任天堂借力AR股價(jià)暴增

劉歡

在索尼與微軟以及后起之秀Facebook、HTC大舉進(jìn)攻VR領(lǐng)域的同時(shí)，任天堂則瞄準(zhǔn)了AR技術(shù)。

相比創(chuàng)造虛擬世界的VR，優(yōu)化現(xiàn)實(shí)世界的AR則顯得更大眾化。

就在游戲市場(chǎng)三分天下的陣勢(shì)幾近變成索尼與微軟兩雄爭(zhēng)霸的局面時(shí)，任天堂7月初在北美、澳洲等地上線了Pokmon Go。不到一天時(shí)間，Pokmon Go便火速登上暢銷游戲榜榜首，北美地區(qū)上線僅三天，游戲服務(wù)器便崩潰三次，火爆程度可見一斑。Pokmon GO大熱，也使得任天堂股價(jià)一日內(nèi)飆漲近25%，市值增加逾500億人民幣。

近年來，隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等黑科技火爆，資本一直有意將其與游戲相結(jié)合。不過，相較于索尼與微軟的“強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻”，同樣作為游戲主機(jī)領(lǐng)域三巨頭之一的任天堂（Niwtendo）則顯得比較保守，幾乎沒有什么可圈可點(diǎn)的產(chǎn)品推出，這也造成了其2015財(cái)年?duì)I收同比下滑8%，利潤(rùn)大幅減少60.6%，僅有1.48億美元。

在沒有任何前奏和預(yù)熱的情況下，為何Pokmon GO能如此火爆？

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，一是因?yàn)槿翁焯贸浞掷肞okémon，這一擁有廣泛粉絲基礎(chǔ)的強(qiáng)大IP作為首戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利器。Pokmon最早見于1996年推出的Game Boy角色扮演游戲中，20余年的市場(chǎng)積累，足以讓其享受到世界頂級(jí)IP的待遇。

值得注意的是，此前任天堂一直將重心放在掌機(jī)上，甚至曾表示不涉及手游領(lǐng)域，但面對(duì)日益虧損的現(xiàn)狀，使其不得不推翻之前的言論，開始“征戰(zhàn)”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。雖然在手游界，任天堂屬于遲到已久的后來者，不過Pokmon GO的AR設(shè)計(jì)公司Niantic則表示，該游戲的成功更多依賴于近年來才日趨成熟的云計(jì)算和位置服務(wù)等功能，所以從這個(gè)角度來看，任天堂的起步并不算晚。

除此之外，更為重要的一點(diǎn)是，在索尼與微軟以及后起之秀Facebook、HTC大舉進(jìn)攻VR領(lǐng)域的同時(shí)，任天堂則瞄準(zhǔn)了AR技術(shù)。

任天堂的靈魂人物，素有“馬里奧之父”之稱的宮本茂曾明確表示，雖然目前在游戲領(lǐng)域VR更受熱捧、技術(shù)也更為嫻熟、變現(xiàn)能力也更強(qiáng)，但作為大型游戲公司，更應(yīng)該關(guān)注它們是否能夠長(zhǎng)期用于游戲當(dāng)中。對(duì)于一個(gè)游戲來說，可玩性、耐玩性更重要。就目前來看，VR設(shè)備仍會(huì)帶來頭暈、惡心等不適感，只能用于短時(shí)間的游戲體驗(yàn)。而且，VR設(shè)備是否適用于少年兒童尚未得到驗(yàn)證，而這類人群是任天堂重要的目標(biāo)受眾。

的確，相比創(chuàng)造虛擬世界的VR，優(yōu)化現(xiàn)實(shí)世界的AR則顯得更大眾化，生活、娛樂、工作等各個(gè)方面都可以成為其運(yùn)用場(chǎng)景，更易被人接受。

而且，任天堂選擇了AR界的專家級(jí)公司Niantic作為Pokmon GO的技術(shù)提供方。Niantic的前身是谷歌的研發(fā)機(jī)構(gòu)，在AR領(lǐng)域有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其CEO John Hanke曾在接受采訪時(shí)說道，“Pokmon Go的靈感來自于2014年和任天堂旗下Pokmon公司在谷歌地圖上做的一次惡作劇產(chǎn)品，而在此之前我們也開發(fā)過整合AR和LBS的游戲Ingress，Pokmon Go是把這兩個(gè)產(chǎn)品整合到了一起”。

據(jù)推算，2020年，無(wú)論是AR還是VR都將有望達(dá)到百億美元的市場(chǎng)規(guī)模，但正如Pokmon公司一高級(jí)消費(fèi)者市場(chǎng)總經(jīng)理所說，無(wú)論追求任何新事物，最重要的是有能實(shí)現(xiàn)它們的技術(shù)。