新媒體時(shí)代新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體的發(fā)展研究

苗　明

哈密市文化體育廣播影視新聞出版（版權(quán)）局，新疆哈密　839000

新媒體時(shí)代新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體的發(fā)展研究

苗明

哈密市文化體育廣播影視新聞出版（版權(quán)）局，新疆哈密839000

基于新疆特殊的地理關(guān)系，導(dǎo)致新疆到現(xiàn)在還沒(méi)有普及有線數(shù)字廣播電視與縣級(jí)、省級(jí)的聯(lián)網(wǎng)，因此在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，如何實(shí)現(xiàn)新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字廣播電視與縣級(jí)、省級(jí)的聯(lián)網(wǎng)，將有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)是當(dāng)前新疆廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商需要研究的一個(gè)課題。本文立足于新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)狀提出具體的解決策略。

新媒體；新疆；有線電視；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

新疆地處我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于地域廣闊，人口較少，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民居住比較分散，截止到目前為止，新疆大部分地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民仍然用“村村通”“戶戶通”收看電視節(jié)目，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與縣（市）有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)日益成熟的背景下，應(yīng)該加強(qiáng)新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，豐富農(nóng)牧民群眾的節(jié)目源，滿足農(nóng)牧民群眾對(duì)現(xiàn)代文化的需求。

1　新疆有線電視媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1節(jié)目源已不能滿足農(nóng)牧民群眾的需要

鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民群眾目前收看電視節(jié)目用的都是“村村通”或“戶戶通”，雖然“戶戶通”增加了一些電視頻道，但相比有線數(shù)字廣播電視節(jié)目相對(duì)較少，其節(jié)目源已不能完全滿足農(nóng)牧民群眾的需求。

1.2收看節(jié)目信號(hào)不穩(wěn)定

“村村通”或“戶戶通”都是用戶直接接收衛(wèi)星信號(hào)來(lái)收看電視節(jié)目，其缺點(diǎn)是信號(hào)不穩(wěn)定，遇到刮風(fēng)下雨衛(wèi)星接收天線經(jīng)常偏移或接收信號(hào)產(chǎn)生損失，影響正常收看電視節(jié)目。

1.3無(wú)法提供多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲取媒體信息的渠道越來(lái)越方便，尤其是新媒體的出現(xiàn)改變了人們的交流方式，“村村通”或“戶戶通”只能提供單向性節(jié)目，不能提供雙項(xiàng)互動(dòng)性節(jié)目，也無(wú)法提供多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)。怎樣讓農(nóng)牧民也能收看到城市人收看到的有線數(shù)字廣播電視節(jié)目，是當(dāng)前需要解決的一個(gè)問(wèn)題。

2　新疆鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾對(duì)有線數(shù)字廣播電視的需求

傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民的需要，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民對(duì)新媒體的需求呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其主要體現(xiàn)在：

1）隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民群眾收入的不斷提高，對(duì)精神文化的需求有了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)的背景下，“村村通”或“戶戶通”形式收看電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足農(nóng)牧民群眾的需求，有條件的縣市應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況積極發(fā)展有線數(shù)字廣播電視，將有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)延伸到基層農(nóng)牧民家中，以此滿足農(nóng)牧民對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求。

2）如何實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的受益問(wèn)題。新疆地域遼闊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民居住比較分散，因此把有線電視延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧區(qū)需要有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商投入較大的資金，因此，如何實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益，也是發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體所要思考的重要內(nèi)容之一。

3）農(nóng)牧民對(duì)有線電視媒體的功能要求越來(lái)越高。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民經(jīng)濟(jì)意識(shí)的提高，越來(lái)越多的農(nóng)民意識(shí)到科技種植的重要性，因此，希望新媒體在具備基本功能的同時(shí)，還要開(kāi)展專項(xiàng)節(jié)目以此為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供針對(duì)性的幫扶。

4）有線電視的維護(hù)等問(wèn)題。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口分散，將有線電視媒體延伸到基層農(nóng)村，雖然能滿足當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕⒔?jīng)濟(jì)需求，但是由于距離較遠(yuǎn)且分散，維護(hù)成本相對(duì)較高，而且傳統(tǒng)的農(nóng)牧民習(xí)慣于免費(fèi)的收看“村村通”“戶戶通”節(jié)目，因此開(kāi)展有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)延伸，需要農(nóng)牧民繳納一定的費(fèi)用，而該費(fèi)用有時(shí)會(huì)受到部分農(nóng)牧民的反對(duì)，因此有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)收視費(fèi)用的征收困難也是影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)媒體發(fā)展的瓶頸之一。

3　新疆鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展的潛力

1）新農(nóng)村的建設(shè)，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)安居富民房的規(guī)劃建設(shè)，使村民集中居住在了一起，大大節(jié)約了有線電視傳輸距離和傳輸成本，使得城市中有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為可能。

2）有線數(shù)字廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富。鄉(xiāng)鎮(zhèn)接入有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)不僅使鄉(xiāng)鎮(zhèn)各族農(nóng)牧民群眾可以收看到豐富多彩，喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播電視節(jié)目，還可以收看到漢語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)節(jié)目點(diǎn)播。獲取到更全面的文化教育、生活信息、科普知識(shí)等海量的信息，接受更多、更好的精神文化食糧。同時(shí)還可以為哈密市新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供互聯(lián)網(wǎng)接入和智慧鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息等服務(wù)，使哈密鄉(xiāng)鎮(zhèn)各族農(nóng)牧民群眾可以享受到更優(yōu)質(zhì)的公共文化和信息服務(wù)，這也是推動(dòng)哈密市社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的一項(xiàng)重要舉措。

