中國將成全球最大網(wǎng)紅市場？

本報記者　倪浩

“無論是大眾關(guān)注度還是產(chǎn)業(yè)化形成，2016年都是中國網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)的元年。”投中研究院分析師梁立明告訴《環(huán)球時報》記者。最具標(biāo)志性的事件是3月19日Papi醬獲得真格基金、羅輯思維等4家創(chuàng)投1200萬元的投資，4月21日Papi醬的視頻廣告拍出2200萬元高價。張大奕eve以穿衣技巧吸引了1080萬粉絲，她在淘寶上的服裝店鋪一年進賬3億元。在此基礎(chǔ)上，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)開始蠢蠢欲動，各路資本爭相涌入。

根據(jù)投中信息數(shù)據(jù)顯示，迄今已有28個網(wǎng)紅項目獲得了約3.44億元人民幣的融資。IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等一線創(chuàng)投公司紛紛進入，騰訊、360、京東、歡聚時代等登陸資本市場的公司也以投資的方式介入。

紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛是最早投資網(wǎng)紅平臺的投資人之一，他認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟在中國尚處于剛剛爆發(fā)的初始階段，“雖遠未成熟，但中國網(wǎng)紅市場能發(fā)展成全球規(guī)模最大的市場。因為只有中國具備這樣的條件?！痹谒壑校W(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是分享經(jīng)濟，億萬中國人愿意分享，愿意對自己喜歡的網(wǎng)紅進行“打賞”，能撐起大量網(wǎng)紅的產(chǎn)生?！薄耙婚_始網(wǎng)紅是以搞怪的方式博眼球，但這只是一個開始，每一個有一技之長的人都可以成為網(wǎng)紅，將自己的知識分享出去。比如數(shù)學(xué)老師可以分享數(shù)學(xué)知識，那些高考的孩子肯定喜歡看?！编崉傉J為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟會成為國民經(jīng)濟的一種常態(tài)經(jīng)濟，只不過人們認識和習(xí)慣它需要一個過程?！?/p>

騰訊研究院互聯(lián)網(wǎng)分析師張孝榮認為，網(wǎng)紅的草根出身和親和力，能讓受眾產(chǎn)生強烈的共鳴。在面臨現(xiàn)實生活壓力的時候，受眾或粉絲會從網(wǎng)紅提供的段子中尋找解脫和發(fā)泄，或從網(wǎng)紅的各種工作和生活經(jīng)驗中擺脫人生的困惑和迷茫。粉絲在群體聚合中也產(chǎn)生了歸屬感。

鄭剛不看好單個網(wǎng)紅，“現(xiàn)在全國出現(xiàn)了很多經(jīng)紀公司將一些單打獨斗的網(wǎng)紅聚集起來，以專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的團隊對他們進行打造、包裝和營銷，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢?！?/p>

也有人唱衰網(wǎng)紅經(jīng)濟，認為網(wǎng)紅的成功具有偶然性，缺乏可復(fù)制性；網(wǎng)紅IP商業(yè)化的持續(xù)性、穩(wěn)定性較差，多少當(dāng)紅明星隕落，何況是網(wǎng)紅；網(wǎng)紅IP商業(yè)化變現(xiàn)能力有限，比如推銷廣告的轉(zhuǎn)化率非常低?？吹枚?，買的少。沒有那么多腦殘粉。也許網(wǎng)紅是一個小而美的生意，但還談不上規(guī)?；纳虡I(yè)模式。

另外，作為生產(chǎn)網(wǎng)紅的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)直播頻頻出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，甚至淫穢、暴力等內(nèi)容而被監(jiān)管機構(gòu)查處。梁立明認為，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展不利的因素，直播平臺的監(jiān)管將逐漸嚴格?！?/p>