“中國金主”狂撩派拉蒙

美國紐約，維亞康姆（Viacom）總部充滿火藥味，公司正圍繞著是否向中國公司出售旗下派拉蒙影業(yè)（Paramount Pictures） 股權(quán)問題爆發(fā)激烈內(nèi)訌。

以維亞康姆CEO道曼（Philippe Dauman）為首的公司高管派系投贊成票，希望以此換取現(xiàn)金及中國市場。

維亞康姆的控股股東Sumner Redstone家族則堅(jiān)決反對(duì)，甚至不惜為此把Dauman和其他四名維亞康姆董事會(huì)成員逐出董事會(huì)?！鞍压煞葙u給誰的決定很顯然不適合由即將離開董事會(huì)的人做出?！盧edstone的家族企業(yè)全美娛樂公司發(fā)表聲明稱。

但是Dauman仍然堅(jiān)持與萬達(dá)談判，為派拉蒙能夠賣出個(gè)好價(jià)錢而努力著?！癝umner Redstone已經(jīng) 93 歲了”，他表示，Redstone早已神志不清，被女兒控制，因而最近的聲明都并非他本意。

派拉蒙過氣了

“派拉蒙交易所產(chǎn)生的任何短期內(nèi)看上去的好處，都有可能對(duì)維亞康姆未來戰(zhàn)略的靈活性產(chǎn)生負(fù)面影響，并導(dǎo)致公司無法在其重要資產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)最大程度的變現(xiàn)?！比缞蕵吩诼暶髦蟹Q。

Redstone家族更傾向于把派拉蒙出售給美國的傳媒公司，比如哥倫比亞廣播公司CBS。原因是不希望派拉蒙在目前表現(xiàn)不景氣的時(shí)機(jī)下被賣掉，也不希望引入新的主要股東，比如萬達(dá)。

目前來說，萬達(dá)集團(tuán)是最后一個(gè)向派拉蒙拋出橄欖枝的中國企業(yè)，在它之前還有阿里巴巴、DMG、復(fù)星集團(tuán)和百度。但無論如何，賣掉派拉蒙的消息還是來得快了一點(diǎn)，就在4年前，它還在慶祝自己的100周年。如今華爾街卻已經(jīng)判定它沒希望了。

派拉蒙創(chuàng)建于1912年5月，曾產(chǎn)出過《教父》、《阿甘正傳》、《變形金剛》等奧斯卡獲獎(jiǎng)影片。直到2011年，派拉蒙影業(yè)都保持著接近20%的市占率，在當(dāng)年的好萊塢電影公司中名列第一。

好萊塢歷史上，派拉蒙是和垂直壟斷聯(lián)系在一起的，即橫跨制片、發(fā)行、放映等一系列環(huán)節(jié)。這種方式使得小型制片商的影片很難打入被大片廠控制的首輪影院，非連鎖影院也拿不到由大片廠生產(chǎn)的最熱門影片。

1942年，美國一個(gè)獨(dú)立電影制片人組織起訴了派拉蒙位于底特律的院線，這也是好萊塢第一樁制片人起訴放映方的大訴訟。6 年后，美國最高法院根據(jù)反托拉斯法對(duì)“派拉蒙案”做出裁決，判定大制片廠垂直壟斷為非法，要求制片公司放棄電影發(fā)行和電影院放映業(yè)務(wù)。后來這場官司被稱為“派拉蒙判決”，對(duì)全美影業(yè)都具有里程碑式的意義。

1960年代，受電視行業(yè)沖擊，好萊塢一度陷入低谷。有“好萊塢最后大亨”之稱的巴里·迪勒出任派拉蒙首席執(zhí)行官，并從此改變了好萊塢的發(fā)行模式，從以前首輪放映覆蓋不足200家影院、時(shí)間長達(dá)兩年，變成了今天我們看到的一部電影放映1個(gè)月，同時(shí)覆蓋幾乎全世界所有影院。通過這種方式，影視公司能夠快速周轉(zhuǎn)資金，從而啟動(dòng)更多電影項(xiàng)目。

迪勒還開創(chuàng)了好萊塢把商業(yè)大片和以藝術(shù)為導(dǎo)向的影片分開的模式。前者的目的是為了賺錢，后者則是為了討好奧斯卡。在迪勒年代，派拉蒙拍了諸如《星際迷航》、《奪寶奇兵》這樣的商業(yè)大片，也拍了《象人》、《赤色分子》這樣的影史經(jīng)典。

十年間，派拉蒙利潤增長近3倍，成功坐上了好萊塢制片廠老大的寶座，也墊定了好萊塢新的運(yùn)作模式。

迪勒離開之后，派拉蒙又過了很長一段時(shí)間的好日子，最后一次在好萊塢六大發(fā)行公司中排名第一位的時(shí)間是2010年。

《鋼鐵俠》模式的興起意味著派拉蒙過氣了。新上映的影片當(dāng)中，討好華爾街的那部分東西不見了，宣布重啟的《星際迷航》系列以及《終結(jié)者》系列口碑都不盡如人意，最近在中國上映的《忍者神龜 2》評(píng)分并不高，在爛番茄上只有36%的新鮮度。

整個(gè)2015財(cái)年，派拉蒙所代表的維亞康姆電影業(yè)務(wù)營業(yè)利潤只有1.11億美元，跌幅達(dá)到46%。發(fā)行電影的總票房也已經(jīng)連續(xù)好幾年在好萊塢六大中排名墊底，2015年的成績是 6.74 億美元，僅比排在第七位的獅門影業(yè)高70萬美元。

