中國視聽新媒體產業(yè)發(fā)展相關分析

張明遙

摘 要 當前，我國正處于視聽新媒體發(fā)展的鼎盛時期，雖然視聽媒體發(fā)展的時期較短，但是它的發(fā)展速度卻很快。作為一種相對獨立的媒體形態(tài)，視聽新媒體的發(fā)展主要以視聽內容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等多種技術達到傳播效果，對現(xiàn)在的媒介格局產生了深遠的影響。隨著世界的視聽新媒體融合化和寬帶化進程的加快，視聽新媒體將會在未來向著更加優(yōu)良的環(huán)境方向發(fā)展。

關鍵詞 視聽新媒體；產業(yè)發(fā)展；問題；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0029-01

視聽新媒體的發(fā)展時間不長，但是借助當下的技術以驚人的速度加以傳播，形成了新的傳播理念，對世界的傳媒格局和文化發(fā)展都產生了深遠的影響。隨著國家媒體產業(yè)的發(fā)展，廣電媒體產業(yè)的發(fā)展能夠提升新媒體的整體實力。

1 視聽新媒體當下的發(fā)展格局

中國視聽新媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體、通信、廣播影視等相互融合后，呈現(xiàn)出一片生機勃勃的現(xiàn)象[1]。當下的視聽新媒體主要以發(fā)展消費者視聽體驗作為基礎，使產業(yè)不斷向全媒體和經營的方面發(fā)展，逐漸形成包括內容提供還有網(wǎng)絡服務等完整的產業(yè)價值鏈，逐漸呈現(xiàn)出多元化競爭的局面。

視聽新媒體已經逐漸成為了重要的主流媒體，逐漸從媒體格局邊緣轉變成媒體中心，在這一過程中呈現(xiàn)出為小眾服務、面向全球進行傳播的特征，能夠對受眾的選擇起到解放的作用，滿足了當下人對社會生活的理念。因此，視聽新媒體受到消費者的強烈歡迎。

2 視聽新媒體發(fā)展的問題

2.1 催生產業(yè)鏈重構

在媒介日趨融合的大時代背景下，媒介的市場價值鏈被逐漸拉長并加寬，視聽服務產業(yè)鏈也開始了重構。媒介的市場價值產業(yè)鏈，主要是圍繞傳播內容和傳播的發(fā)布和最終受眾的消費來展開的，但是視聽新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在明顯的差異，主要體現(xiàn)在媒介的傳播方式、傳播終端消費等方面[2，3]。隨著媒介逐漸融合，視聽新媒體的價值鏈開始重構，主要在原有的價值鏈上將內容拓寬，在內容領域加入傳輸渠道的服務等，使價值鏈由原來的一條變成現(xiàn)在的多條。視聽新媒體的產業(yè)鏈的重構的有力證明比如有些電視公司收購互聯(lián)網(wǎng)運營商，將互聯(lián)網(wǎng)提升成為具有視聽服務的產業(yè)。

目前，我國的視聽新媒體的發(fā)展內部特征主要呈現(xiàn)在產業(yè)鏈上，在產業(yè)鏈運營的各個環(huán)節(jié)都能夠根據(jù)自身的發(fā)展特點完成對產業(yè)鏈的整合，在產業(yè)鏈運營的各個環(huán)節(jié)都能夠根據(jù)自身的發(fā)展特點完成對產業(yè)鏈的整合，導致合作雙方因為利益問題而產生利益沖突。視聽新媒體的產業(yè)鏈因為涉及的行業(yè)較多，所以相對傳統(tǒng)的產業(yè)鏈更加多元。當媒介主體因為利益沖突開始擁有較多的價值訴求時，對于產業(yè)協(xié)作也有很多的困難。

2.2 產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡

產業(yè)鏈的內容環(huán)節(jié)發(fā)展速度比內容發(fā)布渠道相對較為滯后，在視聽新媒體產業(yè)鏈發(fā)展中，內容環(huán)節(jié)開始處于新媒體產業(yè)鏈發(fā)展的前端，正如美國、日本等發(fā)達國家大力興盛內容產業(yè)，以較強的視聽媒體內容占據(jù)著國民經濟的重要地位，相比較之下中國的視聽媒體內容就顯得沒有那么突出和強勢[4]。

近年來，我國的視聽新媒體用戶逐漸增加，但是媒體內容發(fā)展依然跟不上步伐，產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡。例如，網(wǎng)絡上的視聽節(jié)目，主要是以傳統(tǒng)的電影、電視劇還有網(wǎng)民自娛自樂的視頻制作為主，真正具有藝術性和具備專業(yè)能力的作品極少，視聽媒體的內容發(fā)展始終地域渠道發(fā)展的進度。針對產業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)展的不平衡，需要重視內容環(huán)節(jié)的地位，不斷促進產業(yè)鏈的發(fā)展。

