對(duì)我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)在紙質(zhì)媒體中普及的發(fā)展探尋
——以《體育周刊》與《新體育》為例

趙小瑜

（哈爾濱體育學(xué)院科學(xué)實(shí)驗(yàn)研究中心，黑龍江　哈爾濱　150008）

?

對(duì)我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)在紙質(zhì)媒體中普及的發(fā)展探尋
——以《體育周刊》與《新體育》為例

趙小瑜

（哈爾濱體育學(xué)院科學(xué)實(shí)驗(yàn)研究中心，黑龍江哈爾濱150008）

摘 要：冬季運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的起步較晚，在發(fā)展的過(guò)程中一直面臨著群眾基礎(chǔ)弱、學(xué)校體育普及度不廣的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)民國(guó)時(shí)期的《體育周刊》和新中國(guó)成立后最早的體育刊物《新體育》進(jìn)行分析，在整理歷年對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及冬季體育教育的文章脈絡(luò)后得出我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史和未來(lái)走向，以期為中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目深入到群眾體育的進(jìn)程與發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：冬季運(yùn)動(dòng)；紙質(zhì)媒體；《體育周刊》；《新體育》；發(fā)展

2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在吉隆坡宣布北京市獲得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，北京市成為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。天津南開(kāi)中學(xué)校長(zhǎng)張伯苓曾公開(kāi)發(fā)表過(guò)對(duì)中國(guó)選手未來(lái)可以在奧運(yùn)會(huì)上參加比賽的期許，“此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功使我對(duì)吾國(guó)選手在不久的將來(lái)參加奧運(yùn)會(huì)充滿了希望?！痹诮▏?guó)后，我國(guó)雖然經(jīng)歷了一系列的發(fā)展與變革，卻始終沒(méi)有忘記“體育強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)。隨著“三億人上冰雪”的目標(biāo)提出到京、津、翼冰雪文化旅游中心的建立，都標(biāo)志著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸南移的趨勢(shì)。本文將以《體育周刊》與《新體育》為例，闡述冬季運(yùn)動(dòng)在我國(guó)近代至現(xiàn)代社會(huì)階段性的普及程度和發(fā)展脈絡(luò)。

1　初始階段（1950—1966年）——停滯階段（1967—1979年）

1950年7月，新中國(guó)第一本體育類雜志創(chuàng)刊。在創(chuàng)刊后的5年中對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和冬季體育教育只提及3次。1955—1966年，我國(guó)的冰雪項(xiàng)目從專業(yè)技術(shù)至冰雪運(yùn)動(dòng)在群眾體育的發(fā)展都在飛速上升階段。1955年對(duì)蘇聯(lián)速滑和冰球隊(duì)來(lái)華交流訪問(wèn)有著大篇幅的報(bào)道；時(shí)隔2年，日本冰球隊(duì)來(lái)華進(jìn)行交流訪問(wèn)。1958—1966年出現(xiàn)我國(guó)自主研發(fā)的冰刀廣告、十萬(wàn)青少年冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)、北方某些學(xué)校開(kāi)設(shè)越野滑雪課。這些報(bào)道指向我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)在群眾中熱度日漸上漲，競(jìng)技體育與群眾體育同時(shí)發(fā)展。1962年《新體育》報(bào)道了我國(guó)速滑運(yùn)動(dòng)員王金玉參加速度滑冰世錦賽的消息。這是我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目第1次走出國(guó)門，出現(xiàn)在世界賽場(chǎng)上。《新體育》雜志對(duì)速度滑冰在同階段進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，其中包含短道的彎道變道技術(shù)、速度滑冰運(yùn)動(dòng)員專訪、在牡丹江市舉行的全國(guó)速滑錦標(biāo)賽、速滑世錦賽的新聞及技術(shù)性文章。這奠定了我國(guó)速度滑冰及短道速滑在眾多冬季項(xiàng)目中領(lǐng)軍的地位。1967—1972年因歷史原因《新體育》?？?，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)同時(shí)進(jìn)入停滯階段。在1972年復(fù)刊后的第1期便有關(guān)于在北京市舉行的“中朝冰球賽”的比賽報(bào)道。

