“口袋妖怪”火了

這幾天，大學(xué)生簡佳琪一邊走路，一邊時不時打開手機(jī)看一下。因?yàn)槊慨?dāng)她走到一個地方，現(xiàn)實(shí)的街景就會顯示在手機(jī)上，而且隨時會有一個小精靈出現(xiàn)在與現(xiàn)實(shí)街景相對應(yīng)的手機(jī)屏幕上?！靶【`一出現(xiàn)，就馬上點(diǎn)手機(jī)”。

她在玩一款叫做《Pokémon Go》的AR游戲。由于不知道小精靈會在哪里出現(xiàn)，所以要一直盯著手機(jī)，就是不想錯過“抓小精靈”的機(jī)會?！靶【`很萌，抓精靈很有意思啊，有些比較珍稀的小精靈，抓到就會很興奮?！?/p>

7月6日，由任天堂、谷歌、Pokémon Go三家公司共同開發(fā)的這款手機(jī)游戲《Pokémon Go》（中文譯名《精靈寶可夢Go》）在美國、澳大利亞和新西蘭發(fā)布。上線僅3天便火速登上暢銷游戲榜榜首，同時登上美國最高收益App榜首，登頂速度超過了歷史上任何一款游戲。

任天堂這家國際老牌游戲廠商也因此迎來“第二春”。游戲發(fā)布之后的七個交易日，任天堂股價直線飆升，截至7月19日收盤，市值已實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到425億美元。

皮卡丘、杰尼龜?shù)冉?jīng)典游戲角色更讓不少游戲迷興奮不已，有網(wǎng)友自嘲“不是在抓精靈，就是在抓精靈的路上”。

“去抓口袋妖怪，別管新聞了”

“這附近有稀有的口袋妖怪。”31歲的迪恩·羅希（Deann Dossi）說道。她靠在曼哈頓世貿(mào)中心附近的一面墻上，用《Pokémon Go》觀察著四周。

她所說的稀有妖怪是飛天螳螂。在設(shè)定中，這是一種高接近1.5米的綠色大昆蟲，能力主要是侵略性和速度。這只口袋妖怪距她幾棟樓遠(yuǎn)，在哈德遜河附近的一個街角閑蕩。

不幸的是，她沒能抓到這只100多斤重的昆蟲。這只飛天螳螂仍將繼續(xù)留在那里。

羅希是“口袋妖怪”的忠實(shí)粉絲。這一系列游戲從90年代便已經(jīng)開始，玩家捕捉名為口袋妖怪的虛擬生物，隨后讓它們相互競技。

自手機(jī)端《Pokémon Go》發(fā)布以來，羅希對口袋妖怪的興趣達(dá)到了新高度。在游戲上線的前5天里，她在游戲中花了很長時間。至于自己究竟花了多少時間去抓皮卡丘、噴火龍和胖丁，她表示：“我根本不會想這個問題。當(dāng)我在辦公室里時，我會想：‘在我去倒杯咖啡的路上，可以來看看?！?/p>

專注使羅希收獲不小，她已經(jīng)抓住了60只口袋妖怪。這一過程中，她還結(jié)識了朋友。

“在老家，我拿出誘餌（一種可以吸引口袋妖怪到來的裝置），隨后一群16歲的男孩滑著滑板過來，說：‘誰放了誘餌？誰在玩這個游戲？”羅希說，她老家在Belport，位于紐約州長島，人口只有2000人。

羅希表示，在美國緊張而火爆的大選時期，這款游戲給人們帶來了輕松。“這是一種逃避。我的情況就像是：‘去抓口袋妖怪，別管新聞了?！?/p>

在羅希附近，22歲的喬安娜·張（Joanna Zhang）正在捕捉一只叫做波波的鳥，為了多捉些口袋妖怪，她每天要步行1小時。她以前就曾收集過口袋妖怪的貼紙。現(xiàn)在用《Pokémon Go》成功抓到了20只口袋妖怪。

美國49歲的特里斯坦·切里（Tristan Cherry）和他19歲的兒子表示，他們從100多公里外的Patterson來到舊金山，就是為了跟朋友們一起玩這款游戲。

這正是《Pokémon Go》開發(fā)商、Niantic Lab（以下簡稱“Niantic”）首席執(zhí)行官約翰·漢克（John Hanke）喜聞樂見的局面。漢克在接受BI采訪時曾表示，“游戲本身的目的是為了融入現(xiàn)實(shí)生活的元素，并不是所有的場景最終都是以老怪的死亡而結(jié)束?！彼f，在開發(fā)Pokémon Go之初，Niantic 團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)確立了三個主要目標(biāo)。

第一個就是鍛煉身體，漢克說，很多健身應(yīng)用都帶來很大的負(fù)擔(dān)，最后會讓你感覺像是“一個失敗的奧林匹克運(yùn)動員”，而你其實(shí)只是想保持身材。Pokémon Go的目的是讓你四處活動活動，回報(bào)就是找到皮卡丘。

