直播為什么這么火

肖婷婷

7月11日晚9點(diǎn)，2016年“第一網(wǎng)紅”papi醬在八大平臺(tái)進(jìn)行了直播首秀，將近90分鐘的直播吸引了超過2000萬人同時(shí)在線觀看。

另據(jù)微博用戶@請(qǐng)勿關(guān)注小二飛粗略統(tǒng)計(jì)，papi醬在長達(dá)一個(gè)半小時(shí)的直播過程當(dāng)中至少收到了價(jià)值90萬人民幣的打賞禮物。點(diǎn)贊數(shù)量更是達(dá)到了1.13億次。

5月27日，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在其子王思聰?shù)男茇圱V上開啟了自己的直播首秀，通過直播的方式展現(xiàn)一天的工作和生活，最高峰時(shí)同時(shí)觀看人數(shù)超過了30萬，其中私人飛機(jī)上“斗地主”的細(xì)節(jié)更是被許多人津津樂道。

無獨(dú)有偶，就在王健林開通直播的前兩天晚上，小米CEO雷軍把小米無人機(jī)的發(fā)布會(huì)搬到了直播平臺(tái)上，雷軍一邊介紹著小米無人機(jī)的性能，一邊向用戶索要鮮花、跑車和游艇，據(jù)說僅小米直播上就有超過了50萬觀眾圍觀。

繼《歡樂頌》發(fā)布會(huì)后的直播之后，劉濤又再次登上直播平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)賣她在《歡樂頌》里穿過的衣服，同時(shí)也傳授大家服裝與妝容搭配技巧，吸引超過百萬人同時(shí)在線觀看。

6月8日，剛剛走出高考考場(chǎng)的關(guān)曉彤做了長達(dá)71分鐘的在線直播，累計(jì)共有2000多萬人圍觀……

除了名人明星和網(wǎng)紅，素人直播也很火。有朋友最近迷上了看直播，不是明星的，也不是游戲類的，主播不過是一個(gè)普通的姑娘。他無意中下了這個(gè)直播軟件，進(jìn)了這個(gè)姑娘的直播間，很快就喜歡上她的直播風(fēng)格。姑娘長得并不好看，有些微胖，但性格爽朗，她的直播內(nèi)容是講她所經(jīng)歷的各種奇葩故事，時(shí)常帶有自嘲和調(diào)侃的意味。

雖然這個(gè)姑娘的人氣在直播軟件里并不顯得出眾，但自開通直播三個(gè)多月以來，她也吸引了幾千個(gè)忠實(shí)粉絲，每次晚間11點(diǎn)左右，都會(huì)有5000左右的人在線觀看。朋友就是忠實(shí)粉絲之一——他也搞不明白自己為什么會(huì)喜歡這個(gè)其貌不揚(yáng)的姑娘，以至于每天晚上入睡前都要看下她的直播。

今年無疑是“直播+”之年，網(wǎng)紅、企業(yè)、明星、電商……都搭上了“直播”這班車。有人將2016年視為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，無論是從用戶的不斷增長，還是資本的涌入，以及各大平臺(tái)的相繼入場(chǎng)，都顯示著直播時(shí)代的到來。

全民直播時(shí)代到來

YY、9158、斗魚、虎牙、映客、花椒等各種直播軟件一夜之間火了起來，連秒拍、美拍、B站等各種視頻社區(qū)，以及QQ、陌陌等社交軟件也紛紛嵌入了直播功能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，直播已然是下一個(gè)千億級(jí)風(fēng)口。

直播的方式、形態(tài)和內(nèi)容也都更加多樣化。在直播1.0時(shí)代，直播平臺(tái)集中在PC端，直播方式以秀場(chǎng)直播為主，比如YY；直播2.0時(shí)代，游戲直播崛起，像虎牙和斗魚，直播的內(nèi)容相對(duì)專業(yè)和單一；而今則是直播3.0時(shí)代，這是全民直播的時(shí)代，不僅僅大明星、大品牌涉水直播，即便是素人也可以成為主播，直播隨時(shí)隨地進(jìn)行，直播內(nèi)容除了色情暴力等不被允許外，基本是無所不有。

為什么直播一夜之間成為新藍(lán)海？首先是技術(shù)的加持，寬帶速度、智能手機(jī)硬件的提升，4G網(wǎng)絡(luò)及WiFi的普及直接降低了流量門檻，使得手機(jī)看直播變得便捷并且成本極低。這樣一來，用戶對(duì)短視頻觀看量便飛速增長。以微博視頻為例，據(jù)新浪微博一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。觀看視頻便成了用戶的一種新習(xí)慣、新愛好、新需求，以直播和短視頻為代表的視頻生產(chǎn)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，這也是papi醬和各類直播軟件走紅的一個(gè)大背景。

