新媒體時代的傳媒行業(yè)創(chuàng)新
——理念革新、方式轉(zhuǎn)換與體系重構(gòu)

李璐揚河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北石家莊　050000

新媒體時代的傳媒行業(yè)創(chuàng)新
——理念革新、方式轉(zhuǎn)換與體系重構(gòu)

李璐揚
河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北石家莊050000

以互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端為核心的新媒體時代悄然到來，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。文章首先對新媒體時代的概念內(nèi)涵進行了簡要闡述，繼而在此基礎(chǔ)上對新媒體時代傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進行了探究，研究顯示：新媒體時代傳媒行業(yè)市場主體面臨著發(fā)展思維上的理念革新，展業(yè)方式上的方式轉(zhuǎn)換，生產(chǎn)管理體系的組織重構(gòu)，這是各傳媒行業(yè)市場主體要想真正實現(xiàn)平穩(wěn)、高效、可持續(xù)發(fā)展的必要舉措。

新媒體時代；傳媒行業(yè)創(chuàng)新；理念革新；方式轉(zhuǎn)換；體系重構(gòu)

新媒體是當(dāng)前傳媒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前沿陣地，新舊媒體的創(chuàng)新融合是傳媒行業(yè)未來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體（New media）概念最初是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）提出來的，他認為新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是一種傳媒模式的創(chuàng)新。部分學(xué)者還提出來新媒體是通過借鑒信息技術(shù)為工具，對信息傳播載體的再融合、再發(fā)展。雖然目前學(xué)界對于新媒體的定義尚未形成統(tǒng)一性的認識，但是我們應(yīng)該充分認識到，新媒體是動態(tài)的、相對的、可拓展的概念，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息終端硬件的更新?lián)Q代，今天的“新媒體”很有可能就是明天的“舊媒體”，新媒體核心特點就是要充分利用所處時代的普及面最廣、最簡便、最先進的技術(shù)來實現(xiàn)自身的信息傳播。本文以新媒體時代背景下傳媒行業(yè)的創(chuàng)新為切入點，重點對新媒體時代傳媒行業(yè)各市場主體的理念革新、方式轉(zhuǎn)換與體系重構(gòu)進行簡要分析探究，以期為各傳媒行業(yè)市場主體實現(xiàn)平穩(wěn)、高效、可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1　新媒體時代傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅持理念革新

理念的革新是新媒體時代傳媒行業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)與前提，傳統(tǒng)的信息傳播方式存在較強的滯后性，不僅環(huán)節(jié)多、成本高、效率低，而且多數(shù)傳統(tǒng)的傳播方式都忽略了受眾群體層面自媒體的觀點與感受，這樣其實弱化了信息本身的多元化與豐富性，最終不利于信息傳播效率的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動終端的不斷發(fā)展與普及，未來傳媒行業(yè)在運營模式、傳遞方式、傳播載體等方面的發(fā)展理念都要進行更新，才能真正適應(yīng)時代發(fā)展的需求，滿足人民日益增長的信息傳播需求。

新媒體時代傳媒行業(yè)創(chuàng)新堅持理念革新的關(guān)鍵就是要改變被動、單一、僵化的信息傳播思想，要注重對以新技術(shù)為傳播工具的新媒體的利用，要豐富自身的信息傳播載體與渠道，并通過與自媒體的吸收與引導(dǎo)，豐富自身新聞傳播產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量，并且可以利用自身終端豐富與信息獲取來源廣泛的優(yōu)勢，全面實行多傳播渠道的融合與創(chuàng)新，形成“固定、連線、擴面”的傳播發(fā)展思路，充分挖掘自身的發(fā)展?jié)摿?。以《我是歌手》為例，其成功的關(guān)鍵就是通過“明星效應(yīng)+觀眾參與”來獲取關(guān)注度，從而實現(xiàn)自身的傳播目的。

2　新媒體時代傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅持展業(yè)方式轉(zhuǎn)換

傳播載體是傳媒行業(yè)傳遞信息的核心環(huán)節(jié)，傳播載體的接受度直接決定了傳播信息的接受度。通常來說，從傳播載體的實質(zhì)層面來分析信息傳播的載體主要包括文字描述、圖片信息、輸出音頻、視頻影像四種，但是通過這幾種載體的結(jié)合，或衍生出許多新的信息傳播形態(tài)，進而改善信息傳播的模式，最終提升信息傳播的效率?？梢灶A(yù)見，未來新媒體時代傳播載體的兩大發(fā)展趨勢是創(chuàng)新與融合，就是通過信息傳播媒體的結(jié)合而創(chuàng)新出新的信息輸出方式。

在新媒體時代，傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅持展業(yè)方式的轉(zhuǎn)換，在本質(zhì)上說就是要在運營模式轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，將傳播載體集中、融合、創(chuàng)新，形成一種集多種傳媒載體為一身的多元化、立體式、全功能的綜合性傳播載體。以當(dāng)下許多網(wǎng)絡(luò)傳播媒體打造的“微夜話”欄目，就是一個綜合性的新型信息傳播

方式，通過利用騰訊微信的廣泛普及，集合文字、音頻甚至部分視頻影像等傳播載體，提升傳播模式的趣味性與便捷性，并在最大的限度上給予了受眾的“參與選擇權(quán)”，從而充分利用了自媒體的優(yōu)勢與長處。

3　新媒體時代傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅持組織體系重構(gòu)

傳播載體創(chuàng)新的基礎(chǔ)是新聞傳播主題組織架構(gòu)體系的重構(gòu)，否則傳播載體的創(chuàng)新就只能是一個空口號。首先，商業(yè)盈利性是新媒體時代傳媒主體創(chuàng)新發(fā)展必須考慮的關(guān)鍵性因素，如何研發(fā)傳播平臺，如何保障傳播模式的有效運營，這些都取決于傳媒市場主體的組織體系架構(gòu)；其次，組織體系構(gòu)建也會決定新聞傳播產(chǎn)品的主要形式、質(zhì)量、效率等。因此傳媒行業(yè)的各市場主體必須注重對自身組織體系架構(gòu)的重構(gòu)，以期提升自身運營模式的活力與創(chuàng)新力，最終提高自身的核心競爭力。

各市場主體組織體系重構(gòu)的核心思想應(yīng)該是以新媒體新聞傳播產(chǎn)品的工作流程為重點，全面重塑傳媒行業(yè)市場企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)形式及運作方式，通過內(nèi)部資源整合與組織再造，打造新媒體時代企業(yè)內(nèi)部的全媒體集聚組織結(jié)構(gòu)。以騰訊為例，雖然其在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展并不是最優(yōu)的，但是其通過對騰訊新聞與騰訊視頻的高度整合，主打互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞傳播模式，其獲客數(shù)量與盈利能力持續(xù)增強，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動終端的進一步普及，騰訊在新聞傳播這一塊的發(fā)展?jié)摿⑦M一步凸顯出來。

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2096-0360（2016）15-0095-01

李璐揚，河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，2013級本科生，播音與主持藝術(shù)專業(yè)。