新歌聲》在7月15日如約開播。盡管這一季節(jié)目仍然有“小公舉”周杰倫坐鎮(zhèn)，但從2.24%的全網(wǎng)收視率來看，這檔脫胎于《中國好聲音》的全新原創(chuàng)節(jié)目，與《中國好聲音》第四季的2.72%首播收視率相比，已經(jīng)呈下降趨勢。

不僅如此，這一季收到的吐槽也多過期待?！袄钤侀_個場就消失了”、“1個半小時只唱了6首歌”、“從音樂真人秀變身音樂脫口秀”……各種未處理好的細節(jié)以及觀眾逐漸呈現(xiàn)的審美疲勞，令這檔節(jié)目的影響力明顯下滑。

節(jié)目播出當天，其百度指數(shù)達到峰值，但無論是所謂的熱門選手還是熱門歌曲，受到的觀眾反響都顯得極為平淡。在節(jié)目播出后的首個周末，微博熱搜中并未出現(xiàn)關(guān)于“新歌聲”的關(guān)鍵詞，“好聲音”這一熱詞在節(jié)目播出后與播出前的搜索相比也下降了1萬多次。整體來看，《中國新歌聲》的各項指數(shù)雖然在同期的音樂綜藝中仍排名第一，但它已經(jīng)不再是曾經(jīng)那個讓人望其項背的綜藝王牌了。

這個夏天的音樂真人秀節(jié)目盤點

據(jù)悉，今年全網(wǎng)有近30檔音樂綜藝節(jié)目上線，僅在暑期檔就有近10檔音樂綜藝節(jié)目相互爭奪觀眾，而燦星制作的《中國新歌聲》亦名列其中，競爭激烈程度可見一斑。另一方面，音樂綜藝節(jié)目已呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，《我是歌手4》1.93的平均收視率較上一季的2.72有了明顯下滑，《中國好聲音4》也從第8期節(jié)目開始，收視率一路下跌。

但老牌節(jié)目的疲軟現(xiàn)狀，并沒有讓行業(yè)內(nèi)部喪失信心，反而激發(fā)了他們的斗志。今年出現(xiàn)了更多娛樂性更強的音樂綜藝節(jié)目，這些節(jié)目也從老牌節(jié)目手中搶走了不少關(guān)注度。在選秀類節(jié)目“滿滿套路”的情況下，觀眾參與感更強的《我想和你唱》與憑“跨界”吸引觀眾的《跨界歌王》，形成了直追老牌綜藝的第二梯隊。同時，汪涵與大張偉領(lǐng)銜的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《十三億分貝》，憑借著搞笑的風(fēng)格與細分收視人群的做法，也成為了今年音樂綜藝節(jié)目當中值得關(guān)注的選手。

為何音樂綜藝節(jié)目仍具有吸引力？

音樂和舞蹈是最容易被普通大眾接受的兩種藝術(shù)。這兩類藝術(shù)在展現(xiàn)過程中具備很強的觀賞性和競賽性，因此人們常會見到大型歌舞晚會，而非大型繪畫晚會、攝影晚會。

但千篇一律的唱歌跳舞，總會讓觀眾感到審美疲勞。所以，2004年增加“真人秀”屬性的素人唱歌比賽《超級女聲》以更強的互動性和參與感，從眾多休閑節(jié)目中脫穎而出，不僅獲得年輕觀眾的青睞，也在那個時代霸占了幾乎所有娛樂媒體的版面。

中國綜藝節(jié)目自此進入了真人秀時代。也是從2004年開始，音樂成為了綜藝節(jié)目在市場上“吸金”的重要元素。在2004年至2006年的輝煌之后，選秀節(jié)目逐漸沉寂，直到2012年《中國好聲音》這檔節(jié)目的出現(xiàn)，才讓沉寂數(shù)年的音樂真人秀節(jié)目再一次爆發(fā)。

選素人，未來一定全是偶像市場？

優(yōu)酷土豆音樂中心總經(jīng)理李宇對記者說：“其實中國好聲音沒有解決音樂行業(yè)出現(xiàn)的任何問題，但它是一個好的綜藝節(jié)目。你得知道媒體的價值是什么，馬頔、宋冬野紅之前也經(jīng)常上優(yōu)土的通告，得有人捧他們?！?/p>

獨立音樂人李志最近因為一首《天空之城》被翻唱而再度引起關(guān)注。他在微博上的回復(fù)留言中寫道：“一個沒錢沒勢的普通人想做歌手，不必像以前那樣進文工團，考藝術(shù)院校、行賄、潛規(guī)則、拜碼頭……所以我認為，盡管選秀有諸多缺點，但整體上利大于弊?！崩钪窘?jīng)紀人遲斌對記者說：“選秀節(jié)目從它的模式來說沒問題，它的舞臺上也會選出來像莫西子詩、趙雷這樣優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人。”

今年，除了傳統(tǒng)的選秀音樂綜藝，偶像團體養(yǎng)成節(jié)目《蜜蜂少女隊》、身份猜謎節(jié)目《誰是大歌神》、明星與素人合作演唱節(jié)目《我想和你唱》等帶有不同元素的音樂綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，唱歌已經(jīng)不是音樂綜藝節(jié)目的唯一形式。將音樂變成游戲的載體，更加娛樂化地與觀眾形成互動，似乎更加貼近當今年輕人的喜好。

