• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    《中國公共關(guān)系業(yè)2015年度調(diào)查報告》發(fā)布

    2016-07-21 09:01:21
    公關(guān)世界 2016年5期
    關(guān)鍵詞:公共關(guān)系公關(guān)年度

    ?

    《中國公共關(guān)系業(yè)2015年度調(diào)查報告》發(fā)布

    5月13日,中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2015年度調(diào)查報告》。中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力,公關(guān)公司工作委員會2016年度主任委員、迪思傳媒集團總裁黃小川出席會議,并發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2015年度TOP公司(綜合實力25強)和最具成長性公司榜單。

    發(fā)布會上,黃小川首先就《中國公共關(guān)系業(yè)2015年度調(diào)查報告》進行詳細的發(fā)布和重點解讀。

    本次調(diào)查報告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、最具成長性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個部分組成。報告指出,隨著新媒體傳播的迅猛發(fā)展,中國公共關(guān)系市場2015年繼續(xù)保持穩(wěn)定而快速的增長勢頭。據(jù)調(diào)查估算,整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為430億元人民幣,年增長率為13.2%。國際化業(yè)務(wù)開始起步,本土公關(guān)公司目光瞄向海外。以行業(yè)龍頭藍色光標為例,其國際業(yè)務(wù)占比達到20%,已成為極少數(shù)能夠提供全球化整合營銷服務(wù)的本土品牌。

    調(diào)查顯示,2015年度中國公共關(guān)系服務(wù)市場的前五位為汽車、快速消費品、互聯(lián)網(wǎng)、通訊、IT,市場份額分別為31.3%、14.0%、10.7%、8.5%、4.6%。汽車和快速消費品,依然是排名前兩位的行業(yè)?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)則從去年的第五位,躍升到第三位。而通訊行業(yè)盡管份額上升,仍不敵快速增長的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),不過依然穩(wěn)居第四位。醫(yī)療行業(yè)出現(xiàn)明顯的回落,從去年的第三位下降到第七位,這主要是由于政府醫(yī)保政策調(diào)整等原因所致。

    報告對2015年中國公共關(guān)系業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點進行了分析。報告指出,2015年公共關(guān)系市場業(yè)務(wù)分布較為均衡。數(shù)據(jù)顯示,汽車、互聯(lián)網(wǎng)、通訊等行業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。盡管快消、IT、醫(yī)療業(yè)務(wù)呈下降趨勢,但依然占據(jù)了一定的市場份額。這表明,中國公共關(guān)系市場業(yè)務(wù)呈現(xiàn)均衡分布格局。

    2015年公共關(guān)系市場的另外一個顯著特點是,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)首次進入公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域前三位。隨著新媒體時代的來臨,一些從事傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的公關(guān)公司繼續(xù)轉(zhuǎn)型,逐步涉足數(shù)字化傳播及營銷、大數(shù)據(jù)營銷等領(lǐng)域。調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)從2014年所占份額的5.4%,快速攀升至10.7%,幾乎翻了一倍。據(jù)統(tǒng)計,35家公司中新媒體業(yè)務(wù)營業(yè)收入在3000萬元以上的公司有12家,新媒體業(yè)務(wù)的利潤占總營業(yè)利潤的36.5%。公司主要提供產(chǎn)品推廣、企業(yè)傳播、口碑營銷、整合傳播等業(yè)務(wù)。

    另外,國際公關(guān)公司在中國的業(yè)務(wù)保持了穩(wěn)定增長。與國內(nèi)公司不同,國際公司的主營業(yè)務(wù)基本上是顧問咨詢服務(wù)。國際性公司客戶在新媒體業(yè)務(wù)方面的主要需求為輿情監(jiān)測、危機處理、產(chǎn)品推廣及企業(yè)傳播業(yè)務(wù)。國際性公司得益于全球化布局,因此營業(yè)成本控制較好,人均利潤很高。另外,這些公司的年簽約客戶數(shù)及連續(xù)簽約客戶數(shù)非常穩(wěn)定。

    報告指出了中國公關(guān)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

    第一,行業(yè)競爭加劇,考驗公關(guān)公司轉(zhuǎn)向以內(nèi)容驅(qū)動為核心的傳播能力。2015年,隨著傳播環(huán)境和方式的變革,營銷模式和手段進入公關(guān)領(lǐng)域,而廣告和營銷行業(yè)也借助公關(guān)的特點,富有創(chuàng)意性地宣傳和推廣產(chǎn)品,并借此為企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌,這一變化導(dǎo)致行業(yè)之間的邊界更模糊、競爭更激烈。

