“北斗”品牌如何用起來，強(qiáng)起來

曹沖

我國在衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)。我們有個(gè)大市場(chǎng)，尤其是大眾消費(fèi)市場(chǎng)。在汽車應(yīng)用和智能手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域，

我們具有全球最大的消費(fèi)應(yīng)用與服務(wù)市場(chǎng)

隨著日前《中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)》白皮書（以下簡(jiǎn)稱《北斗系統(tǒng)》白皮書）的發(fā)布，北斗系統(tǒng)及其產(chǎn)業(yè)，又一次成為全中國全世界的注意焦點(diǎn)。

北斗系統(tǒng)是中國航天事業(yè)發(fā)展的重大里程碑，它是系統(tǒng)化地將航天技術(shù)產(chǎn)業(yè)從試驗(yàn)型向業(yè)務(wù)型、從作坊型向批量型生產(chǎn)的根本性轉(zhuǎn)變，而且成為目前真正能夠與國家安全、國民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)民生、大眾服務(wù)全面結(jié)合的、絕無僅有的航天產(chǎn)業(yè);它也是中國今后若干年內(nèi)真正面向全國乃至全世界服務(wù)的高科技系統(tǒng)，是中國走向小康社會(huì)和大國和平崛起標(biāo)志性工程，是推進(jìn)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，融合引領(lǐng)跨越，服務(wù)分享惠民”的國家重大戰(zhàn)略部署，與中國兩個(gè)百年強(qiáng)國夢(mèng)息息相關(guān);它還是貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的基本國策的組成部分。

而要推動(dòng)北斗系統(tǒng)發(fā)展，牢牢把握產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)是當(dāng)今的頭等大事。

北斗系統(tǒng)是核心帶動(dòng)力

長(zhǎng)城汽車、江淮汽車、長(zhǎng)安汽車、東風(fēng)啟辰、長(zhǎng)春一汽等廠家已經(jīng)采用北斗終端，但從目前的規(guī)模來看還僅僅是個(gè)突破

在中國的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中，北斗系統(tǒng)是智能信息產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。而且，北斗系統(tǒng)是時(shí)空工具型基礎(chǔ)關(guān)鍵共性技術(shù)，是國家信息基礎(chǔ)設(shè)施和戰(zhàn)略威懾力量，具有不可或缺和不可替代的作用。正因?yàn)橛辛吮倍废到y(tǒng)，我們就有了牢牢地把握產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展主動(dòng)權(quán)的機(jī)會(huì)和可能性。

2012年底北斗系統(tǒng)宣布正式開展區(qū)域服務(wù)，此后，從2013到2015年，我們?nèi)〉玫某煽?jī)與進(jìn)步比以往近二十年的累計(jì)還多。三年間，產(chǎn)值從810億元增長(zhǎng)到2015年的1735億元，整整翻了一番。北斗芯片的使用量連升三個(gè)數(shù)量級(jí)，從第一年100萬片（套），到第二年的千萬套，到第三年的萬萬套，這是令人不可思議的事情。

這一切的基礎(chǔ)，就是因?yàn)槲覀兘ㄔO(shè)了自己的系統(tǒng)，有了主心骨，有了核心帶動(dòng)力，有沒有自主的北斗，情況大不一樣。

同樣，由于這一原因，北斗系統(tǒng)目前已經(jīng)帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的五大突破，這就是：汽車前裝市場(chǎng)應(yīng)用的根本突破;智能手機(jī)行業(yè)應(yīng)用的重大突破;高精度應(yīng)用市場(chǎng)創(chuàng)新性突破;位置服務(wù)應(yīng)用的行業(yè)性突破，以及國際市場(chǎng)的廣泛性突破。

要增強(qiáng)消費(fèi)者的北斗品牌認(rèn)可

北斗系統(tǒng)正式投入服務(wù)，真正發(fā)揮了它強(qiáng)大的影響力，這種市場(chǎng)化的影響力，是由北斗系統(tǒng)而生，反過來又為北斗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了康莊大道。這樣的輻射影響力，目前還遠(yuǎn)沒有真正被認(rèn)識(shí)和利用發(fā)揮。