普通觀眾拿著手機唱就可以參與其中的《我想和你唱》首期收視率達到1.40，在唱吧本身的用戶基數(shù)上，通過歌手IP吸引到更多的人來參與互動，這檔節(jié)目的收視率也在持續(xù)走高。盡管該節(jié)目被吐槽評選出的所謂“素人”太假，但卻絲毫沒有影響大家參與互動的熱情。

但也并不是所有的新節(jié)目都會受到關(guān)注與好評。《蜜蜂少女隊》和《超級女聲》兩檔原本備受期待的節(jié)目在播出后卻并沒有引起媒體的太多關(guān)注。前者在主流電視臺播出，后者在芒果TV播出，直接踢掉了傳統(tǒng)收視人群，面向90后做起了選秀。一位業(yè)內(nèi)人士感嘆說：“素人越來越難推了，今年《超級女聲》天天在直播，做得那么辛苦，那些女生除了在百度貼吧有一些討論之外，在外界卻不為人所知。有點名氣的選手也都在參加節(jié)目之前就自帶粉絲，有了一定基礎(chǔ)?！边^去，《超級女聲》選手賽后要與經(jīng)紀公司天娛傳媒簽下“賣身契”。但現(xiàn)在，節(jié)目組不再強制選手簽約湖南衛(wèi)視或天娛傳媒，而是著重表達向行業(yè)輸送人才的決心。

在這些素人養(yǎng)成節(jié)目“一哄而上”的背后，潛藏著制作方、投資方和娛樂公司的運營邏輯：“以前這個行業(yè)是以音樂為主，但現(xiàn)在變成以人為主了。日本市場的很多偶像組合，支撐著現(xiàn)在產(chǎn)值高達4000億日幣的音樂產(chǎn)業(yè)。中國也會步入偶像時代，喜愛偶像的主要消費群體在13至25歲這個年齡段產(chǎn)生，五年以后中國市場一定會變成偶像市場?！崩钣罡袊@，在中國市場中做什么都特別難，因為中國人不擅長創(chuàng)新，一個創(chuàng)新點的后面會跟著一串運營的人，“中國根本就不存在那個藍海，它會一眨眼就變紅了?！?h3>未飽和的市場還會產(chǎn)生黑馬嗎？

有一句老話可以用在這里：做綜藝難，做一檔現(xiàn)象級的音樂綜藝節(jié)目更是難上加難。

總的說來，音樂真人秀節(jié)目的尖子生不再出類拔萃，但金字塔底部的選手正在逐漸豐富，在這種情況下，到底誰是下一匹殺出來的黑馬？誰也不知道，大家都在嘗試。不過，今年仍然有可能會產(chǎn)生新的黑馬，這也是各大公司和電視臺堅持做音樂類綜藝節(jié)目的原因之一。幾大視頻網(wǎng)站也很可能會加大在網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目制作上的力度。在李宇看來，音樂綜藝節(jié)目市場還會增長，市場飽和的臨界點還沒有到來。

現(xiàn)在已經(jīng)少有守在電視機旁的年輕人了，即使在電視上播出的節(jié)目，他們都會選擇在網(wǎng)絡(luò)上收看，這也給網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來了參與競爭的機會。《奇葩說》的高話題度，讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)綜藝成功的可能性；而偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的涌現(xiàn)，讓人們了解到網(wǎng)綜也需要相當程度的制作水準；接下來就看誰能率先拔得音樂網(wǎng)綜的頭籌了。

與此同時，細分音樂類型的節(jié)目也逐漸走進人們的視線。韓國專注嘻哈音樂的綜藝節(jié)目《Show Me The Money》跨越國界贏得了中國少女們的喜愛；正在播出的《蓋世音雄》將目光聚焦在EDM上，企圖撬動熱愛夜店文化的青少年；《十三億分貝》這種方言音樂與選秀混搭的節(jié)目，讓其內(nèi)容本身自帶傳播動力。

雖然這些節(jié)目一時難與更具綜合性、娛樂性的節(jié)目比拼，但是它們在各自的領(lǐng)域，將有機會吸引到更加忠誠的用戶。而這種細分音樂類型的節(jié)目，也與目前小眾音樂市場逐漸細分的趨勢相通，節(jié)目無論是招商還是做相關(guān)衍生產(chǎn)品，都具有更強的針對性和目的性，同時也更容易直達指定用戶的訴求。

音樂人科爾沁夫表示，“音樂綜藝的大量出現(xiàn)是因為音樂節(jié)目還屬剛需，只不過前些年盛行的選秀音樂節(jié)目走到了瓶頸期。這兩年，音樂和真人秀開始結(jié)合，很多節(jié)目在音樂的基礎(chǔ)上，增加了大量的娛樂元素，但是音樂真人秀無論要怎么秀、怎么娛樂，都要以做好音樂為基礎(chǔ)。對音樂的尊重，是決定一檔節(jié)目是否好看的重要因素?！?