咪蒙與價(jià)值1000萬(wàn)的咪蒙式經(jīng)驗(yàn)

曾于里

咪蒙所謂的1000萬(wàn)的經(jīng)驗(yàn)，許多自媒體人也并非不懂，差別只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色網(wǎng)站還是新聞網(wǎng)站。

咪蒙大有成為自媒體第一紅人的趨勢(shì)。近日她在接受采訪時(shí)說(shuō)，目前她公眾號(hào)的粉絲已經(jīng)突破400萬(wàn)，并以每天3萬(wàn)的速度在增長(zhǎng)，每個(gè)月廣告收入300-500萬(wàn)元，7月頭條45萬(wàn)，二條22萬(wàn)。

咪蒙也不故作謙虛，她說(shuō)，“作為新媒體寫(xiě)作領(lǐng)域最專業(yè)的人，給我一個(gè)標(biāo)題，我能瞬間判斷它閱讀量會(huì)達(dá)到多少。給我一個(gè)爛標(biāo)題，我能5秒鐘換一個(gè)標(biāo)題讓這篇文章至少超過(guò)10萬(wàn)+。所以我的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)直就是無(wú)價(jià)，說(shuō)1000萬(wàn)是低估了?！?/p>

這個(gè)世界似乎就是流行“成王敗寇”的準(zhǔn)則，成功者被供上神壇，他說(shuō)的做的都會(huì)被視為金科玉律。自媒體寫(xiě)作領(lǐng)域也是如此，咪蒙自然被無(wú)數(shù)人奉為“教主”，畢竟人家的頭條閱讀量150萬(wàn)+，二條50萬(wàn)+。我們無(wú)法否認(rèn)咪蒙的杰出才華，但也應(yīng)看到，一些公眾號(hào)沒(méi)有達(dá)到這樣的閱讀量，非不能為之，而是不為之。

舉一個(gè)例子，你知道世界上最大的情色網(wǎng)站日均訪問(wèn)量是多少嗎？4.4億?？蓻](méi)有人會(huì)據(jù)此認(rèn)為，該情色網(wǎng)站比鳳凰網(wǎng)或微博更有能耐、更有社會(huì)價(jià)值。

同樣地，咪蒙所謂的1000萬(wàn)的經(jīng)驗(yàn)，許多自媒體人也并非不懂，差別只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色網(wǎng)站還是新聞網(wǎng)站。因此，咪蒙那價(jià)值1000萬(wàn)的經(jīng)驗(yàn)，你大可不必掏錢(qián)去買(mǎi)，我們這就免費(fèi)總結(jié)給你。

你得擅長(zhǎng)販賣(mài)朋友隱私

有人說(shuō)，咪蒙的文章都是賣(mài)自己的隱私和故事，這沒(méi)什么不妥的。但自己的經(jīng)驗(yàn)終歸是會(huì)枯竭的，把自己的爸爸媽媽老公兒子寫(xiě)完后，該從哪里淘來(lái)新的由頭和素材呢？咪蒙告訴你了——朋友、同事、實(shí)習(xí)生。咪蒙的故事開(kāi)頭往往是，我有一個(gè)朋友她怎么樣了，我一個(gè)朋友告訴我什么，我剛面試了一個(gè)實(shí)習(xí)生怎么了，我遇到了一個(gè)奇葩的實(shí)習(xí)生怎么樣……

咪蒙早前在一篇文章講到一點(diǎn)，新媒體寫(xiě)作要解決的第一大問(wèn)題是，這件事必須與讀者有關(guān)。的確，寫(xiě)作上用第一人稱敘述，不僅拉近與讀者距離，增加可信度，也容易讓讀者產(chǎn)生代入感。因此，想要有源源不斷地以“我”開(kāi)頭的故事，你就必須得擅長(zhǎng)販賣(mài)朋友和同事的隱私。腦子里必須時(shí)刻有一本小本子，誰(shuí)說(shuō)了什么，做了什么，要第一時(shí)間記錄下來(lái)，并且要懂得提煉、添油加醋、夸張化。你大可放心地爆料和杜撰，沒(méi)有讀者會(huì)去深究這個(gè)朋友是否存在，讀者只在乎這個(gè)故事的代入感和獵奇程度。