與其他內(nèi)容生產(chǎn)不同，直播的入門門檻極低，事實(shí)上，只要有個(gè)手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)、有個(gè)直播賬號(hào)，我們就可以在一個(gè)直播平臺(tái)上開通直播。至于直播內(nèi)容，可以是講故事、唱歌、打游戲、化妝，也有人直播發(fā)呆、睡覺、吃東西，甚至有人就是把手機(jī)往那一擺，任由攝像機(jī)記錄一切……

而直播這種幾近零成本的方式，卻有明顯的溢價(jià)效應(yīng)。直播平臺(tái)都有打賞功能，就是用戶可以通過購買虛擬物品打賞主播。像朋友所提及的直播平臺(tái)上有鮮花、游艇、跑車、城堡等多種虛擬物品，它們代表的價(jià)值從1元到1000元或幾千元不等，用戶可以購買這些物品獎(jiǎng)勵(lì)主播，主播與直播平臺(tái)按照一定的比例抽成，比如主播贏得價(jià)值一萬元打賞，可以按級(jí)別等抽成3000-7000元不等。據(jù)一位主播告知，主播每次直播如果平均有3000個(gè)用戶觀看，每天直播3-5小時(shí)，每月至少可以保證1萬元的收入，對(duì)于一些當(dāng)紅主播來說，月入數(shù)萬并不是什么難題。并且，一旦主播有了固定的粉絲群，他就類似于網(wǎng)紅，不少人便開始了“網(wǎng)上+電商”模式，也賣起了衣服、面膜、減肥藥，收入更為可觀。

小S、范冰冰、李冰冰、姚晨等明星也紛紛試水直播，直播對(duì)于明星來講也是一本萬利的生意。一方面是直播平臺(tái)花了大價(jià)錢請(qǐng)她們來做推廣，另一方面直播這種形式極大拉近了明星與粉絲之間的距離，展現(xiàn)了明星更為親切私密一面，營造了一種觸手可及的感覺，能為明星加分不少。直播也正成為品牌商熱衷的營銷方式，因?yàn)橹辈ミ@種形式不僅可以長時(shí)間地獲取海量關(guān)注，還可以最直觀地傳遞品牌形象，將用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。這就相當(dāng)于是在電視臺(tái)打廣告，但相較之下，直播這一營銷方式的成本卻如此低廉，效果卻非常顯著。

總之，當(dāng)觀看直播成為一種需求、當(dāng)直播變得容易并且有利可圖，全民直播的時(shí)代悄然而至。

現(xiàn)實(shí)中欠缺的，在直播中找尋

那么，觀看直播是如何成為一種需求的呢？或換個(gè)方式提問，我們?yōu)槭裁礋釔劭粗辈ィ?/p>

像明星直播、游戲直播，這種是有比較明顯的興趣需求，有人是明星粉絲，有人是某款游戲的忠實(shí)用戶，觀看直播是這種興趣的延伸。真正有意思的地方在于，我們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)素人直播感興趣？一個(gè)普通人坐在那里講故事，故事并不見得多么新奇；他唱歌，也許五音不全；或者更匪夷所思的，他就在那里吃飯或者睡覺……我們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)這樣的直播內(nèi)容感興趣？在這樣一個(gè)快節(jié)奏的浮躁時(shí)代里，我們?cè)趺磿?huì)有耐心在直播間里待上十幾分鐘甚至一個(gè)小時(shí)觀看這樣的內(nèi)容？

一個(gè)顯而易見的原因是，對(duì)他人隱私和秘密的窺探，是人的一種本能欲望。無論是熟人還是陌生人，只要是涉及個(gè)人隱私（尤其是關(guān)于情感）的故事，人們很容易產(chǎn)生興趣。而素人直播，往往都是對(duì)個(gè)人私生活的袒露，它能夠滿足人們的獵奇欲望。

但更多人是因?yàn)闊o聊。忙碌了一天到睡前時(shí)刻已經(jīng)太過疲憊，沒什么好電視劇看，刷公號(hào)文又費(fèi)腦筋，無所事事，無聊透頂。那就看直播吧，慵懶地半躺在床上，放空腦袋，看著鏡頭對(duì)面的那個(gè)人正生龍活虎地努力娛樂自己。界面新聞曾采訪一位主播，她說很多人看她直播就是這樣一種打發(fā)無聊的心態(tài)：“有些人生活可能沒那么充實(shí)，我們生活中總有很多時(shí)間是要虛度的，我可能愿意虛度在發(fā)呆，他們?cè)敢馓摱仍诳粗辈?。?/p>

無聊，這其實(shí)是現(xiàn)代生活的特征之一。生活節(jié)奏太快，現(xiàn)代人因工作或生活忙得焦頭爛額，他們并沒有那么多的時(shí)間、精力和欲望去社交或戀愛，每個(gè)人都有不同程度的“交流障礙”，情感處于空虛狀態(tài)?？仗摦a(chǎn)生孤獨(dú)，孤獨(dú)萌生出無聊，他們亟需一個(gè)暫時(shí)性的情感替代品來打破這份沉寂。那就打開直播軟件，聽著一個(gè)人在絮絮叨叨地講述自己的故事，并且時(shí)不時(shí)地稱呼自己“朋友”“寶貝”甚至準(zhǔn)確地叫出自己的ID號(hào)，這就仿佛是在聽一個(gè)朋友漫無目的絮絮叨叨地說話，無聊暫時(shí)性打發(fā)了無聊。

