新媒體時代電視行業(yè)的發(fā)展之路

翟　穎

中央電視臺，北京　100020

新媒體時代電視行業(yè)的發(fā)展之路

翟穎

中央電視臺，北京100020

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，首先表現(xiàn)在對傳統(tǒng)紙媒的沖擊，其次表現(xiàn)在對電視行業(yè)的影響。本文試圖分析新媒體時代電視行業(yè)遇到的困境、電視行業(yè)人為突破困境所做的探索，最后總結(jié)今后我國電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展。

新媒體；電視行業(yè)；困境；創(chuàng)新；未來

目前，學(xué)界和業(yè)界對我國電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)注度不斷攀升。本文試圖分析新媒體時代電視行業(yè)遇到的困境、電視行業(yè)人為突破困境所做的探索，最后總結(jié)今后我國電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展。

1　新媒體時代電視行業(yè)的現(xiàn)狀與困境

1.1國內(nèi)電視媒體社會化程度失衡

國外的電視媒體因?yàn)轶w制機(jī)制、觀念等因素的社會化程度較高，比如英國的CNN通過官網(wǎng)、社交網(wǎng)站等渠道，承認(rèn)twitter等網(wǎng)站的社會化媒體地位，將公民記者納入新聞生產(chǎn)的流程，利用網(wǎng)絡(luò)終端軟件等吸引群眾參與到電視媒體中來。我國只有湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等少數(shù)媒體電視媒體社會化程度較高，比如湖南衛(wèi)視開發(fā)了芒果TV客戶端，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，吸引年輕觀眾通過芒果TV關(guān)注湖南衛(wèi)視；湖南衛(wèi)視積極利用微博、微信等平臺做網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，在湖南衛(wèi)視播出的電視劇、綜藝節(jié)目通常會在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論。通過多種平臺、節(jié)目形式的探索，才使湖南衛(wèi)視長期占據(jù)地方衛(wèi)視收視率第一的位置。

電視媒體的社會化既是電視節(jié)目的社會化，也是整個媒體的社會化。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，越來越多的信息傳播形式、平臺，沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體，雖然近些年來，我國電視媒體社會化程度已有所提高，但是也僅限于幾個比較知名的地方衛(wèi)視，整體水平仍十分有限。我們應(yīng)該看到一些衛(wèi)視臺為提高社會化程度所做的探索，如浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，收視率和口碑雙贏，就是充分重視了社會化問題，充分利用網(wǎng)絡(luò)中的新平臺聚集了人氣，贏得了好口碑。

1.2傳統(tǒng)電視需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境

隨著4G移動通信網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，不僅開機(jī)率在逐年下降，受眾年齡也越發(fā)老化，傳統(tǒng)電視比起網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)視頻等新媒體落后了許多。近兩年來，很多民營視頻網(wǎng)站針對電視內(nèi)容原創(chuàng)性匱乏的現(xiàn)象，開始轉(zhuǎn)變內(nèi)容平臺建設(shè)的思維，逐漸減少購買視聽節(jié)目版權(quán)方面的投資，轉(zhuǎn)而積極投資原創(chuàng)內(nèi)容，推出了大量自制劇、微電影、原創(chuàng)綜藝節(jié)目等視聽內(nèi)容。例如，優(yōu)酷通過微電影《老男孩》迅速捧紅了筷子兄弟；與萬和天宜合作推出的《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》等系列短劇也保持著點(diǎn)擊量過億的成績。

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對電視媒體生存空間的擠占，各家電視臺都在努力探索新的節(jié)目形式，如上文提到的湖南臺“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”政策。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體之間的“戰(zhàn)爭”，無非是視頻網(wǎng)站破壞了傳統(tǒng)電視根基，視頻網(wǎng)站相較于電視來說，具有便捷、快速等優(yōu)勢，尤其是智能手機(jī)等移動設(shè)備層出不窮，更是沖擊著傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)。因此，電視業(yè)界面臨著巨大壓力，電視的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為大勢所趨。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生，給了觀眾更多選擇權(quán)。如樂視網(wǎng)作為視頻網(wǎng)站開始開發(fā)樂視電視，將傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合起來，受到了廣泛喜愛。

