一款包裝帶來的改變：Fairlife新型牛奶瓶

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一款包裝帶來的改變：Fairlife新型牛奶瓶

Fairlife的員工們并不認為他們只是一家牛奶公司，遠不止于此。因此在將產(chǎn)品推向市場時，他們也并不滿足于包裝只是新鮮屋或者HDPE罐。

Fairlife首席執(zhí)行官Steve Jones說道，很多消費者將牛奶看成是生活必需品。但Fairlife的目標是與眾不同，其奶牛瓶由芝加哥品牌戰(zhàn)略和設計公司Kaleidoscope和霍蘭德Plastic Technologies的專家設計開發(fā)。

在日前于肯塔基州亨德森召開的包裝會議上，設計者稱，這是一個標志性品牌的一款標志性包裝瓶。

Fairlife新型牛奶瓶采用全覆蓋型套筒標簽

Jones將Fairlife的包裝看成是改變消費者牛奶購買經(jīng)驗的一種方式。

“與客戶之間有對話式營銷是非常重要的，”Kaleidoscope資深創(chuàng)意總監(jiān)Alex Weber說道，“你必須創(chuàng)造認知度?！?/p>

“如果你還用老的包裝，沒有人會注意。從一開始就打亂他們，讓他們重新考慮，就這點來講，瓶子的形狀是關鍵?！盝ones說道。

Fairlife的設計肯定了新鮮屋包裝，使產(chǎn)品很容易被認出是牛奶。但較大的塑料容器包裝增加了瓶骨設計，模仿波紋狀，堆垛強度更高。

Fairlife牛奶分為52盎司和11.5盎司的PET包裝瓶，配有覆蓋整個瓶身的多層套筒標簽，在曝露于光下時，保護牛奶不變質。而單層的瓶子由PET制成，加入了阻隔性材料，屬于7號或“其他”樹脂類別。

52盎司和11.5盎司的PET牛奶瓶

Fairlife牛奶的保質期長達100天，而其他比較典型的牛奶保質期只有幾周。對此，Jones解釋道，保護產(chǎn)品免受光照，這很重要。

“我們決定接受一個巨大的挑戰(zhàn)，”Jones說道，“你怎么去改變牛奶？它是一個商品，它沒有品牌，在產(chǎn)量上正在下降。沒有創(chuàng)新，自從新鮮屋在市場上推出后，就沒有包裝上的創(chuàng)新了?！?/p>

Fairlife的加工方式創(chuàng)造了“超高溫巴氏殺菌”和“超濾”牛奶，相比傳統(tǒng)的牛奶，其蛋白質含量高出50%，鈣含量高出30%，而且不含乳糖。

包裝的設計創(chuàng)造了與消費者之間的聯(lián)系。

“突出圖片的時代已經(jīng)過去了。與消費者之間的聯(lián)系基于分享價值的一次對話，借此可以彼此建立信任感?！?Kaleidoscope的工業(yè)設計總監(jiān)Bryan Shova說道。

“這真的是在改變游戲規(guī)則，是在傳遞一個標志性的品牌。最終一個衛(wèi)生健康的承諾將會改變牛奶行業(yè)?！盨hove說道。

“我們所做的一切就是為了使這款新的牛奶瓶得到關注，進而人們就會重新審視瓶子里面的產(chǎn)品。”Jones說道。