從廣交看展示設(shè)計

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從廣交看展示設(shè)計

周權(quán)虎（北京城市學(xué)院100083）

展示設(shè)計是廣交會成功舉辦的重要環(huán)節(jié)，只有確保展示設(shè)計的合理性，才能增強人們的視覺效果，為廣交會圓滿成功奠定堅實的基礎(chǔ)條件。然而，縱觀廣交會中的展示設(shè)計，存在許多問題，在一定程度上對廣交會產(chǎn)生不良影響。對此，作者從廣交會展示設(shè)計中存在問題的視角而著手，并提出提高廣交會展示設(shè)計效果的具體建議。

廣交會；展示設(shè)計；問題；建議

2015年北京城市學(xué)院中高職銜接會展策劃與管理專業(yè)建設(shè)項目（北京市資助項目）項目成果

在某種程度講，廣交會是一個重要平臺，能夠為參展的商家及企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益、品牌效益、社會效益最大化奠定堅實的平臺基礎(chǔ)。在廣交會展示設(shè)計過程中，應(yīng)注重設(shè)計的合理性，以增強展示效果，滿足客戶和消費者需求，同時可擴大廣交會的影響力，對推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著促進作用。然而，在廣交會展示設(shè)計中，其設(shè)計存在不合理之處，亟需有關(guān)人員提出合理的解決建議，以增強展示設(shè)計的合理性。

一、基于廣交會的展示設(shè)計中存在的問題

廣交會在我國舉辦百余次，使主辦方不斷積累豐富的經(jīng)驗。展示設(shè)計作為廣交會中的重要設(shè)計環(huán)節(jié)，使人們對其設(shè)計質(zhì)量與效率有著更高的要求。然而，縱觀我國廣交會展示設(shè)計歷史，存在著諸多不足問題，主要包括環(huán)保問題突出、展示設(shè)計較為傳統(tǒng)、未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性等。

（一）環(huán)保問題

在低碳環(huán)保生活理念下，環(huán)保應(yīng)滲透于社會眾多行業(yè)領(lǐng)域中，在廣交會展示設(shè)計中亦如此。然而，通過對近五屆的撤展現(xiàn)場情況來看，裝修材料浪費問題十分嚴(yán)重。廣交會展示設(shè)計區(qū)域的主體結(jié)構(gòu)以木質(zhì)材料為主，且墻板、道具等材料在撤展時，成為廢料，運送至垃圾場。由此可見，廣交會展示設(shè)計中的材料選擇，未能堅持循環(huán)利用的原則，導(dǎo)致鋪張浪費問題嚴(yán)重，且對環(huán)保工作產(chǎn)生不良影響1。

（二）展示設(shè)計較為傳統(tǒng)

廣交會展示設(shè)計中，主要以鋁質(zhì)的材料為主，通常為節(jié)約經(jīng)濟成本，而選擇租用方式。但是，出租方庫存?zhèn)淞峡赡懿蛔悖箯V交會展示設(shè)計受材料限制。另外，出租方對鋁制材料的換新率相對較低，導(dǎo)致廣交會的展示設(shè)計中，其藝術(shù)表現(xiàn)手法相對較為傳統(tǒng)和單一，不能滿足個性化需求?；诖?，不利于商家更好宣傳產(chǎn)品和提高品牌影響力。

（三）未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性

廣交會展示設(shè)計中，相關(guān)部門人員未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性問題。首先，廣交會展示設(shè)計中，搭建費用受限，導(dǎo)致在展示設(shè)計中，并不一定能夠?qū)⒆罴驯憩F(xiàn)力展現(xiàn)。其次，絕大多數(shù)參展商希望借助廣交會，能夠與國外更具競爭力的品牌企業(yè)合作，以提升自身影響力。然而，在此過程中，參展商忽視自身良好品牌形象的樹立，對我國企業(yè)生存和發(fā)展產(chǎn)生制約性影響，且降低社會效益、經(jīng)濟效益等。另外，廣交會撤展或換展過程中，主要以現(xiàn)場拆裝或拼裝等方式而開展工作，不僅為工作人員增加工作，而且浪費不必要的時間，可能對廣交會主辦方造成不同程度的經(jīng)濟損失影響?？梢姡趶V交會展示設(shè)計中，未能考慮經(jīng)濟成本和廣交會效用的協(xié)調(diào)性。

二、提高廣交會展示設(shè)計效果的建議

由于展示設(shè)計效果對廣交會圓滿成功舉辦發(fā)揮著重要影響，因而對于展示設(shè)計人員而言，有必要增強展示設(shè)計效果，為廣交會順利奠定堅實的基礎(chǔ)條件。對此，作者針對歷年來廣交會展示設(shè)計工作中存在的不足而提出合理的建議，主要有遵循綠色設(shè)計理念、創(chuàng)新展示設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法、注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性等。

