新媒介技術(shù)下電視傳播效果與媒介政策變革初探

沈　悅，安　康

1.上海師范大學(xué)廣告學(xué)系，上?！?00234 2.上海師范大學(xué)影視傳媒系，上海　200234

新媒介技術(shù)下電視傳播效果與媒介政策變革初探

沈悅1，安康2

1.上海師范大學(xué)廣告學(xué)系，上海200234 2.上海師范大學(xué)影視傳媒系，上海200234

互聯(lián)網(wǎng)、手機和其他便攜式設(shè)備的普及，讓人們能有更多的方式來參與到信息傳播中來。新媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來了互聯(lián)網(wǎng)時代新的傳播模式，同時也給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。作為以聲音和圖像為一體的敘事符號媒介——電視，受到新媒介技術(shù)的影響，其節(jié)目編排、節(jié)目形式以及新聞理念也都發(fā)生了重大的變化。新媒介日新月異的發(fā)展，究其根本，其誘因源于人類精神文明水平的提升，提出了對信息傳播的更高需求。而科技的不斷進步和革新，成為了媒介政策變革的強大推動力。網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及多媒體化的新媒介技術(shù)特征，逐漸形成和發(fā)展成為一整套新的審美標(biāo)準(zhǔn)和社會文化體系。本文通過對新媒介的定義進行概括，研究在新媒體技術(shù)環(huán)境下的電視新聞和娛樂節(jié)目傳播效果的變化，并對新媒介技術(shù)下媒介政策變革的方式做出一定探索。

新媒介技術(shù)；媒介政策；媒介融合；變革初探

1　新媒介的定義

新媒介（New Media），歷來是一個相對的概念。新媒介是對傳統(tǒng)媒介的技術(shù)革新后所產(chǎn)生的一種融入現(xiàn)代科技的傳播介質(zhì)。就目前而言，新媒介是指對傳統(tǒng)的廣播、電視和報刊等傳統(tǒng)媒介的革新和發(fā)展后形成的新的媒介形態(tài)，例如微博、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等。對于處在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，新媒介技術(shù)更加依賴于計算機處理技術(shù)的革新，而其存在形態(tài)也因此較之傳統(tǒng)媒介顯得更加豐富多樣。

2　新媒介技術(shù)下電視傳播效果

電視是媒介的典型代表。從1956年我國第一個電視節(jié)目的誕生至今已逾60年之久，在此期間，電視通過不斷改革和創(chuàng)新，不斷地滿足群眾日益增長的精神文化需求。新媒介技術(shù)下的數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視，其服務(wù)內(nèi)容和形式變得更加豐富多彩。精美的畫面感和愉悅的互動體驗給觀眾帶來更為舒適和震撼的視聽享受。電視新聞和娛樂節(jié)目是電視節(jié)目的主要內(nèi)容。下面，我們就此二者在新媒介技術(shù)下的傳播效果進行研究。

第一，新媒介技術(shù)下電視新聞的傳播效果。

新媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來信息渠道的大規(guī)模拓寬。同一張照片、同一個事件在多種新媒介的傳播過程中常常會出現(xiàn)多個版本，電視新聞報道尊重新聞事件的真實性，得到大眾的廣泛認(rèn)可，成為社會輿論的向?qū)?。新媒介技術(shù)條件下的電視新聞能夠從多方面的渠道獲取新聞信息資源，同時，也能對新聞報道的真實性進行多角度的考量，使其在時效性和驗偽能力方面都得到了巨大的提升。新媒介技術(shù)條件下的電視新聞注重與觀眾的互動溝通，借助觀眾向電視新聞節(jié)目所提出的反饋意見，對傳統(tǒng)刻板的新聞報道模式進行了不斷的優(yōu)化設(shè)計。使電視新聞節(jié)目內(nèi)容更加貼近于民生話題，電視新聞節(jié)目的視聽感受也變得更為舒適。因而，新媒介技術(shù)系的電視新聞節(jié)目在兼具權(quán)威性和厚重感的同時，被注入了更多的親和力，并很好地提升了電視新聞的傳播效果。

第二，新媒介技術(shù)下電視娛樂節(jié)目的傳播效果。

傳統(tǒng)的電視娛樂節(jié)目，總是一些知名的藝人或主持人在屏幕上表演節(jié)目。近來年，隨著新媒介技術(shù)的普及，更多的平民電視選秀節(jié)目成為電視娛樂節(jié)目的主旋律。平民選秀節(jié)目從選拔到評比和后期的宣傳包裝，到處充滿了新媒介技術(shù)的傳播效果。平民電視選秀節(jié)目以互動提高了電視信息傳播的價值，是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。從傳播效果來看，新媒介技術(shù)下的電視娛樂節(jié)目成功地激發(fā)了觀眾的積極性和主動性。新媒介技術(shù)在宣傳推廣方面，相對傳統(tǒng)媒介有著巨大的優(yōu)勢。鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)宣傳造勢以及微博、微信平臺的實時互動交流，成功地吸引了廣大觀眾的關(guān)注。電視娛樂節(jié)目還善于運用新媒介技術(shù)對娛樂節(jié)目主角進行全方位、無死角的報道，迎合了大眾的心理需求。而越來越精致的畫面感和視聽體驗在創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值的同時，極大的滿足了大眾精神層面的娛樂需求。贏得了大眾的認(rèn)可，便是其獲得顯著傳播效果的關(guān)鍵。

