微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播特征分析

吳曉陽南陽醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南南陽　473000

微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播特征分析

吳曉陽
南陽醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南南陽473000

當(dāng)下，微信成為了最熱門的公眾交流平臺之一，微信逐漸代替了短信、QQ等在人們生活中的作用，成為了人們的新寵。隨著微信誕生的，還有微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論，在當(dāng)前也成為了非常受歡迎的輿論傳播方式。文章闡述了微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的鮮明的新的特點，并就當(dāng)前微信環(huán)境下，如何更好地對待網(wǎng)絡(luò)輿論傳播提出了建議。

微信；網(wǎng)絡(luò)輿論傳播；特征；建議

網(wǎng)絡(luò)輿論，指的是社會公眾利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺，通過網(wǎng)絡(luò)對某些事件或事物所發(fā)表的意見、評論、觀點的總和，并具有一定程度上的一致性與較大的影響力。網(wǎng)絡(luò)輿論是公眾發(fā)表輿論的一種特殊的形式，在微信環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論表現(xiàn)出與一般的網(wǎng)絡(luò)輿論所沒有的特點，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展到一定程度的階段性表現(xiàn)。

1　微信環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的特征

1.1傳播方式多樣化

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，往往是完全公開的。如一個熱點被放到貼吧上，會引起所有關(guān)注該貼吧的社會公眾的關(guān)注，并不斷向外擴展，可以被許多的非貼吧成員所觀看。而在微信環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播除了公開的形式外，還有更為私密的傳播方式。

網(wǎng)絡(luò)輿論在微信上傳播，可以通過公眾號推送、朋友圈分享等方式進行，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播方式相比，微信傳播更具靈活性。傳播方式多樣化使得微信輿論傳播在當(dāng)前受到了人們的歡迎，越來越多的用戶享受在微信上進行公共輿論。然而，這也導(dǎo)致了微信輿論傳播中出現(xiàn)了謠言、謬論等的散播，甚至出現(xiàn)許多“偽科學(xué)”的文章，部分用戶由于對這部分輿論缺乏判別能力，錯誤地相信了謠言，造成了不良的后果。

1.2傳播對象針對化

微信有一個十分突出的特征，即微信相對于其他公共交流平臺，其私密性較高。輿論傳播在微信上不論是以公眾號推送的形式出現(xiàn)，還是以朋友圈分享的形式出現(xiàn)，都對用戶提出了前提性的要求，即公眾號推送傳播的前提在于用戶關(guān)注了相關(guān)的公眾號，而朋友圈分享的前提也是用戶與分享該條輿論的用戶已加為好友，否則不可能看到對方所分享的輿論內(nèi)容。這種網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的方式更有針對性，針對性的輿論傳播的好處在于看到相關(guān)輿論的用戶往往會對該輿論產(chǎn)生更高的信任度。

如同一名社會公眾，在網(wǎng)絡(luò)貼吧上看到的事件與在朋友親自分享的朋友圈中所看到的事件相比，該社會公眾會更傾向于認為朋友所分享的事件為真實的?；趯ψ约号笥讶Φ男湃危浾搨鞑ピ谖⑿怒h(huán)境下往往會傳播得更為迅速，受到更多公眾的關(guān)注。又如對于公眾號所推送的內(nèi)容，只有對該公眾號進行了關(guān)注的微信用戶才能收到相關(guān)的內(nèi)容，其傳播的對象也是具有針對性的。

1.3傳播形式豐富化

在微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播有著豐富多樣的形式，如通過文字、圖片、視頻等方式進行傳播，當(dāng)前，還有許多輿論傳播結(jié)合了微信表情等，實現(xiàn)輿論傳播形式的豐富化。且通過調(diào)查得知，微信基于其豐富的輿論傳播形式，人們對于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播熱衷度高于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播。

輿論傳播形式豐富化使得用戶對于微信傳播網(wǎng)絡(luò)輿論更為關(guān)注，微信的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播變得更為豐富多彩，吸引了人們的注意，尤其是青少年群體，受到人們的推崇。

1.4傳播范圍廣泛化

由于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有針對性，其傳播的范圍也十分廣，如通過一個用戶分享到自己的朋友圈，其朋友也可以對該條輿論進行分享，在自己的朋友圈進行發(fā)布，如此推廣開來，使得網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播范圍越來越大。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播方式相比，如傳統(tǒng)的貼吧、論壇等，要實現(xiàn)輿論的傳播，必須在某一個貼吧進行相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，而只有點進去了解的用戶才能看到相關(guān)的內(nèi)容。微信環(huán)境下的輿論傳播則更為自由，不需要用戶專門地找到該輿論的發(fā)源地，專門點進去才能看到，而是可以通過朋友所推送的朋友圈直接看到，因此，同樣的輿論內(nèi)容，在微信環(huán)境下所傳播的范圍是更為廣泛的。

