美國兒童題材電影的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式

[摘 要] 隨著青少年兒童成為美國電影觀影主體，并且在美國傳統(tǒng)的核心家庭觀念下，兒童成為主導(dǎo)家庭集體觀影行為的消費(fèi)核心，該現(xiàn)象的出現(xiàn)凸顯了兒童電影在世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位，給電影產(chǎn)業(yè)未來導(dǎo)向發(fā)展指明了方向。在電影發(fā)展趨向多元模式作用下，本文將以兒童電影作為研究切入點(diǎn)，分別從觀影年齡層次、觀影內(nèi)容及觀影模式等角度，探討當(dāng)代美國兒童電影范疇的擴(kuò)展和深化及其產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

[關(guān)鍵詞] 美國兒童電影；低幼化；家庭觀念

美國兒童電影發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅局限在動(dòng)畫片或以兒童作為主人公的真人電影，多元化已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)展至今的美國兒童電影以明確的是非觀念判定、永恒之愛和高尚的道德品質(zhì)為價(jià)值核心，形成了成熟的高概念化美國兒童電影娛樂產(chǎn)業(yè)。

一、兒童觀影群體年齡細(xì)化

兒童作為電影消費(fèi)的主導(dǎo)核心力量已經(jīng)是無須爭(zhēng)議的事實(shí)，兒童在觀影過程中所趨向的消費(fèi)方向更是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容忽視的一筆財(cái)富。觀影過程盡管單一，然而由此引發(fā)的附屬產(chǎn)品消費(fèi)路徑卻很豐富。這種間接性的獲利方式讓電影產(chǎn)業(yè)更為重視對(duì)特許經(jīng)營產(chǎn)品的開發(fā)，在電影上映前占據(jù)該影片中形象產(chǎn)品的銷售權(quán)無疑是個(gè)巨大的商機(jī)。

在多媒體、數(shù)字化時(shí)代未出之時(shí)，電影院作為唯一的觀影場(chǎng)地為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來極大的局限性。然而，隨著數(shù)字化時(shí)代、信息時(shí)代的到來，多種平臺(tái)模式的開啟，觀影變得簡(jiǎn)單易行，與此同時(shí)，它們也為兒童電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī)。美國獅門公司與美國教育類玩具制造商“跳跳蛙”的合作，就是電影產(chǎn)業(yè)多平臺(tái)模式下發(fā)行的大膽嘗試。

將電影產(chǎn)業(yè)與慈善活動(dòng)相結(jié)合，并非不可能，也并非不可行。2012年，盧卡斯電影公司與英國兒童慈善組織的合作，就向人們證明了事情的可能性存在。以兒童喜聞樂見的卡通形象作為慈善活動(dòng)的主題會(huì)引發(fā)更多愛心人士的關(guān)注，而電影產(chǎn)業(yè)公司與慈善機(jī)構(gòu)之間的合作也是互惠互利的，它們之間的跨平臺(tái)合作，對(duì)于推動(dòng)兒童電影產(chǎn)業(yè)向縱深方向發(fā)展，將提供更多的機(jī)會(huì)與更寬的領(lǐng)域。

兒童對(duì)于電影卡通的癡迷程度是成人思維所不能理解的，然而卻是他們發(fā)現(xiàn)的，并將這一發(fā)現(xiàn)用于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。美國迪士尼電影公司就將美國特有的積極、樂觀的良好心態(tài)與友好、合作、互助的價(jià)值觀念融入他們的電影作品中，輸送到世界各地，并對(duì)世界各地的孩子們產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響?！锻婢呖倓?dòng)員》《蟲蟲危機(jī)》等經(jīng)典作品以及《飛哥與小佛》《麻辣女孩》等卡通劇集，將這種“美式價(jià)值觀念”潛移默化地輸入無數(shù)孩子們的頭腦中。

