試論影視作品對地方旅游的效應(yīng)

劉旭華

影視作品的推出和風(fēng)靡，對拍攝基地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以產(chǎn)生巨大的推動作用。不僅可以提升它的知名度，而且它往往成為人們選擇旅游目的地的重要條件之一。本文以廣東開平碉樓為例，談?wù)動耙曌髌穼Φ胤铰糜蔚挠绊懖⑻岢鱿鄳?yīng)的建議。

一、引言

影視旅游，它是影視創(chuàng)作和特色旅游的結(jié)合。人們通常把它定義為：以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。觀眾觀賞了影視之后，給他們留下了深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生想前往影視拍攝地旅游參觀的欲望。因此，一旦觀眾具備了出游的條件，他們就會慕名而去。例如，電影《讓子彈飛》、《一代宗師》、《秋喜》等影視的熱映后，廣東開平市旅游收入在全省縣域旅游綜合競爭力十強(qiáng)縣中居第三名，開平碉樓更是江門接待旅客數(shù)目前十個景區(qū)的榜首。

二、影視旅游熱產(chǎn)生的原因

當(dāng)今，體驗經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來，很多的旅游消費者在乎去過哪些地方旅游的同時，更多的是一種生活方式的體驗與旅游心情的分享。而觀眾對影視觀賞過程中無形之中會融入本身的感情，而影視旅游產(chǎn)生促使觀眾有一種異地的情感增加的體驗。于是，旅游目的地抓住機(jī)會，借著影視造勢，每年吸引著大量游客前來參觀旅游。

三、影視作品對影視拍攝地積極的影響

（一）對拍攝地的旅游宣傳，帶旺拍攝地的旅游人氣

影視作品除了可以給人們提供精神的享受外，還可以吸引到一些該影視作品的“粉絲們”到拍攝地去旅游。旅游行業(yè)的銷售者恰是看到這一商機(jī)，對旅游目的地開展全方位的宣傳促銷。以“全國文明城市，中國第一僑鄉(xiāng)”為口號的江門，雖然有美麗的海灘，寶貴的世界文化遺產(chǎn)—開平碉樓與村落，但知名度并不高，可自從借著影視名滿天下，中外游客接踵而至，碉樓的古色古香變得家喻戶曉。

（二）弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐臍v史文化

清朝末民國期間，美國、加拿大等國家實施排華政策，在國外惡劣的生存環(huán)境廣東開平華僑們，迫使他們只能把傳宗接代的愿望寄托在家鄉(xiāng)。他們把建房屋、買田地、娶妻生子看作在外拼搏的最高人生目標(biāo)，不停將自己積蓄的血汗錢寄回家鄉(xiāng)開平，從而為開平碉樓與鄉(xiāng)村的建設(shè)提供了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。建國初期，開平因為匪風(fēng)熾盛，為防賊患，開平的父老鄉(xiāng)親和華僑們又紛紛集資在村里興建碉樓。于是，才有今天如此規(guī)模的中西合璧的碉樓群，林立的碉樓成為開平鄉(xiāng)村壯觀的文化景觀，它是當(dāng)今廣東唯一的世界文化遺產(chǎn)。近年來，影視帶來“暈輪效應(yīng)”使開平碉樓名揚(yáng)天下，中外游客接踵至今不衰，特別激起了華僑歸鄉(xiāng)之情，一批批海外游子回來尋根問祖，無形中弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化。

（三）帶來綜合效益

影視旅游可以帶來很多的綜合效益，一方面是影視旅游本身產(chǎn)生的效益，另一方面還可以帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要包含以下幾個方面：

1、相關(guān)設(shè)施的增加

拍攝影視作品需要相關(guān)的設(shè)施，比如開平碉樓群中的赤坎影視城整體建筑按照電視劇《風(fēng)雨西關(guān)》的劇情、場景進(jìn)行設(shè)計和興建。它與東邊復(fù)古成名的騎樓式建筑群巧妙地融合成一體，極大的豐富了“歐陸風(fēng)情街”的建筑文化與歷史內(nèi)涵，使這座古城風(fēng)采更加的迷人。

另外，評價一個地方的旅游資源是否得到良好的開發(fā)，其中一個很重要的條件就是交通的可進(jìn)入性。影視旅游服務(wù)對象的具有特殊性和雙重性的特點，提供的服務(wù)不光給影視拍攝劇組，另有旅游者，這就需要具有方便的交通。比如開平碉樓景區(qū)增設(shè)了很多停車場，而且在前兩年開通了景區(qū)穿梭巴士。

2、提供就業(yè)機(jī)會

影視旅游的發(fā)展可以給當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機(jī)會，由于它涉及的吃住行游購?qiáng)柿鶄€要素。一方面可以增加景區(qū)、酒店及地接社等接待工作人員，比如開平碉樓自力村村民劉大姐的農(nóng)家飯店的工作人員都來自本村的村民。另一方面，影視拍攝時因為劇情的需要，需要一些“群眾演員”等工作人員。這些就業(yè)機(jī)會不但增加了本地人的收入，而且對地方旅游景區(qū)一方的社會穩(wěn)定起到重要的作用。

