輕題材 社交化 垂直劇 網(wǎng)絡(luò)自制3.0時代搜狐視頻的打法

幾乎與4G同步，短視頻以信息量巨大的優(yōu)勢，嵌入了我們的生活。

“為適應(yīng)手機收看、移動收看的觀劇需求，2016年搜狐視頻引進了以《吞噬月亮》為代表的三部迷你韓劇。與通常的版本不同，它們在韓國和中國都是網(wǎng)絡(luò)獨播，類型上是愛情+驚悚，體量是每集10余分鐘，一般10集以內(nèi)，拍攝采用大特寫+慢鏡頭?！痹缭?015年初，頻繁與韓國電視制作機構(gòu)的溝通中，搜狐視頻版權(quán)影視中心總經(jīng)理馬可注意到了市場的變化，調(diào)整了購劇方向。

馬可認為，2014年以《匆匆那年》為代表的精品長劇，讓網(wǎng)劇告別了“低質(zhì)量、靠噱頭”的1.0式野蠻生長；2015年網(wǎng)劇的制作標(biāo)準和投資規(guī)模雙雙向電視劇看齊，進入到燒錢的2.0時代；行至2016年，網(wǎng)劇向輕題材、社交化、適合移動收看的垂直劇方向演進。

即將在2016年四季度上線的《心里的聲音》，因此多了一個宣傳窗口。

2015年1月，韓國漫畫家趙石入駐中國的社交網(wǎng)絡(luò)——新浪微博，持續(xù)發(fā)布自己的網(wǎng)絡(luò)漫畫《心里的聲音》，“百度百科”對該作品的介紹是，“比起描述日常生活中可能發(fā)生的事件，作者更喜歡選定一個主題后做天馬行空的想象 ，拋掉對寫實執(zhí)著的描繪，這部作品絕對可以讓你笑破肚皮?！?/p>

2015年底，趙石在一次國內(nèi)大型動漫展上，宣布自己的漫畫將改編成影視作品，同時登陸中國市場。

深諳青少年隨心所欲、腦洞大開、花樣繁多的心理特征，《心里的聲音》向“你若端著，我便無感”的網(wǎng)生代又走近了一步。

90后的網(wǎng)生代通常認為自己是漫畫控、游戲控。ACG（漫畫、動畫和游戲的統(tǒng)稱）創(chuàng)造的二次元世界，更虛幻、更率真、更直接，也更萌，同時構(gòu)成了90后一代的童年生活，是塑造他們成人之前世界觀的主要載體。說90后是二次元一代或是網(wǎng)生一代，名副其實。

也有人認為，網(wǎng)生是一種生活狀態(tài)。關(guān)注微信微博，以及直播APP，喜歡使用手機看視頻、文學(xué)作品。無關(guān)乎90后，只要是一天到晚，用手機控制生活的人，就是網(wǎng)生代。

不難看出網(wǎng)生代的特點是，酷愛在床鋪或沙發(fā)上瀏覽視頻、漫畫、動畫，習(xí)慣在QQ群、百度貼吧以及彈幕網(wǎng)站與同好分享心得，對作品的劇情、畫風(fēng)、有趣度等極為看重。

《心里的聲音》作為一部由網(wǎng)生代主動炒熱的作品，符合有趣、重細節(jié)、畫風(fēng)精細的特點，而趙石本人不時地“背著孩子”以真人秀方式在微博上秀一下，也拉近了作品與讀者的距離，網(wǎng)生代熱情的自發(fā)分享，讓視頻行業(yè)見識了什么是最貼近日常生活的宣發(fā)。

馬可因此很看重這部引進自KBS的漫畫改編劇，“《心里的聲音》邀請李光洙擔(dān)任主演，每集都會有大咖客串。5月中旬，宋仲基也去客串了一把，這樣的風(fēng)格很像搜狐視頻周三檔的喜劇節(jié)目。”

“2016年引進的《心里的聲音》《無理的前進》《撲通撲通love》基本都是喜劇、愛情、青春混搭形式，內(nèi)容用逗笑的風(fēng)格，加上可愛的男女主角形象，每集10余分鐘的迷你體量?！瘪R可相信，以中韓兩國一衣帶水的文化接近度，和網(wǎng)絡(luò)的開放性，這些劇會被更多中國觀眾喜歡。

資本的助推以及主流觀眾對內(nèi)容需求的改變，讓2016年的網(wǎng)劇制作駛?cè)胍粋€垂直細分，追求內(nèi)容生產(chǎn)個性化私人定制的新階段。她表示，早在制作《絲男士》和《匆匆那年》時，搜狐視頻就將網(wǎng)劇分為情景短劇和劇情長劇，一路走來持續(xù)深耕這兩個固定板塊。

