論紙媒新聞客戶端的生存策略

【摘要】近年來(lái)，關(guān)于紙媒新聞客戶端的發(fā)展已成為學(xué)術(shù)界討論的熱點(diǎn)話題之一。紙媒與客戶端二者是一種什么樣的關(guān)系？紙媒新聞客戶端在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何取勝？本文以媒介補(bǔ)救理論為基礎(chǔ)，通過(guò)分析客戶端對(duì)紙媒進(jìn)行內(nèi)容、功能和使用三個(gè)方面的補(bǔ)救，為紙媒新聞客戶端提出了“做平臺(tái)”與“做社交”兩方面的發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】客戶端；傳統(tǒng)媒體；報(bào)紙；媒介補(bǔ)救

【作者單位】葉陽(yáng)，寧波大紅鷹學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院。

自20世紀(jì)以來(lái)，人類對(duì)于新聞傳播與現(xiàn)代文學(xué)間關(guān)系的爭(zhēng)論就從未停止過(guò)，并且在不斷地探討爭(zhēng)論，逐漸衍生出一種新的文體，即新聞文學(xué)[1]。這種文學(xué)屬于一種邊緣文體，它是通過(guò)文學(xué)語(yǔ)言與新聞傳播的不斷作用而形成的，文學(xué)的發(fā)展推動(dòng)了新聞傳播的發(fā)展，而新聞傳播的不斷發(fā)展對(duì)于文學(xué)的文體、語(yǔ)言表達(dá)也產(chǎn)生了很重要的影響?，F(xiàn)今，現(xiàn)代文學(xué)越來(lái)越多地運(yùn)用在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)作中。

一、現(xiàn)代文學(xué)與新聞傳播之間的關(guān)系

一般來(lái)說(shuō)，新聞主要是指對(duì)于新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。而文學(xué)的含義是指借助語(yǔ)言，并且利用各種表現(xiàn)方式以及修辭手法對(duì)客觀世界進(jìn)行形象化描繪。這兩者之間存在著積極的互動(dòng)關(guān)系，并且在很多方面都存在共性。媒體工作人員在新聞傳播的寫作中運(yùn)用現(xiàn)代文學(xué)的表現(xiàn)方式，將會(huì)對(duì)新聞稿件可讀性的提高產(chǎn)生重要影響[2]。同時(shí)，媒體工作人員將現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)用于新聞傳播中對(duì)于豐富新聞傳播的題材具有重要作用。

在近現(xiàn)代發(fā)展過(guò)程中，文學(xué)在傳播思想、傳播現(xiàn)代文化中的作用是巨大的。而報(bào)紙作為當(dāng)時(shí)主要的傳播媒介，在社會(huì)傳播方面也起了重要的作用，同時(shí)對(duì)于文學(xué)的傳播發(fā)展也起了很大的推動(dòng)作用。當(dāng)時(shí)，人們將報(bào)紙中的副刊與文學(xué)作品相聯(lián)系，使得文學(xué)作品在廣泛傳播中獲得更大的影響力。

現(xiàn)今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的電子媒介發(fā)展迅速。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢曾經(jīng)提出這樣一個(gè)著名的觀點(diǎn)——媒介即訊息。這個(gè)觀點(diǎn)的主要含義是媒介決定了人們獲取信息的方式。也就是說(shuō)，在電子媒介得到迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們獲取信息的主要方式是利用電子媒介。因此，將文學(xué)運(yùn)用于現(xiàn)代傳播中，將會(huì)擴(kuò)大讀者對(duì)于文學(xué)的接觸，從而增強(qiáng)文學(xué)的影響力[3]。

我們從另一個(gè)角度進(jìn)行考慮可以發(fā)現(xiàn)，新聞工作者將文學(xué)運(yùn)用于現(xiàn)代新聞傳播中，文學(xué)所獨(dú)具的語(yǔ)言、表達(dá)方式也會(huì)對(duì)新聞稿件的寫作起到重要的影響作用。因此，正如上文所述，兩者之間是一種互動(dòng)關(guān)系?？偟膩?lái)說(shuō)，文學(xué)運(yùn)用于現(xiàn)代新聞傳播中，對(duì)于新聞文體的影響是潛移默化的。但是，需要注意的是，將文學(xué)運(yùn)用于現(xiàn)代新聞傳播中也是需要掌握合適的尺度的。新聞工作者如果將文學(xué)的表達(dá)方式一味地運(yùn)用于現(xiàn)代新聞傳播中，將會(huì)有損新聞的真實(shí)性，從而造成嚴(yán)重的后果。

