大舉進軍中國 德系逆勢而“漲”

周子榆

作為一直專注于德系腕表經(jīng)營的柏倍德集團（BBD），攜旗下朗坤（LACO）、齊博林（ZEPPELIN）、榮克士（JUNKERS）、艾力舍（ELYSEE）、博朗（BRAUN）等五大德系品牌組成豪華陣容，在展會一號館展現(xiàn)其德系腕表的悠久歷史和精良工藝。

展覽期間，柏倍德集團舉辦以“德系逆勢而‘漲，布局中國市場互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)略”為主題的媒體見面會，天貓事業(yè)部手表運營總監(jiān)谷迪、柏倍德集團總裁姚添、德國朗坤集團總裁uwe ·Ruecker、德國齊博林、榮克士品牌國際營銷總監(jiān)Daniel haug、德國艾力舍品牌營銷總監(jiān)Julian seume及媒體代表共同出席此次會議，圍繞德表的發(fā)展歷史、市場價值以及德表在中國互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下如何突圍和布局新戰(zhàn)略等展開交流。而在隨后的鑒賞百年傳承藝術(shù)和德國腕表品牌的獨特氣質(zhì)內(nèi)涵當(dāng)中，到場嘉賓對柏倍德集團旗下產(chǎn)品的藝術(shù)氣質(zhì)及精良做工產(chǎn)生了新的認知。在柏倍德集團看來，此次鐘表盛事吸引了全球各大知名鐘表品牌、行業(yè)買手、零售業(yè)態(tài)、時尚媒體等各界人士，很好地促進了鐘表企業(yè)間的交流與溝通。

柏倍德集團在近年來緊跟消費者需求與阿里集團等電商展開深度合作，完善網(wǎng)上銷售渠道。柏倍德集團已在天貓開設(shè)歐洲時尚腕表綜合店——“圣時殿”，此外，其旗下代理的三大品牌朗坤、齊博林、榮克士均已在“天貓腕表”開設(shè)獨立品牌旗艦店。

同時，為了更好地推動德中兩國手表文化的交流，2014年柏倍德集團聯(lián)合中國鐘表協(xié)會、深圳鐘表協(xié)會、德國鐘表珠寶協(xié)會等在德國漢堡成立了德中鐘表珠寶協(xié)會；2015年集團提出“百年德表、榮耀回歸”的營銷主題，旗下品牌朗坤也迎來90周年的品牌慶典。而2016年，德表布局互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的嶄新藍圖，希望能夠助推德表在中國的發(fā)展，讓更多中國的消費者領(lǐng)略到德表的卓越風(fēng)采。

香檳酒滿場飛 法國展團的霓裳鬢影

與整個展區(qū)略帶喧囂的氛圍不同，法國展臺雖偏居一隅，格調(diào)則無疑帶著法蘭西的雅致風(fēng)情——隨著香檳酒塞砰的一聲，招待酒會的形式拉開了眾人看展的序幕。今年，8個法國腕表品牌以及一家制表工具廠商匯聚在“巴黎法國時光”品牌的旗下，第二次參加于2016年6月23日至26日在深圳舉行的中國國際鐘表展覽會。 法國展臺位于1號大廳，展臺編號為A89-A97。另據(jù)悉，為了開拓中國市場，由法國鐘表和微技術(shù)聯(lián)合會管理的“巴黎法國時光”品牌于2012年在上海設(shè)立辦事處，并于2015年與法國鞋業(yè)聯(lián)合會在上海市徐匯區(qū)共同創(chuàng)辦了一座展示廳。

大概三四年前，在巴塞爾國際鐘表珠寶展上，筆者曾經(jīng)采訪過法國鐘表和微技術(shù)聯(lián)合會總代表貝納赫（Patrice Besnard）先生，非常很好奇曾經(jīng)誕生過寶璣這樣鐘表大師的國度，現(xiàn)如今鐘表產(chǎn)業(yè)的情形？Patrice Besnard的答案很坦率：除了少量獨立品牌和獨立制表師仍在深耕高級鐘表領(lǐng)域，整體產(chǎn)業(yè)則依托法國文化中強大的時尚設(shè)計基因，將產(chǎn)品線轉(zhuǎn)向強調(diào)設(shè)計的輕奢領(lǐng)域?！耙粋€很有意思的現(xiàn)象可能只有法國鐘表業(yè)中才有，那就是我們很多品牌是在仿效高定時裝一年兩季發(fā)布的通例來安排旗下產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏?！?/p>

今次在深圳展臺所見正是如此，Go， Girl Only， LIP， Michel Herbelin， Pierre Lannier Sarl， Robur， Saint Honore， Vivomte A.，YEMA，Yonger & Bresson等紛紛亮相，可謂當(dāng)下法國時尚鐘表品牌的集中現(xiàn)身。這其中，Go， Girl Only是一個專門為女性打造的腕表品牌，通過結(jié)合女性身上的時尚元素，例如皮帶的顏色、小飾品和寶石等來反映女性的情緒和個性。所屬公司為S.M.B.由現(xiàn)任公司常務(wù)董事Philippe Bérard于1984年在法國腕表制造歷史名都貝桑松市創(chuàng)建。而LIP則由利普曼家族（Lipmann）創(chuàng)立的法國國民品牌，其在法法蘭西的普及程度幾乎可以用人手一塊形容。這家擁有147年的創(chuàng)新制表技術(shù)的品牌，歷史上曾為丘吉爾首相、戴高樂將軍所“愛戴”，現(xiàn)如今的產(chǎn)品則依托經(jīng)典造型與設(shè)計，搭載高品質(zhì)石英機芯為主——兩百歐元左右的售價，又添原汁原味的法式迷情，無疑是都市潮人未來在斯沃琪腕表以外的新選擇。