2　國(guó)際接軌階段（1980—1997年）

1980年第13屆冬奧會(huì)在美國(guó)普萊西德湖舉行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員第1次出現(xiàn)在冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上。在《新體育》雜志恢復(fù)正常運(yùn)行的第1期中大篇幅報(bào)道有關(guān)冬奧會(huì)的內(nèi)容，其中有對(duì)冬奧會(huì)的科普性文章、對(duì)備戰(zhàn)冬奧會(huì)的中國(guó)速滑運(yùn)動(dòng)員的專題報(bào)道、對(duì)冬奧會(huì)各個(gè)項(xiàng)目的規(guī)則講解、冰嬉歷史溯源介紹、從歷史的角度講解短道速滑和花樣滑冰2個(gè)項(xiàng)目。1981年，《新體育》對(duì)冬季項(xiàng)目的國(guó)際交流新聞擴(kuò)大報(bào)道，包含美國(guó)花樣滑冰對(duì)來(lái)華訪問(wèn)、英國(guó)花樣滑冰隊(duì)來(lái)華表演、中國(guó)和西德在北京市進(jìn)行的冰球友誼賽、對(duì)國(guó)外冬季項(xiàng)目選手的系列專題，除此之外繼續(xù)對(duì)花樣滑冰與短道速滑做出了連載性報(bào)道。1982年和1983年期間的報(bào)道第1次出現(xiàn)對(duì)冰壺運(yùn)動(dòng)和冬季2項(xiàng)的科普性文章?！缎麦w育》對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的關(guān)注熱度一直處于“逢奧運(yùn)年”的階段。在1984年冬季刊中，對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)行預(yù)測(cè)、普及、深度報(bào)道多達(dá)1/3篇幅。而在隨后的1985—1992年中，《新體育》對(duì)冬季項(xiàng)目的報(bào)道進(jìn)入“冷凍期”，《新體育》對(duì)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目短道速滑及花樣滑冰技術(shù)方面的科普性文章逐年遞減。1995—1997年，《新體育》對(duì)冬季項(xiàng)目的報(bào)道又進(jìn)入上一個(gè)“逢奧運(yùn)年循環(huán)”的怪圈，對(duì)冬奧的報(bào)道依舊停留在對(duì)陳露、葉喬波、王春露等冰上名將的角度里。綜上所述，在1980—1997年的周期中，我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展相對(duì)緩慢，但在此過(guò)程中中國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷與國(guó)際組織接觸，盡力爭(zhēng)取參加國(guó)際賽事。

3　高速發(fā)展階段（1998—2014年）

1998年是中國(guó)冬奧高速發(fā)展的起始年，也是冬奧及冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目第1次真正地走入大眾視線的一年。在1998年日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)上中國(guó)代表團(tuán)參加了滑雪及滑冰共40個(gè)單項(xiàng)的賽事。中國(guó)傳統(tǒng)項(xiàng)目短道速滑、花樣滑冰實(shí)現(xiàn)了獎(jiǎng)牌數(shù)大幅度上升的目標(biāo)，并且自由式滑雪空中技巧項(xiàng)目逐漸顯露頭角?！缎麦w育》在1998年冬季刊中大篇幅的報(bào)道了冬奧會(huì)資訊其包含對(duì)冬奧會(huì)項(xiàng)目的科普類文章，刊登各國(guó)獎(jiǎng)牌榜。但長(zhǎng)野冬奧會(huì)熱度退去后《新體育》2000—2001年2年的期刊中只有1篇關(guān)于外國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員的人物紀(jì)實(shí)文章出現(xiàn)，冬奧科普性文章、關(guān)于冬季賽事的報(bào)道及封面內(nèi)頁(yè)皆未提到冬季項(xiàng)目。