我國在衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)。我們有個(gè)大市場(chǎng)，尤其是大眾消費(fèi)市場(chǎng)。在汽車應(yīng)用和智能手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域，我們具有全球最大的消費(fèi)應(yīng)用與服務(wù)市場(chǎng)。

但是，要將這種市場(chǎng)的潛在優(yōu)勢(shì)，真正轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際優(yōu)勢(shì)，還得依靠北斗系統(tǒng)及其良好的市場(chǎng)運(yùn)作。

北斗系統(tǒng)的衛(wèi)星手表。我國在衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)之一是巨大的大眾消費(fèi)市場(chǎng)

中國已經(jīng)成功自主研制了40納米芯片，正在向32納米、28納米進(jìn)軍，但研制成功并不意味著能賣出去，想在GPS占據(jù)90%份額的空間導(dǎo)航與位置服務(wù)市場(chǎng)中搶占一席之地，除了自身品質(zhì)過關(guān)外，還需像所有后進(jìn)入市場(chǎng)的商品一樣，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度。而北斗本身就是一種強(qiáng)大的國家品牌。

當(dāng)前，我們?cè)谧霰倍樊a(chǎn)業(yè)宣布和市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)研究的時(shí)候，存在明顯的局限性，局限于只統(tǒng)計(jì)國內(nèi)的幾家芯片廠商的出貨量，沒有真正把市場(chǎng)實(shí)際情況反映出來，沒有把北斗系統(tǒng)巨大的影響力反映出來。

雖然業(yè)界在高喊北斗，但是老百姓無感、缺乏體驗(yàn)，未形成明顯的效應(yīng)、效益、效能，有的人智能手機(jī)中有北斗，但是沒有用起來，有的人用了北斗還不自知。

標(biāo)配化先行

為此，必須采取必要措施，重點(diǎn)是實(shí)施北斗的標(biāo)配化先行、體系化推進(jìn)、市場(chǎng)化運(yùn)作等重大舉措。同時(shí)，要加強(qiáng)北斗的科普宣傳，讓人人知道北斗。

所謂的北斗標(biāo)配化，正如《國家衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》中指明的那樣，特別是在機(jī)動(dòng)車輛、智能手機(jī)、重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和位置服務(wù)應(yīng)用中，均應(yīng)將北斗兼容機(jī)作為標(biāo)配，確保安全高效地開展多樣導(dǎo)航與位置服務(wù)，以期在2020年北斗全球系統(tǒng)服務(wù)之日到來之際，在我國所有與衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用與服務(wù)相關(guān)的終端銷售中，北斗兼容機(jī)的占有率達(dá)到接近100%，北斗終端的年銷售量超過5億部，社會(huì)持有量超過15億部，北斗產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破4000億元大關(guān)。

所謂的北斗產(chǎn)業(yè)體系化推進(jìn)，正如白皮書指出的那樣，我們要在北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，貫通芯片元組件模塊等基礎(chǔ)產(chǎn)品、系統(tǒng)集成與終端，以及應(yīng)用與運(yùn)營服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，將產(chǎn)業(yè)保障、推進(jìn)和創(chuàng)新三大體系，有機(jī)地組合在一起，圍繞“一帶一路”“區(qū)域發(fā)展”“軍民融合”等國家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)體系化推進(jìn)。在“十三五”發(fā)展進(jìn)程中，重要的是需要協(xié)調(diào)統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)、落實(shí)部署，要開放創(chuàng)新，建構(gòu)公共服務(wù)平臺(tái)和必要的備份、增強(qiáng)、互補(bǔ)型基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)資源和數(shù)據(jù)共享，要發(fā)揮行業(yè)、地方、區(qū)域多種多樣的積極性，形成各種各樣的契合實(shí)際應(yīng)用與服務(wù)需要的解決方案，加以應(yīng)用推廣，快速健康可持續(xù)地將北斗產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