其二是教會人們“用新的眼光看世界”，就是“給你一點(diǎn)小小的推動”，讓你前往附近有趣的地方，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中的標(biāo)志性建筑和歷史遺跡是游戲中的Pokéstops。通過鼓勵玩家探索周圍的現(xiàn)實(shí)世界，《Pokémon Go》可以“讓生活變得更美好一點(diǎn)點(diǎn)”。

其三是促進(jìn)人際關(guān)系。在世界各地，玩家會舉辦各種《Pokémon Go》郊游，在附近開展活動。有時候，玩家需要與其他玩家組隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)斗，“給大家提供了一個共度時間的理由”。

“像是巧克力與花生醬的結(jié)合”

《Pokémon Go》的流行與火爆，還有一個最大的因素——作為游戲故事框架的《口袋妖怪》早已風(fēng)靡全球?！犊诖帧?996年誕生于任天堂Game Boy掌上游戲機(jī)的角色扮演游戲，已有20年歷史，不僅收獲了海量忠實(shí)玩家，還產(chǎn)生了一系列影視作品和周邊消費(fèi)品。

《口袋妖怪》系列全球銷量已經(jīng)突破2億，品牌價值超過200億美元，在動畫、小說、漫畫、電影、桌游等各種媒體平臺全方位展開，成為全球游戲史上最熱銷及最成功的游戲IP之一，僅次于同樣出自該公司的馬里奧系列。

在推出《Pokémon Go》之前，Niantic最知名的是手游“Ingress”。這款同樣面向iPhone和Android手機(jī)的游戲，鼓勵玩家去探索周邊，通過探索來獲得能量。鼎盛時期，在全球擁有數(shù)百萬用戶。

《Pokémon Go》更像是Ingress的續(xù)集。同樣是將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)情景相結(jié)合，不過《Pokémon Go》所使 用的是能將現(xiàn)實(shí)世界的地圖街景與虛擬世界的小精靈相結(jié)合的技術(shù)，也稱為AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。不過《Pokémon Go》使用了Ingress很多數(shù)據(jù)，以及大量的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)（比如如何保證玩家安全），并借此獲得了一流的效果。

創(chuàng)意始于一個愚人節(jié)玩笑。時間追溯到2014年愚人節(jié)，谷歌和Pokémon公司聯(lián)合宣布將推出一款游戲，讓玩家借助谷歌地圖應(yīng)用尋找精靈。漢克說，人們非常喜歡這個概念：“谷歌地圖與精靈的結(jié)合，就像是巧克力與花生醬的結(jié)合。”

隨后，Niantic聯(lián)系到了Pokémon公司和任天堂，表明希望開發(fā)一款名為“Pokémon Go”的游戲。因?yàn)镻okémon公司首席執(zhí)行官Tsunekazu Ishihara早已是日本高等級的Ingress玩家，三方的談判變得十分輕松。

已故的任天堂CEO巖田聰當(dāng)時對這個項(xiàng)目給予了最大的支持，他意識到該公司已經(jīng)落后于智能手機(jī)時代，愿意將賭注押在Niantic身上，想借此扭轉(zhuǎn)局面。

2015年， Niantic從谷歌分拆了出來。但谷歌、任天堂和Pokémon公司均參加了Niantic首輪2000萬美元的融資，為游戲開發(fā)做好了準(zhǔn)備。

一件非常有趣的事情是：Pokémon公司一直喜歡Ingress，而Niantic則喜歡Pokémon系列劇，這讓他們相互希望游戲能夠更像是對方的產(chǎn)品。還好兩家公司在3D模型、游戲音響上有著相同的觀點(diǎn)，這在節(jié)省了大量時間的同時，確?！禤okémon Go》能夠盡可能成為一款經(jīng)典游戲?！拔覀冏鹬刈畛醯挠螒蚓?，我喜歡我們的起步?！睗h克說。

7月22日凌晨，萬達(dá)旗下傳奇影業(yè)對外宣布，該公司已經(jīng)拿下了口袋妖怪的電影改編權(quán)，計(jì)劃于2017年開拍，內(nèi)容將會圍繞“名偵探皮卡丘”（Detective Pikachu）這一口袋妖怪世界里的新角色展開。

翻墻VS抵制

目前，《Pokémon Go》已經(jīng)在全球30多個國家和地區(qū)的應(yīng)用商店上架，包括美國、加拿大和歐洲大部分國家，都位列暢銷榜首位，北美地區(qū)上線僅3天游戲服務(wù)器就崩潰3次，安卓手機(jī)用戶中有3%的人每天都打開該游戲。

7月22日，任天堂的大本營日本也終于迎來了《Pokémon Go》上線的消息，任天堂當(dāng)天早盤股價再漲4%。而且，該款游戲在日本第一次引入贊助商模式，麥當(dāng)勞在全日本的三千多家店鋪，將成為人們尋找游戲中精靈的場所（精靈站）。

