人民網(wǎng)《一說(shuō)到底》欄目輿論引導(dǎo)方式淺析

唐　玲中國(guó)傳媒大學(xué)，北京　100024

人民網(wǎng)《一說(shuō)到底》欄目輿論引導(dǎo)方式淺析

唐玲
中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024

人民網(wǎng)作為《人民日?qǐng)?bào)》旗下的新聞宣傳網(wǎng)站，也是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)工作的重要職能?！兑徽f(shuō)到底》欄目從一檔兩會(huì)特別節(jié)目保留下來(lái)成為人民電視常設(shè)內(nèi)容，有著自身的輿論格局和輿論引導(dǎo)方式。文章著眼《一說(shuō)到底》的內(nèi)容主題、節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)和內(nèi)容傳播途徑等多方面，淺要分析其輿論引導(dǎo)的優(yōu)點(diǎn)和不足，以及為其他評(píng)論類欄目帶來(lái)的啟示。

一說(shuō)到底；人民網(wǎng)；輿論引導(dǎo)

人民網(wǎng)作為中央一級(jí)的官方新聞網(wǎng)站，不僅在諸如重大的政治性或經(jīng)濟(jì)性突發(fā)事件方面保持主流立場(chǎng)發(fā)出主流聲音，也要在貼近民生的社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事話題方面做好正確的輿論引導(dǎo)工作。《一說(shuō)到底》是2013年“兩會(huì)”期間人民網(wǎng)推出的解讀兩會(huì)特別節(jié)目，邀請(qǐng)資深媒體人和評(píng)論員與網(wǎng)友一起說(shuō)熱點(diǎn)、評(píng)兩會(huì)。兩會(huì)結(jié)束后成為了人民網(wǎng)人民電視版塊的常設(shè)節(jié)目。開播一年不到就在首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上獲得了網(wǎng)絡(luò)視頻十佳品牌欄目。

1　站穩(wěn)主流立場(chǎng)，貼近社會(huì)民生

《一說(shuō)到底》話題既有對(duì)國(guó)家重要政治事件、頒布的法律政策的解讀和宣傳，也有對(duì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的社會(huì)新聞等的解讀和引導(dǎo)，深受受眾好評(píng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下《一說(shuō)到底》將傳統(tǒng)媒體的官報(bào)與新媒體輿論環(huán)境統(tǒng)一，打造了良好的輿論引導(dǎo)基礎(chǔ)。

1.1融合媒體打通兩個(gè)輿論場(chǎng)

在當(dāng)下中國(guó)存在兩個(gè)輿論場(chǎng)：一個(gè)是黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等“主流媒體輿論場(chǎng)”，忠實(shí)地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；另一個(gè)是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的“公眾輿論場(chǎng)”，人們?cè)谖⒉⑽⑿?、QQ等社交媒體上議論時(shí)事、針砭社會(huì)、品評(píng)政府的公共管理。互聯(lián)網(wǎng)成為“思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”，改寫了“輿論引導(dǎo)新格局”①。

傳統(tǒng)的主流媒體輿論話語(yǔ)體系不再是人們接收新認(rèn)知的唯一途徑，網(wǎng)絡(luò)輿論話語(yǔ)體系的突起，讓媒介融合環(huán)境下的輿論話語(yǔ)體系面臨重構(gòu)。作為國(guó)家主流媒體，人民網(wǎng)一方面要保持主流媒體話語(yǔ)體系中的嚴(yán)謹(jǐn)、理性、客觀、權(quán)威等多方面因素，堅(jiān)持黨和人民的喉舌和主流媒體主導(dǎo)地位；另一方面結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境吸收網(wǎng)絡(luò)公眾輿論場(chǎng)的積極因素，創(chuàng)新話語(yǔ)結(jié)構(gòu)中的表述風(fēng)格，改善話語(yǔ)傳播的策略，更好的進(jìn)行對(duì)象傳播，也是輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)。

1.2重大事件專題化，時(shí)事熱點(diǎn)占多數(shù)

筆者根據(jù)《一說(shuō)到底》網(wǎng)站發(fā)布的節(jié)目單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從2014年6月6日至2016年5月23日共播出133期，除去“兩會(huì)”期間特別節(jié)目，平均每周播出一期。在這133期節(jié)目當(dāng)中，社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)類的有76期，占所有節(jié)目的一半以上。例如“《百鳥朝鳳》逆襲的反思”“開車‘路怒’怎么‘治’？”“解決‘機(jī)鬧’，不妨先從國(guó)內(nèi)做起”等都是熱點(diǎn)話題。政治體制改革類有63期，比如話題有“打老虎背后的政治玄機(jī)”“公積金是既得利者唐僧肉”“軍事名家?guī)阕x懂勝利日大閱兵”等。

