外賣盒變成“投影儀”

寶谷

訂外賣的時候，我們通常一收到東西就迫不及待地想把外賣盒丟進(jìn)垃圾桶?？扇缃?，世界各地訂必勝客外賣的顧客，都把外賣盒當(dāng)寶貝一樣收藏起來。為何？因?yàn)楸貏倏偷耐赓u盒還有另一個身份——深藏不露的電影投影儀。

外賣盒就是投影儀？這二者看似風(fēng)馬牛不相及，但經(jīng)過香港必勝客舉辦的一次活動后，它們很愉快地融合在一起，并受到了廣大顧客的歡迎。

去年3月份，香港的必勝客想舉辦一次大規(guī)模的外賣促銷活動。他們找到香港奧美廣告集團(tuán)，想請對方為活動出謀劃策。奧美集團(tuán)此次活動的負(fù)責(zé)人建議必勝客從傳統(tǒng)餐飲追求“吃飽吃好味道好”的產(chǎn)品物質(zhì)需求層面，上升為“好吃好看好體驗(yàn)”的精神物質(zhì)雙重層面，即多從“體驗(yàn)”這一點(diǎn)下手，給顧客送去驚喜。

奧美的策劃團(tuán)隊(duì)連續(xù)開了幾天的活動策劃會。他們不僅開會討論，還外出做問卷調(diào)查。他們問顧客：打電話叫來一份比薩外賣，你除了埋頭吃還想搭配著來點(diǎn)什么？調(diào)查了幾天，奧美工作人員一總結(jié)，居然發(fā)現(xiàn)多數(shù)顧客的答案都一樣：希望幾個人吃比薩的同時搭配看電影。

在家里吃外賣比薩，同時能看電影，這看起來十分困難，難道要把影院搬去顧客家里？奧美的策劃團(tuán)隊(duì)卻覺得，多數(shù)顧客的希望一致，反而是件好事，至于難題，只要想辦法去解決就好了。于是，他們就從“吃比薩看電影”這個點(diǎn)出發(fā)去想創(chuàng)意。他們討論了好幾天，最終決定：從必勝客的外賣盒下手，去設(shè)計一款獨(dú)特的能當(dāng)成投影儀的比薩包裝盒，讓顧客吃比薩看片兩不誤。

經(jīng)過他們的精心設(shè)計，一個多月之后，一款名為“必勝客勁片盒”的包裝盒誕生了。這款包裝盒的外形，跟原來必勝客的普通包裝盒外形沒什么兩樣，只不過做了個小小的改變——盒子的前端挖了一個可以移掉的圓形開孔，并多加了兩個組件——一枚塑料鏡片和一個特殊的手機(jī)支架。另外，盒子的外皮打印有浪漫、動作、恐怖、科幻四種圖案，意思是分別對應(yīng)不同類型的影片。顧客下單時指定要哪一種，必勝客就會給他送哪一種。

顧客收到外賣后，拿出比薩，就可以自己動手組裝“投影儀”了。只要輕輕取下圓形開孔，把塑料鏡片鑲嵌上去，然后拿起手機(jī)掃描一下盒子上的二維碼，從“必勝客勁片精選”中挑選一部自己喜愛的影片。之后再將手機(jī)架在放于外賣盒子內(nèi)的那個特殊支架上，顧客就可以在空白墻上欣賞到必勝客為他精心準(zhǔn)備的電影了。

2015年的4月17日，“必勝客勁片盒”一經(jīng)推出，就深受消費(fèi)者歡迎。人們驚呼：在嘴巴大快朵頤的同時，眼睛和耳朵居然也能享受到如真似幻的影院效果！

不過，有人吐槽說，這個創(chuàng)意沒啥了不起，因?yàn)橐朐诒貏倏屯赓u盒上看電影，還需要自己動手DIY，必勝客不過是在比薩盒子上玩些花樣罷了。也有人吐槽說，必勝客的“投影儀”質(zhì)量拙劣，屬于“小兒科”?？啥鄶?shù)顧客還是持點(diǎn)贊態(tài)度，他們說：“若是沒氣氛，送你一個高科技影院都沒用；若是有氣氛，映在粗墻上的影像都能逗得你咯咯笑。幾個朋友能窩在家里一起吃比薩、看電影已經(jīng)很棒了，我們要的，無非是一種歡樂氣氛！”

2015年4月17日“必勝客勁片盒”一經(jīng)推出大受歡迎，香港的活動結(jié)束后，必勝客就將這個創(chuàng)意推廣到了世界更多的城市中。所以，現(xiàn)在訂必勝客比薩外賣的很多顧客，都爭先恐后去收藏包裝盒。