在幾乎所有關(guān)于派拉蒙危機(jī)的報(bào)道中，原因都被歸咎于它這兩年不斷下降的電影產(chǎn)能。2013年到2015年，派拉蒙負(fù)責(zé)發(fā)行的電影平均只有12部，而其他好萊塢五大平均每年發(fā)行的電影是17部。明年除了《變形金剛 5》之外，目前也只有吳亦凡參演的《極限特工》受到關(guān)注。

“潛在收購者”

“我們相信，和一些投資者接觸，并且賣掉一小部分股票，對(duì)于維亞康姆和派拉蒙來說能夠獲得戰(zhàn)略上和財(cái)務(wù)上的好處。所以我們決定開始和一些投資者進(jìn)行深入的談判，這個(gè)公司會(huì)終結(jié)在誰手里，對(duì)華爾街來說，算不得一件大事?！盌auman在一次分析師會(huì)議上表示。

早在今年2月份，Dauman就正式對(duì)外宣布，正在尋找外界戰(zhàn)略投資者，收購這家擁有104年悠久歷史的好萊塢影片公司的部分股權(quán)。

更早的2015年12月，維亞康姆第二股東加貝利（Mario Gabelli）在接受英國《金融時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)表示，希望把部分股份賣給阿里。他說：“馬云對(duì)電影市場的理解非常深刻，如果那么做的話（賣股份給阿里），不僅可以幫助派拉蒙獲得更多的資金支持，而且能夠幫助派拉蒙在中國市場上拍攝更多的電影?！?/p>

事實(shí)上，阿里巴巴之前就與派拉蒙有過合作，《碟中諜5·神秘國度》就是由阿里投資的，并且還參與了中國市場的發(fā)行。還有媒體曝出，Redstone的女兒莎麗（Shari Redstone）今年6月16日曾與阿里巴巴創(chuàng)辦人馬云有過接觸。

第二個(gè)與派拉蒙傳出曖昧的是DMG。據(jù)美媒報(bào)道，2016年3月，總部位于北京的DMG娛樂傳媒公司或成為派拉蒙影業(yè)的競購者之一，DMG曾經(jīng)是《鋼鐵俠3》合作制片方。之后，發(fā)展快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的復(fù)星集團(tuán)也被曝出是派拉蒙的“潛在收購者”。

百度也考慮過要聯(lián)手一家國內(nèi)傳媒公司，共同競購派拉蒙影業(yè)股權(quán)。但談判在今年5月底就已被迫終止，原因同樣是Sunmer Redstone家族堅(jiān)決反對(duì)。

最近幾天，Dauman開始與萬達(dá)進(jìn)行排他性談判。

萬達(dá)的全球野心

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林曾經(jīng)在央視《對(duì)話》節(jié)目中表示，自己早就看中了好萊塢六大公司?！昂芏嗳藖碚椅遥ㄍ顿Y），但萬達(dá)只對(duì)行業(yè)巨頭感興趣，我們要的是控制權(quán)。中國的電影工業(yè)正在飛速繁榮，買一家知名的美國公司有助于我們搶占海外市場?！?/p>

萬達(dá)對(duì)派拉蒙的報(bào)價(jià)也是最高的，對(duì)欲收購的49% 股份出價(jià)達(dá)39.2至49億美元，派拉蒙估值直接被拉升至80到100億美元。而就在四個(gè)月前，DMG對(duì)派拉蒙的估值還僅為50億美元，對(duì)其欲收購的40%股權(quán)報(bào)價(jià)為20億美元。

中國市場似乎已經(jīng)成了派拉蒙能夠取得新增長的地方。

華爾街日?qǐng)?bào)對(duì)此評(píng)論說，“王健林可能不會(huì)成功，但是這將顯示出他要在全球電影行業(yè)扮演領(lǐng)導(dǎo)者的雄心?！?/p>

萬達(dá)進(jìn)軍全球影業(yè)的野心不是一天兩天了。三年前，萬達(dá)曾提出到2020年，要占據(jù)全球票房20%的目標(biāo)。為此，萬達(dá)已經(jīng)在全球買了不少資產(chǎn)。

2012年，萬達(dá)集團(tuán)斥資31億美元收購了美國第二大院線運(yùn)營商AMC100%股權(quán)；

2015年，萬達(dá)集團(tuán)旗下的上市公司萬達(dá)院線又以22.46億元全資收購澳洲第二大院線公司Hoyts；

2016年初，萬達(dá)集團(tuán)35億美元收購美國傳奇影業(yè)100%股權(quán)。

覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨f達(dá)影業(yè)一貫的并購邏輯，今年年初的萬達(dá)年會(huì)上，王健林在談到萬達(dá)影業(yè)接下來的整體策略時(shí)，也是“繼續(xù)買買買”，力爭在每個(gè)鏈條環(huán)節(jié)都拿下第一，并稱2016年萬達(dá)要完成三宗較大規(guī)模的國際并購和兩宗國內(nèi)并購（不含院線）。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近況欠佳的派拉蒙之所以看好中國企業(yè)，是源于對(duì)中國市場的需要。畢竟，中國已經(jīng)成為全球最大的票房市場。好萊塢六大制片廠也正在越來越多地在中國落地：環(huán)球有了北京辦公室，華納也派出資深高管負(fù)責(zé)在華擴(kuò)張和與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）的合作事宜。

派拉蒙2015年僅向中國市場出售了3部影片，2016年持續(xù)疲軟，只有《星際迷航》和《忍者神龜》兩部。

因此，有人對(duì)派拉蒙的行為表示擔(dān)擾，認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)、影視巨頭資金雄厚，想要借助收購派拉蒙打開全球市場無可厚非，但派拉蒙偏偏選擇和中國企業(yè)傳緋聞，不排除有利用“中國溢價(jià)”自抬身價(jià)的嫌疑。