打磨劇本

什么造成了中韓兩國電視劇品質(zhì)的差異？馬可認為，韓劇工業(yè)化程度高，從人才、流程、產(chǎn)品各個領(lǐng)域都體現(xiàn)出了領(lǐng)先性，不被演員檔期束縛，劇本更加成熟。

她舉例，在中國這樣操作需要制作方有底氣、有勇氣，“搜狐視頻在《他來了，請閉眼》后，曾與作家丁墨和良心制作團隊正午陽光一同溝通續(xù)訂季的推出計劃。大家的共識是，尊重作家的創(chuàng)作周期?！倍袊袌鲋挥猩贁?shù)公司能夠?qū)Ｗ⒂谄焚|(zhì)打磨，能耐住寂寞培育劇本成熟度。侯鴻亮認為，創(chuàng)作周期值得等待，吸取以前制作中的操作經(jīng)驗，等劇本打磨好，再開機，內(nèi)容一定會有更好的呈現(xiàn)。而這也是正午陽光近期操作《歡樂頌》所采用的商業(yè)投資模式。

正規(guī)軍與創(chuàng)新團隊

記者綜合近期行業(yè)信息，發(fā)現(xiàn)眾多業(yè)內(nèi)人士表示，去年網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)處于嘗試和不確定階段，今年則完全改觀，已無任何懷疑，將有更多制作人加入到網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作行列。

“市場上，網(wǎng)劇創(chuàng)作已經(jīng)呈現(xiàn)出專業(yè)化的正規(guī)軍與年輕化的創(chuàng)新團隊，共同參與的競爭格局。”馬可介紹，現(xiàn)在搜狐視頻接觸的合作方、制作方包括三種類型，一是傳統(tǒng)影視制作公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)，專門為網(wǎng)絡(luò)定制長劇作品；二是原來沒有傳統(tǒng)影視制作經(jīng)驗，從事廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)大電影制作的公司，是創(chuàng)新型的團隊；三是衛(wèi)視發(fā)行受阻，轉(zhuǎn)作網(wǎng)絡(luò)播出的公司。

面對這樣的市場走向，馬可相信不管是老牌影視公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，還是沒有傳統(tǒng)影視劇制作經(jīng)驗的創(chuàng)新團隊，在網(wǎng)劇創(chuàng)意、制作上都站在同樣的起跑線，“經(jīng)驗與創(chuàng)新同等重要”。

艾瑞咨詢發(fā)布的《二次元用戶研究報告》顯示，90后用戶有超過五分之一的受眾每年在二次元文化周邊產(chǎn)品上消費達1000元以上。中國經(jīng)濟的體量，會逐步擁有美國、日本那樣龐大的動漫產(chǎn)業(yè)。甚至有人說《花千骨》的火熱，正是因為90后主動玩穿了產(chǎn)業(yè)鏈，小說、電視劇、游戲，甚至歌曲都被充分開發(fā)。

從《大鵬吧》起，搜狐視頻就開始探索網(wǎng)生內(nèi)容的發(fā)展思路，“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容初創(chuàng)要從創(chuàng)意起步?！瘪R可理解，平臺只有增強原創(chuàng)能力，才是IP深層次挖掘的重點所在。

搜狐視頻版權(quán)影視中心宣傳總監(jiān)黃浚峽表示，2016年6月起，搜狐視頻將推出一系列差異化定位的作品，如，為偶像養(yǎng)成團體SNH48量身打造網(wǎng)劇《貼身?；ā罚慌c專注于新興網(wǎng)絡(luò)營銷與內(nèi)容制作的億奇娛樂合作《器靈》；與成功開發(fā)《保衛(wèi)蘿卜》官方手游的飛魚娛樂合作《大俠日天》，全面致力于泛娛樂、互動娛樂產(chǎn)品的研發(fā)、運營。

網(wǎng)劇的深度與質(zhì)感

5月12日《歡樂頌》搜狐視頻熱播分享會現(xiàn)場，當(dāng)“22樓”的姑娘們?nèi)雸龊螅F(xiàn)場幾乎每一個粉絲眼中，出現(xiàn)了與上世紀80年代的文藝青年以及本世紀初的網(wǎng)絡(luò)論壇深度用戶并無二致的熱情。

該劇制片人侯鴻亮表示，題材之下，講什么樣的故事，如何講故事很重要，“《歡樂頌》的成功來自價值觀的沖撞，豐富而立體的人物塑造，讓富二代、海歸、小鎮(zhèn)姑娘都不再是臉譜化的人物，而是質(zhì)感豐富的生命體?！?/p>