2　新媒體時代電視行業(yè)的未來之路

2.1數(shù)字化

21世紀(jì)電視技術(shù)革命一個最明顯的特征就是數(shù)字化。首先是節(jié)目制作數(shù)字化，從傳統(tǒng)的模擬攝像機(jī)和錄像帶到數(shù)字化儲存、編輯、播出全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，改善圖像質(zhì)量，提高工作效率，節(jié)省制作成本。其次，傳輸技術(shù)多元化：從傳統(tǒng)的無線、微波傳輸?shù)接芯€電視、衛(wèi)星電視等傳輸方式。有效減輕信號傳輸中的衰減現(xiàn)象，最后是觀眾家中的電視機(jī)接收技術(shù)的數(shù)字化變革，如數(shù)字機(jī)頂盒等等。新媒體讓觀眾能夠在同一時間獲取到多種信息，這是其最大的優(yōu)勢。媒體的數(shù)字化使得廣告投放方向發(fā)生轉(zhuǎn)移，且對廣告創(chuàng)意的要求也在逐步提高。許多廣告商出于利益的考慮不得不放棄某些傳統(tǒng)媒體市場，選擇數(shù)字化媒體，這樣靈活的廣告市場填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體引發(fā)的市場空白。

數(shù)字時代技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)引領(lǐng)世界文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，世界媒體必須適應(yīng)新媒體日新月異的發(fā)展變化，及時做出調(diào)整，找到突破點(diǎn)，以應(yīng)對挑戰(zhàn)。目前，電視技術(shù)已出現(xiàn)飛速發(fā)展，電視節(jié)目的制作、播出等形式也隨著出現(xiàn)了革命性變革，我們必須要考慮如何適應(yīng)新形勢的發(fā)展，可以說，建立以媒資管理系統(tǒng)為核心的數(shù)字化綜合信息平臺技術(shù)的時機(jī)已經(jīng)成熟。電視行業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)遵循“傳統(tǒng)視聽服務(wù)+新媒體技術(shù)”的發(fā)展路徑，將傳統(tǒng)節(jié)目形式與新媒體技術(shù)的融合為用戶提供了更多樣化的視聽體驗(yàn)。

2.2網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)化是電視臺技術(shù)革命的趨勢、電視臺發(fā)展的終極目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)化比數(shù)字化內(nèi)涵更深刻，實(shí)施過程也復(fù)雜得多。特別重要的是，電視網(wǎng)絡(luò)化將推動電視技術(shù)向前邁進(jìn)一大步。主要體現(xiàn)在：1）新聞節(jié)目將突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，制作、播出、存儲平臺趨向網(wǎng)絡(luò)化，相應(yīng)的，新聞的社會影響力、傳播范圍、響應(yīng)能力也將會大大增強(qiáng)；2）電視節(jié)目制作的全部素材、半成品片和完成片將實(shí)現(xiàn)內(nèi)部共享，促使節(jié)目制作水平邁上新臺階；3）節(jié)目制作和播出將實(shí)現(xiàn)一體化，非線性編輯系統(tǒng)、總控系統(tǒng)將直接相連，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)直接播出；4）節(jié)目生產(chǎn)和播出管理將頻道內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)，從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目營銷、固定資產(chǎn)、有線用戶管理等等將全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化是需要經(jīng)歷漫長的過程，目前技術(shù)層面上來說網(wǎng)絡(luò)化尚未成熟，仍有許多問題亟待解決。比如說，網(wǎng)絡(luò)安全問題，這是近期常常被人們提及的話題，許多網(wǎng)民的信息是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)漏洞被泄露，在電視網(wǎng)絡(luò)化過程中，這一問題不容忽視，怎樣才能避免觀眾因使用網(wǎng)絡(luò)電視可能會出現(xiàn)的安全問題，現(xiàn)在在技術(shù)上來說還是存在一定難度的。即便是這一問題已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注，許多運(yùn)營商也致力于開放保護(hù)用戶個人信息安全的軟件，但是仍是存在技術(shù)漏洞亟需填補(bǔ)。