在本次調(diào)查節(jié)目單中，專題類節(jié)目共有21期。包括“京津冀一體化”（3期）、“聚焦日本”（3期）、“中國(guó)反腐下一步”（10期）、“習(xí)近平的執(zhí)政風(fēng)格”（5期）。并且牢牢跟緊黨和國(guó)家的發(fā)展治理腳步，從話題上看單單關(guān)于“反腐”的節(jié)目有很多期，內(nèi)容涵蓋了“老虎落馬”“中央決心”“紅色通緝令”等多個(gè)角度。

1.3理性對(duì)話，堅(jiān)持公共利益至上

作為一檔視頻評(píng)論類節(jié)目，《一說(shuō)到底》邀請(qǐng)的評(píng)論員不僅僅局限在各門類專家和政府學(xué)者，也盡可能的邀請(qǐng)名記者、名學(xué)者等在網(wǎng)絡(luò)上同樣受歡迎的網(wǎng)上“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。這些網(wǎng)上“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作為主流輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的緩沖地帶，在兩個(gè)輿論場(chǎng)的溝通與融合中發(fā)揮著橋梁紐帶的作用①。評(píng)論員從國(guó)家和群眾兩方面角度思量，以第三方身份理性發(fā)表評(píng)論，發(fā)布有深度、客觀全面的信息，綜合網(wǎng)絡(luò)公眾輿論的意見(jiàn)進(jìn)行鼓勵(lì)或糾正，更有效引導(dǎo)了公眾話語(yǔ)方向。

2　欄目風(fēng)格多元化，開創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

輿論引導(dǎo)不僅需要明確的主題內(nèi)容，還需要琢磨節(jié)目制作形式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的普遍需求?！兑徽f(shuō)到底》作為人民網(wǎng)出品的新聞評(píng)論類節(jié)目，在語(yǔ)言風(fēng)格、節(jié)目形態(tài)、以及推廣運(yùn)營(yíng)方面將傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、電視、廣播一同融合，成為一檔媒介嘉年華評(píng)論盛宴。

2.1緊繞中心的報(bào)紙語(yǔ)言風(fēng)格

《一說(shuō)到底》仍保留了報(bào)紙?jiān)u論文章的語(yǔ)言風(fēng)格。報(bào)紙?jiān)u論一般都是開門見(jiàn)山，有事有議，一事一議，緊緊圍繞主題展開有邏輯性的推理論證，評(píng)論角度和立場(chǎng)多元且鮮明，語(yǔ)言風(fēng)格也是樸實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)，莊嚴(yán)大方?！兑徽f(shuō)到底》在節(jié)目設(shè)置上形式簡(jiǎn)潔，采用的是“新聞背景解說(shuō)+評(píng)論員評(píng)論”的簡(jiǎn)單模式，讓評(píng)論員單獨(dú)把握節(jié)目進(jìn)程和內(nèi)容，也讓評(píng)論員對(duì)選題有準(zhǔn)確的把握，有寫評(píng)論文章時(shí)的快感。在面對(duì)政府決策或重大社會(huì)事件時(shí)能夠更加明確地表達(dá)出媒體的觀點(diǎn)，提出有針對(duì)性的建議；對(duì)一些關(guān)乎國(guó)民生計(jì)的大事，指出問(wèn)題的癥結(jié)所在提出建議，很好地起到了輿論監(jiān)督引導(dǎo)作用。

2.2電視節(jié)目制作突顯形象化

《一說(shuō)到底》的節(jié)目制作形態(tài)基本以電視新聞評(píng)論節(jié)目的拍攝和剪輯手法為主。電視新聞評(píng)論利用電視媒介聲畫合一的傳播優(yōu)勢(shì)、形象化的論證、闡明抽象的道理，這是電視獨(dú)特的表達(dá)方式。電視畫面所傳達(dá)的新聞現(xiàn)場(chǎng)的視覺(jué)因素，證明新聞內(nèi)容確實(shí)無(wú)誤所產(chǎn)生的心理認(rèn)同效應(yīng)，是電視畫面所傳達(dá)的事件現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特的畫面直覺(jué)性所具有的特性②。也表明電視手法能讓觀眾具有身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。電視節(jié)目形式和單純的報(bào)紙相比，更容易在網(wǎng)絡(luò)傳播，具有更強(qiáng)的時(shí)效性、更生動(dòng)的紀(jì)實(shí)手法、更多樣的評(píng)論角度和更有效的輿論引導(dǎo)力。