搜狐視頻的另一位合作伙伴，《無心法師》的制片人蔡藝儂也表示，同樣一個題材，比如玄幻，有的做出來很有問題，有的做出來很真善美，看你怎么把關(guān)?！拔遗膽虻脑瓌t是，下一代都能看，要有這樣的責(zé)任感。”產(chǎn)品價值觀的不謀而合，推進著合作步伐的前進，《無心法師2》已經(jīng)列入搜狐視頻的籌備日程。

（王艷）

2016年搜狐視頻自制劇項目概覽

《執(zhí)念師2》

出品公司：搜狐視頻

劇集類型：玄幻劇

劇集集數(shù)：48集

主演陣容：禹童、肖順堯、梁大維、艾曉琪

播出計劃：2016年5月底

故事梗概：在歷史的長河中，任何微小的差錯都可能引發(fā)人類的災(zāi)難，未來存在著由執(zhí)念師構(gòu)成的修復(fù)師聯(lián)盟，他們隱形在歷史間，行走在時空里，為人類創(chuàng)造最為光明的未來。能夠讀心的執(zhí)念者柳心，在一次意外中和同為執(zhí)念者的曲小彎相識，兩人在躲避聯(lián)盟追殺時和“意識監(jiān)獄”王大鎖、“若者明天”成為了好友。柳心、曲小彎和王大鎖尋找人類的未來時，恒者卻驟然出現(xiàn)，推翻自己創(chuàng)建的聯(lián)盟，而他們爭奪的核心，竟然是若者明天？真的存在能讓執(zhí)念師們?yōu)榇藸奚墓饷魑磥韱幔?/p>

《貼身校花》

出品公司：搜狐視頻、絲芭影視

劇集類型：青春劇

劇集集數(shù)：20集

主演陣容：SNH48 張語格、趙順然、SNH48 李藝彤、

朱元冰、SNH48 吳哲晗、楊霖、夏楠、

胡耘豪、SNH48 費沁源、SNH48 楊韞玉、

劉子曦、袁福福

開機時間：2016年3月

播出計劃：2016年6月底

故事梗概：改編自帶玉熱門網(wǎng)絡(luò)小說，講述了靜海市，唐家先祖為保全大家英勇犧牲，留下唯一血脈唐宇，流落人間。身懷絕技的高手蒼穹為布大局，收唐宇為徒，授其武功。夏家千金夏詩涵由多次誤會唐宇，到被唐宇相救，而心生好感。兩人情感危機重重，姐妹同愛一人，唐宇前女友再次出現(xiàn)，展開了一段愛恨糾葛的世紀虐戀。

《親愛的公主病》

出品公司：搜狐視頻

監(jiān) 制：戚薇

劇集類型：萌愛、偶像劇

劇集集數(shù)：16集

主演陣容：Mike（泰國）、張予曦、杜妍、陳柏融、陳敬宣

開機時間：2016年4月

播出計劃：2016年7月

故事梗概：故事開始于一所超級白金學(xué)院——四葉藝術(shù)學(xué)院，它是為國家頂級藝術(shù)學(xué)院輸送人才而建立的，畢業(yè)生會進入圣馬丁、帕森斯茉莉亞等著名大學(xué)。四葉藝術(shù)學(xué)院里充滿著名流財閥的子女，在這群高貴的帥哥美女中，有一天，來了一個如小白花般善良天真的草根女，而不出所料的，這朵小白花從入校門的第一天起便遭到校園惡勢力的欺凌……

《大俠日天》

出品公司：搜狐視頻 飛魚娛樂

劇集類型：穿越、武俠劇

劇集集數(shù)：20集

主演陣容：蔣龍、代文雯、劉帥、張歆瀅

開機時間：2016年4月

播出計劃：2016年9月

故事梗概：劉日天是街邊的貼膜少年，整日靠貼膜和賣碟為生，街坊都知道他是一個功夫迷，早晚要練功，活在自己的世界里。一次偶然事件中，劉日天的祖?zhèn)髅丶淙胨?，顯出新的字跡，照著運功之后，劉日天穿越回到古代，在武林中，歷經(jīng)劫難，終成一代大俠。

《法醫(yī)秦明》

出品公司：搜狐視頻、博集天卷影業(yè)

劇集類型：法醫(yī)劇

劇集集數(shù)：20集

主演陣容：張若昀、焦俊艷、李現(xiàn)

開機時間：2016年4月

播出計劃：2016年10月

故事梗概：人稱“鬼手佛心”的法醫(yī)秦明與刑警隊長林濤、實習(xí)生趙大寶一起，從蛛絲馬跡開始追逐真相，破獲了一個又一個案子，還抓出了深深隱藏在幕后的黑手……該劇改編自《第十一根手指》，共收錄了13個案子，故事環(huán)環(huán)相扣，緊張激烈。真實的案例，加上科學(xué)的邏輯與人性的剖析，給觀眾思考與警示，死亡不是結(jié)束，而是開始。

