LOGO設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)研究

沈 鶴 （遼寧廣告職業(yè)學(xué)院 110148）

LOGO設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)研究

沈 鶴 （遼寧廣告職業(yè)學(xué)院 110148）

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的環(huán)境背景下，很多人對(duì)于文字的印象很大程度都會(huì)被具有圖文信息雙重含義的logo設(shè)計(jì)所替代，因而logo設(shè)計(jì)被很多行業(yè)和人群使用并熟知，不僅僅是因?yàn)閘ogo的語(yǔ)言可以表達(dá)出超越文字的含義，這種表達(dá)方式更能加深人們對(duì)于表達(dá)事物的整體印象。Logo設(shè)計(jì)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于信息表達(dá)的要求，本文以logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)為主要研究對(duì)象，提出提升logo設(shè)計(jì)發(fā)展的有利對(duì)策。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景；logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)；對(duì)策

一、Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)概況

（一）logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)的發(fā)展前景

1.Logo的數(shù)字化媒體的動(dòng)態(tài)化

Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展受到數(shù)字媒體環(huán)境的影響，這種技術(shù)大環(huán)境同樣會(huì)影響到logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)的發(fā)展。為了爭(zhēng)取logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的進(jìn)行，在當(dāng)前數(shù)字化媒體的環(huán)境下利用數(shù)字技術(shù)促使logo設(shè)計(jì)逐漸突破了傳統(tǒng)的logo設(shè)計(jì)一般方法，使得logo設(shè)計(jì)的形態(tài)更加具有動(dòng)態(tài)性和三維立體結(jié)構(gòu)。這種設(shè)計(jì)方法將logo設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)發(fā)揮極致，也將logo的設(shè)計(jì)功能拓展到最大化和最優(yōu)化。

2.Logo設(shè)計(jì)理念的動(dòng)態(tài)化

Logo設(shè)計(jì)理念仍然受到傳統(tǒng)logo設(shè)計(jì)理念的影響，但是隨著接受西方標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響以及l(fā)ogo設(shè)計(jì)在人們生活的廣泛運(yùn)用，logo設(shè)計(jì)理念也從原本靜態(tài)的設(shè)計(jì)方法逐步走向動(dòng)態(tài)化發(fā)展，這種是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物也受到市場(chǎng)發(fā)展因素的支配。對(duì)于logo設(shè)計(jì)理念的動(dòng)態(tài)化的具體表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面：第一，logo設(shè)計(jì)里逐漸加入了一些人文氣息，主動(dòng)就將文字與圖案進(jìn)行合理融合，體現(xiàn)出文字的魅力同時(shí)也具有創(chuàng)新性。第二，在logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)中通入一些視覺(jué)沖擊的事物，這樣更加能夠激發(fā)觀賞性和趣味性，能夠使觀眾印象深刻。

（二）logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)的發(fā)展特點(diǎn)

1.Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)具有廣泛性

Logo是一種標(biāo)志語(yǔ)言，這種一種常見(jiàn)的表達(dá)方式，同時(shí)也是為了增加事物之間的區(qū)分度和辨識(shí)度。同時(shí)當(dāng)事物帶有自己的標(biāo)志也使得人們對(duì)其區(qū)別和差別對(duì)待，而這個(gè)logo也可以方便企業(yè)打造合理的企業(yè)形象。這個(gè)標(biāo)志語(yǔ)言會(huì)出現(xiàn)在生活中的方方面面，這就好像是人的名片一樣，利用這個(gè)標(biāo)志進(jìn)行自我宣傳和營(yíng)銷，同時(shí)這個(gè)logo設(shè)計(jì)也能更加直觀的看出標(biāo)志的用途和好處。也為企業(yè)和個(gè)人免去自我介紹的時(shí)間和精力，直接用logo介紹自己。

2.Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)具有三維立體效果

在市場(chǎng)大環(huán)境的刺激下，logo設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種快速發(fā)展的階段，同時(shí)也在技術(shù)的刺激下，為了刺激受眾的興趣感和視覺(jué)沖擊，設(shè)計(jì)了具有三維立體效果的logo設(shè)計(jì)方法，這種設(shè)計(jì)的理念主要有兩點(diǎn)：第一，為了增加受眾的震撼視覺(jué)效果。因?yàn)闃?biāo)志的存在意義就是要通過(guò)牢牢把握住受眾的視覺(jué)產(chǎn)生增加足夠深刻的印象，久而久之，logo的設(shè)計(jì)藝術(shù)就會(huì)牢牢刻在受眾群體的腦海中，起到宣傳效果。第二，為了增加趣味性。能夠激發(fā)受眾好奇心理去增加其了解logo標(biāo)志的內(nèi)容，這樣恰恰產(chǎn)生足夠的宣傳力。