2.3充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)推廣

《一說(shuō)到底》最重要的傳播平臺(tái)就是人民網(wǎng)的節(jié)目網(wǎng)站。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息海量?jī)?nèi)容和碎片化的特點(diǎn)，《一說(shuō)到底》的節(jié)目頁(yè)面同樣精彩豐富。節(jié)目網(wǎng)頁(yè)上還有評(píng)論員重要觀點(diǎn)的文字版以及人民日?qǐng)?bào)微博的相關(guān)報(bào)道的鏈接。

除了在網(wǎng)站上傳播，《一說(shuō)到底》還積極和互聯(lián)網(wǎng)主流媒體合作，通過(guò)其他媒體加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大了節(jié)目的受眾群和影響力。以《一說(shuō)到底》和音頻產(chǎn)業(yè)平臺(tái)蜻蜓FM合作為例，蜻蜓FM得到授權(quán)后，將節(jié)目音頻化處理，每期定時(shí)在新聞?lì)l道主頁(yè)面進(jìn)行推廣。《一說(shuō)到底》雖然是一檔視頻節(jié)目，但是由于節(jié)目以評(píng)論員口頭評(píng)述為主，經(jīng)過(guò)音頻化處理并不影響觀點(diǎn)的傳達(dá)和感受。另外，由于視頻所占內(nèi)存大，而音頻相對(duì)所占內(nèi)存小，陪伴性更強(qiáng)，用戶可以通過(guò)手機(jī)App應(yīng)用軟件在路上和工作中收聽，相應(yīng)擴(kuò)大了收聽渠道和收聽場(chǎng)景，也擴(kuò)大了節(jié)目影響力。媒體間合作這種“借力打力”的做法往往能夠取得四兩撥千斤、事半功倍的效果。

3　不足與啟示

《一說(shuō)到底》目前還有其網(wǎng)絡(luò)傳播和互動(dòng)方式的局限性。相比于其他自媒體團(tuán)隊(duì)評(píng)論節(jié)目，《一說(shuō)到底》的點(diǎn)擊量和影響力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)的碎片化性質(zhì)讓許多視頻網(wǎng)站上的電視節(jié)目將精彩片段分段，將完整的節(jié)目按照重點(diǎn)內(nèi)容和觀點(diǎn)切分成不同的片段，集合在節(jié)目專輯中。不僅可以擴(kuò)大節(jié)目?jī)?nèi)容的話題性，也增強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的可看性。另外雖然《一說(shuō)到底》承擔(dān)了公眾輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任，但是不免還是讓受眾感到有距離，節(jié)目和受眾的互動(dòng)性還需加強(qiáng)。

對(duì)此，不僅僅是《一說(shuō)到底》這一檔欄目，綜合性媒體仍需要轉(zhuǎn)變身份，改變自身語(yǔ)態(tài)。主動(dòng)與網(wǎng)民互動(dòng)，增強(qiáng)傳播力度和平等性分享，將傳統(tǒng)的主導(dǎo)式身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠降仁?。輿論引?dǎo)需要的不是高高在上的權(quán)威命令，而應(yīng)該是依靠豐富的信息案例和有實(shí)用性的意見(jiàn)在受眾中產(chǎn)生共鳴，受眾才能主動(dòng)接近。主流輿論場(chǎng)和公眾輿論場(chǎng)才能逐步靠近。

注釋

①邢彥輝：《兩個(gè)“輿論場(chǎng)”的張力與融合》［J］.中國(guó)記者，2012，12。

②李法寶：《新聞評(píng)論——發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)》［M］.中山大學(xué)出版社.2013年10月。

［1］史江民，劉海梅，孝金波.一個(gè)網(wǎng)站和她的責(zé)任［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2007（2）：13-17.

［2］邢彥輝.兩個(gè)“輿論場(chǎng)”的張力與融合［J］.中國(guó)記者，2012（12）:101-102.

［3］李法寶.新聞評(píng)論——發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)［M］.廣州：中山大學(xué)出版社，2013.

［4］郭學(xué)文.主流媒體輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新［J］.青年記者，2015（5）:76-77.

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2096-0360（2016）15-0151-02

唐玲，中國(guó)傳媒大學(xué)。