3）有線數(shù)字廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、圖像質(zhì)量清晰、可以自由選擇。除了提供直播數(shù)字廣播電視以外天山云信息平臺(tái)還提供大量的視頻點(diǎn)播和互動(dòng)回放節(jié)目（包括漢、維、哈3種語(yǔ)言），視頻點(diǎn)播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)達(dá)20萬(wàn)小時(shí)，每周都會(huì)有節(jié)目更新，用戶可根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。信號(hào)優(yōu)勢(shì)：節(jié)目信號(hào)質(zhì)量高，畫面清晰，音質(zhì)更優(yōu)美，傳輸安全，收視穩(wěn)定。廣電寬帶：廣電寬帶采用EPON+EOC的方式進(jìn)行組網(wǎng)，擴(kuò)容方便、延展性好、節(jié)省光纖資源，另外，廣電寬帶是綠色寬帶，屏蔽了大多數(shù)的不法網(wǎng)站及一些負(fù)面網(wǎng)站。服務(wù)領(lǐng)域拓寬：提供電子商務(wù)、電子指南、股票、便民服務(wù)信息、農(nóng)副產(chǎn)品購(gòu)銷推介信息、本地文化信息等多種服務(wù)。

4）有線數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的融合，不僅豐富了電視內(nèi)容，而且還為廣電網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收提供新的途徑。拓展了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為傳統(tǒng)的電視傳播渠道提供了新的平臺(tái)，以電視微博、微信為例，很多縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此吸引更多的網(wǎng)民參與到電視制作與交流中，以此為電視節(jié)目拓展市場(chǎng)影響力；創(chuàng)新了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體的運(yùn)營(yíng)模式。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視中不僅實(shí)現(xiàn)了盈利模式的多樣化，而且還打造多渠道的綜合性服務(wù)平臺(tái)，提升了有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4　新媒體時(shí)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體發(fā)展的對(duì)策

4.1創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體運(yùn)營(yíng)的要求，因此有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視必須要從創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式入手：一是構(gòu)建多元經(jīng)營(yíng)模式。構(gòu)建多元化的運(yùn)營(yíng)模式就是從轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念入手，挖掘自身的產(chǎn)業(yè)潛力和市場(chǎng)需求潛力，在滿足黨的方針政策宣傳的基礎(chǔ)上，要積極打造互聯(lián)網(wǎng)模式下的專業(yè)服務(wù)，具體就是專業(yè)頻道服務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)公司要緊緊結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)開(kāi)展特色節(jié)目制作。例如，針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物種植特點(diǎn)，開(kāi)展專門的農(nóng)作物講座節(jié)目，以此提高受眾，做到服務(wù)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

4.2提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的管理和維護(hù)人才

鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋，需要一批有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視專業(yè)人才隊(duì)伍。因此，需要一方面要積極引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，選撥高素質(zhì)的人才。另一方面廣電網(wǎng)絡(luò)公司也要建立完善的人才管理機(jī)制，通過(guò)完善的人才激勵(lì)機(jī)制提高工作人員的積極性。

4.3地方政府和運(yùn)營(yíng)商協(xié)作促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體的轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是一項(xiàng)惠民工程，是關(guān)系到新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的民生工程，一方面建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視要積極爭(zhēng)取政策和財(cái)政支持，以有力的行政推動(dòng)和良好的政策環(huán)境促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速健康發(fā)展；另一方面有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要抓住商機(jī)，看準(zhǔn)市場(chǎng)采取和政府合作共同開(kāi)發(fā)建設(shè)的辦法，對(duì)基本節(jié)目免收視費(fèi)，對(duì)收費(fèi)節(jié)目對(duì)農(nóng)村給予優(yōu)惠，既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益。例如，哈密市政府為使鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民能收看到有線數(shù)字電視與新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司達(dá)成協(xié)議，由政府投資完成哈密市鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)代文化公共服務(wù)平臺(tái)傳輸設(shè)備和線路的安裝，新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司哈密分公司，將為哈密現(xiàn)代文化公共服務(wù)平臺(tái)免費(fèi)提供10年直播基本標(biāo)清節(jié)目113套。

總之，基于新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展所產(chǎn)生的影響，有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視必須從一元經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向?yàn)槎嘣?jīng)營(yíng)模式，同時(shí)充分利用好有線電視網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以此實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體的健康發(fā)展，為農(nóng)牧民群眾提供豐富的文化節(jié)目，實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)。

［1］肖葉飛.視聽(tīng)新媒體時(shí)代有線電視產(chǎn)業(yè)鏈與競(jìng)爭(zhēng)格局分析［J］.中國(guó)有線電視，2015（1）：16-20.

［2］趙文興.縣級(jí)有線電視管理與發(fā)展的分析和探討［J］.中國(guó)有線電視，2011（10）：1147-1152.

G2

A

1674-6708（2016）166-0091-01

苗明，哈密市文化體育廣播影視新聞出版（版權(quán)）局。