二、現(xiàn)代文學(xué)與新聞傳播的融合優(yōu)勢(shì)

1.增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性

一般來(lái)說(shuō)，新聞具有五要素，即時(shí)新性、重要性、真實(shí)性、顯著性和趣味性，其中真實(shí)性是新聞最重要的一個(gè)要素，是新聞的生命。新聞的真實(shí)性主要指的是新聞傳播的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)和細(xì)節(jié)敘述都必須符合事實(shí)本身[4]。但是在報(bào)道新聞的時(shí)候，如果記者對(duì)于新聞事實(shí)不加任何潤(rùn)色就加以敘述，那么受眾對(duì)于報(bào)道很難產(chǎn)生興趣，對(duì)于報(bào)道的內(nèi)容也很難加以關(guān)注。值得注意的是，這里所說(shuō)的對(duì)于報(bào)道內(nèi)容加以潤(rùn)色，并不是說(shuō)要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行改變，而是對(duì)于新聞的內(nèi)容報(bào)道方式加以改變。

現(xiàn)代文學(xué)是在一定時(shí)代背景下發(fā)展起來(lái)的，因而，它的語(yǔ)言表達(dá)、文體格式以及體式體裁都帶有一定的時(shí)代特征，并且這種特征隨著時(shí)代的發(fā)展，將更加豐富?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代文學(xué)所追求的目標(biāo)就是文學(xué)“美”的表達(dá)。因此，記者將現(xiàn)代文學(xué)的“美”與新聞傳播的“真”相結(jié)合，可以避免新聞傳播中的弊端，并且通過(guò)在新聞傳播中運(yùn)用現(xiàn)代文學(xué)的表達(dá)方式，可以讓新聞中所暗含的寓意更加深刻，增強(qiáng)新聞的可讀性。

2.有效提高新聞寫作深度

一般來(lái)說(shuō)，新聞傳播的體裁主要有消息、通訊和評(píng)論等。在新聞傳播中，許多媒體工作人員對(duì)于新聞內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)不僅在于其真實(shí)性，更注重的是新聞本身所蘊(yùn)含的思想性。因而，新聞工作人員在許多新聞文稿的撰寫中，要考慮到文章的深度與廣度，以期引起受眾對(duì)于社會(huì)、人生的思考。但是，如果記者注重新聞的廣度、深度，那么勢(shì)必會(huì)使用一些高深、枯燥的詞語(yǔ)，這種表達(dá)方式對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，是沒有吸引力的，因而這類新聞稿件很難吸引受眾的注意，也就談不上新聞所具有的引導(dǎo)力了。針對(duì)這種情況，新聞工作人員在新聞傳播中加入現(xiàn)代文學(xué)的表達(dá)方式就可以取得意想不到的效果。這是因?yàn)楝F(xiàn)代文學(xué)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成一套吸引讀者的特殊表達(dá)方式。新聞工作者如果將這種表達(dá)方式應(yīng)用于新聞傳播的寫作中，能很大程度上提高文章的趣味性。另外，由于現(xiàn)代文學(xué)經(jīng)常運(yùn)用各種敘事的方式或修辭手法，如夸張、隱喻、比喻、設(shè)置懸念和倒敘等，這種表達(dá)方式可以使得受眾對(duì)于文本內(nèi)容進(jìn)行更深層次的思考，在不斷思考中，發(fā)現(xiàn)作者所要表達(dá)的深層含義，從而使得新聞的傳播效果更加明顯[5]。

3.創(chuàng)新現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展

自20世紀(jì)開始，現(xiàn)代文學(xué)中就開始融入新聞傳播，并形成了一種新的報(bào)道方式，即報(bào)告文學(xué)。報(bào)告文學(xué)是一種新的文學(xué)體裁，它的主要特征是具有新聞性以及文學(xué)性。它在敘事的時(shí)候結(jié)合運(yùn)用文學(xué)語(yǔ)言以及多種的藝術(shù)表達(dá)方式，將現(xiàn)實(shí)生活中的一些典型案例進(jìn)行報(bào)道，這種報(bào)道方式在革命年代受到追捧[6]。因此，實(shí)踐證明，新聞工作者將新聞報(bào)道與現(xiàn)代文學(xué)相結(jié)合是可行的，并會(huì)取得良好的傳播效果。同樣，現(xiàn)代文學(xué)的創(chuàng)作也可以結(jié)合新聞傳播的表達(dá)方式，例如，在現(xiàn)代文學(xué)的創(chuàng)作中，作者可以充分結(jié)合新聞的五要素進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，為文學(xué)作品賦予新的生機(jī)與活力。在文學(xué)創(chuàng)作中，作者如果充分運(yùn)用新聞采訪中所接觸的素材，對(duì)于文學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展是具有重要意義的。