（一）遵循綠色設(shè)計理念

在廣交會展示設(shè)計中，應(yīng)堅持使用綠色環(huán)保裝修材料等，以促進綠色廣交會的順利開展。近年來，隨著低碳環(huán)保觀念逐漸深入人心，廣交會展示設(shè)計中，能夠遵循一定的綠色理念而開展設(shè)計活動，但仍然存在問題。對此，應(yīng)加大綠色設(shè)計宣傳力度，以增強設(shè)計人員的綠色思想觀念。其次，選擇綠色環(huán)保材料，增強材料的循環(huán)利用效率，不僅能夠節(jié)約廣交會展示設(shè)計經(jīng)濟成本，而且可以提高環(huán)保效果。最后，鼓勵參展商積極為消費者展示綠色產(chǎn)品2。

（二）創(chuàng)新展示設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法

在廣交會展示設(shè)計中，要增強設(shè)計效果，有必要創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)手法，規(guī)避傳統(tǒng)千篇一律的設(shè)計方式，給予人們以新的視覺盛宴。對此，應(yīng)從以下方面而開展工作。首先，廣交會展示設(shè)計人員應(yīng)不斷提高自身能力素質(zhì)水平，在遵循藝術(shù)設(shè)計規(guī)律和符合環(huán)保設(shè)計觀念的基礎(chǔ)上，積極開展新形式的展示設(shè)計活動。如，在廣交會展示設(shè)計中，引入?yún)^(qū)域文化元素，有助于實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效益的統(tǒng)一。其次，展示設(shè)計創(chuàng)新過程中，相關(guān)人員應(yīng)注重打造個性化的展臺，與參展商企業(yè)文化、產(chǎn)品等內(nèi)容相適應(yīng)，可以給參展人員以耳目一新之感，同時對提升品牌形象和擴大社會影響力發(fā)揮著重要作用。

（三）注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性

木質(zhì)材料、鋁質(zhì)材料是廣交會展示設(shè)計中使用較多的材料，要注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，有必要制定切實可行的方案。首先，對于木質(zhì)材料而言，在展示設(shè)計中，應(yīng)注重彰顯形式美；利用鋼質(zhì)結(jié)構(gòu)材料做主體框架；對墻體的里面進行加固處理，尤其對于組合拼裝結(jié)構(gòu)的墻體更為重要；對拼裝件進行編號，確保拆裝工作順利進行。其次，對于鋁質(zhì)材料而言，在展示設(shè)計中，更具美感，可以吸引參展人員的注意力，對擴大品牌影響力有利。所以，在展示設(shè)計中，設(shè)計人員可加強鋁質(zhì)材料和玻璃、柔性材料等的組裝配合，可增強視覺效果，同時實現(xiàn)經(jīng)濟性與效用的統(tǒng)一3。此外，為增強經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，應(yīng)注重對廣交會展示設(shè)計中的合理性因素加以充分考慮，一是從經(jīng)濟成本視角著手，使成本預(yù)算和實際支出成本控制在主辦方承受范圍之內(nèi)，并與參展商之間做好協(xié)調(diào)溝通工作；二是為撤展和換展工序預(yù)留充足的時間，規(guī)避不良影響；三是滿足各參展商對特殊展位的展示設(shè)計需求。如此，經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性得以實現(xiàn)。

廣交會作為綜合性極強的國際貿(mào)易盛會，對增強品牌影響力和實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化發(fā)揮著重要作用。對于廣交會而言，展示設(shè)計是否合理具有重要影響。目前，廣交會展示設(shè)計中存在較多問題，如環(huán)保問題、展示設(shè)計過于傳統(tǒng)、未能充分考慮成本和效用的協(xié)調(diào)性等，對此，作者提出系列建議，包括遵循綠色設(shè)計理念、創(chuàng)新展示設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法、注重經(jīng)濟成本和效用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，可增強廣交會展示設(shè)計效果。

注釋：

1.杜爾豪，李女仙，蘇臨壯，等.綠色環(huán)保理念下展示道具的可持續(xù)設(shè)計策略研究——以“廣交會”為例[J].藝術(shù)科技，2015，06：20.

2.羅秋菊，龐嘉文，靳文敏.基于投入產(chǎn)出模型的大型活動對舉辦地的經(jīng)濟影響——以廣交會為例[J].地理學(xué)報，2011，04：487-503.

3.蔡禮彬，王瓊.基于精細化KANO和TR IZ理論的展會服務(wù)品質(zhì)提升研究——以第113屆廣交會為例[J].江漢學(xué)術(shù)，2014，04：105-116.