3　新媒介技術(shù)語境下媒介政策的變革初探

新媒介技術(shù)在傳播領(lǐng)域的充分利用，造就了當(dāng)今社會大眾精神文化的豐富多彩。但是，同時也可能會造成大眾價值觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)的誤導(dǎo)。媒介政策的變革需要緊跟新媒體技術(shù)革新的步伐，引導(dǎo)大眾媒體的理性調(diào)整。媒介政策的變革應(yīng)當(dāng)以公眾作為核心考慮因素。媒介政策的變革要保障媒介有空間，也有能力去滿足大眾的精神文化訴求。新媒體技術(shù)下的媒介政策變革，如果無法滿足大眾的精神文化訴求，會造成社會的不穩(wěn)定因素產(chǎn)生，進而阻礙和諧社會的構(gòu)建。所以，新媒介技術(shù)下媒介政策的變革需要注意以下幾點：

首先，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革需要政府的適時干預(yù)?！跋迠柿睢闭呤菑V電總局為防止娛樂節(jié)目泛濫和低俗娛樂節(jié)目擴散而采取的媒介規(guī)制辦法，對媒介政策的完善有著“里程碑”的意義。從“限娛令”的制定和頒布以及實行的整個過程來看，媒介政策的變革是需要進行科學(xué)的規(guī)劃和政府的適時干預(yù)的。新媒介技術(shù)的快速發(fā)展，為極具趣味性和互動性的娛樂節(jié)目的宣傳和推廣提供了巨大的便利，地方衛(wèi)視之間為獲得更高的經(jīng)濟效益，在收視率的戰(zhàn)場進行惡性競爭。為明確傳達(dá)給電視媒體“回歸公益”和防止低俗娛樂節(jié)目泛濫的信號，“限娛令”適時頒布，并對各衛(wèi)視媒體進行有效監(jiān)督。而從其對媒體市場的調(diào)控作用效果來看，媒介政策變革中政府的適時干預(yù)很有必要。

其次，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革要關(guān)注媒體公共服務(wù)的本質(zhì)。無論是傳統(tǒng)媒介技術(shù)還是新媒介技術(shù)下的媒介政策變革，都應(yīng)當(dāng)充分考慮到媒體的公共服務(wù)的本質(zhì)。在制定新的媒介政策之前，要充分考慮民意。媒介政策變革的目的是為了讓媒體機構(gòu)更好地服務(wù)于大眾。那么，媒介政策變革的的施行過程中要關(guān)注公眾的反饋意見。傳統(tǒng)媒介在更多情況下是對信息的單向和線性的傳遞，容易造成公共服務(wù)系統(tǒng)的恐慌。而新媒介技術(shù)下媒介政策的變革需要關(guān)注媒體公共服務(wù)的本質(zhì)，努力建立大眾評價體系，讓媒介政策的制定和變革有關(guān)部門能及時掌握大眾的精神文化需求。

最后，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革要大力促進媒介融合。媒介融合，是一個將多種媒介融合在一起，以實現(xiàn)功能一體化的媒介政策變革方向。通過對電視、廣播、報刊等媒介的融合，能有效擴大媒介的傳播效果。國際化的大方向已經(jīng)滲透到了社會的每一個角落，新媒介技術(shù)依托科技的騰飛獲得快速發(fā)展，同時，媒介政策的變革也需要關(guān)注國際媒介政策的變革趨勢。媒介政策變革的如果能借鑒國際媒介政策變革中媒介融合的方法，集合多種媒介的優(yōu)勢來集中體現(xiàn)，勢必能為我國新媒體技術(shù)下的媒介政策變革帶來巨大的進步。

4　結(jié)論

總而言之，新媒介技術(shù)下的電視傳播將具有更強大的表現(xiàn)力和感染力。新媒介技術(shù)的產(chǎn)品將為電視節(jié)目提供良好的展示、保存和分享的平臺，在不斷提高電視節(jié)目的觀賞性、趣味性和互動性的同時，將收獲來自大眾更多的手口相傳。新媒介技術(shù)下的電視傳播將以其更加靈活的播出方式，為大眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的媒體節(jié)目。另外，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革需要綜合考慮政府的適當(dāng)干預(yù)、公眾的評價反饋以及媒介的融合趨勢，用媒介政策的變革來激發(fā)新媒介技術(shù)環(huán)境下媒體工作者的創(chuàng)新激情，并為大眾創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

［1］趙瑜.從數(shù)字電視到互聯(lián)網(wǎng)電視：媒介政策范式及其轉(zhuǎn)型［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2015，8.

［2］楊秀雙.電視新聞的敘述話語研究.重慶：重慶師范大學(xué)，2011.

［3］朱海洋.新媒介下的電視新聞節(jié)目傳播模式創(chuàng)新感，傳播與版權(quán)，2014（2）.

G2

A

1674-6708（2016）166-0066-02

沈悅，碩士在讀，上海師范大學(xué)廣告學(xué)系，研究方向為新聞傳播學(xué)。安康，碩士在讀，上海師范大學(xué)影視傳媒系，研究方向為廣播電視藝術(shù)學(xué)。