三、新聞傳播對(duì)文學(xué)的重要作用

從我國(guó)現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展歷程來(lái)看，現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展與新聞傳播之間的關(guān)系是非常密切的，這主要是指新聞傳播對(duì)文學(xué)的重要意義。從1919年到新中國(guó)成立，這是我國(guó)現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展時(shí)期。在這一時(shí)期，報(bào)紙作為當(dāng)時(shí)主要的傳播方式對(duì)于文學(xué)的傳播具有重要影響?，F(xiàn)代新聞傳播不論是作為現(xiàn)代文學(xué)的一種載體，還是現(xiàn)代文學(xué)的傳播中介，對(duì)于現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展都具有重要的意義。

現(xiàn)代文學(xué)由于產(chǎn)生于特殊的歷史時(shí)期，因此，多數(shù)的文學(xué)作品中都蘊(yùn)含著豐富的情感、思考。這種作品中表達(dá)的情感以及思考只有被讀者所了解到，借助新聞傳播，才能真正起到傳播思想、傳播先進(jìn)文化的作用。其實(shí)，從本質(zhì)上看，各種文學(xué)作品都需要一定的載體才能被大眾所了解。相比書籍的形式，報(bào)紙等傳播媒介對(duì)于文學(xué)作品的傳播將更為廣泛，容易被更多人所了解。

作家將文學(xué)作品創(chuàng)作出來(lái)的主要目的就是將作品中所表達(dá)的思想情感傳達(dá)給讀者，使讀者的思想情感得到升華[7]。而現(xiàn)代新聞?wù)菫槲膶W(xué)作品的傳播提供了一種橋梁的作用。對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，其主要的作用就是將社會(huì)上的各種信息傳遞給受眾，這種定位與現(xiàn)代文學(xué)之間也存在著某種聯(lián)系。也就是說(shuō)，現(xiàn)代文學(xué)與新聞傳播在某個(gè)層面所需要履行的職責(zé)是一致的。

四、“新聞文學(xué)”的衍生發(fā)展

新聞工作者將現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)用于新聞傳播中，是在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上，融入文學(xué)的表達(dá)方式，將事實(shí)的單純呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的藝術(shù)審美表達(dá)方式。這種表達(dá)方式是現(xiàn)今新聞傳播的一條新的發(fā)展思路。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種新的表達(dá)方式即新聞文學(xué)。新聞文學(xué)主要是在依據(jù)新聞基本要素的基礎(chǔ)上，融合文學(xué)的表達(dá)特點(diǎn)，在形式上與20世紀(jì)興起的報(bào)告文學(xué)相似。受眾在閱讀這種報(bào)道形式的新聞時(shí)，不僅接收到各種新聞信息，也感受到了文學(xué)獨(dú)特的美感。這種融合對(duì)于新聞的傳播更具意義，并使得受眾對(duì)新聞的深層次含義進(jìn)行不斷挖掘[8]。

另外，值得注意的是，這種新的新聞報(bào)道方式在新媒體時(shí)代具有新的特點(diǎn)。它在與現(xiàn)代文學(xué)結(jié)合的過(guò)程中，同時(shí)也將和新媒體的傳播特點(diǎn)相結(jié)合，從而符合新媒體時(shí)代受眾的接受特點(diǎn)[9]。但是，在與新媒體結(jié)合時(shí)，新聞工作者需要注意避免新聞出現(xiàn)過(guò)度文學(xué)化的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)違背了新聞的真實(shí)性，很容易導(dǎo)致新聞出現(xiàn)失真的現(xiàn)象。因此，在新媒體時(shí)代，新聞與文學(xué)結(jié)合面臨的是一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在的局面。針對(duì)這種嚴(yán)峻的形勢(shì)，新聞工作者要注意恰當(dāng)應(yīng)用現(xiàn)代文學(xué)，避免新聞出現(xiàn)失真的現(xiàn)象。

五、現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)用于新聞傳播中所產(chǎn)生的深刻影響

在現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展歷程之中，新聞傳播的發(fā)展使得現(xiàn)代文學(xué)也獲得很大的發(fā)展。因此，新聞工作者將現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)用于新聞傳播中，對(duì)于新聞傳播的影響也是巨大的。

