過了山海關(guān)遍地是本山網(wǎng)紅界的東北現(xiàn)象

白德彰

才藝要6、顏值要夠、借勢包裝這幾點(diǎn)要素，無論是在網(wǎng)紅1.0、2.0以及未來的3.0時(shí)代都是標(biāo)配。而從東北人的人物畫像上看，的確與網(wǎng)紅有著很高的重合度。過了山海關(guān)遍地是本山的比喻，也印證了東北人骨子里與生俱來的幽默性格。

2016年只要你登錄過社交媒體，或關(guān)注身邊新聞，都能切身體會(huì)到網(wǎng)紅的存在。

打開各大視頻直播平臺放眼望去，東北大哥、扒蒜老妹兒占據(jù)著頁面的推薦位置；國民老公王思聰力壓歷任網(wǎng)紅女友，排名網(wǎng)紅榜第一；趙本山女兒趙一涵參加“十大網(wǎng)絡(luò)主播”評選，勵(lì)志成為網(wǎng)紅……一句話，東北網(wǎng)紅分外香。

由此，東北這塊廣袤的黑土地又被網(wǎng)友賦予了新標(biāo)簽——孕育網(wǎng)紅的“溫室大棚”，甚至有人將部分網(wǎng)紅直接從地域上劃分為“東北系網(wǎng)紅”。

黑土地盡出能耐人兒

才藝要6、顏值要夠、借勢包裝這幾點(diǎn)要素，無論是在網(wǎng)紅1.0、2.0以及未來的3.0時(shí)代都是標(biāo)配。而從東北人的人物畫像上看，的確與網(wǎng)紅有著很高的重合度。

在國內(nèi)，東北人常被冠以幽默、直爽、熱情、尚武等性格標(biāo)簽，雖然這種一刀切似的判斷往往帶有某種地域歧視的態(tài)度，但這的確是部分東北人的真實(shí)寫照，甚至?xí)蔀橐环N心理暗示，從而影響某些人的行為。

實(shí)際上，大量東北系網(wǎng)紅的涌現(xiàn)并不稀奇。翻開文藝圈的紅人，“書紅”袁闊成、單田芳、田連元、劉蘭芳；“小品紅”趙本山、潘長江、鞏漢林、黃宏；“喜劇紅”王剛、沙溢、大鵬、沈騰、馬麗；“音樂紅”郎朗、李玉剛、那英、孫楠……以上這些人，在近三十年的時(shí)間里用不同的表現(xiàn)形式，占據(jù)了全國人民茶余飯后的大量時(shí)光?？v然他們的表演形式和舞臺各不相同，但憑借口才出眾、演技夸張以及對藝術(shù)的理解，令其在各自領(lǐng)域中做到了“真紅”。網(wǎng)絡(luò)，不過是另一種載體，本質(zhì)上與廣播、電視并無差異，只要具備成為紅人的幾點(diǎn)要素，選擇適合的渠道輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自然會(huì)成為民眾追捧的對象。

同時(shí)，在審丑與審美的極端顏值層面，東北系網(wǎng)紅也有自己獨(dú)到的優(yōu)勢。

在二人轉(zhuǎn)已變成萬人轉(zhuǎn)的東北，丑角由來已久。從最初的小沈陽、再到現(xiàn)在的宋小寶，兩人在投靠本山大叔麾下之前都曾靠夜店表演流出的視頻被網(wǎng)友熟知。有人說，小丑生來就是為了讓人們捧腹大笑的，所以他是受歡迎的；但小丑是對優(yōu)美和高雅的一種異化，所以在他們身上看不出內(nèi)涵和品位，很難賦予文化意味。而這一切，恰恰迎合了網(wǎng)民們的胃口，也是當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”的縮影。

與“審丑”不同的是，全國民眾對“外形美”的渴望則始終如一，在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺上，長得漂亮說話好聽的主播總是能排在前面，而從基因以及后天環(huán)境上看，東北人再次滿足了要求。

東北人大多是山東后裔，氣候高寒飲食偏高熱，這令他們身材普遍高大，體態(tài)相對豐盈；同時(shí)東北冬季漫長、紫外線低，由此決定了東北人鼻梁相對高，膚色也相對白皙的外貌特征。

中國整形業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，東北人做出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)高于其他省份。在中國整形業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，東北人做出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)高于其他省份。在各種最新的整形技術(shù)面前，東北人站在了前列。另外，整形業(yè)中，東北籍醫(yī)生明顯高于其人口比例。

在先天和后天的努力下，所謂東北系的“網(wǎng)紅臉”由此約定俗成。

趟出一條振興東北滴新路

美國時(shí)尚大師安迪·沃霍爾曾說過：未來，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘。而成名，在很多人眼里則意味著擁有財(cái)富。

如今，網(wǎng)紅已經(jīng)開始從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚?jīng)營者。有專家指出，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模過千億，電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)是目前網(wǎng)紅主要的變現(xiàn)方式。

對于東北這片土地，網(wǎng)紅一夜暴富的神話和糟糕的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)正促使更多民眾加入到網(wǎng)紅隊(duì)伍中來。資料顯示，2015年天使投資市場已披露的投資案例中，投資總額101.88億元人民幣，東北地區(qū)共獲得4起投資，投資金額加起來僅為700萬人民幣；東北的GDP增長率排名更是慘不忍睹，遼寧甚至出現(xiàn)負(fù)增長，東北經(jīng)濟(jì)儼然進(jìn)入了漫長的寒冬期。

眼下的東北，學(xué)歷高、能力強(qiáng)的年輕人會(huì)選擇考學(xué)去北京、上海、廣州等一線城市打拼；留守在家的，有人選擇托關(guān)系進(jìn)國企，也有人投資做些相對低端的小生意，不過，行政效率慢，營商環(huán)境惡劣以及靠關(guān)系辦事的思維方式讓很多年輕人茫然。

于是，在未來千億規(guī)模的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)誘惑下，這些年輕人紅了眼，尤其對于那些曾經(jīng)學(xué)過播音、表演、聲樂等專業(yè)的年輕人來說，畢業(yè)等同于失業(yè)，成為“網(wǎng)紅”仿佛已經(jīng)成為最后一根稻草。

幸運(yùn)的是，網(wǎng)紅已經(jīng)以一往無前的氣勢走上了產(chǎn)業(yè)化之路，大量的“網(wǎng)紅孵化器”將網(wǎng)紅與供應(yīng)商相連接，使得產(chǎn)業(yè)分工日益明晰。不幸的是，大部分東北系網(wǎng)紅依然以段子手、主播、模特的形象示人。

十幾年間，幾代網(wǎng)紅的興衰告訴我們，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅才能接近成功的終點(diǎn)。那些單純因顏值或話題事件而走紅的網(wǎng)紅是難以持續(xù)的。

東北系網(wǎng)紅若想持久，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是其必須要邁過的一道關(guān)卡，同時(shí)還要提高自身業(yè)務(wù)能力，比如要關(guān)注主流受眾的需求，了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化，學(xué)習(xí)資本的運(yùn)作和商業(yè)合作等。當(dāng)然還要注意調(diào)性，牢記反三俗！