所謂的市場(chǎng)化運(yùn)作，就是要擺脫目前許多行業(yè)和企事業(yè)單位一味依賴國家“等、靠、要”的思想束縛，堅(jiān)持市場(chǎng)是資源配置的決定性要素的思想觀念，以市場(chǎng)需求作為導(dǎo)向，有效地利用好北斗系統(tǒng)這樣的關(guān)鍵基礎(chǔ)共性技術(shù)系統(tǒng)設(shè)施，結(jié)合國家重大戰(zhàn)略、國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)民生迫切需要解決的重大關(guān)切難題，高度重視金融的促進(jìn)和強(qiáng)化紐帶作用，充分發(fā)揮北斗系統(tǒng)高端引領(lǐng)、核心帶動(dòng)、集群發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將北斗的應(yīng)用與服務(wù)深入廣泛地滲透到國民經(jīng)濟(jì)的所有領(lǐng)域和人民生產(chǎn)生活的各個(gè)角落，它們就是：物流運(yùn)輸出行，安全應(yīng)急救援，關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務(wù)政務(wù)，智能城市社區(qū)，農(nóng)林牧漁管護(hù)，大眾消費(fèi)應(yīng)用，精準(zhǔn)位置服務(wù)，測(cè)繪地理信息，移動(dòng)健康關(guān)愛，以及社會(huì)精細(xì)化管理等等。

2014年10月10日，秦皇島市開發(fā)區(qū)第三小學(xué)的學(xué)生放學(xué)后乘坐裝有北斗衛(wèi)星導(dǎo)航監(jiān)控系統(tǒng)的校車回家

北斗如何走向全中國全世界

當(dāng)前，我們面臨的重要任務(wù)是，快速推進(jìn)北斗全球系統(tǒng)的構(gòu)建和運(yùn)營工作，同時(shí)要完好地實(shí)現(xiàn)與其他GNSS的兼容互操作，要把北斗的應(yīng)用與服務(wù)推向全中國全世界。

從2013年開始，為了強(qiáng)調(diào)以北斗系統(tǒng)為核心帶動(dòng)力的理念，中國將衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)，一律改稱為北斗產(chǎn)業(yè)。因此，2013年，就成為過渡期，成為轉(zhuǎn)型期，原先許多應(yīng)用GPS設(shè)備的行業(yè)，開始轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用北斗/GPS兼容機(jī)，而國外的廠商也紛紛宣布，在其GNSS芯片或者模塊中，包含有北斗功能，甚至像高通這樣的智能手機(jī)芯片供應(yīng)商也明確宣布，在它們的手機(jī)定位解決方案中，包括有北斗接收功能。

目前，要進(jìn)一步把北斗推向全中國全世界，從北斗系統(tǒng)的發(fā)展全局來看，還應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)“五化”目標(biāo)，這就是：技術(shù)國際化，應(yīng)用大眾化，產(chǎn)品融合化，服務(wù)產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)全球化。

技術(shù)國際化，就是要讓北斗的技術(shù)真正地逐步與國際全面接軌，同步發(fā)展，并且一定要有超越，在某些方面成為國際領(lǐng)跑者;應(yīng)用大眾化，就是要為人民大眾謀福祉，服務(wù)惠民，也只有這樣，北斗才是實(shí)現(xiàn)了其建設(shè)宗旨，只有大眾化，北斗才能真正發(fā)揮其效能;產(chǎn)品融合化，這是一種國際大趨勢(shì)，也可以說是時(shí)代大趨勢(shì)，北斗與其他GNSS實(shí)現(xiàn)兼容互操作，天基系統(tǒng)與地基系統(tǒng)、室內(nèi)系統(tǒng)與室外系統(tǒng)、通信系統(tǒng)與導(dǎo)航系統(tǒng)等等的相互融合，都是趨勢(shì)，也是現(xiàn)實(shí)，我們手中的智能手機(jī)就是聲光電機(jī)磁和慣性（MEMS）系統(tǒng)的融合體;服務(wù)產(chǎn)業(yè)化，是信息時(shí)代的一個(gè)固有特征，服務(wù)在現(xiàn)時(shí)代變得越來越重要，當(dāng)信息高速公路已經(jīng)成為唾手可得的條件下，就迎來了“內(nèi)容為王，服務(wù)為王”的發(fā)展階段，信息太多，內(nèi)容太多，就需要服務(wù)，特別是智能服務(wù)，這是時(shí)代特色;市場(chǎng)全球化，這是不言而喻的，北斗要服務(wù)全球全人類，走出去，請(qǐng)進(jìn)來，是必然的，市場(chǎng)全球化順理成章。