1.文學(xué)語(yǔ)言構(gòu)建了新聞傳播的話語(yǔ)體系

在新聞傳播中，如果被采訪對(duì)象的事件過(guò)于復(fù)雜、人物關(guān)系煩瑣等，一般的新聞表達(dá)方式是不能完整清晰地將其進(jìn)行表達(dá)。這個(gè)時(shí)候，新聞工作者一般都會(huì)采用一些文學(xué)的敘述方式，利用各種文學(xué)的表達(dá)方式，如倒敘、比喻和插敘等方式對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)的表述[10]。一般來(lái)說(shuō)，在消息稿件中，文學(xué)表達(dá)方式的運(yùn)用較少，而在通訊中，文學(xué)表達(dá)方式的運(yùn)用較多?，F(xiàn)階段，新聞傳播中，由于人們對(duì)于重大的一些社會(huì)熱點(diǎn)或者新聞事件的關(guān)注度較高，因而，新聞報(bào)道經(jīng)常會(huì)采取深度報(bào)道的形式。在深度報(bào)道中，新聞稿件大多采用的都是文學(xué)的表達(dá)方式，用一些特殊的敘事方式對(duì)于新聞事件進(jìn)行抽絲剝繭，從而使得事件的真相完整地呈現(xiàn)于人們的眼前。

2.使得新聞的傳播更加廣泛

由于在新聞傳播中加入了現(xiàn)代文學(xué)的表達(dá)方式、敘事方式，新聞文本各處都體現(xiàn)了現(xiàn)代文學(xué)的特點(diǎn)，從而使得新聞作品的感染力得到增強(qiáng)，使得新聞作品在引導(dǎo)受眾形成正確的思想觀念方面發(fā)揮了更大的作用。一般來(lái)說(shuō)，將現(xiàn)代文學(xué)融入新聞傳播中，對(duì)于新聞作品所產(chǎn)生的影響主要是：使得受眾對(duì)于新聞作品更加親近。傳統(tǒng)的新聞寫作一味地注重新聞寫作的真實(shí)性，對(duì)于一個(gè)新聞事件的描述也只是以一種客觀的角度進(jìn)行描述[11]。這種方式在新聞稿件的寫作上是必需的，這是因?yàn)檎鎸?shí)是新聞的生命。因此，新聞工作者在進(jìn)行新聞稿件的撰寫時(shí)，必須要保證新聞的真實(shí)性。但是，與此同時(shí)，我們也應(yīng)該注意的是，對(duì)于新聞稿件一味地用客觀的視角進(jìn)行描寫，那么對(duì)于個(gè)人情感的表達(dá)也會(huì)產(chǎn)生極大的制約，使得受眾不能與作品產(chǎn)生共鳴。但是，需要注意的是，新聞工作者將現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)用于新聞傳播中，并不是說(shuō)對(duì)新聞的真實(shí)性原則進(jìn)行拋棄，而是在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，采用一些文學(xué)的表達(dá)方式，將整個(gè)事件完整地表述出來(lái)，讓受眾自身形成對(duì)該事件的看法。

六、新媒體條件下將現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)用于新聞傳播中的反思

在新媒體環(huán)境下，新聞工作者將現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)用于新聞傳播中將面臨更大的挑戰(zhàn)[12]。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得人人都有表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，因而，很多人為了使自己的作品被更多的人關(guān)注，就會(huì)對(duì)文學(xué)的表達(dá)方式進(jìn)行濫用，用煽情的方式去吸引讀者。這些情況對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的原則帶來(lái)挑戰(zhàn)?，F(xiàn)今社會(huì)的很多新聞作品中，為了獲取社會(huì)關(guān)注度，引起轟動(dòng)，對(duì)于新聞事件的虛構(gòu)、對(duì)于新聞情節(jié)的“合理想象”屢見不鮮，并且，在一些情節(jié)的描述中濫用煽情、比喻的手法，從而導(dǎo)致新聞作品與事件本身之間存在著較大的差異，違背新聞的真實(shí)性[13]。這種新聞稿一旦發(fā)表之后，可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引起很大的社會(huì)關(guān)注，但是當(dāng)發(fā)表一段時(shí)間之后，在受眾對(duì)于新聞?wù)嫦嘤兴私獾臅r(shí)候，受眾對(duì)于新聞作品的詬病就會(huì)隨之而來(lái)[14]。因此，在新媒體條件下，新聞工作者對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性原則需要更加嚴(yán)格地遵守，在遵守新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)于新聞作品的寫作技巧可以靈活使用。這樣才能保證新聞的真實(shí)性，對(duì)于社會(huì)的熱點(diǎn)問題積極、真實(shí)地報(bào)道，更好地推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。

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