川美社：美術(shù)出版排頭軍的進(jìn)擊之路

朱妮

四川美術(shù)出版社以內(nèi)容資源為核心，探索出獨(dú)具特色的“1+3”跨界發(fā)展模式，他們努力打通美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈，以奮發(fā)之勢在新時(shí)代里破浪前行。

雖然深居內(nèi)陸，四川美術(shù)出版社（以下簡稱川美社）近些年的作為卻毫不落伍，一直帶著一股巴蜀人特有的闖勁和創(chuàng)新精神走在美術(shù)出版方陣前列。面臨新形勢下的美術(shù)出版，川美社走出了獨(dú)具特色的“1+3”跨界發(fā)展模式。

“1”即堅(jiān)持美術(shù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)領(lǐng)域優(yōu)勢，不斷開發(fā)緊隨時(shí)代的精品力作，擴(kuò)大出版范圍；“3”即借助選題資源、地理位置和政策優(yōu)勢，在新媒體的融合發(fā)展、藝術(shù)體驗(yàn)、對外文化合作三大領(lǐng)域全面推進(jìn)，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)社的跨界融合發(fā)展。

傳統(tǒng)出版經(jīng)典與暢銷并舉

與其他專業(yè)美術(shù)社一樣，四川本地特有的文化資源是川美社出版資源的重要來源。巴蜀地區(qū)人杰地靈，擁有豐富的藝術(shù)出版資源。借助綿竹年畫、畫像磚、蜀繡等特有的美術(shù)題材，該社出版了如《綿竹年畫》《中國畫像磚全集》等大量展示巴蜀文明和傳統(tǒng)歷史藝術(shù)的精品圖書，還有《百年陳子莊》《誠者靈——彭先誠作品集》等展示巴蜀藝術(shù)家風(fēng)貌和成就的精品個(gè)人作品集，雙效俱佳。

依托地緣優(yōu)勢，川美社出版了大量反映西部地區(qū)各民族文化和建設(shè)成就的精品圖書，并憑借該類選題，榮獲包括中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、“三個(gè)一百”原創(chuàng)圖書出版工程、向全國推薦百種優(yōu)秀民族圖書等在內(nèi)的諸多榮譽(yù)，入選國家“十二五”“十三五”重點(diǎn)出版項(xiàng)目近十項(xiàng)，入選民族文字出版資金項(xiàng)目圖書達(dá)十余種，展示出較強(qiáng)的區(qū)域優(yōu)勢和民文出版能力。

針對當(dāng)下讀者審美習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，川美社加強(qiáng)與今日美術(shù)館等機(jī)構(gòu)合作，推出了如《中國好丹青·大師冊頁精品復(fù)制》《世界名畫家經(jīng)典》等暢銷藝術(shù)普及類讀物。此外，該社自主開發(fā)的中檔畫冊《大家畫風(fēng)》《名家課堂》系列等也都是頗具市場號召力的品牌圖書。

2015年，伴隨與新華文軒渠道的深度整合，川美社依托文軒公司銷售渠道優(yōu)勢，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在原有畫冊、技法、書法類圖書基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造面向青少年的少兒美術(shù)類、繪本類及漫畫類產(chǎn)品，并使之成為新的銷售增長點(diǎn)。其中，該社精心打造的“萌時(shí)光”系列繪本《奶奶去哪兒》《小螳螂杰利》兩種圖書獲2015年度“中國最美繪本”稱號。此外，入選國家動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)計(jì)劃的青春漫畫《斗羅大陸》自2015年在該社出版以來，實(shí)現(xiàn)了全系列月銷萬余冊的佳績，伴隨作品關(guān)注度的提升和內(nèi)容的不斷更新，該系列圖書在2016年更呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，業(yè)已成為該社全新的暢銷產(chǎn)品。

進(jìn)入2016年，川美社把握時(shí)機(jī)，乘勢而上，打造了重點(diǎn)品種《迪士尼皮克斯動(dòng)畫電影漫畫典藏》系列圖書。該套漫畫圖書由美國迪士尼公司獨(dú)家授權(quán)出版，有望通過借力電影上映、周邊產(chǎn)品開發(fā)等形式在線上、線下聯(lián)合營銷，從而實(shí)現(xiàn)良好的品牌效益和市場效益。

川美社在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域里新作頻仍，美術(shù)經(jīng)典與暢銷品合力推動(dòng)出版板塊的發(fā)展。

打通美術(shù)出版全產(chǎn)業(yè)鏈

為積極響應(yīng)國家加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展要求，川美社結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)優(yōu)勢，發(fā)力新媒體的融合發(fā)展、藝術(shù)體驗(yàn)、對外文化合作三大領(lǐng)域，積極打通美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈。