3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及帶動其他產(chǎn)業(yè)

影視旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)彼此促進(jìn)、互利共生，達(dá)到多贏發(fā)展。它可以使當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)獲得優(yōu)化，從而帶動整體社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，赤坎影視城是一個以發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的古鎮(zhèn)，而發(fā)展影視旅游后，第三產(chǎn)業(yè)，也就是服務(wù)行業(yè)比重大大增加，這在一定程度上符合未來社會城市發(fā)展的趨勢。

還有影視旅游帶動了一大批與影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，在開平碉樓拍攝的影視明星不少，有葛優(yōu)、孫儷、高云翔等名人效應(yīng)使各地游客都慕名而來，大量旅客擁進(jìn)了這個古鎮(zhèn)，給它帶來了龐大的信息流、資金流、物流，從而促進(jìn)了房地產(chǎn)、金融等行業(yè)的發(fā)展。

四、影視作品對拍攝地消極的影響

（一）造成游客擁擠，使游客游覽質(zhì)量下降

每年的“黃金周”，在全國各大景區(qū)都會因為游客擁擠而造成投訴事例很多。如上文所說，《風(fēng)雨西關(guān)》、《讓子彈飛》等影視的熱播給開平碉樓帶來了大量的旅客，2011年“五一”，景區(qū)天天都是“人山人?！保行┯慰腿滩蛔〉脑谟斡浝锫裨梗骸敖煌ǘ氯?，又沒地方停車；人多，即使幸運(yùn)擠進(jìn)去了也只能是走馬觀花?！比绻@種情況長期得不到改善，對開平碉樓的旅游發(fā)展顯然是很不利的。

（二）影視拍攝時造成環(huán)境或文物的破壞

任何事物都有兩面性，影視作品給一些旅游目的地帶來利益的同時，也會使它“受傷”。近些年，關(guān)于影視劇組破壞景區(qū)的消息報道比比皆是。先是《無極》劇組嚴(yán)重?fù)p害了香格里拉碧沽天池的天然景觀；后是《神雕俠侶》破壞九寨溝森林公園神仙池鈣化堤、珍珠灘植被等等，顯然這些都是不可取的，慶幸的是赤坎古鎮(zhèn)影視城沒有傳出因影視拍攝而破壞文物的消息。

五、對地方影視旅游開放的一些建議

（一）相關(guān)部門的重視

當(dāng)?shù)芈糜尾块T應(yīng)利用政府職能的特殊性，發(fā)揮好牽引影視旅游的作用。一方面要增強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系與合作，比方對前來拍攝影視劇的投資商和制作單位，推出一些優(yōu)惠政策；并不時的邀請一些知名導(dǎo)演、編劇等影視傳媒人士，讓他們多了解當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，從而激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情。另一方面政府當(dāng)局以影視拍攝場地為依托，聯(lián)合自身的實際，充分考慮旅游者的心理，借助媒體渲染，開展形式多樣的旅游活動。比如剛結(jié)束的2015年9月30日中國江門開平碉樓文化旅游節(jié)，以“活力碉樓之旅，魅力華僑之都”為主題，打造碉樓旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點。

（二）善用媒體資源，從本質(zhì)上提升服務(wù)水平

近年來，當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T巧借影視作品，善用媒體資源，對旅游目的地進(jìn)行全面的宣傳，使一個“默默無聞”的地方一時名聲大噪。然而，影視只能在一時的推動著地方旅游，真正讓人們故地重游或良好的口碑宣傳的理由，除了獨特的自然景觀或深厚的風(fēng)土人情之外，其中還有一項很重要關(guān)鍵的是服務(wù)水平，其包括“硬件服務(wù)”和“軟件服務(wù)”，“硬件服務(wù)”是相應(yīng)的設(shè)施設(shè)備，“軟件服務(wù)”是接待人員能力和服務(wù)水平。旅游發(fā)展的長久之計不能只借助于媒體，更應(yīng)積極提升與維護(hù)旅游環(huán)境；否則，旅游的繁榮的景象也僅是曇花一現(xiàn)。

（三）影視與旅游和諧發(fā)展

影視旅游的發(fā)展應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展的路線。一方面政府相關(guān)部門應(yīng)對全民做好可持續(xù)發(fā)展觀念的宣傳工作，旅游行政管理部門要行使好對影視拍攝基地的監(jiān)督管理工作，落實行政執(zhí)法問責(zé)制。一旦發(fā)生環(huán)境破壞事件，究查直接當(dāng)事人的責(zé)任。另一方面，影視拍攝人員也要自律，嚴(yán)格遵守國家法律，向國外有先進(jìn)經(jīng)驗的國家學(xué)習(xí)，密切配合有關(guān)部門的環(huán)保監(jiān)督。

總之，成功的影視作品能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)。如何充分、合理、有效的開發(fā)影視旅游是未來發(fā)展的重要課題。