這種合作無疑會給麥當(dāng)勞帶來更多消費(fèi)者客流。設(shè)想一下：如果你玩這個游戲的時候，附近所有麥當(dāng)勞店都是補(bǔ)給站，你是不是更愿意坐下來點(diǎn)上一份薯?xiàng)l、一杯可樂，在清涼的空調(diào)下慢慢刷補(bǔ)給品呢？借此東風(fēng)，麥當(dāng)勞日本股價7月21日上漲10%。

被《Pokémon Go》惠及的第三方不僅是麥當(dāng)勞，美國投資銀行Needham Co分析師Laura Martin在最新的報(bào)告中稱，《Pokémon Go》將為蘋果在接下來的一至兩年內(nèi)帶來30億美元的收入。雖然游戲本身下載是免費(fèi)的，但是蘋果要收取其在App Store上線的相關(guān)費(fèi)用，以及蘋果將按大約30%的比例抽取用戶的內(nèi)購付費(fèi)收入。同理，Google通過安卓應(yīng)用平臺也將獲得收益。

以此前大熱的手機(jī)游戲Candy Crush為例，僅上線前兩年，Candy Crush就為蘋果創(chuàng)造了20億美元收入。更何況，目前《Pokémon Go》已經(jīng)超越了Candy Crush。

日本也是《Pokémon GO》進(jìn)入亞洲市場的第一站，中國絕大部分地區(qū)仍處于游戲封鎖區(qū)，只有東北的一些地方得以被“劃”在封鎖區(qū)外。

由于《Pokémon GO》封禁了中國區(qū)域的GPS，導(dǎo)致這款游戲在中國區(qū)正常運(yùn)行需要使用虛擬GPS、VPN等多種輔助軟件。甚至有玩家笑稱，“它的存在意義就是督促其早日掌握手機(jī)翻墻等技術(shù)?！?/p>

即便如此，玩家的熱情依舊，有人每天都要打開很多次。據(jù)《易觀智庫》統(tǒng)計(jì)，中國區(qū)玩家的DAU在7月6日-7月12日之間呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，之后開始呈下降趨勢。這主要是由于在游戲上線一周內(nèi)，口碑傳播和好奇心驅(qū)使中國玩家下載并體驗(yàn)游戲，但由于游戲本身的鎖區(qū)以及運(yùn)營不穩(wěn)定，致使玩家在一周之后活躍度有所下降。

目前，關(guān)于《Pokémon Go》進(jìn)入中國的時間點(diǎn)暫無確切信息。網(wǎng)傳官方在推特給出回復(fù)稱：“Pokémon GO將會在全世界上線，除了中國大陸、中國臺灣、朝鮮、古巴、伊朗、緬甸和蘇丹?！钡灿腥税浅鋈翁焯靡呀?jīng)在中國工商總局商標(biāo)局給《Pokémon Go》申請了商標(biāo)的信息，以證明Pokémon GO并未完全放棄內(nèi)地市場。

另外一些國家卻對《Pokémon Go》持抵制態(tài)度。據(jù)騰訊科技報(bào)道，游戲發(fā)布不久，美國警方就注意到《Pokémon GO》玩家已經(jīng)成為犯罪分子搶劫的對象。他們會通過確定《Pokémon Go》世界中其他玩家的位置，挑選人煙稀少處的玩家下手。

一些玩家為了捕獲小精靈，想要到警察局尋寶（澳大利亞達(dá)爾文市警察局被選為“Pokéstop”，玩家可在此地獲得精靈球或是精靈蛋），有玩家闖了核電站，還有玩家半夜逛墓地；美國白宮發(fā)生了激烈的道館爭奪戰(zhàn)，韓國青年則紛紛乘坐大巴涌向朝韓邊界未能鎖區(qū)的地區(qū)。

一些領(lǐng)導(dǎo)人也在追趕這股風(fēng)潮。以色列總統(tǒng)魯文·里夫林就在Facebook上貼了一張照片，顯示他的辦公室里有只精靈，配發(fā)的圖片說明是“來人啊，叫保安”。

“它帶有撒旦的味道?！币幻缢_克領(lǐng)導(dǎo)人告訴當(dāng)?shù)孛襟w。還有人在討論，對于在教堂里找精靈的用戶，應(yīng)該一律投進(jìn)監(jiān)獄。科威特則直接禁止這款應(yīng)用在政府區(qū)域使用，官方警告稱，它可能危及用戶的個人數(shù)據(jù)，或被犯罪分子用來引誘受害者到孤立無援的地方。

游戲登陸首日，日本NISC（內(nèi)閣官房情報(bào)安全中心）也在其官網(wǎng)上發(fā)出提醒：“大家的面前埋伏著許多隱患”，“邊走邊玩手機(jī)是危險(xiǎn)行為”，“避免上傳自家附近的照片”等。

據(jù)稱，未來任天堂計(jì)劃發(fā)售一款專用外設(shè)手環(huán)“Pokémon GO Plus”。當(dāng)玩家身邊出現(xiàn)精靈時，手環(huán)會發(fā)光并震動，玩家可以按下手環(huán)按鈕進(jìn)行捕捉。也許，此舉可以讓玩家在尋找精靈的同時把目光更多地放在道路上。