你付費，我閱讀，大家都開心

黃瀚玉

“知識就是力量?！边@是弗朗西斯·培根流傳最廣的一句話。但是培根大概沒有想到，時代發(fā)展至今，幫人讀書也成了力量，哦不，成了搖錢樹？

不信你看看你周圍的人，是不是很好學？吃飯時、地鐵上、跑步機前、排隊等位時，總有人捧著手機屏幕，頻頻點頭地看著《羅輯思維》《曉松奇談》。等到哪天你覺得失意他們安慰你的時候，或者他們自己喝高了特別得意的時候，說不定張口就能來一段羅振宇、高曉松講過的道理。

我們不妨把這類總結(jié)書本精要、傳播知識的節(jié)目模式稱為幫人讀書類節(jié)目。其實，要做出一檔這樣的節(jié)目也挺不容易的。首先講書的人得事前做很多功課，真有點才高八斗、學富五車的架勢。同時，在這個信息爆炸的時代，他還得懂得怎么把握話題點、怎么把嚴肅的歷史或者嚴謹?shù)目茖W說成讓人一口就能咽下去的段子。外在方面呢，即使不是走顏值偶像路線，也要讓自己學會賣萌，當然，自我營銷也是少不了的。

那些愿意接受這種“幫你讀書”的人同樣樂在其中?？赐暌黄诠?jié)目就覺得自己的知識儲備又多了一點。在（不那么熟的）朋友面前動不動說出個之乎者也子丑寅卯，也是件看上去很有腔調(diào)的事。

其實幫人讀書受愛戴，這事早就有。舊時候，人們會端著瓜子花生去聽說書人講段子，在沒有失意小李子和長腿歐巴的時候，那就是人們休閑娛樂生活的最大樂趣之一。直到現(xiàn)在，好多出租車師傅也還喜歡邊開車邊聽評書不是？到后來，一些希望知曉天下事又沒有那個精力的老板開始給秘書布置一個做簡報的工作，讓他們把每天媒體上的新聞匯總起來放在辦公桌上，就連wuli香港超人李嘉誠也在這么做。

而到了知識也能眾籌、人人都能發(fā)言的當下，分答、在行、值乎直接讓那些看過一些書或者有一些閱歷的人把知識變了現(xiàn)。賺錢多的那些人以前還只能叫“知識分子”，現(xiàn)在可以直接說自己是“知識英雄”啦。

好吧，你當然可以認為在問答網(wǎng)站上問道了一個知識點、看了一期“幫你讀書”的節(jié)目就初步理解了一個問題，不過它離真的學會某門知識或者技能其實還是有一點距離。畢竟任何事物的習得都需要一個過程，哪怕天才如孫悟空，也在菩提祖師門下待了10年才變成打架大王。在更多情況下，速成得來的東西只能應急或者走個過場用一下，很難成為真正學到心里的東西。

在幫人讀書這件事上，還存在一個參不透的未解之謎。同樣也是可以節(jié)省時間、也是對看到的東西提煉精要，為什么劇透就那么不受人待見，還有可能因為透露了“雪諾贏了小剝皮”“異鬼是森林之子制造的”而被人拉黑，而看完書再透的人，卻被捧成了“知識英雄”外加站上風口了呢？

只能說，幫人讀書，這確實是一個比主角光環(huán)更大的光環(huán)。并且，人類可能更愛看劇而非看書。

代客讀書的商業(yè)邏輯

有文化，還是一件有價值的事

中考高考要不要有文化？把妹撩漢要不要有文化？唬面試官時要不要有文化？上臺講個PPT時要不要有文化？到了一個social的場合要和人寒暄要不要有文化？過年回家在七姑八姨熊孩子面前顯擺時要不要有文化？想一想，那些創(chuàng)業(yè)公司整天掛在嘴邊的“情懷”“生態(tài)”何嘗不是想體現(xiàn)自己有文化、有精神追求的一面。就算是普通人發(fā)個自拍，配上“歲月靜好”“不忘初心”或者誰誰誰的名言，也算是新時代婉約派的風氣了。如果在這些地方有文化能幫你加分，那讓自己看起來像讀過很多書的樣子總是沒錯的。

可是，你又是那么沒時間

盡管多讀書很重要，但它同時也是一件耗費時間，并且需要注意力高度集中的事情。認真對待讀書的人，還得泡杯咖啡或茶，坐在窗邊陽光下，把讀書弄得跟個儀式一樣。你也許可以一邊洗臉刷牙一邊聽《羅輯思維》，但肯定沒辦法一邊洗漱一邊看《三國演義》，所以，形色匆匆的人們會說，他們沒有那么多時間來讀書。

當然此處也可以有很多隱藏借口，對一些人來說，讀書的樂趣比不過看一集《太陽的后裔》或者打10局《皇室戰(zhàn)爭》，他們也許看半頁書就能陷入迷之睡眠。這時候，他們依然能告訴你—我沒時間讀書的。

從小我們就已經(jīng)習慣被人投喂知識啦

回憶一下你十多年的求學經(jīng)歷。從小學開始，老師會給你劃重點，把自己已經(jīng)消化百遍的知識嚼碎了再整理給你；參考書會把書上的每一個章節(jié)肢解，就算是每年都會有變化的托福雅思真題，也有人會替你總結(jié)出規(guī)律。相對的，在西方教育中，老師會選擇在課前課后開出厚厚一摞的參考書籍讓學生們看，再讓他們自己動腦總結(jié)。在中式教育的慣性下，我們已經(jīng)習慣了別人把知識點整理好投喂過來，如今在忙忙碌碌或者渾渾噩噩中再接受另一套投喂，似乎也就順其自然。何況現(xiàn)在幫人讀書或是看新聞的產(chǎn)品已經(jīng)貼心得不能再貼心，哪一段可以用在PPT里，哪一段可以用在對員工的激勵中都幫你整理出來了，這已經(jīng)不是簡單投喂，而是“私人定制式”投喂啦！

