新媒體環(huán)境下“粉絲”群體內(nèi)部權(quán)利與地位的建構(gòu)

張逾月，秦洋洋西南大學(xué)，重慶 400715

?

新媒體環(huán)境下“粉絲”群體內(nèi)部權(quán)利與地位的建構(gòu)

張逾月，秦洋洋
西南大學(xué)，重慶 400715

摘 要在“粉絲”群體內(nèi)部存在有權(quán)利與地位的分層，文章探討群體內(nèi)權(quán)利與地位構(gòu)建的產(chǎn)生，權(quán)力地位分層的出現(xiàn)對(duì)群體內(nèi)部形成的影響，以及這種影響對(duì)當(dāng)今粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)的能動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞粉絲；權(quán)利；地位

小李子（萊昂納多·迪卡普里奧）獲得奧斯卡“小金人”的消息，刷遍各大論壇、貼吧，全世界的粉絲都被此消息點(diǎn)燃而沸騰。近年來(lái)，大量粉絲在虛擬社區(qū)聚集互動(dòng)，追星已經(jīng)不再是個(gè)人行為。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，粉絲利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)線上的虛擬空間，建立粉絲社區(qū)形成專(zhuān)屬的粉絲群體，一起表達(dá)對(duì)偶像的狂熱，一起組織各種線上線下的活動(dòng)，群體內(nèi)部會(huì)等級(jí)的差異，并會(huì)形成共同遵守的群體規(guī)范。

1 粉絲群體內(nèi)部的權(quán)利與地位的產(chǎn)生

?？轮赋?，哪里有話語(yǔ)，哪里就有權(quán)力，權(quán)力是話語(yǔ)運(yùn)作的無(wú)所不在的支配力量。巴爾特認(rèn)為“權(quán)力作為一種支配性的利益”隱藏在一切話語(yǔ)之中，“權(quán)力寄寓其中的東西就是語(yǔ)言”。然而，在這個(gè)看似平等的公共交流的場(chǎng)域里，傳媒主導(dǎo)權(quán)過(guò)渡到每個(gè)使用者手中，但是，等級(jí)的分化還是在潛移默化的顯現(xiàn)，成為粉絲群體的重要特征之一。

以日本杰尼斯事務(wù)（Johnnys事務(wù)所）所為例，杰尼斯偶像之所以能夠成為藝能界的常青樹(shù)，事務(wù)所能夠成為聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的偶像帝國(guó)，不僅僅在于其杰出的造星能力，更在于其卓有成效的對(duì)粉絲的控制和引導(dǎo)。事務(wù)所成立官方的粉絲組織Johnny'S Family Club，只有加入該組織，才有機(jī)會(huì)獲得偶像最新的動(dòng)態(tài)信息，才可以參加粉絲后援會(huì)相關(guān)的活動(dòng)等各種福利。通過(guò)這種方式，官方就理所當(dāng)然的在俱樂(lè)部中掌握了話語(yǔ)權(quán)，成為意見(jiàn)的領(lǐng)袖及議程的設(shè)置者。

此外，在BBS中，粉絲注冊(cè)后在線時(shí)間長(zhǎng)短，發(fā)帖回帖數(shù)量的多少，有不同的標(biāo)簽化分層，粉絲群體會(huì)對(duì)不同的等級(jí)進(jìn)行不同的命名。最簡(jiǎn)單的命名例如“EXO中文網(wǎng)官網(wǎng)”，將會(huì)員分為“限制會(huì)員、新手上路、注冊(cè)會(huì)員、中級(jí)會(huì)員、高級(jí)會(huì)員、金牌會(huì)員、論壇元老”7個(gè)等級(jí)。等級(jí)也有各自不同的積分計(jì)算方法，關(guān)于等級(jí)也有相對(duì)透明的積分計(jì)算法，不同的論壇的算法可能不太相同，但大多還是圍繞著在線時(shí)間、發(fā)帖數(shù)、精華貼數(shù)、帖數(shù)來(lái)進(jìn)行計(jì)算。不同的指標(biāo)代表不同的含義，粉絲個(gè)人在群體中所做的貢獻(xiàn)又與其群體等級(jí)、操作權(quán)限掛鉤。

每個(gè)粉絲都會(huì)在群體中獲得自己的群體身份與等級(jí)位置，并獲得相應(yīng)的群體賦權(quán)，以及由此象征資本帶來(lái)的偶像與資源的接近權(quán)，在全體內(nèi)部話語(yǔ)權(quán)、輿論引導(dǎo)權(quán)以及自身影響力和優(yōu)越感。