2　如何實現(xiàn)更健康的微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播

2.1微信用戶提高警惕，杜絕謠言

誠然，微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有許多不可比擬的優(yōu)越性，但也帶來了一些問題，如謠言、謬論的傳播。

為了使微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的環(huán)境更為健康，在進行輿論傳播的過程中，用戶應(yīng)當(dāng)需要判斷輿論的正確性，對于違犯我國法律法規(guī)、違反我國社會公德的輿論，堅決予以反對，不能隨便轉(zhuǎn)發(fā)，否則可能會導(dǎo)致十分嚴重的后果。如傳播虛假恐怖信息，可能會受到行政處罰，嚴重的會受到刑事處罰。

2.2提高微信用戶的綜合素養(yǎng)

微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的主體是微信用戶，為了使網(wǎng)絡(luò)輿論有秩序、在合乎法律法規(guī)與社會公德的前提下進行傳播，必須提高微信用戶的綜合素養(yǎng)。

通過宣傳，使微信用戶了解微信環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的特征及效果，提醒微信用戶注意自身傳播的行為，并對微信用戶進行相關(guān)科學(xué)知識的普及。對微信用戶進行宣傳，可以通過當(dāng)前微信朋友圈推廣的方式進行，也可以通過微信團隊進行消息推送的方式進行，還可以采用新的形式，如通過開發(fā)相關(guān)的游戲等方式進行宣傳。

在對微信用戶進行以上知識宣傳的基礎(chǔ)上，還要加強對微信用戶的法律意識的宣傳。不論是微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，還是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，都在我國法律管轄的范圍內(nèi)，微信用戶斷不可認為微信屬于法律無法管轄的地帶，而肆意發(fā)布非法言論。所有微信用戶都應(yīng)提高自身的法律意識，懂法、守法，在我國法律規(guī)范的范圍下，依法行使自身的權(quán)利，進行輿論的傳播。

2.3強化微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播導(dǎo)向作用

微信運營商不僅在微信賬號申請、公眾號申請中具有審核的義務(wù)，對于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播也有導(dǎo)向性的責(zé)任。由于微信環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度快、傳播范圍廣，若沒有相關(guān)的機制對其進行制約與管理，極容易導(dǎo)致不良信息四處傳播的后果。因此，微信運營商在面對微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播時，應(yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)輿論發(fā)展的方向，對于不良輿論，應(yīng)當(dāng)采用技術(shù)方法，對其加以制止。

另一方面，微信也應(yīng)當(dāng)加強自身的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。對于具有違犯法律犯規(guī)等嚴重的謠言、謬論應(yīng)當(dāng)進行嚴厲的監(jiān)管，及時查處相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布者，僅僅通過刪除內(nèi)容是不能夠達到制裁的效果的，應(yīng)當(dāng)查出該內(nèi)容的發(fā)布者，并通過法律途徑對該發(fā)布者進行制裁。

2.4引入第三方監(jiān)管機制

輿論的發(fā)展往往不受輿論發(fā)布者的控制，很可能在傳播的過程中，被傳播者所歪曲、扭曲甚至顛覆原本的內(nèi)容。對于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論，僅通過微信運營商進行監(jiān)管是遠遠不夠的，這是由于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的速度太快、數(shù)量太大，運營商承擔(dān)了太大的責(zé)任，其自身的人力、物力與財力資源也不允許。

因此，通過引入第三方監(jiān)管，能實現(xiàn)更好地對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管。第三方監(jiān)管主體可以是社會團體、民間組織，也可以通過與政府合作，引入政府技術(shù)部門對相關(guān)輿論進行監(jiān)管。通過第三方的監(jiān)管機制，能在保持微信現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，保留其輿論傳播特征，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的監(jiān)管。

3　小結(jié)

微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播有著許多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播沒有的特點，使得網(wǎng)絡(luò)輿論傳播呈現(xiàn)出新的特色與光彩。用戶在利用微信進行輿論傳播時，在享受其帶來的便利的同時，也應(yīng)當(dāng)審慎地對待輿論的內(nèi)容，辨別其中的黑與白，不參與謠言、謬論的散布，保護自身的言論安全與個人隱私安全。

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G2

A

2096-0360（2016）15-0038-02

吳曉陽，工程師，研究方向為信息技術(shù)應(yīng)用，電子政務(wù)。