《器靈》

出品公司：搜狐視頻、億奇娛樂影視

劇集類型：奇幻劇

劇集集數(shù)：15集

主演陣容：彭昱暢、孫雪寧、王博文、童可可

開機時間：2016年3月

播出計劃：2016年11月

故事梗概：故事取自中國古代鍛造術(shù)，并將其帶入到現(xiàn)代都市中，故事中每一把武器都是少女少男，而這種類型的武器在一些擁有特殊能力的人手中會有特殊功能。武器中的“器靈”都具有自己的思維，可以選擇自己的主人，器靈能主動完成主人的意愿，它的思想和主人的思想相通，所以器靈也是最忠實的伙伴。

《爆笑先森》

出品公司：搜狐視頻

劇集類型：喜劇

劇集集數(shù)：10集正片+1集紀錄片

主演陣容：崔志佳、大潘、肖旭、張小斐、賈玲、

艾倫、孫越、于莎莎

播出計劃：2016年5月18日，每周三更新

故事梗概：該劇由喜劇才子崔志佳自編自導(dǎo)自演，匯集眾多一線喜劇明星?！侗ο壬肥且徊繛榛ヂ?lián)網(wǎng)而生的碎片化喜劇，每集由多個片段組成，劇中男主角崔志佳有千變?nèi)f化的職業(yè)和身份，經(jīng)歷了各種爆笑故事。

《刺客列傳》

出品公司：搜狐視頻

制 作 人：馬可

監(jiān) 制：馮家瑞

導(dǎo) 演：趙世堯

劇集類型：古裝

劇集集數(shù)：30集

主演陣容：易柏辰、熊梓淇、趙志偉、呂峰、

李熹子、查杰、朱戩等

播出計劃：2016年8月

故事梗概：天下共主鈞天國，立國三百余年，日漸勢微。天璇、天權(quán)、天樞三國自立、天璣隱而不發(fā)。鈞天國主昆帝為天下共主，欲親自征戰(zhàn)四方，以圖重振國運。天璇國主陵光遣刺客擊殺鈞天國昆帝，鈞天國滅?，幑鈬詈笠晃煌踝樱[姓埋名，游走于諸國之間，以至四國紛爭漸趨白熱化。越山、霧瀾江以南，有宿國強勢堀起。能人異士紛紛選擇明主，皆欲于亂世中建功立業(yè)。

《若是如此》（WHAT IF）

出品公司：搜狐視頻

導(dǎo) 演：殷博

劇集類型：荒誕喜劇

劇集集數(shù)：12集

主演陣容：艾倫、小斐、于莎莎、衣云鶴

出演明星：鄧男子、于嘉、梁龍、肖旭、曹然然、崔志佳

播出時間：待定

《評價女王》

出品公司：搜狐視頻

劇集類型：浪漫愛情喜劇

劇集集數(shù)：20集

導(dǎo) 演：趙秀元

主演陣容：權(quán)侑莉、金英光、李知勛

播出計劃：2016年6月末

故事梗概：喜歡評價所有東西的31歲公司職員梵高，有種會看到別人頭上點評星星的病。一次調(diào)職后，梵高重遇讓自己丟盡臉，而現(xiàn)在是自己上司的前男友，與此同時，公司內(nèi)的其他男人也對梵高展開追求攻勢，梵高該如何選擇？她要的真正愛情是什么？

《花樣排球2》

出品公司：搜狐視頻

劇集類型：浪漫愛情喜劇

劇集集數(shù)：20集

導(dǎo) 演：金振英

編 ?。捍拗清?/p>

主演陣容：李源根、金素恩、江熙

播出計劃：2016年9月

故事梗概：上天為大學(xué)排球聯(lián)賽倒數(shù)第一的承包戶——大韓大排球隊，派來了職業(yè)排球運動員——經(jīng)管系新生東海成。東海成突然放下排球，考入大學(xué)的原因，是懷疑排球不是自己人生的全部！經(jīng)過刻苦努力，他考入了大韓大學(xué)經(jīng)管系，打算與本系狀元多蕓一起專心學(xué)習(xí)。然而接受多蕓輔導(dǎo)學(xué)習(xí)的代價，是成為她的戀愛顧問。多蕓“一見鐘情”的人正是排球隊長高伊羅！ 海成不忍看著多蕓對高伊羅的單相思，于是決定為多蕓和高伊羅牽線。

《他來了，請閉眼2》

《無心法師2》