2002年美國(guó)鹽湖城冬奧會(huì)如期舉行，中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員楊揚(yáng)奪得中國(guó)在冬奧會(huì)上的首金，標(biāo)志著中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)進(jìn)入競(jìng)技化時(shí)代。花樣滑冰與短道速滑作為奪牌項(xiàng)目被媒體爭(zhēng)先報(bào)道，楊揚(yáng)、李佳軍、申雪、趙宏博成為家喻戶曉的冬奧明星，同時(shí)成為封面內(nèi)頁(yè)和人物紀(jì)實(shí)類報(bào)道的主角。但與上一個(gè)4年奧運(yùn)周期一樣，2003—2004年又一次進(jìn)入冬奧運(yùn)動(dòng)的“冷凍期”，僅有一篇介紹性的冰上芭蕾的文章。2005年《新體育》為冬奧會(huì)預(yù)熱，刊發(fā)了楊揚(yáng)、王濛、李佳軍等人專訪，并對(duì)當(dāng)年的短道速滑賽事做出了跟蹤報(bào)道，并撰寫(xiě)《冰雪有多遠(yuǎn)》的反思性文章。2006年意大利都靈冬奧會(huì)，《新體育》除對(duì)短道及花樣傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目作出報(bào)道外，將眼光投向雪上項(xiàng)目以及冬奧會(huì)的歷史、發(fā)展、賽后總結(jié)思考，在文章中闡述對(duì)我國(guó)冬奧發(fā)展的未來(lái)。

4　結(jié)論與建議

《新體育》創(chuàng)刊初期對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的關(guān)注較為廣泛，內(nèi)容也從滑冰到滑雪跨度較廣，從學(xué)校體育、競(jìng)技技術(shù)方面皆有所研究?！缎麦w育》雜志對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目關(guān)注的體育明星和項(xiàng)目過(guò)于單一，陷入只有“冬奧”年報(bào)道篇幅才有所擴(kuò)展，報(bào)道的內(nèi)容重復(fù)性較高，其中一些介紹冬奧項(xiàng)目的文章逢4年出現(xiàn)在《新體育》雜志中，出現(xiàn)一個(gè)明星反復(fù)采訪、一個(gè)項(xiàng)目反復(fù)科普的現(xiàn)象。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育新聞單一紙質(zhì)媒體發(fā)展為多媒體的傳播。人們可以從雜志、電視轉(zhuǎn)播及自媒體各種渠道接收信息，從《新體育》雜志的發(fā)展過(guò)程中我們可以得出經(jīng)驗(yàn)，單純?cè)凇岸瑠W年”推廣冬季運(yùn)動(dòng)其結(jié)果是陷入信息重復(fù)的周期中，并沒(méi)有達(dá)到信息推廣“螺旋上升”的目的，群眾對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知始終停留在“普及”的程度。我國(guó)的體育類傳媒應(yīng)避免重復(fù)出現(xiàn)《新體育》對(duì)冬奧運(yùn)動(dòng)信息傳播的誤區(qū)，應(yīng)連續(xù)地對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目跟進(jìn)報(bào)道，使群眾和學(xué)生對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)從名稱科普到賽事規(guī)則后上升到對(duì)項(xiàng)目歷史及知名運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)校體育對(duì)冬季項(xiàng)目的科普和融入，繼而使其對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目真正地產(chǎn)生興趣。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王曉華，張慶軍.百年中國(guó)奧運(yùn)［M］.鄭州：河南文藝出版社，2007：24.

［2］ 朱志強(qiáng).冬奧籌備，布局為先［N］.人民日?qǐng)?bào)，2015-12-13（5）.

［3］ 體育史編寫(xiě)組.體育史［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，2014：115.

［4］ 徐文東，朱志強(qiáng).中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)史［M］.北京：人民體育出版社，2006：183-207.

［5］ 王仁周，朱志強(qiáng).冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)［M］.北京：人民體育出版社，2005：173-177.

［6］ 朱志強(qiáng).冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)及其發(fā)展趨勢(shì)［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，7（4）：75-76.

投稿日期：2015-03-02

中圖分類號(hào)：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-151X（2016）04-128-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.08.069

作者簡(jiǎn)介：趙小瑜（1989～），助教，碩士。研究方向：滑雪教學(xué)與訓(xùn)練。