互聯(lián)網(wǎng)思維下電視節(jié)目策劃與運營方式探究

朱 磊溫州廣電傳媒集團(tuán)經(jīng)濟(jì)科教頻道，浙江溫州 325000

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互聯(lián)網(wǎng)思維下電視節(jié)目策劃與運營方式探究

朱 磊
溫州廣電傳媒集團(tuán)經(jīng)濟(jì)科教頻道，浙江溫州 325000

摘 要2015年新媒體得到了充分的發(fā)展，電視節(jié)目所處的環(huán)境以及發(fā)展條件產(chǎn)生了很大的變化。電視節(jié)目受到觀眾分流以及廣告分散等影響，節(jié)目形式及內(nèi)容等逐漸改變了過去的粗放式管理模式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視節(jié)目必須要能夠及時的與互聯(lián)網(wǎng)等交流合作，通過合理的策劃與運營，保障電視節(jié)目的收視率。

關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)；電視節(jié)目；策劃；運營

1 互聯(lián)網(wǎng)時代電視臺的發(fā)展變化

電視臺同互聯(lián)網(wǎng)之間關(guān)系的變化主要有以下幾個階段。

1）信息檢索階段。在傳統(tǒng)媒體比較發(fā)達(dá)的時期，互聯(lián)網(wǎng)在電視節(jié)目的策劃中僅僅能夠提供信息搜索以及交流，互聯(lián)網(wǎng)在電視臺中的影響比較小。

2）互相影響階段。在2005年，我國的電視選秀節(jié)目出現(xiàn)，許多省級衛(wèi)視都參與到了選秀節(jié)目，在這個階段，電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)之間產(chǎn)生較多的聯(lián)系，電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)在年輕人中獲得了推廣，一些網(wǎng)站也需要借助傳統(tǒng)媒體來提升自己的知名度，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)在該階段互相影響，得到共同發(fā)展。

3）互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目階段。各個衛(wèi)視之間的競爭非常激烈，并且不同高質(zhì)量節(jié)目的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)的資源互換已經(jīng)不能滿足需求，有些網(wǎng)站出錢購買電視節(jié)目的版權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)的成本當(dāng)中最大的部分是內(nèi)容成本，主要是版權(quán)費用，電視節(jié)目版權(quán)費用過高，也使得一些視頻網(wǎng)站開始自制節(jié)目，降低版權(quán)方面的成本支出。視頻網(wǎng)站的節(jié)目制作有網(wǎng)站自制自播與網(wǎng)臺聯(lián)動等2種模式?！秾沤z男士》（搜狐視頻）屬于網(wǎng)站自制自播的模式，《漢字英雄》則屬于網(wǎng)臺聯(lián)動的模式。同時，網(wǎng)站節(jié)目的形式仍然是以微電影、電視劇以及綜藝娛樂節(jié)目為主，同時也能夠提供養(yǎng)生以及服務(wù)等類型的節(jié)目，經(jīng)過一段時間的摸索，互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)有一些視頻網(wǎng)站獲得了成功，為網(wǎng)站獲得了盈利。

4）電視臺打造自主平臺階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的影響在不斷提升，并且網(wǎng)站獲得的盈利也是非?？捎^的，傳統(tǒng)媒體下的電視節(jié)目也開始打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。目前，我們國家的省級衛(wèi)視大多都擁有自己的網(wǎng)站，并且本臺節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行播放，但是，幾乎沒有省級網(wǎng)絡(luò)電視平臺在互聯(lián)網(wǎng)獲得成功。在2013年湖南衛(wèi)視成功的播出《爸爸去哪兒》第一季，獲得了非常好的效果，至今已經(jīng)播出了三季，雖然與主流的視頻網(wǎng)站仍然存在一定的差距，但是已經(jīng)吸引了較多的網(wǎng)友觀看。同時，一些電視臺開始與網(wǎng)絡(luò)視頻合作播出節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)平臺來吸引觀眾。

