行業(yè)報(bào)自媒體傳播創(chuàng)新淺議

高　照中國(guó)石油報(bào)社，北京　100011

行業(yè)報(bào)自媒體傳播創(chuàng)新淺議

高照
中國(guó)石油報(bào)社，北京100011

文章就目前我國(guó)行業(yè)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后結(jié)合自媒體推廣的相關(guān)研究，對(duì)于我國(guó)行業(yè)報(bào)這一重要的信息載體在信息化條件下的改革提出一些積極的建議，以期促進(jìn)行業(yè)報(bào)能夠真正發(fā)揮服務(wù)企業(yè)發(fā)展的要求。

行業(yè)報(bào)；自媒體；創(chuàng)新理念；媒體品牌

現(xiàn)階段，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，自媒體作為一種正在快速發(fā)展的新媒體形式，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。原有的發(fā)展模式已經(jīng)難以跟上時(shí)代的快速步伐，融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇和新的發(fā)展使命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為網(wǎng)絡(luò)信息的重要傳播工具，自媒體扮演著越來(lái)越重要的角色，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息來(lái)源以及發(fā)布權(quán)的壟斷，個(gè)人也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的博客、微博和微信等平臺(tái)發(fā)布信息。在一定程度上創(chuàng)造了新的傳播理念和傳播形式，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

1　行業(yè)報(bào)的現(xiàn)狀和所面臨的形勢(shì)

行業(yè)報(bào)就其傳統(tǒng)本質(zhì)和內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)，首先是辦報(bào)方針，其次是內(nèi)容上的定位。行業(yè)報(bào)是我國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)體系里的主要分支之一，根據(jù)內(nèi)容不同，可以分為綜合類和行業(yè)類。行業(yè)報(bào)涵蓋了健康類型和經(jīng)濟(jì)類型等范圍較廣的報(bào)業(yè)，對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可忽視的作用。由此可知，行業(yè)報(bào)主要是內(nèi)部發(fā)布政策，進(jìn)行工作經(jīng)驗(yàn)交流，本行業(yè)的從業(yè)人員關(guān)注的較多。另外受眾比較單一和固定，是行業(yè)報(bào)的另外一個(gè)主要特征。

我國(guó)的行業(yè)報(bào)作為比較傳統(tǒng)的媒體，一直以來(lái)都為大眾所喜愛(ài)。在所有報(bào)紙行業(yè)中的占比也在一半以上。但是從客觀角度來(lái)說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)的沖擊以及種種原因，報(bào)紙的銷量大減，大家獲取信息的方式已經(jīng)非常多元化了，不必等著那份報(bào)紙。

行業(yè)報(bào)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式仍然存在很多的問(wèn)題，數(shù)量繁雜，并且對(duì)行政依賴性強(qiáng)，報(bào)業(yè)體制改革急需改善，具體發(fā)展的弊端和缺陷逐漸顯露。從目前行業(yè)報(bào)社媒體融合的現(xiàn)實(shí)情況看，面對(duì)新媒體的沖擊，一些行業(yè)報(bào)社在全媒體和數(shù)字化方面也進(jìn)行了一些有益探索和嘗試，推出了像報(bào)紙網(wǎng)站、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端以及戶外新聞視屏等各種新媒體產(chǎn)品。但這些沒(méi)有內(nèi)在連接關(guān)系、各自獨(dú)立的媒體形式，僅僅做到了簡(jiǎn)單的載體存在形式，大都沒(méi)有形成真正意義上的媒體融合。

實(shí)際上，行業(yè)報(bào)只有在內(nèi)容上確保新聞的真實(shí)度、深度和廣度，找準(zhǔn)自己的定位，積極主動(dòng)地尋求市場(chǎng)發(fā)展，同時(shí)對(duì)報(bào)紙的創(chuàng)新理念和盈利模式等進(jìn)行全方位的改革，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存。才能充分發(fā)揮其權(quán)威性，增強(qiáng)報(bào)紙的服務(wù)性，按照市場(chǎng)的需求辦好報(bào)紙，搞好與自媒體的良好融合和轉(zhuǎn)型，是各行業(yè)報(bào)目前所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2　自媒體傳播的主要特征