你得情緒化

世界上最大的情色網(wǎng)站為什么有如此大的訪問(wèn)量？很簡(jiǎn)單，食色性也，它迎合的就是用戶最本能的需求。因此如果你要看什么電影技巧，或者追求什么思想深度，那肯定不適合來(lái)這里了。同樣地，你要成為咪蒙，也就不必端著架子了，不必糾結(jié)于理性、客觀、深度，在行文的情緒上你也得最簡(jiǎn)單粗暴，最情緒化，因?yàn)檫@才有挑逗性和煽動(dòng)性。

現(xiàn)代社會(huì)之所以是文明社會(huì)，是因?yàn)樗嬖谀撤N壓抑機(jī)制，在此機(jī)制下，許多本能的卻會(huì)造成他人傷害、道德水準(zhǔn)下降或社會(huì)割裂的話或者事，不能亂說(shuō)、不能想做就做，每個(gè)人讓渡一部分權(quán)利使社會(huì)得以更加和諧包容地運(yùn)轉(zhuǎn)。

但咪蒙可不跟你來(lái)這一套。她總是把一個(gè)人身上的某個(gè)缺點(diǎn)無(wú)限放大，這個(gè)人的復(fù)雜人性就消失了，他成了這個(gè)缺點(diǎn)的化身，而只有咪蒙們是無(wú)辜者和受害者。因此咪蒙的文字中遍布“滾、不要臉、拉黑”，動(dòng)不動(dòng)就給人家貼個(gè)標(biāo)簽。標(biāo)簽化和情緒化，是最不費(fèi)腦筋最輕松的，讀者心里隱藏和壓抑的情緒也得到宣泄。

咪蒙似乎在提醒你，干嗎壓抑自己，你也可以哦！

你要學(xué)會(huì)燉新式“雞湯”

老式“雞湯”經(jīng)過(guò)許多人的大力撻伐，現(xiàn)在已經(jīng)漸漸退出市場(chǎng)了。但不要忘了，在一個(gè)社會(huì)急劇變革、價(jià)值觀失范、民眾迷惘焦慮的時(shí)代里，“雞湯”永遠(yuǎn)是有市場(chǎng)的，因?yàn)樽x者仍舊需要簡(jiǎn)單的解答和心靈的慰藉，需要觸手可及的成功秘訣。

咪蒙換湯不換雞精地為讀者端來(lái)了新“雞湯”。第一種新“雞湯”是“反雞湯”的“雞湯”，比如《致賤人：我憑什么要幫你》《致low B：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》，不過(guò)是從一個(gè)極端走到另一個(gè)極端，教你不要干啥——而這反過(guò)來(lái)，就是你要怎么做，同樣是人生導(dǎo)師，同樣是省卻了復(fù)雜情況、簡(jiǎn)化了人性、最簡(jiǎn)單粗暴的邏輯。

另外一種新“雞湯”，專門(mén)迎合小資趣味的，它的關(guān)鍵詞不再是老掉牙的成功、嫁入豪門(mén)，而是訴諸于個(gè)體人格完善的。換言之，我們沒(méi)想成為馬云、我們沒(méi)那么渴望成功，我們只想成為更好、更完美的自己。像《因?yàn)闆](méi)有爹可以拼，我們才要拼命》。其實(shí)也還是成功學(xué)那一套，骨子里滿是“雞血”，只不過(guò)換成了小資風(fēng)和偽文藝風(fēng)。