打造“中國服務(wù)”引領(lǐng)跨越發(fā)展模式

當(dāng)今，中國的產(chǎn)業(yè)面臨國內(nèi)、國際、時(shí)代三大轉(zhuǎn)折，世事千頭萬緒，局面千變?nèi)f化，面對(duì)新科學(xué)技術(shù)革命降臨的今天，我們一定要抓住北斗這樣的高科技工程，發(fā)揮其高端引領(lǐng)作用，利用其提供時(shí)空信息的能力，作為拉動(dòng)智能信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的牛鼻子，進(jìn)而打造中國時(shí)空服務(wù)升級(jí)跨越版。

北斗導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈有大產(chǎn)業(yè)鏈和小產(chǎn)業(yè)鏈之分。從小產(chǎn)業(yè)鏈來說，提供空間信號(hào)，是第一個(gè)環(huán)節(jié)，這是基礎(chǔ)，第二個(gè)是研發(fā)環(huán)節(jié)，第三個(gè)是做設(shè)備、做終端、做基礎(chǔ)元器件，然后是基礎(chǔ)元器件的系統(tǒng)集成環(huán)節(jié)，最后是提供應(yīng)用和服務(wù)，基本包括這五個(gè)環(huán)節(jié)。

作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都不能缺，都要做好。不過我認(rèn)為，最重要的是做好和用戶結(jié)合的環(huán)節(jié)，做好用戶體驗(yàn)。

這就要求，中國的北斗產(chǎn)業(yè)，要從元組件提供商、整機(jī)提供商、系統(tǒng)集成商等為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉?wù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)等的提供商為主。為此，未來要將全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)（GNSS），與智能城市、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等相結(jié)合，打造智能信息產(chǎn)業(yè)集群，也就是“中國服務(wù)”這樣的國家品牌和優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

時(shí)空信息服務(wù)體系是個(gè)世紀(jì)工程，由于其應(yīng)用了時(shí)空科技革命的成果，所以能夠?qū)F(xiàn)在流行的許許多多概念，進(jìn)行有機(jī)的模塊組合、系統(tǒng)整合和體系融合。

正如《北斗系統(tǒng)》白皮書中提到的那樣，首先是可以將衛(wèi)星導(dǎo)航、移動(dòng)通信、泛在互聯(lián)網(wǎng)概念組合。

更加重要的是，中國時(shí)空服務(wù)，在某種程度上，可以將當(dāng)今各種各樣的思潮泛濫，多種多樣的概念橫流，日新月異的新名詞變種翻新，統(tǒng)統(tǒng)納入中國時(shí)空服務(wù)體系框架之中，創(chuàng)造一部信息時(shí)代的“封神榜”，讓智能城市、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)等各路“神仙”，全部各得其所、各就其位、各盡所能，真正做到為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、群眾創(chuàng)造打開一片新天地，讓中國服務(wù)成為智能信息時(shí)代的主旋律，讓更多的多元化、多樣化、人性化、個(gè)性化、定制化的服務(wù)產(chǎn)品面世，服務(wù)大眾消費(fèi)，提倡“人人服務(wù)，服務(wù)人人”，這樣我國人口眾多的優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、站位的優(yōu)勢(shì)、品牌的優(yōu)勢(shì)、體制的優(yōu)勢(shì)，就能顯現(xiàn)出來，就幾乎可以與世界上最發(fā)達(dá)國家站在同一起跑線上。

（作者系中國導(dǎo)航定位協(xié)會(huì)首席專家）