三星逆襲

高松

在Galaxy S7的幫助下，三星電子的增長曲線變得更陡峭了。

7月7日，三星電子公布了2016財年第二季度的初步財報，它預期，在這一季度里，公司將取得兩年來最高的營運利潤，同比增長幅度達17%。這一數(shù)字超出了華爾街的預測。

要知道，三星去年第四季度，其智能手機部門的利潤下滑高達64%，作為三星的主要利潤來源，這拖累了整個公司的業(yè)績。彼時，三星已連續(xù)5次出現(xiàn)季度同比下滑了。

但S7系列手機的出現(xiàn)，讓三星開始呈現(xiàn)“逆襲”的跡象。S7的銷量在發(fā)布首月達到了900萬部，是其上一代Galaxy S6同期銷量的3倍。據(jù)分析師估計，今年第二季度，三星至少會賣出2600萬部S7手機。

合理的發(fā)布節(jié)奏、比上一代產品更強的功能及更低的發(fā)布價格，加上積極的市場營銷，是S7成功的原因。

今年2月底，三星S7和S7 edge兩款手機的發(fā)布，相比往年提前了一個月。這讓它搶在了蘋果4英寸的小屏幕手機iPhone SE之前亮相，而備受關注的iPhone 7要等到今年9月才發(fā)布。蘋果重要新產品的缺席，在一定程度上幫助了三星。它還計劃于8月發(fā)布一款高端智能手機Galaxy Note 6—仍早于iPhone 7。

發(fā)布會時間的選擇說明了三星電子對供應鏈的把控，這使其產品發(fā)布總能更為靈活。三星幾乎壟斷了移動OLED屏幕市場，在存儲芯片等領域也占據(jù)領先位置，iPhone 7可能采用三星的OLED顯示屏和3D V-NAND新型存儲芯片。

S7在去年S6系列的基礎上做了很多漸進式升級，包括防塵防水性能、支持Micro SD卡、升級了后置攝像頭等。這也是三星產品更新?lián)Q代的主要方式，雖然沒什么亮點，但在人們批評iPhone漸漸失去創(chuàng)新性的情況下，三星的產品因每次都會有一些切實改善，也能基本符合用戶的期待。

然而，雖然在全球市場表現(xiàn)不錯，三星在中國市場卻大不如前。這是因為，相比S6以及S7、S7 edge代表的高端旗艦機型，三星尚沒有突出的中端機型產品，且性能與高端旗艦產品也有較為明顯的差距—而2000元至3000元的中端機市場，正是中國本土品牌的主戰(zhàn)場。三星曾經占據(jù)中國手機市場近20%的份額，現(xiàn)在卻不敵華為、OPPO、vivo等品牌。

為此，三星在今年5月推出了專門針對中國市場的Galaxy C系列，定位就是競爭最激烈的中端市場。在配置上，該系列盡力向旗艦機靠攏，比如增加了指紋識別等功能。

但要戰(zhàn)勝性價比更高的中國本土品牌，三星還需要制定出更本土化的產品及市場策略。而只有在全球最大的智能手機市場奪回份額，三星可能才稱得上真正的逆襲。