我們似乎真的不擅長生產(chǎn)觀點

看看知乎的提問就知道啦，都是些“如何評價《權(quán)力的游戲》S06E10”“如何評價Adele的新專輯”“如何評價2015/16賽季NBA總決賽第七場”“如何評價吳亦凡近期不可描述的行為”這樣的問題。在習慣了投喂式教育后，我們似乎真的不擅長生產(chǎn)觀點，甚至有些時候很容易被網(wǎng)絡輿論牽著鼻子走，那些能夠為你提供觀點和見解的幫人讀書的產(chǎn)品，也就這么正中紅心了。

這可是一個什么都能幫的時代

幫排隊、幫帶娃、幫買菜到家、幫上門做飯，以及比較見不得光的幫考試、幫考證、幫寫總結(jié)寫論文。既然生活和工作中的方方面面都有人提供了“幫你解決”的服務，幫看書也沒有什么不可以的。何況人家可是一個堂堂正正活在陽光下、立于風口上的行業(yè)呢。

這也是一個自欺欺人的時代

任何事物的學習都需要一個過程。幫你讀書的人能告訴你《喬布斯傳》里的喬布斯是個有現(xiàn)實扭曲立場、讓人很難招架的愛哭鬼，卻未必會完整告訴你拋棄過女兒的他也有過和家人的溫情時刻。你當然可以選擇只去了解一件事情的精華和意義，但那樣一來也缺少了知曉細節(jié)和全局的機會。

其實，知道這邏輯、懂這道理的人應該也不少。不過在速食知識的時代，人們只要會略懂皮毛地引經(jīng)據(jù)典就能被人點贊，只要在PPT上寫幾句名人名言和雞湯就能被照單全收，那又何必再那么辛苦地去啃一本書呢？

以下可能是羅胖的靈感來源

《5年高考3年模擬》等等等等

在這本神書里，該收集的收集了，該總結(jié)的總結(jié)了，該預演的也預演了，還能讓一眾不管做沒做完題的人都得到心理安慰和認同感，一本“53”，解決N大難題，可謂是多快好省、幫你學知識的典范。

《百家講壇》類節(jié)目

這類節(jié)目應該是《羅輯思維》《曉松奇談》們的前身，各類學者把一本書嚼得透透的再吐給你，和現(xiàn)在的節(jié)目比，也只是差在數(shù)字化營銷上。話說當初上《百家講壇》的學者也都各自出了書，比如于丹的《論語》心得、《莊子》心得等等。不知下一步，又會有誰來幫忙讀這些書呢？

咨詢公司

這是最光明正大、站著賺錢的幫讀系列了。咨詢公司幫人讀書、讀市場、讀數(shù)據(jù)、讀閱歷，再把它們根據(jù)客戶的需要提煉成定制化的方案。不過咨詢公司的客戶們有時也會犯迷糊，就像以為看了《羅輯思維》就可以滿腹經(jīng)綸的人一樣，它們有時候也覺得只要有咨詢公司的方案在手，就能成功破敵的錯覺。但如果咨詢公司全都頂用的話，就不會有我們的“失意大公司”系列啦，哈哈。

凡事都有那么幾個專家出來說幾句

換季時該怎么養(yǎng)生，今年買什么紀念幣能升值，寶寶晚上愛哭鬧、總是有小紅屁股該怎么辦，大齡單身女性如何提高自己的異性交往能力……媒體上這些服務信息日積月累地播報，讓大家習慣了凡事都找那些說自己有見解、有經(jīng)驗的專家出來說幾句的套路。至于聽的人么，他們可以聽來自己用，也可以照搬著去說給別人聽。

聽股評買股票

此處省略5000字?？傊?，這類節(jié)目應該是最不靠譜、最需要觀眾朋友們深思熟慮的“幫讀產(chǎn)品”了。

游戲攻略、游戲代練

游戲玩了好幾十遍實在有一個關(guān)卡打不過去然后瞄了一眼攻略是一回事，為了節(jié)省時間從第一張圖就開始看攻略又是另一回事。更別說現(xiàn)在依舊欣欣向榮的游戲代練產(chǎn)業(yè)了。請問，打游戲的樂趣呢？連打游戲都不能走心，還有其他能走心的事么？

比賽集錦

午夜時分看歐洲杯難熬，守完90分鐘的比賽太費時，那就直接看賽事集錦吧。只花幾分鐘，一場比賽中最關(guān)鍵的進球看到了，白天和同事侃大山的素材也有了。只是就像讓人幫讀書的難題一樣，看集錦，我們很難了解細節(jié)的，比如某個精彩的盤帶、某個神乎其神的過人、某個千鈞一發(fā)的撲救，那些也都是足球運動的樂趣所在呀。

××語錄、××干貨

《讓馬云成功的10件事》《看完這5條，你也可以兩年年薪翻4倍》《一家小網(wǎng)站如何做到年收入10個億》《如何做一個像董明珠一樣的強大女人》……把這些文章發(fā)在朋友圈里向老板表明自己是一個熱愛學習、尋求上進的好青年還情有可原，但要是把它們當真……這些語錄和干貨真有用，那人人都可以去納斯達克敲鐘了哦！