2 權(quán)利與地位對(duì)群體內(nèi)部的影響

古斯塔夫·勒龐曾在《烏合之眾》中指出：“群體中的個(gè)人不再是他自己，他變成了一個(gè)不受自己意志支配的玩偶。孤立的他可能是個(gè)有教養(yǎng)的個(gè)人，但在群體中他卻變成了野蠻人，即一個(gè)行為受本能支配的動(dòng)物，他表現(xiàn)得身不由己，殘暴而狂熱?！狈劢z群體中出現(xiàn)權(quán)利與地位的失衡，于是會(huì)產(chǎn)生群體的賦權(quán)，賦予權(quán)力擁有者更多的話語(yǔ)表達(dá)和權(quán)利訴求的能力和渠道，給予他們更強(qiáng)大的話語(yǔ)和行為影響力。

正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》所描述的，網(wǎng)民粉絲們從被動(dòng)的接受信息變成主動(dòng)的拉回信息，盡管這樣的變化，粉絲們獲得的內(nèi)容仍然是經(jīng)過(guò)選擇、加工過(guò)的信息，那么粉絲群體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖便是進(jìn)行信息篩選的“把關(guān)人”。他們把符合他們心中偶像形象的信息留下，在群體中交流分享，為之吶喊和狂歡，把侵犯和有損偶像形象名譽(yù)的信息摒棄無(wú)視，甚至加以反駁抗?fàn)帯?/p>

空間構(gòu)成了粉絲群體交流溝通的場(chǎng)域，權(quán)利所帶來(lái)的隔層會(huì)導(dǎo)致規(guī)則體系的產(chǎn)生，通用的規(guī)則體系會(huì)對(duì)粉絲群體的粉絲行為產(chǎn)生約束與管制，群體規(guī)范的產(chǎn)生也會(huì)在粉絲群體中產(chǎn)生認(rèn)同感與歸屬感。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，這種封閉的圈式結(jié)構(gòu)有自己明確的邊界，邊界是無(wú)形的，但是卻有很大的約束力量，粉絲在群體內(nèi)部的活動(dòng)必定要遵循群體的規(guī)范，否則便會(huì)受到排斥。

3 權(quán)利與地位的建構(gòu)對(duì)偶像產(chǎn)生的能動(dòng)作用

大眾媒介作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，一方面打造大眾偶像和流行文本，另一方面又作為交流的平臺(tái)，把這些零落在社會(huì)各角落和階層的個(gè)體重新以新的形式組織在一起。馬克思對(duì)生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系研究的理論，也完全可以用來(lái)解釋粉絲與偶像的利益關(guān)系。

眾所周知，近年來(lái)，以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為營(yíng)銷(xiāo)模式的電影票房一次又一次的創(chuàng)下新高。粉絲的熱捧正好應(yīng)合了電影觀眾的看熱鬧和從眾心理，這以青春偶像明星為賣(mài)點(diǎn)，粉絲電影已經(jīng)形成一種風(fēng)氣。在這其中，粉絲群體發(fā)揮能量甚至能超過(guò)制作方的苦心經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于風(fēng)起云涌，層出不窮的粉絲群體，盡管有人質(zhì)疑，有人反對(duì)，但是我們已無(wú)法漠視它的存在，尤其在今天，粉絲群體所創(chuàng)造出的“粉絲文化”作為大眾文化的一種，在我們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用，以及創(chuàng)造出的“粉絲經(jīng)濟(jì)”也已經(jīng)成為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅這明星偶像中屢見(jiàn)不鮮，而且各大知名品牌已將此作為重要的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段。

參考文獻(xiàn)

［1］福柯.規(guī)訓(xùn)與懲罰［M］.北京：三聯(lián)書(shū)店，1999.

［2］羅伊·博伊恩.?？屡c德里達(dá)：理性的另一面［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2010.

［3］古斯塔夫·勒龐.烏合之眾［M］.北京：人民出版社，2001.

［4］尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存［M］.?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?996.

［5］孫斌.粉絲文化及其傳播研究［D］.南京：南京理工大學(xué)，2013.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0026-02

作者簡(jiǎn)介：張逾月，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2015級(jí)研究生在讀，研究方向?yàn)閲?guó)際新聞傳播。秦洋洋，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2015級(jí)研究生在讀，研究方向?yàn)閲?guó)際新聞傳播。