就目前來說，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站發(fā)展的潛力比較大，已經(jīng)逐漸趕超傳統(tǒng)的電視媒體。但是，電視臺等也在不斷進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，使得互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)媒體之間的競爭越來越激烈。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種信息傳播速度快，瞬息萬變，電視節(jié)目的策劃以及運行必須要遵循互聯(lián)網(wǎng)時代的一些特點，通過對互聯(lián)網(wǎng)模式的熟悉以及掌握，逐漸開始使用互聯(lián)網(wǎng)的思維對電視節(jié)目進(jìn)行策劃以及運營管理。

2 使用互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行電視節(jié)目的策劃以及運營

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，電視臺也開始逐步的改變過去的節(jié)目制作以及運營方式，主要體現(xiàn)在以下的幾個方面中。

2.1 快速方便

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)比傳統(tǒng)的媒體具有更好的時效性，信息的獲取更加的便捷。為此，電視節(jié)目需要在策劃及運營上適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行改變。比如：《舌尖上的中國》在第一季開播后獲得了非常好的效果，在第二季開播伊始，《舌尖》與網(wǎng)站進(jìn)行合作，節(jié)目在播出的同時，網(wǎng)站上已經(jīng)開始出售節(jié)目中播放的美食，在看電視時，美食已經(jīng)在網(wǎng)上購物成功。電視與互聯(lián)網(wǎng)的合作，為觀眾提供快速方便的服務(wù)，并且節(jié)目也從內(nèi)容到了實際消費的過程，這個案例也是電視節(jié)目非常成功的一個案例。

2.2 為觀眾提供免費的服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時代為百姓提供了非常多的免費服務(wù)，而電視節(jié)目除去節(jié)目制作成本、有線費以往，電視節(jié)目也是免費的，并且廣大觀眾也習(xí)慣了這種免費的模式。一些視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須專業(yè)，也使得付費的互聯(lián)網(wǎng)存在可能性。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維下的電視節(jié)目在運營時也不需要嚴(yán)格的定義是否付費，可以根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容，拆分出付費部分以及免費部分。

2.3 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)功能

互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)搜索以及獲取更加的方便，并且數(shù)據(jù)的分析對用戶的體驗影響也非常大。現(xiàn)今已有少部分省級衛(wèi)視與網(wǎng)站進(jìn)行合作，使用互聯(lián)網(wǎng)思維，將電視機(jī)前的觀眾變成節(jié)目的投資人，讓觀眾參與到節(jié)目制作的每個過程中，通過電視節(jié)目中與觀眾的持續(xù)互動，為電視節(jié)目吸引了更多的觀眾，并且電視節(jié)目的制作使用了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息，電視節(jié)目的策劃會更加的合理，節(jié)目定位也更加的精準(zhǔn)。

2.4 觀眾的體驗

觀眾體驗指的是，電視節(jié)目必須能夠讓觀眾感覺到滿足愉悅。電視節(jié)目的策劃以及運營主要是為了能夠讓觀眾獲得滿意。為此，電視節(jié)目的制作必須要考慮到觀眾的感受，讓觀眾能夠從節(jié)目中獲得滿意度，認(rèn)為在節(jié)目中付出的時間是有價值的。為此，電視節(jié)目的策劃首先要嚴(yán)格控制節(jié)目的質(zhì)量，確保觀眾的體驗，盡量滿足觀眾的需求。

3 總結(jié)

近幾年是互聯(lián)網(wǎng)飛速的發(fā)展的一個階段，傳統(tǒng)的電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站之間競爭也非常激烈，電視節(jié)目的策劃以及運營，在不知不覺間已經(jīng)融入了互聯(lián)網(wǎng)的思維。為此，我們的電視節(jié)目制作以及運營也要能跟上時代的步伐，從技術(shù)上進(jìn)行更新，同時還要深入的對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了解，掌握互聯(lián)網(wǎng)的思維方式以及運行規(guī)則，進(jìn)而更好地進(jìn)行電視節(jié)目的策劃以及運營管理，制作成更好的電視節(jié)目為觀眾提供服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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［3］岳綱舉.視頻網(wǎng)站自制節(jié)目正流行［J］.人民消費報，2013 （11）：4-8.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0058-02

作者簡介：朱 磊，溫州廣電傳媒集團(tuán)經(jīng)濟(jì)科教頻道社教部副主任。