何況與現(xiàn)實(shí)生活中的交際不同，網(wǎng)絡(luò)上的交際是虛擬的、無需負(fù)責(zé)的、輕松的，無需牽責(zé)于靈魂的難抑與命運(yùn)的煎熬，只是純粹的欲望排泄。這其實(shí)是現(xiàn)代生活的另一特征：我們依賴于網(wǎng)絡(luò)勝過于依賴于彼此，我們愛輕甚至于重?！跋肽?，請(qǐng)與我聯(lián)系013701059553”。2000年12月，藝術(shù)家何岸在深圳街頭設(shè)置了一個(gè)霓虹燈箱，吸引了數(shù)百個(gè)陌生人打來電話。2011年10月，失戀的美國人杰夫·羅格斯也做了類似的事，他將電話號(hào)碼貼遍紐約的大街小巷，竟接到幾萬通來電，有推銷的，尋一夜情的，也有孤獨(dú)者因聞到同類氣味惺惺相惜而來的。當(dāng)虛擬比真實(shí)給人的感覺更真更輕時(shí)，人們就更愿意生活在虛擬中。

值得注意的是，用戶在觀看直播的同時(shí)，也可以發(fā)表評(píng)論即時(shí)性與主播包括直播間里的其他用戶互動(dòng)，這也有些像排列有序的彈幕。評(píng)論的互動(dòng)一方面是給人營造出一種現(xiàn)實(shí)交互感和在場(chǎng)感，與此同時(shí)，也將直播間里的用戶團(tuán)結(jié)為一個(gè)社群。社群里的人團(tuán)結(jié)在主播周圍，擁有相對(duì)一致的價(jià)值觀、相對(duì)一致的喜好、相對(duì)一致的話題，人們可以在這里獲得了一種短暫性的身份認(rèn)同感，“我是大家中的一員”“這里我有許多朋友”，填補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)生活因身份迷失導(dǎo)致的空虛。這也是為什么許多人樂于給主播打賞，大方的打賞者不僅可以登上打賞排行榜，也會(huì)因?yàn)橹鞑サ膶掖吸c(diǎn)名感謝而成為社群里眾所周知的紅人，他的每一次發(fā)言都能得到關(guān)注和尊重，在這里他能夠贏得現(xiàn)實(shí)生活中不具備的矚目身份。

可以這么說，不少人觀看素人直播，是因?yàn)樗麄兿＜接趶木W(wǎng)絡(luò)中找尋現(xiàn)實(shí)生活所匱乏的東西。

直播亂象如何整治

隨機(jī)點(diǎn)開直播視頻，一些主播僅僅是直播自己吃飯、睡覺，“多數(shù)時(shí)候就是賣萌，講故事，要錢，或者唱歌吃飯啥的?！币幻麡I(yè)余主播直言不諱，自己出去旅游或者購物的時(shí)候也會(huì)通過平臺(tái)直播，“反正閑著也是閑著”。

有一次，幾名年輕人直播“用水桶舀干池塘水”，竟然有觀眾跟著看了幾個(gè)小時(shí)。

挪威曾有一檔類似“慢電視”的節(jié)目，花了14個(gè)小時(shí)拍一只在房間里的鳥的活動(dòng)，結(jié)果這個(gè)節(jié)目有300萬人看，而挪威一共也才500萬人口。

除了“無聊”的直播外，低俗內(nèi)容在直播平臺(tái)上也大量存在。

今年6月初，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播遭到封禁，將愈來愈火爆的網(wǎng)絡(luò)直播涉黃問題推向大眾視野。據(jù)相關(guān)報(bào)道，不少主播“即便不脫衣服，也會(huì)弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”?！霸袃晌环劢z以每單1314元的節(jié)奏輪番向同一女主播扔紅包，只為吸引關(guān)注，女主播一晚上就拿到一萬多元，最后直播以脫去上衣收?qǐng)觥?/p>

除內(nèi)容低俗之外，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假也成了業(yè)內(nèi)“你懂的”秘密：粉絲量可以刷，觀眾人數(shù)也可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價(jià)購買送的。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)刷單、數(shù)據(jù)摻水，都是套路。

不過，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管存在法律上的真空地帶。雖然現(xiàn)有一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)可以調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，但仍有人打擦邊球，這一行業(yè)仍存在灰色地帶。而且對(duì)于直播節(jié)目的實(shí)時(shí)監(jiān)管確實(shí)是一項(xiàng)巨大的工程，直播行業(yè)嚴(yán)格自律是一個(gè)亟待解決的問題。