民俗文化旅游傳播研究
——以青云山民俗游樂園為例

張 蕾 馬應(yīng)應(yīng)

（青島濱海學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院，山東 青島 266555）

民俗文化旅游傳播研究
——以青云山民俗游樂園為例

張 蕾 馬應(yīng)應(yīng)

（青島濱海學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院，山東 青島 266555）

文化旅游產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是全國(guó)各地區(qū)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量。增強(qiáng)民俗文化旅游的傳播力度，不僅對(duì)提升地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有推動(dòng)作用，更能豐富旅游者的精神文化生活，提高受眾的愛國(guó)主義意識(shí)，這是一項(xiàng)功在當(dāng)代利在千秋的事業(yè)。

民俗；文化旅游；傳播

一、文化旅游概述

文化旅游產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。而早在近代中國(guó)的旅游游記中就記載了豐富的史料資源?！傍f片戰(zhàn)爭(zhēng)以來，國(guó)難時(shí)麄 ，許許多多的文人士子、政府官員、愛國(guó)志士為了中華民族的獨(dú)立和富強(qiáng)，或走出國(guó)門，揚(yáng)舟異域，學(xué)習(xí)借鑒西方先進(jìn)文化……”當(dāng)時(shí)的有志之士撰寫游記是“師夷長(zhǎng)技以制夷”的愛國(guó)救亡行為。但是換作當(dāng)代，我們需要的是擴(kuò)大對(duì)當(dāng)?shù)孛袼茁糜挝幕Y源的傳播效果，以獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，這些工作都需要政府機(jī)構(gòu)及相關(guān)的各類服務(wù)性機(jī)構(gòu)的大力配合。

以濰坊安丘青云山民俗游樂園為例，它是國(guó)家首批4A級(jí)旅游景區(qū)，是一處突出民俗文化特色，并及旅游觀光、休閑娛樂為一體的大型綜合性旅游景區(qū)。該景區(qū)依托于青云山天然地貌，建有江南秀色、民族風(fēng)情、野生動(dòng)物、休閑娛樂、齊魯民俗和桃花源六大功能區(qū)，其園內(nèi)氣候宜人，植被茂密，四季常青。但實(shí)地調(diào)查得知，整座民俗游樂園的輻射范圍不大，宣傳不夠到位。除濰坊周邊地區(qū)的游客了解該景區(qū)，其余像濟(jì)南、青島、淄博等鄰近城市的市民都不知曉該景區(qū)，這無疑是一件旅游資源傳播的憾事。怎樣做好對(duì)青云山民俗游樂園的宣傳和推廣工作，是安丘市宣傳組織部門關(guān)注的重點(diǎn)問題。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人們對(duì)精神生活的要求越來越高，更加注重文化品位和文化內(nèi)涵。因此，抓住這一大好形勢(shì)，重點(diǎn)加強(qiáng)本地區(qū)的民俗旅游文化事業(yè)發(fā)展，是政府部門提高本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)有力措施?！拔幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是由文化消費(fèi)的內(nèi)需潛力確定的。” 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)的文化旅游傳播興起較晚，國(guó)內(nèi)游客的文化消費(fèi)潛力巨大，倘若能激活游客們對(duì)文化旅游資源的需求，并將形成一個(gè)巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)，給文化旅游的傳播帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

二、青云山民俗游樂園的現(xiàn)狀及整改策略

通過實(shí)地調(diào)研得知，青云山民俗游樂園內(nèi)氣候宜人，三季開花，四季常綠，游客們普遍對(duì)園內(nèi)風(fēng)景較為滿意，但其中也存在很多不足：景區(qū)內(nèi)部分景點(diǎn)設(shè)施保護(hù)不到位；景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)不清楚；景區(qū)內(nèi)衛(wèi)生狀況不佳；部分景點(diǎn)為招攬游客，音響噪音過大；相關(guān)的旅游紀(jì)念品沒有特色等。上述問題都是我們亟待解決的關(guān)鍵，也是發(fā)展好當(dāng)?shù)孛袼茁糜挝幕仨毥鉀Q的問題，就此擬定了以下整改策略：注重民俗文化旅游的保護(hù)，促進(jìn)民俗旅游的可持續(xù)性發(fā)展；完善基礎(chǔ)設(shè)施，為提供更好的旅游服務(wù)做好物質(zhì)保障；加強(qiáng)與傳播媒體的合作，努力擴(kuò)大傳播效應(yīng)；開發(fā)出景區(qū)的相關(guān)民俗旅游產(chǎn)品，融入當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，從而增加民俗游樂園的產(chǎn)品附加值； 提升景區(qū)內(nèi)服務(wù)品質(zhì)，服務(wù)質(zhì)量的提高才是保障民俗游樂園長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵所在。