《貓和老鼠》中，以較為單一的卡通形象、較為豐富的動(dòng)畫場(chǎng)景、充滿節(jié)奏感的奔逃與妙趣橫生的故事情節(jié)，激發(fā)了低幼兒童的喜愛元素而獲得成功。而圣誕節(jié)因?yàn)槟茏屆绹⒆觽兊摹懊缐?mèng)成真”，有關(guān)題材的影片同樣受到低幼兒童的追捧，如《圣誕頌歌》《圣誕故事》《亞瑟·圣誕》等影片。而除此之外的童話改編影片，諸如《愛麗斯漫游仙境》和《魔境仙蹤》等，更是為孩子們提供了一個(gè)豐富多彩的想象空間。

二、多元化的青少年類型內(nèi)容資源

青少年是由無知到懵懂的年齡段，強(qiáng)烈的好奇心總是會(huì)充斥在他們的體內(nèi)。隨著信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的單一方向的純真題材影片更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們的精神需求。他們的心理較以往年代孩子相比更趨向于成熟化、成人化。由于他們所面對(duì)的世界、所處的生活環(huán)境的多元化發(fā)展，這些都促使他們的趣味性開始向成人化審美方向偏傾。隨著2013年紐約國際兒童電影最受觀眾喜愛獎(jiǎng)的揭曉，這種“成人化兒童影片”的發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)凸顯。

在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中，青少年十分注重自我的存在與感受，他們對(duì)于時(shí)尚元素的追求與認(rèn)知往往要超越他們的預(yù)期年齡，而他們對(duì)于影片選擇的多元化更是需要電影人直接面對(duì)的。復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，讓這個(gè)年齡段的孩子們更懂得如何來選擇他們所想要的東西，于是尼克國際兒童頻道舉辦了年度兒童電影獎(jiǎng)，命名為“孩子的選擇”，直接將他們所想要的，所喜歡的呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，在為影片做了宣傳的同時(shí)，又能激發(fā)這些小影迷對(duì)于觀影的更多熱忱。

青少年對(duì)于演員的喜愛與年齡并非有直接的關(guān)系，在影片《小屁孩兒日記：狗日子》中的男主角德普，已經(jīng)50歲的年紀(jì)卻深受孩子們的喜愛。而《超凡蜘蛛俠》中的安德魯·加菲爾德30歲的年紀(jì)也絲毫沒有阻擋住他成為青少年兒童心中的偶像。當(dāng)然，年輕的偶像演員的確深受孩子們的追捧，以《暮光之城》的女主角克里斯汀·斯圖爾特為例，她不僅被評(píng)選為最受歡迎女演員，還憑借《白雪公主與獵人》獲得最受歡迎“海扁女星”獎(jiǎng)。由此可見，青少年所選擇的與年齡無關(guān)，只要是符合他們審美的，他們都喜歡。

當(dāng)成人還在用固有的眼光來看待他們眼中的孩子時(shí)，殊不知這些孩子已經(jīng)學(xué)會(huì)用成人化的眼光與處世方式來面對(duì)這個(gè)混亂的世界。在成長(zhǎng)中叛逆，在叛逆中成長(zhǎng)，當(dāng)代青年兒童用自己的方式告訴人們，他們已經(jīng)開始有了自己的生活主張與選擇權(quán)利。于是，在電影的世界里，他們一改對(duì)傳統(tǒng)兒童電影類型“乖乖男”“乖乖女”充滿童真夢(mèng)幻世界的喜好，而更偏向于對(duì)類似《饑餓游戲》這樣驚險(xiǎn)、刺激、迷幻的愛情故事的癡迷。對(duì)于充滿教育意義的陳詞濫調(diào)影片，他們不再“感冒”。

美國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展景象是毋庸置疑的，這和他們對(duì)于目標(biāo)觀眾的準(zhǔn)確定位有著直接的關(guān)系。兒童電影所面對(duì)的并非只有兒童，成人觀眾同樣包含其中。讓美國電影產(chǎn)業(yè)籠絡(luò)到更多的目標(biāo)觀眾，這是他們一直在追尋的目標(biāo)。隨著時(shí)代的發(fā)展，兒童成長(zhǎng)的不斷變化，以商業(yè)電影作為承載后盾，在此基礎(chǔ)上融入兒童化敘事方法的運(yùn)用，在滿足兒童個(gè)性化需求、視聽刺激的同時(shí)，也能滿足成人觀眾的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，這種互通互融的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不僅極大地促進(jìn)了美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為美國電影產(chǎn)業(yè)的主要模式。