但心靈雞湯，無(wú)論老的新的，毛病都是一樣的。心靈雞湯只告訴你最表面的邏輯，甚至牽強(qiáng)附會(huì)地杜撰因果聯(lián)系，卻省略了如何做到的過(guò)程、省卻了復(fù)雜的因果鏈條。比如咪蒙告訴你：有趣的人多么有魅力是春藥，但她肯定不會(huì)告訴你，有趣與分寸感、人格獨(dú)立的關(guān)系，要做到有趣需要什么條件，我們?cè)撊绾我徊揭徊秸嬲腥?。咪蒙只給你一個(gè)大方向，你誤以為這是人生的路標(biāo)，實(shí)際上，這個(gè)方向卻是個(gè)空洞的、虛無(wú)的、看似哪都可以去卻無(wú)從走起。

你得會(huì)扒高踩低

要說(shuō)緊跟熱點(diǎn)，咪蒙分分鐘碾壓無(wú)數(shù)人。但緊跟熱點(diǎn)是一回事，關(guān)鍵還得要表好態(tài)，要懂得站隊(duì)。到新媒體寫(xiě)作上，就是要擅長(zhǎng)迎合讀者的心理和情緒。讀者討厭的，你千萬(wàn)別喜歡，讀者喜歡的，那很簡(jiǎn)單，你要趕緊倒貼拍馬屁啊。

你看，《瑯琊榜》火了，咪蒙宣稱胡歌是她老公，后來(lái)又火了幾個(gè)男星——咪蒙說(shuō)這些也是她老公或男朋友。現(xiàn)在呢，她又非常適時(shí)地、肉麻地、跪舔式地夸贊幾個(gè)小鮮肉，果然一大堆小鮮肉的粉絲在底下嗷嗷叫：咪蒙你終于寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)了，最?lèi)?ài)你。你看，有比這更大的圈粉方式嗎？如此聰明地倒貼、消費(fèi)他人，真的，我服咪蒙。

扒高是一方面，踩低，落井下石是另一方面。當(dāng)田樸珺遇上咪蒙，被簡(jiǎn)單貼上了“獨(dú)立婊”的標(biāo)簽。網(wǎng)上鋪天蓋地的關(guān)于田樸珺如何消費(fèi)王石的新聞，多是網(wǎng)媒的標(biāo)題黨和夸張渲染，但卻被咪蒙直接拿來(lái)當(dāng)證據(jù)。退一步說(shuō)，假設(shè)田樸珺真地利用王石卻又不承認(rèn)，但咪蒙到底哪里來(lái)的正義和立場(chǎng)，在一個(gè)有400萬(wàn)讀者的平臺(tái)上公然指責(zé)她人是“婊”？?jī)H僅因?yàn)樗搨危磕窃趺礇](méi)見(jiàn)咪蒙攻擊某個(gè)表里不如一的炮王小鮮肉？

咪蒙不會(huì)在意她的文章會(huì)給她人造成怎樣的影響，她不會(huì)在意網(wǎng)絡(luò)暴力的可怖之處，她要的是情緒化。何況她要扒高踩低（炮王有龐大粉絲團(tuán)可動(dòng)不得），她要迎合、煽動(dòng)網(wǎng)友情緒，網(wǎng)友討厭的，她當(dāng)然要湊上去猛踩幾腳。懂不，這就是嘩眾取寵的最高段位。

以上只是我們總結(jié)出的成為咪蒙的一點(diǎn)小教程，除此之外，你還得有咪蒙的才氣、勤奮、直爽、自嘲精神。雖然有人不贊同咪蒙許多行文的立論和風(fēng)格，但誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)她的成績(jī)， 不過(guò)，也不會(huì)因?yàn)樗?00萬(wàn)的粉絲，就認(rèn)為她的存在是正義的、代表著真理、不可批評(píng)的。

最后，值得注意的是，除了國(guó)外那巨無(wú)霸式的情色網(wǎng)站外，更多的是不那么在意訪問(wèn)量、不那么在意賺錢(qián)而選擇在不同方向上默默耕耘的網(wǎng)站，它們的存在，真正讓網(wǎng)絡(luò)世界多元、豐富、包容、富有價(jià)值。