事實(shí)上，許多電視臺、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也對傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化的探索十分具有借鑒意義，前文中提及網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，不僅僅湖南衛(wèi)視有了這樣的意識，現(xiàn)在大多數(shù)視頻網(wǎng)站、電視臺也都有了這一意識。電視臺開發(fā)自己的客戶端或者和現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站合作，以提高自身的關(guān)注度和品牌效應(yīng)。許多電視劇制作單位也逐漸傾向于將網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)賣給一個電視臺和視頻網(wǎng)站，以實(shí)現(xiàn)?利益最大化。

2.3立體化

當(dāng)前，人們越來越追求視覺享受，許多人士期待立體三維顯示能夠帶來一場頗具沖擊力的視覺革命?，F(xiàn)有技術(shù)下，立體顯示可以通過3D（三維）眼鏡和全真立體電視技術(shù)兩種方式實(shí)現(xiàn)。3D（三維）眼鏡技術(shù)使用穿透液晶鏡片，通過電路對液晶眼鏡開、關(guān)的控制，開鏡片全黑，關(guān)鏡片變透明，這樣左、右眼的畫面就能在屏幕上交替著出現(xiàn)，讓人可以看到真正的立體的圖像。不過，這種立體眼鏡所能讓觀眾體驗(yàn)到的圖像立體效果是有限的，而且很容易造成視覺疲勞。而全真立體電視技術(shù)則能夠巧妙將雙眼的視覺差與圖片的三維原理相結(jié)合起來，不必佩戴眼鏡，就能夠自動生成兩幅圖片，一幅圖片給右眼看，一幅圖片給左眼看，如此，人的雙眼就會產(chǎn)生視覺的差異。立體電視就是順應(yīng)這一趨勢出現(xiàn)的產(chǎn)物。現(xiàn)行電視傳送的只是一個平面信息，而立體電視傳送的則是物體濃度信息?，F(xiàn)行電視攝像機(jī)只有一個鏡頭，所以攝取一只眼睛捕獲的圖像信息。事實(shí)上，人們在看東西時是同時用兩只眼睛攝取一個物體的圖像，兩只眼睛攝取的圖像也存在一定差異，大腦根據(jù)這種區(qū)別反映出特體的深度和距離。

在21世紀(jì)電視傳播業(yè)技術(shù)的三大發(fā)展方向中，立體化的難度最大。目前，立體化技術(shù)的研究方向是希望不戴立體眼鏡即可觀看立體節(jié)目，這一技術(shù)被稱為“自動立體顯示技術(shù)”。這一技術(shù)不依靠視覺假象，而是讓圖像隨著觀察角度的不同而變化，可使觀眾從任何角度看到的圖像都是立體的。尤其是進(jìn)入“物聯(lián)網(wǎng)”時代，所有物品通過射頻識別等信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，實(shí)現(xiàn)智能化識別和管理；這是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)之后的又一次信息產(chǎn)業(yè)浪潮。立體電視技術(shù)便契合了這一“物物相聯(lián)”的夢想。立體電視技術(shù)將又一場電視技術(shù)革命。將來的電視、家庭影院應(yīng)該是運(yùn)用自動立體顯示技術(shù)，不需要佩戴3D眼鏡即可以在家里享受視覺盛宴，這一發(fā)展趨勢符合人們越來越嚴(yán)格的視覺要求，也是人類對立體技術(shù)的不斷突破和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展確確實(shí)實(shí)帶來了許多便利，人們獲取信息的渠道越來越多，內(nèi)容越來越豐富，形式越來越廣泛，人們的選擇權(quán)也越來越大，這對觀眾來說的確是好事。但是紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，也有許多并不適合全部人群接收的信息。傳統(tǒng)的電視媒體也因此面臨著巨大的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體如何在充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢的同時，積極探索多種發(fā)展形式，注重?cái)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、立體化的發(fā)展才是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的大趨勢。

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G2

A

1674-6708（2016）166-0054-02

翟穎，編輯，中央電視臺，研究方向?yàn)樾旅襟w研究、傳播學(xué)。