三、當(dāng)代美國電影產(chǎn)業(yè)的“合家歡”觀影趨勢(shì)

兒童的權(quán)利是巨大的，盡管他們還年幼，但無論是在家庭中還是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，他們都是作為核心成員而存在的，他們的選擇與喜好推動(dòng)了無數(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)也是其中之一。在兒童的帶動(dòng)下以家庭模式出現(xiàn)的觀影結(jié)構(gòu)成為當(dāng)下最為流行的模式，在消費(fèi)不高的情況下，幾乎每個(gè)家庭都能滿足兒童的小小觀影心愿，而這看似小小的觀影心愿卻能成為電影消費(fèi)的主導(dǎo)力量。這對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，絕不是一股可以忽略不計(jì)的小部隊(duì)力量，而是促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)收益的最佳推動(dòng)力。與此同時(shí)，不同類型的兒童電影產(chǎn)品也在不斷地被推出，適合全家觀看的G和PG級(jí)電影也在?？怂刮值枪镜耐苿?dòng)下面市。

也就是說“合家歡”觀影模式已經(jīng)成為推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要觀影模式，但即便如此，面對(duì)眾多的大小觀眾“口味”，想做到“眾口一致”對(duì)電影人而言也是不小的挑戰(zhàn)。即使有著多年經(jīng)驗(yàn)的迪士尼公司也難免會(huì)出現(xiàn)《提摩西格林的怪異生活》這樣不被稱贊的影片。其略顯怪異的表述方式，將成人化與兒童化之間的難以調(diào)和性赤裸裸地?cái)[在了眼前，也使它成為為數(shù)不多在公映階段就被否定的影片之一。

因此我們說，“合家歡”觀影模式盡管極大地促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但其創(chuàng)作的難度也是不爭(zhēng)的事實(shí)。將兒童的接受尺度作為衡量?jī)和娪昂侠砘瘶?biāo)準(zhǔn)，這是由美國現(xiàn)行的電影分級(jí)制度來掌控的。

兒童電影的發(fā)展根本在于促進(jìn)或利于兒童的發(fā)展，因此，在兒童電影中要避免出現(xiàn)較為明顯的性指向話題或較為明顯的粗俗語言的暴露。畢竟單純以視聽刺激來取悅觀眾的標(biāo)準(zhǔn)并不太適合兒童。而備受兒童推崇的影片《魔境仙蹤》和《巨人捕手杰克》之所以能取得較好的票房效果與口碑，也是得益于其兒童化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)成，在熱鬧的視覺特效中，再加入充滿美好童真的故事情節(jié)，這極為符合“合家歡”觀影模式的選擇標(biāo)準(zhǔn)。這也是電影市場(chǎng)中對(duì)G級(jí)和PG級(jí)類型電影需求量不斷增加的原因。R類級(jí)別（限制級(jí)）

的影片絕不會(huì)符合“合家歡”觀影模式的選擇標(biāo)準(zhǔn)，畢竟即使是面對(duì)以娛樂作為第一位的美國觀眾也不愿意讓自己的孩子受到粗鄙語言的熏陶與影響，即便這部影片的故事核心是以親情為主導(dǎo)路線，但也無法規(guī)避掉它被定性為R級(jí)的鐵定事實(shí)。而其中以積極陽光心態(tài)作為影片主體基調(diào)，以勇敢、正義作為主旋律的諸如《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》《超凡蜘蛛俠》《霍比特人：意外之旅》等由小說或動(dòng)畫改編的影片反而都取得了不俗的票房成績(jī)。

在美國，兒童電影的限制級(jí)別極為嚴(yán)格，這不僅出于對(duì)兒童心理發(fā)展的保護(hù)，也充分說明了電影發(fā)展中分級(jí)制度存在的重要性。對(duì)于R級(jí)電影的嚴(yán)控把關(guān)勢(shì)必會(huì)減少觀影群體數(shù)量，但為了保護(hù)兒童的心理健康，這種限制還是十分必要的。當(dāng)然，在影片中以藝術(shù)化手法對(duì)暴力或殺戮鏡頭做一定的處理，也不失為一種極好的方法，這也是為了迎合電影市場(chǎng)中對(duì)G級(jí)和PG級(jí)類型電影的需求。畢竟“合家歡”觀影過程中對(duì)兒童的心理保護(hù)才是最重要的。

