微博新聞傳播的特征、局限和優(yōu)勢(shì)探析

付曉敬廊坊廣播電視臺(tái)，河北廊坊　065000

微博新聞傳播的特征、局限和優(yōu)勢(shì)探析

付曉敬
廊坊廣播電視臺(tái)，河北廊坊065000

近幾年，微博在中國(guó)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，微博用戶的數(shù)量迅速增長(zhǎng)，微博上的新聞傳播與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比發(fā)生了變化，文章從微博新聞的特征入手分析了微博新聞傳播的局限和優(yōu)勢(shì)。

微博；新聞；傳播

近三年來(lái)，微博在中國(guó)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，微博用戶的數(shù)量迅速增長(zhǎng)，微博上新聞的傳播對(duì)于輿論格局的影響也不可低估。

1　微博的新聞信息與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的不同

微博的新聞信息相比于傳統(tǒng)新聞稿件來(lái)說(shuō)，差異性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1）微博新聞信息是碎片化的信息，不講求新聞六要素的齊全。

微博新聞信息類(lèi)似于傳統(tǒng)新聞中的簡(jiǎn)明新聞，但是它的字?jǐn)?shù)要求必須是在140字以內(nèi)，所以信息的發(fā)布者要對(duì)信息發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行篩選過(guò)濾，其篩選過(guò)濾的標(biāo)準(zhǔn)是盡可能地在140字內(nèi)表達(dá)出基本內(nèi)容。對(duì)信息的完整性沒(méi)有要求。信息發(fā)布的把關(guān)者是個(gè)人而非媒體。

2）微博新聞信息的語(yǔ)言不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的新聞?wù)Z言。

傳統(tǒng)新聞報(bào)道要求記者從事新聞報(bào)道時(shí)，所使用的語(yǔ)言以準(zhǔn)確、清晰、生動(dòng)為主要特征。新聞報(bào)道應(yīng)該符合語(yǔ)言規(guī)范，這不僅是指寫(xiě)報(bào)道時(shí)要注意語(yǔ)法、修辭和邏輯，還包括不允許濫用方言。而且，新聞?wù)Z言既要規(guī)范，又要有時(shí)代氣息。但是微博新聞信息的發(fā)布者是個(gè)人，其使用的語(yǔ)言是個(gè)性化的生活化的語(yǔ)言。這種語(yǔ)言更貼近生活實(shí)際，貼近時(shí)代環(huán)境，更易于大眾的傳播和交流。這也可以說(shuō)明，在獲知新聞信息的時(shí)候，大眾對(duì)微博新聞?wù)Z言并不挑剔，只要新聞?wù)Z言基本能夠表達(dá)清楚內(nèi)容， 大眾并不會(huì)過(guò)多關(guān)注新聞的語(yǔ)言使用情況。

3）微博新聞信息新聞價(jià)值的衡量與把關(guān)不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道。

傳統(tǒng)新聞報(bào)道對(duì)新聞信息的新聞價(jià)值要先做衡量和把關(guān)，然后才能發(fā)布新聞。微博新聞信息的發(fā)布是以個(gè)人的興趣點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)，主觀上不追求理論意義上的新聞價(jià)值，以得到受眾的反饋和參與的數(shù)量與范圍作為其信息價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。微博新聞信息只要不涉及敏感和違法的內(nèi)容，一般都不會(huì)被審核與把關(guān)。微博時(shí)代的來(lái)臨，給新聞資訊傳播領(lǐng)域注入了一劑強(qiáng)心針，傳播從大眾傳播進(jìn)入到大眾自傳播的全民發(fā)聲的階段。

2　微博新聞傳播的特征

1）爆發(fā)性傳播。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或者點(diǎn)對(duì)面的自上而下的單向傳播；微博新聞傳播是一種多對(duì)多，面對(duì)面的傳播模式。比較重大的新聞信息，通過(guò)網(wǎng)友的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速地進(jìn)行病毒式爆發(fā)性的傳播。

