廣告新創(chuàng)意 斯柯達(dá)明銳：年輕，只為更好

曾永艷

為推廣新款明銳，斯柯達(dá)最近推出了一支名為《布拉格秘鏡》的微電影。這支12分鐘的短片通過一個探險尋寶的故事，融合了飆車、解密、懸疑等元素，不僅一展明銳的精湛操控性，更巧妙融入其“前行，只為更好”的品牌精神。短短一周，該片在優(yōu)酷、騰訊上獲得了累計超過1億的點(diǎn)擊量。

當(dāng)然，除了內(nèi)容精彩外，影片的造勢宣傳也可圈可點(diǎn)。播出后不久，臺灣金牌詞人方文山轉(zhuǎn)發(fā)了該影片，并附上了一首自己創(chuàng)作的《布拉格秘鏡》同名詩詞。方文山慣有的小清新腔調(diào)深得年輕人的心，借助該詩詞，《布拉格秘鏡》微電影很快在社交媒體上形成了廣泛的二次傳播。

另外，在推廣方面，會玩的斯柯達(dá)還在年輕人聚集地B站推出了該影片的混剪版，讓原本已經(jīng)很精彩的《布拉格秘鏡》再度升華，成為風(fēng)格鮮明的“B站燙片”，贏得大量年輕人的喜愛。

自2015年請來古惑仔做代言人，斯柯達(dá)年輕化的品牌定位越來越明確。此次為新款明銳量身定做的這部微電影不僅從內(nèi)容上迎合了年輕消費(fèi)者，造勢推廣也緊貼目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)。在激烈的競爭下，品牌只有這樣精準(zhǔn)地出力發(fā)力才能事半功倍。