然而，需要提出的是，盡管在美國電影市場(chǎng)中分級(jí)制度嚴(yán)控把關(guān)，但還是有些本應(yīng)被限定的影片卻利用種種“規(guī)避手法”將畫面或語言做了一定的“藝術(shù)化”處理，這的確滿足了為數(shù)不少的影迷的視聽需求，然而這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也置美國電影分類與分級(jí)委員會(huì)于輿論汪洋之中，認(rèn)為他們不過是為了金錢利益而與電影公司茍合到一起，這才出現(xiàn)了如此之多PG級(jí)影片。

而這種為了電影產(chǎn)業(yè)利益化而被弱化的分級(jí)制度現(xiàn)象，已經(jīng)成為美國“合家歡”電影產(chǎn)業(yè)模式的主體結(jié)構(gòu)。如何遵循“合家歡”觀影模式的初衷，在此基礎(chǔ)上將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，這是需要考量的主要問題。而不是將這種“合家歡”觀影模式作為牟取電影產(chǎn)業(yè)暴利的犧牲品。美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展固然達(dá)到了一個(gè)客觀的規(guī)?；?，然而在文化輿論面前，延續(xù)電影產(chǎn)業(yè)的快餐化標(biāo)準(zhǔn)，用蒼白化言語來勾勒最簡(jiǎn)易的敘事，只為滿足利益的最大化，這無疑有悖于電影創(chuàng)作的初衷。如何再創(chuàng)作出諸如《紅氣球》《伊萬的童年》這樣經(jīng)典的電影作品，是值得美國兒童電影人思考的。

電影作為娛樂與文化價(jià)值導(dǎo)向的雙重并駕，它的影響力不容小覷。在較好地融合了成人化與兒童化矛盾的“合家歡”觀影模式中，其文化價(jià)值導(dǎo)向作用更為明顯，由其折射出的諸多社會(huì)問題在引發(fā)了觀影者思考的同時(shí)，更強(qiáng)化了電影中的教育功能與意義。例如，動(dòng)畫影片《飛屋環(huán)游記》就以老年人作為影片主角，而影片中凸顯出的老年問題也直接映射出了當(dāng)今的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

擺脫掉幼稚藩籬的羈絆是美國兒童電影所做的最大突破，借用兒童電影來訴說較為敏感的政治議題、社會(huì)問題，也是美國兒童電影拉攏成人觀眾的巧妙一環(huán)?！犊鞓返拇竽_2》《賽車總動(dòng)員2》中都不乏對(duì)這些問題的呈現(xiàn)。而科幻動(dòng)畫《泰若星球》中對(duì)美國將軍的形象塑造更是顛覆了以往。此類影片還有許多，不再贅述。盡管這些影片飽受保守人士的批評(píng)，但其做出的超越與意識(shí)形態(tài)功能的顯現(xiàn)仍然值得稱贊。

總之，兒童作為電影產(chǎn)業(yè)的主體消費(fèi)導(dǎo)向者，其地位的重要性已被電影界所共識(shí)。不同地區(qū)、不同命名的兒童電影分別以不同形式出現(xiàn)，這充分證明了兒童電影產(chǎn)業(yè)在世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。而這一發(fā)展趨勢(shì)為眾多電影人帶來機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)兒童電影作品的“精準(zhǔn)化”提出了更高的要求，如何讓兒童電影在多元化、數(shù)字化、信息化時(shí)代面前更為“合理”地凸顯出它的文化價(jià)值與含義，讓其為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為廣闊的領(lǐng)域，這是值得電影人思考的問題。

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[作者簡(jiǎn)介] 顏泓（1960— ），女，浙江永康人，碩士，武昌工學(xué)院外國語學(xué)院院長(zhǎng)，副教授。主要研究方向：英語教育、翻譯理論與實(shí)踐。