2）隨時(shí)性傳播。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，一般要經(jīng)過(guò)記者的采訪，然后寫(xiě)成稿件，經(jīng)過(guò)三審，才能發(fā)布面世。而在微博中傳播新聞，是隨時(shí)隨地的。手機(jī)和3G技術(shù)的廣泛使用，使普通網(wǎng)民隨時(shí)都能發(fā)布身邊的信息，成為臨時(shí)的新聞報(bào)道者，或者被稱(chēng)為公民記者。在傳播渠道上，網(wǎng)民可以通過(guò)多種方式隨時(shí)發(fā)布微博，例如：桌面客戶端、手機(jī)客戶端、iPad客戶端、在線更新、手機(jī)短信等。這種傳播渠道的多元化，更有利于微博用戶即時(shí)發(fā)布和更新信息。

3）多源頭傳播。在發(fā)生重大新聞事件的時(shí)候，目擊者、經(jīng)歷者和旁觀者都可以通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布信息，信息的傳播呈現(xiàn)多個(gè)源頭的特點(diǎn)。而多個(gè)源頭的信息發(fā)布，可以使微博用戶從多個(gè)角度了解新聞信息，并且互相驗(yàn)證。這也有利于形成集合傳播的強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)信息的傳播力度。

4）互動(dòng)性傳播。傳統(tǒng)的媒體傳播是一種自上而下的單向傳播，互動(dòng)性較弱，用戶是以受眾的身份存在的，即使可以用讀者來(lái)信或者熱線電話的方式反饋信息接收的情況，也因?yàn)闀r(shí)間上的滯后而喪失效果。而在微博新聞傳播中，微博用戶不僅僅是信息的接收者，他們可以進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)、交流、評(píng)論，或者補(bǔ)充提供相關(guān)信息，而成為信息的發(fā)布者。這種即時(shí)的互動(dòng)交流可以大大提高熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注度和影響力。

5）碎片化傳播與多源性信息整合。微博傳遞的新聞信息往往是碎片化的。首先是因?yàn)槲⒉┌l(fā)布信息的字?jǐn)?shù)被限制在140字以內(nèi)，在這樣的形式框架之下，很難完整地描述新聞事件的始末。再就是作為公民記者的微博用戶，由于絕大多數(shù)都缺乏新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，所以記錄新聞事件的時(shí)候也往往不夠嚴(yán)謹(jǐn)系統(tǒng)，容易東一榔頭，西一棒槌，而且由于即時(shí)發(fā)布信息，公民記者們也很難了解事件的全貌。但是當(dāng)一事件成為微博新聞熱點(diǎn)之后，此事件的耳聞目見(jiàn)者在通過(guò)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論之時(shí)，也會(huì)附帶將自己對(duì)此事件的了解發(fā)布上來(lái)，從而由多個(gè)信息源頭呈現(xiàn)事件的各個(gè)側(cè)面，完成信息的多源性整合。

3　微博新聞傳播的雙刃劍——局限和優(yōu)勢(shì)

1）140字的字?jǐn)?shù)限制，對(duì)新聞信息內(nèi)容的容量有了形式上的限制，進(jìn)而影響到內(nèi)容的完善表達(dá)。在微博上傳遞新聞信息，信息往往是碎片化不完整的。這樣既影響到內(nèi)容表達(dá)的系統(tǒng)性，又影響到邏輯上的嚴(yán)謹(jǐn)。但是140字的字?jǐn)?shù)限制，使發(fā)布者盡量精簡(jiǎn)信息的冗余部分，從而留下信息的核心部分。在浩如煙海的信息轟炸中，這有利于網(wǎng)民快速找到每條微博的核心信息。