三、民俗文化旅游傳播的重要性

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，經(jīng)濟(jì)是政治的基礎(chǔ)，政治是經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)，二者互相影響。經(jīng)濟(jì)效益理想的文化產(chǎn)品，其文化產(chǎn)品所在地的社會(huì)效應(yīng)也會(huì)隨之?dāng)U大。因此，大力發(fā)展民俗文化旅游，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，必定可以提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但這種轉(zhuǎn)化的過程必將應(yīng)用到商業(yè)化運(yùn)作手段，但怎樣保持民俗文化原汁原味的特點(diǎn)，減少商業(yè)運(yùn)作對(duì)民俗文化帶來的曲解等現(xiàn)象，是我們當(dāng)下迫切要解決的問題。豐富的民間文化是發(fā)展民俗旅游的重要資源。民俗旅游中特有的民風(fēng)淳樸、能歌善舞、熱情好客等方面是吸引旅游者前來觀光游覽的最大亮點(diǎn)。民俗旅游的開發(fā)對(duì)民俗文化的保護(hù)有著積極的推動(dòng)作用：第一，民俗旅游有助于民俗文化的傳播，是對(duì)知識(shí)的一種傳承，對(duì)科教興國(guó)也起到了積極推動(dòng)作用；第二，民俗旅游可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈镔|(zhì)生活水平，進(jìn)而能更好的保護(hù)民俗資源；第三，民俗旅游可以豐富游客們的精神文化生活，提升他們的文化品位；第四，民俗旅游景區(qū)是理想的愛國(guó)主義教育基地，能夠提升游客們的愛國(guó)意識(shí)。

四、民俗文化旅游的傳播途徑

文化發(fā)展的本質(zhì)實(shí)際上就是文化創(chuàng)新。文化創(chuàng)新是文化自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。所以民俗文化的創(chuàng)新必須依靠強(qiáng)有力的傳播方式，現(xiàn)總結(jié)如下：

（一）會(huì)展形式傳播

該服務(wù)可以說是民俗旅游文化開發(fā)的核心點(diǎn)，它是文化旅游的重要組成部分。通過展銷會(huì)的舉辦，可以吸引更多的游客前來觀光、購(gòu)物，提升了景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)擴(kuò)大了宣傳的力度。

（二）設(shè)計(jì)、編排有創(chuàng)意的演藝產(chǎn)品

突出民俗游樂園內(nèi)“野人谷”、“齊魯民俗村”的特點(diǎn)，并以這兩處經(jīng)典為背景，編排出形式新穎的文藝演出作品，吸引旅游者注意，同時(shí)又作為一張很好的宣傳名片，必將提升“青云山民俗游樂園”的宣傳力度。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體雙管齊下的傳播方式

宣傳民俗文化旅游可以運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體兩種傳播方式。比如傳統(tǒng)媒體：平面媒體廣告、廣播廣告、電視廣告等；新媒體主要指的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣方式，通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式將“青云山民俗游樂園”優(yōu)美的風(fēng)景照片及文字簡(jiǎn)介推廣到博客、論壇、微信朋友圈等中去，提升景區(qū)的知名度。

五、小結(jié)

濰坊青云山民俗游樂園是一處綜合性游樂園，擁有豐富的文化資源。是國(guó)家首批AAAA級(jí)旅游景區(qū)，被譽(yù)為“齊魯民俗第一園”。本文針對(duì)濰坊青云山民俗游樂園的民俗文化旅游的傳播途徑及傳播重要性進(jìn)行了分析，對(duì)其他地區(qū)的民俗文化旅游傳播有一定的啟示作用。一個(gè)地區(qū)的民俗文化旅游必須有自身的特色，這樣才能增強(qiáng)本地區(qū)的文化軟實(shí)力，從而換取更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

［1］馬勇，余冬林，周宵.中國(guó)旅游文化史綱［M］.中國(guó)旅游出版社，2010（1）.

［2］教育部社會(huì)科學(xué)研究與思想政治工作司.馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理［M］.經(jīng)高等教育出版社，2003（8）.

［3］劉昂.民俗文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)芻議［J］.齊魯學(xué)刊，2008（6）.

F59

A

山東省“傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”專項(xiàng)《濰坊民俗文化資源的旅游開發(fā)研究》的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：Z2014050。