    有鑒于此,公關(guān)公司需要發(fā)揮自身在創(chuàng)意和策劃方面的優(yōu)勢,從而開啟以內(nèi)容驅(qū)動為核心的傳播新模式,力爭在激烈競爭的市場中站穩(wěn)腳跟。

    第二,隨著傳播環(huán)境的變化,公關(guān)行業(yè)需要轉(zhuǎn)變思路,努力打通與營銷的邊界。隨著新媒體的影響力加大,公關(guān)與營銷結(jié)合的趨勢越來越明顯,公關(guān)既能為企業(yè)樹立品牌服務(wù),也能為產(chǎn)品營銷出力。這既是企業(yè)對公關(guān)行業(yè)提出的現(xiàn)實要求,也是對公關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)變思路的嚴峻考驗。

    第三,人才流動和培養(yǎng)仍然是影響行業(yè)發(fā)展的重要問題。由于行業(yè)整體穩(wěn)定增長帶來的人才需求,與2014年相比,中國公關(guān)市場人才專業(yè)化,以及人才培養(yǎng)等問題,并沒有得到有效緩解。2015年,盡管人才無序流動的勢頭稍微放緩,但總的來說,人才問題依然困擾著公關(guān)行業(yè)。另外,2015年公關(guān)行業(yè)人力資源成本上升較快,也給公關(guān)公司帶來了一定的壓力。

    第四,“一帶一路”戰(zhàn)略的實施帶給行業(yè)機遇的同時,也為公關(guān)行業(yè)提出了更高的要求。

    隨著中國“一帶一路”戰(zhàn)略的實施,更多的中國企業(yè)開始悄無聲息地進行國際化布局,而這種布局更深遠的背景,就是大國戰(zhàn)略下的中國企業(yè)集體國際化。這對本土公關(guān)公司來說,醞釀著新的戰(zhàn)略機遇。但同時也對公關(guān)公司的專業(yè)化、規(guī)范化和國際視野提出了更高的要求。

    在報告中,黃小川重點強調(diào),隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變,傳播與營銷整合趨勢越來越明顯,公關(guān)和廣告的邊界在加快消失。公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動為核心的大傳播及營銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢,公關(guān)公司在這一轉(zhuǎn)型趨勢上占有先機,有望重新拓展行業(yè)的發(fā)展空間。

    發(fā)布會后,趙大力和黃小川還就政府公關(guān)工作、公共關(guān)系行業(yè)人員流動、城市品牌傳播、“一帶一路”背景下本土公關(guān)公司走出去等問題,回答了記者提問。

    趙大力表示,中國公共關(guān)系行業(yè)影響力在逐年加大,行業(yè)國際化也開始起步。隨著社會對公共關(guān)系需求的不斷增加,中國公關(guān)市場也在政府和非政府機構(gòu)等方面不斷拓寬,公關(guān)行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒃絹碓綇V泛,越來越深入,行業(yè)未來發(fā)展前景喜人。

    猜你喜歡
    公共關(guān)系公關(guān)年度
    專題報道[公關(guān)“她”力量]
    年度新銳之星
    年度創(chuàng)意之星
    年度
    公共關(guān)系(博鰲)合作組織名單
    公共關(guān)系功勛獎
    公共關(guān)系創(chuàng)新領(lǐng)軍人物獎
    公共關(guān)系創(chuàng)新領(lǐng)軍品牌獎
    向“黑公關(guān)”說NO
    汽車觀察(2018年12期)2018-12-26 01:05:28
    年度采購盛典
    中國寶玉石(2017年6期)2018-01-13 07:32:07
    黑河市| 峨眉山市| 虞城县| 时尚| 鹤壁市| 库尔勒市| 漳平市| 唐山市| 抚宁县| 昌图县| 德清县| 乐平市| 嘉兴市| 周宁县| 石狮市| 绥棱县| 白银市| 彭阳县| 科技| 安化县| 天全县| 桃源县| 武汉市| 台山市| 西林县| 洞口县| 龙门县| 当阳市| 邹城市| 繁昌县| 高雄县| 中山市| 临朐县| 通江县| 渭源县| 甘德县| 乳山市| 岳阳县| 临汾市| 新郑市| 句容市|