2）信息的真實(shí)性、權(quán)威性無(wú)法考量和驗(yàn)證。微博上首先曝出的重大新聞事件，很容易招致人群的聚集和信息的廣泛傳播，但是人們?cè)诏偪褶D(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的同時(shí)，卻往往對(duì)微博新聞信息的真?zhèn)尾蛔饕?。其原因：一是微博上的網(wǎng)民用戶有平等的觀念，容易相信和自己同為草根的其他網(wǎng)民發(fā)布的信息；二是作為普通網(wǎng)民，驗(yàn)證其他網(wǎng)民發(fā)布的信息基本是不可能的，所以也不作要求；三是網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)沒(méi)有達(dá)到一定的層次，對(duì)媒介信息是依賴(lài)的而不是懷疑的。正因如此，微博傳播的新聞信息可以說(shuō)是海量存儲(chǔ)，泥沙俱下。而網(wǎng)民不擇精粗地圍觀和傳播，對(duì)微博中不實(shí)信息的傳播更是推波助瀾。但是又因?yàn)槿鄙侔殃P(guān)，一部分對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言謹(jǐn)慎發(fā)布或者不能發(fā)布的敏感信息，又能以真實(shí)的面貌出現(xiàn)在微博上。

3）微博信息傳播的即興化。在新媒體新聞事件發(fā)生之后，注重個(gè)人主義，不參與互動(dòng)和交流的是圍觀的看客，這在網(wǎng)民中占據(jù)很大的比例，而推動(dòng)新媒體新聞事件傳播的，則是有著相似的情感和經(jīng)驗(yàn)而大量集結(jié)的群眾，他們相互感知，相互呼應(yīng)，相互認(rèn)同，共同推動(dòng)了新聞事件在民眾中的傳播。我們要注意的是，這部分群眾是因?yàn)橛兄嗨频那楦泻徒?jīng)驗(yàn)而集結(jié)，情感在他們傳播新媒體新聞事件的過(guò)程中，起著很大的作用。大眾自傳播過(guò)程中很少看到理性的影子。

4）微博新聞信息零碎龐雜，沒(méi)有系統(tǒng)和分類(lèi)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，乃至網(wǎng)絡(luò)新聞，新聞的分類(lèi)做得比較細(xì)致和到位。在傳統(tǒng)的報(bào)紙中，新聞會(huì)被分為重要新聞和一般新聞。最重要的新聞會(huì)放在頭版頭條，而一般新聞可以放在除了頭版之外的其他版。在報(bào)紙中，還會(huì)對(duì)不同類(lèi)別的新聞設(shè)置專(zhuān)版，例如報(bào)紙中設(shè)置經(jīng)濟(jì)新聞版、娛樂(lè)版、體育版等。而新聞門(mén)戶網(wǎng)站的首頁(yè)會(huì)用導(dǎo)航條的方式分列新聞的各個(gè)門(mén)類(lèi)網(wǎng)頁(yè)中也會(huì)用線條來(lái)區(qū)分出不同的板塊，把新聞的各個(gè)類(lèi)別分別歸置。但是微博新聞，沒(méi)有任何分類(lèi)，完全是隨機(jī)的、隨時(shí)的，沒(méi)有指向明確的目標(biāo)受眾。這會(huì)造成兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是微博用戶要自己從海量信息中選擇感興趣的信息，耗費(fèi)大量無(wú)用功；另一個(gè)是微博信息的傳播強(qiáng)度和力度具有非常，信息卻被熱播。也許一條有價(jià)值的信息被忽略，而一條虛假信息卻被熱捧。

5）微博信息多元，容易出現(xiàn)網(wǎng)民面對(duì)如此多元的信息莫衷一是、將信將疑的現(xiàn)象。但是微博又因此成為一個(gè)真正的意見(jiàn)的自由市場(chǎng)。因?yàn)槲⒉┑挠脩裟涿?，不用顧忌現(xiàn)實(shí)的利害，各種沖突和對(duì)立的意見(jiàn)都能夠在微博平臺(tái)上交鋒，利于給網(wǎng)民提供更多的線索和更大的表達(dá)空間。

［1］彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012.

［2］張國(guó)良.新聞媒介傳播與社會(huì)［M］.上海：上海人民出版社，2001.

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2096-0360（2016）15-0007-02

付曉敬，廊坊廣播電視臺(tái)。