以博客、微信、微博為主的自媒體慢慢進(jìn)入人們的生活，其開放自由的特性，以及使用多種媒體技術(shù)的表現(xiàn)方法，得到了網(wǎng)民的喜愛(ài)和廣泛的使用。

1）開放自由的特性。從傳統(tǒng)的基本內(nèi)容角度出發(fā)，自媒體傳播的主要特征為自由開放性，自媒體的網(wǎng)民，從信息的被動(dòng)接受到信息的主動(dòng)創(chuàng)造，這種傳播改變了受眾的被動(dòng)接收信息處境，因此也大大增加了網(wǎng)民的積極性和能動(dòng)性，樂(lè)于發(fā)布各類新聞?dòng)嵪?，成為新聞傳播的源頭，都可以編輯和傳播信息，一定的開放性和自發(fā)性是自媒體傳播形式呈現(xiàn)的一大特征。此外，自媒體迅速成為網(wǎng)民信息獲取、傳播信息的首選，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播效能的不足，同時(shí)也滿足了受眾獲取多元化信息和知情權(quán)的需求，更成為人民生活中不可或缺的一部分，具有非常明顯的普遍性特征。自媒體發(fā)布信息往往不需要付費(fèi)沒(méi)有地域身份限制，利用有效的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，自媒體的信息在這些載體之間互相傳播也是由網(wǎng)民產(chǎn)生的，根據(jù)自己的喜好興趣，可以注重互動(dòng)，無(wú)障礙地進(jìn)行內(nèi)容和意見的交流。例如：任何人都可以在較為便利的微信、微博、博客、論壇、MSN、QQ等互聯(lián)網(wǎng)工具上溝通，發(fā)布各類新聞?dòng)嵪⒌取?/p>

2）傳播內(nèi)容的多樣性。自媒體的傳播形式豐富而廣泛，絲毫不受人群的影響，另外傳播的內(nèi)容可以是發(fā)布者個(gè)人心情的表述、人生的感悟，也可以是對(duì)某些社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治問(wèn)題、社會(huì)事件的看法，特別豐富，從而擴(kuò)大了自媒體傳播內(nèi)容的廣泛多樣性。并且真正發(fā)揮了自媒體本身所具有的傳播影響力，呈現(xiàn)了新聞傳播的透明化、多元化發(fā)展趨勢(shì)，在一定程度上保證了信息的流通性。掌握了自媒體的傳播規(guī)律，提供了一個(gè)良好的溝通途徑和傳播機(jī)制，更貼近人們的日常生活。豐富廣泛的內(nèi)容傳播，打破了具有限制性的傳播途徑和傳播手段，可見與傳統(tǒng)傳播手段相比，自媒體的傳播內(nèi)容，更為豐富。

3）傳播主體平民化。自媒體的傳播主體來(lái)自社會(huì)底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業(yè)余的新聞愛(ài)好者相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的無(wú)功利性，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場(chǎng)和偏見，他們對(duì)新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