2.3 缺乏相應的政策支持

我國對主流媒體開辦的新媒體的政策缺乏相應的扶持力度，主要的資金支持都用在中央上，地方媒體缺乏較多的政策支持和財務支持。因此國家必須重視新媒體內容提供商的支持力度，提高新媒體內容的多元化，幫助新媒體業(yè)務朝著更加健康的方向發(fā)展。

3 發(fā)展視聽新媒體產業(yè)的途徑

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，受眾的信息需求越來越高，新媒體的發(fā)展的未來道路也一片光明。中國視聽媒體在未來將會顯示出更大的趨勢，隨著網(wǎng)絡環(huán)境的改善，視聽新媒體產業(yè)的發(fā)展更具規(guī)模化和集約化。因此，必須通過對視聽媒體的戰(zhàn)略布局進行調整，提高視聽新媒體在廣播影視產業(yè)和文化產業(yè)中的地位，促進視聽新媒體的可持續(xù)發(fā)展，提升視聽新媒體在整個網(wǎng)絡媒體中的地位。

3.1 政府加大政策扶持力度

針對視聽新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題，政府必須對視聽新媒體加大資金投入和政策支持[5]。對于視聽新媒體產業(yè)的政策，需要制定出相關的政策實現(xiàn)視聽新媒體的發(fā)展，以此加快市場機制的融資渠道，主要利用金融工具實現(xiàn)與資本的對接，同時結合國外的財稅政策的經驗。

在內容生產方面，需要設立政策對新媒體產業(yè)進行扶持，提高視聽新媒體的創(chuàng)新能力，而不是一味地模仿和轉載，鼓勵視聽新媒體在節(jié)目內容上創(chuàng)新打造出全新的節(jié)目形態(tài)和有自己特色的內容品牌。

3.2 提高視聽新媒體的文化價值傳播力度

在網(wǎng)絡廣播影視的領域，不斷對資料進行整合，最終慢慢擁有多家屬于自己的主流媒體的機構，以防面對重大事件時能夠發(fā)揮出主流媒體能引導輿論的優(yōu)勢，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的競爭力以及傳播技術的融合。面對傳播主體的多元化特征，能發(fā)揮出自身的主流地位。其次，應該順應視聽新媒體的發(fā)展態(tài)勢，引導視聽新媒體與民營的媒體進行合作，以此提升視聽新媒體的文化價值，擴大文化價值的傳播力度。

3.3 平衡產業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)

建立公平的視聽新媒體的發(fā)展環(huán)境，運用相關的法律法規(guī)對視聽新媒體的內容中存在版權盜取等現(xiàn)象加以查處，保證視聽新媒體的發(fā)展有一個良好健康的發(fā)展環(huán)境[6]。同時，必須積極落實國家的政策，提高視聽新媒體的主導地位，擴大產業(yè)之間的聯(lián)系，以此加強產業(yè)鏈內容與傳播渠道之間的聯(lián)系，努力協(xié)調好媒體傳播內容以及媒體企業(yè)的合作。為了實現(xiàn)內容的健康傳播，必須建立良好的合作關系，逐漸擴大視聽新媒體的產業(yè)規(guī)模，平衡好產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的關系，最終實現(xiàn)共同發(fā)展。

4 結論

經濟的發(fā)展促進了視聽新媒體的不斷發(fā)展，雖然視聽新媒體的歷史不長但是發(fā)展速度快，在我國有光明的發(fā)展前景。但是隨著技術的不斷進步，視聽新媒體還將呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展態(tài)勢。因此，政府必須以政策支持和財務支持保障新興產業(yè)的發(fā)展，對視聽新媒體的傳播內容加以嚴格管控，防止低俗的內容流入市場，促進產業(yè)的各個環(huán)節(jié)的平衡發(fā)展，以此促進媒體內容文化價值的傳播力度。

參考文獻

[1]王長瀟.電視與新媒體融合發(fā)展模式探析[J].當代傳播，2012（2）：67-69.

[2]李旭.視聽新媒體產業(yè)發(fā)展與行業(yè)監(jiān)管的分析[J].中國數(shù)字電視，2012（6）：26-30.

[3]施遠濤，山雪艷，趙帥帥.三網(wǎng)融合下視聽新媒體研究：回顧與前瞻[J].湖北科技學院學報，2013（7）：195-198.

[4]龐井君.中國視聽新媒體發(fā)展前景廣闊——在《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2011）》發(fā)布會上的講話[J].電視研究，2011（4）：33-35.

[5]呂巖梅，朱新梅，關字奇.媒體融合背景下國外視聽新媒體產業(yè)創(chuàng)新和政策創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2015（1）：13-18.

[6]漆亞林，陳思亦.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體價值鏈的融合與拓展[J].電視研究，2014（9）：20-22.