二、logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)的發(fā)展中的問(wèn)題

（一）logo設(shè)計(jì)越來(lái)越缺乏實(shí)用性

當(dāng)前的logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)呈現(xiàn)一種不正常發(fā)展的狀態(tài)，其中一個(gè)問(wèn)題就是Logo設(shè)計(jì)過(guò)于看重華麗的色彩，缺乏真實(shí)感。這種情況在很多領(lǐng)域的標(biāo)志語(yǔ)言中都存在，但是在廣告設(shè)計(jì)中尤為突出。那么現(xiàn)在就以一些廣告中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)為例，廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)就比較趨向于色彩華麗，以顏色奪人眼球的，這種設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)就不會(huì)讓受眾群體感受到產(chǎn)品的真實(shí)性，這種色彩絢麗的logo設(shè)計(jì)是不成功的，而且是完全背離了標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)的初衷。然而在這個(gè)追求視覺(jué)沖擊的電視廣告中卻頻頻被使用，但是這種設(shè)計(jì)的危害有以下幾個(gè)方面：第一，logo過(guò)于重視色彩華麗，將產(chǎn)品本身的價(jià)值進(jìn)行忽略。這樣會(huì)使得受眾群體感覺(jué)不真實(shí)，缺少體驗(yàn)幸福度。第二，廣告中觀眾只能記住logo本身的絢麗色彩，而忘記產(chǎn)品本身，就會(huì)出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)狀，難以完成當(dāng)初logo設(shè)計(jì)的預(yù)期效果。

（二）logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)化加強(qiáng)，走向動(dòng)態(tài)化成現(xiàn)實(shí)

在logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的過(guò)程中，Logo設(shè)計(jì)的整體性在不斷下降，這種動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)更趨于抽象，將這種動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)的發(fā)展推向一種更加高端的位置上。因?yàn)楝F(xiàn)在不僅僅是商家才會(huì)想要設(shè)計(jì)自己的logo，隨著信息囤積更多的的人員也需要設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志為自己代言，讓別人記住自己。那么logo設(shè)計(jì)如果太過(guò)于抽象就會(huì)讓標(biāo)志語(yǔ)言無(wú)法代替自己起到宣傳的目的，也就失去標(biāo)志藝術(shù)的基本功能。

三、Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)發(fā)展的具體措施

（一）增加民族標(biāo)志和國(guó)家旗幟

對(duì)于logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)發(fā)展提升的對(duì)策主要是采取 Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)與民族進(jìn)行融合的辦法，同時(shí)加入審美傾向領(lǐng)域的內(nèi)容。

Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)的發(fā)展要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，將民族和世界文化合理接軌，因?yàn)楫?dāng)今射界是一個(gè)全球化發(fā)展的世界，地球村也在發(fā)展中建立起來(lái)。Logo的設(shè)計(jì)理念也要融入世界的眼光，將民族帶向世界浪潮中，不斷學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和方法，能夠推動(dòng)logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)走向世界。另外，將logo設(shè)計(jì)中增加民族標(biāo)志和國(guó)家旗幟語(yǔ)言，還能夠激發(fā)強(qiáng)烈的民族自尊心和民族榮譽(yù)感，更能加深當(dāng)前l(fā)ogo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)中對(duì)于宣傳和引領(lǐng)的作用。

（二）增加logo的辨識(shí)度和可讀性

對(duì)于logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)發(fā)展的提升對(duì)對(duì)策更加有效的是對(duì)于Logo設(shè)計(jì)增加個(gè)性表達(dá)，也要增加其對(duì)于立體效果的把握。這是增加logo辨識(shí)度和可讀的一種有效提升辦法，這個(gè)措施的具體內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：第一，對(duì)于標(biāo)志語(yǔ)言的可讀性是非常重要的。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)標(biāo)志要保證能夠被大多數(shù)人所理解，才能達(dá)到以后被熟知的地步，所以簡(jiǎn)潔和明快是一個(gè)重要的方面。第二，辨識(shí)度是標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)言的靈魂，也是最核心的部分。

四、結(jié)語(yǔ)

Logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)的發(fā)展正在隨著媒體技術(shù)的成熟和互聯(lián)網(wǎng)媒體的自發(fā)發(fā)展而不斷在市場(chǎng)大環(huán)境下孕育成長(zhǎng)。當(dāng)前l(fā)ogo作為一種標(biāo)志藝術(shù)被人們所熟知，并且在不斷發(fā)展中完善強(qiáng)大。Logo設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的一種俗套、缺乏創(chuàng)新性和遠(yuǎn)離百姓生活為主要問(wèn)題，將標(biāo)志藝術(shù)完全變成一種富人的藝術(shù)，其實(shí)logo就是一種身份的象征，所以，logo設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)就要將logo設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向平民化和更加廣泛的領(lǐng)域。這些也會(huì)在技術(shù)和設(shè)計(jì)理念的共同推進(jìn)中不斷前進(jìn)和發(fā)展。

[1] 王紹強(qiáng).中國(guó)商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)年鑒[J].嶺南美術(shù)出版社出版，1999：78-90

[2] 門德來(lái).現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].西安：西安交通大學(xué)出版社，1999：203-205

[3] 文紅.標(biāo)志設(shè)計(jì)教程（全國(guó)高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材）[M].西南師范大學(xué)出版社，2001：56-100

沈鶴，女，講師，大連理工大學(xué)碩士，遼寧廣告職業(yè)學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。