3　行業(yè)報(bào)需要如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的理念

1）創(chuàng)新思想理念。從實(shí)際角度出發(fā)，創(chuàng)新思維方式，摒棄傳統(tǒng)的操作觀念和模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)優(yōu)勢(shì)和自身的想象力以及創(chuàng)新力，加大對(duì)新媒體和先進(jìn)傳播理念的投入力度。主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展的情況和發(fā)展目標(biāo)，制定合理的發(fā)展方向。盡可能從根本上做到對(duì)新技術(shù)的高度重視、理性對(duì)待、合理投資、為我所用，掌握運(yùn)作規(guī)律，制定科學(xué)有效的操作綱要，做到既不盲目跟風(fēng)也不隨波逐流。始終堅(jiān)定正確的發(fā)展方向，推動(dòng)技術(shù)的革新和人員的知識(shí)系統(tǒng)儲(chǔ)備，為行業(yè)報(bào)未來(lái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2）探索新的宣傳模式和盈利模式?，F(xiàn)階段，新技術(shù)層出不窮，我國(guó)的相關(guān)行業(yè)報(bào)應(yīng)該對(duì)盈利模式不斷創(chuàng)新，固守原有的盈利模式將難以保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。靈活性地變換操作模式，行業(yè)報(bào)必須密切關(guān)注各類網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)做好營(yíng)銷手段上的創(chuàng)新。從內(nèi)到外進(jìn)行方式方法的轉(zhuǎn)變，高瞻遠(yuǎn)矚的以創(chuàng)新態(tài)度統(tǒng)領(lǐng)全局，提綱挈領(lǐng)一心一意謀發(fā)展。以往宣教式的傳播方式，已經(jīng)越來(lái)越被更多的人所厭棄。向信息化服務(wù)角色的轉(zhuǎn)變，是必然趨勢(shì)，也是新媒體的優(yōu)勢(shì)之一。

3）創(chuàng)新媒體品牌。行業(yè)報(bào)在很大程度上依托的是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的守舊觀念與模式，進(jìn)行行業(yè)突破。在時(shí)代快速發(fā)展的環(huán)境下，行業(yè)報(bào)應(yīng)該擯棄一些舊的模式，創(chuàng)新自身品牌，充分發(fā)展其品牌優(yōu)勢(shì)，品牌，是比任何有形的財(cái)富都更為寶貴的資產(chǎn)。加大對(duì)自身品牌的深入研究和挖掘，重新定義行業(yè)新標(biāo)桿，全力發(fā)揮品牌效益最大化，積極地開展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)以及視頻方面的業(yè)務(wù)，并盡可能的擴(kuò)大品牌發(fā)展的范圍，加大行業(yè)報(bào)和自媒體的融合力度，提高創(chuàng)新媒體品牌。

行業(yè)報(bào)和自媒體的相互融合創(chuàng)新是客觀趨勢(shì)。這一形式要求傳統(tǒng)媒體人，既要做好輿論的正確導(dǎo)向，更要做好完美的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。一段時(shí)期內(nèi)，行業(yè)報(bào)要在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，在大力發(fā)展創(chuàng)新的同時(shí)做好自身的媒體品牌效應(yīng)，是行業(yè)報(bào)在發(fā)展過(guò)程中解決各類困境的有效途徑之一?？梢灶A(yù)見的是，隨著行業(yè)報(bào)新媒體的不斷推進(jìn)和更深層次的融入尋常百姓的生活，將會(huì)得到更多人的支持和關(guān)注。那時(shí)，行業(yè)報(bào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)步前進(jìn)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，也將再次煥發(fā)勃勃生機(jī)。

［1］李鵬.媒介融合時(shí)代的報(bào)紙創(chuàng)新路徑——以《華西都市報(bào)》內(nèi)容創(chuàng)新與改版戰(zhàn)略為例［J］.中國(guó)記者，2011 （6）.

［2］劉杰.淺談行業(yè)報(bào)新聞的局限與對(duì)策［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2014（6）：102-103.

［3］李華賢.行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型中的身份意識(shí)和發(fā)展定位［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（3）：83-85.

［4］陳玉仁.找準(zhǔn)定位發(fā)揮優(yōu)勢(shì)——論行業(yè)報(bào)的發(fā)展策略［J］.新聞愛(ài)好者（理論版），2008（12）：162.

［5］韓濤.行業(yè)報(bào)頭版編輯改革實(shí)踐探索［J］.新聞傳播，2013 （4）：39，59.

［6］李華賢.行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型中的身份意識(shí)和發(fā)展定位［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（3）：83-85.

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2096-0360（2016）15-0011-02

高照，中國(guó)石油報(bào)社。