在新媒體的融合發(fā)展領(lǐng)域，憑借豐富的IP資源，川美社開始與國內(nèi)知名動(dòng)漫影視公司展開資源共享和資本合作，力求通過聯(lián)合成立影視動(dòng)漫公司的方式，實(shí)現(xiàn)對川美社出版資源的IP篩選和二次開發(fā)。目前，由川美社及江蘇金橡樹影業(yè)有限公司共同投資成立的驕陽似火影業(yè)公司已經(jīng)成立。在該公司的運(yùn)作上，川美社希望通過共享自身內(nèi)容資源，借助合作方的先進(jìn)技術(shù)及國際背景優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品多種形式、多個(gè)平臺(tái)聯(lián)合營銷。目前，該公司以“三星堆”為故事藍(lán)本的動(dòng)漫電影已在緊鑼密鼓地進(jìn)行之中。該影片的融資目前已逾2000萬元，引起了國內(nèi)外片商的廣泛興趣，有望在今年10月完成前期制作。據(jù)悉，根據(jù)該影片打造的動(dòng)漫圖書、玩具、手游等產(chǎn)品也將同期上市。

此外，伴隨數(shù)字出版的崛起，川美社還將借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，與合作單位搭建自助出版平臺(tái)。該平臺(tái)將集作家資源、作品資源、素材資源、制作資源、印刷資源等資源為一體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、眾籌等新手段，探索藝術(shù)專業(yè)出版在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的“自助出版”新模式。

在藝術(shù)展覽與體驗(yàn)領(lǐng)域，川美社于2014年確立了“出版+展覽”的跨界整合營銷理念，在成都寬窄巷子設(shè)立了“川美讀者之家”進(jìn)行試驗(yàn)，取得良好效果。以“大家域外寫生”為例，川美社在先期與四川知名畫家彭先誠、盧禹舜、劉樸和葉瑞琨等合作，集結(jié)了100余幅作品后進(jìn)行畫冊出版。隨后在四川省文化廳等單位的支持和作者的配合下，共同舉辦了“大家域外寫生”畫展，同名圖書在畫展中被搶購一空，使讀者們在展覽中更為直觀深刻地了解了書中內(nèi)容，促進(jìn)了圖書和畫作的銷售，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，川美社以與文軒公司的全面整合為契機(jī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與文軒公司旗下的文軒藝術(shù)投資公司、文軒美術(shù)館等機(jī)構(gòu)的深度合作，希望搭建西南地區(qū)有較強(qiáng)影響力的展覽平臺(tái)和藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品銷售平臺(tái)和“文化藝術(shù)體驗(yàn)中心”。

目前，由川美社打造的“文化藝術(shù)體驗(yàn)中心”已于2016年在成都市高新區(qū)落成。該中心將構(gòu)建以“書+藝術(shù)體驗(yàn)”為主題的藝術(shù)體驗(yàn)新模式，力求成為在成都地區(qū)享有一定知名度和影響力的大眾藝術(shù)體驗(yàn)式服務(wù)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)的設(shè)立除吸引周邊群眾參與藝術(shù)活動(dòng)，進(jìn)行藝術(shù)培訓(xùn)外；還將設(shè)立藝術(shù)創(chuàng)客工作室，吸引藝術(shù)家、藝術(shù)從業(yè)者和團(tuán)隊(duì)，為他們搭建產(chǎn)品、創(chuàng)意的變現(xiàn)平臺(tái)，提供開放式的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和孵化機(jī)制，進(jìn)而服務(wù)藝術(shù)工作者“雙創(chuàng)”。

在對外文化合作領(lǐng)域，近兩年川美社積極響應(yīng)國家文化“走出去”和“一路一帶”戰(zhàn)略重大部署，屢獲佳績。2014年，川美社出版的《神山圣湖的召喚》成為第一本在印度總統(tǒng)府舉行新書首發(fā)式的中文圖書。2016年初的新德里世界書展上，《草根總理——莫迪》《印度藝術(shù)五千年》大放異彩，得到了參展書商、國際友人的高度贊揚(yáng)。以此為基礎(chǔ)，川美社在2016年計(jì)劃與印度合作方共同投資，成立岡仁波齊出版?zhèn)髅轿幕邢薰荆颖憷剡\(yùn)作圖書版權(quán)貿(mào)易與圖書實(shí)物輸出、工藝美術(shù)品貿(mào)易、高端訂制旅游及藝術(shù)策展等項(xiàng)目，舉辦中印兩國藝術(shù)家文化交流活動(dòng)，使其成為在中印兩國出版界具有影響力的出版文化合作項(xiàng)目。

在社長馬曉峰的帶領(lǐng)下，川美社“1+3”的發(fā)展模式已初具雛形，無論成功與否，都是對傳統(tǒng)美術(shù)社轉(zhuǎn)型發(fā)展有益的勇敢嘗試。結(jié)果如何，值得期待。