民間藝術(shù)旅游商品化與品牌的構(gòu)建

嚴兆洋?。ㄎ錆h理工大學(xué)　430070；信陽農(nóng)林學(xué)院　464000）

民間藝術(shù)旅游商品化與品牌的構(gòu)建

嚴兆洋（武漢理工大學(xué)430070；信陽農(nóng)林學(xué)院464000）

民間藝術(shù)是一項重要的旅游資源，是旅游行業(yè)的支撐點，對旅游業(yè)的發(fā)展具有動力和引導(dǎo)的作用，在旅游業(yè)中的作用是舉足輕重的。民間藝術(shù)直接旅游商品化和品牌構(gòu)建對我國旅游業(yè)具有促進和推動的作用，也是更好的推廣中華民族的傳統(tǒng)民族文化，使得全國各地的人們對不同民族的文化更加了解，是展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的重要載物。本文，筆者將會對民間藝術(shù)旅游商品化和品牌的構(gòu)建進行探究分析，并且提出有效措施。

民間藝術(shù)；旅游；商品化和品牌構(gòu)建

一、引言

旅游購物是我國當前旅游業(yè)六大因素中比較重要的一部分，同時也是比較軟肋的一部分，是約束我國旅游業(yè)綜合發(fā)展的重要因素。旅游商品是民間傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，同時也是促進旅游購物發(fā)展的基礎(chǔ)，但是我國旅游購物發(fā)展的重要缺陷就是旅游商品缺少品牌特色，嚴重制約旅游業(yè)快速發(fā)展。地域性和民族性特色是我國民間藝術(shù)的特點，而且資源豐富多樣。民間藝術(shù)旅游商品化以及構(gòu)建品牌特色，不僅優(yōu)化了我國旅游商品的種類和結(jié)構(gòu)，而且也有利于傳統(tǒng)民間藝術(shù)的宣傳和弘揚，對我國民間藝術(shù)提供了動力和發(fā)展空間。

二、民間藝術(shù)旅游商品化和品牌構(gòu)建的意義

民族傳統(tǒng)藝術(shù)是一項重要的旅游資源，對增強旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的促進和國際競爭力的作用都是不言而喻的。而民間藝術(shù)旅游商品化和品牌構(gòu)建，有利于樹立良好的旅游業(yè)形象和旅游產(chǎn)品的銷售，并且有利于旅游業(yè)提高效益，引導(dǎo)正確的投資方向和有利于旅游業(yè)獲得政府和社區(qū)的支持。

三、民間藝術(shù)旅游商品化與品牌的構(gòu)建

（一）民間藝術(shù)旅游的商品化

1.題材創(chuàng)新

民間藝術(shù)旅游商品開發(fā)的題材創(chuàng)新，是基于楊棄傳統(tǒng)題材和題材擴充，將民間藝術(shù)旅游商品的題材種類豐富，以此來滿足不同種類消費者的需求。此種方法主要有兩個途徑：一方面就是民間藝術(shù)植根于本地的民族地域、傳統(tǒng)和民族文化內(nèi)涵，所以要將旅游商品設(shè)計出具有本地人情風(fēng)土。比如，可以將當?shù)靥厣窬?、傳說、歷史和小說等為典型代表，融入旅游商品和擴充題材；另一方面則是可以結(jié)合現(xiàn)代生活，通過創(chuàng)新題材和傳統(tǒng)民間藝術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造出新文化內(nèi)涵的旅游商品。比如，山西廣靈剪紙文化藝術(shù)發(fā)展有限公司里的剪紙專家和藝人根據(jù)當前旅游市場需求，探索創(chuàng)新出多種由傳統(tǒng)題材和現(xiàn)代文化結(jié)合的題材剪紙，得到游客的極度稱贊，伴隨著銷量也不斷提高。

2.材料創(chuàng)新

民間藝術(shù)旅游商品開發(fā)過程中，使用新材料不僅可以豐富民間藝術(shù)旅游商品的物質(zhì)載體，而且能夠增強旅游商品的市場適應(yīng)性。以大別山地區(qū)的柳編為例，為了提高市場競爭力，柳編的創(chuàng)新力度空前加強。由傳統(tǒng)單調(diào)的柳條創(chuàng)新到現(xiàn)金的草、玉米皮、蘆葦和紙等，通過創(chuàng)新使柳編花色和品種都比以前更加豐富。

3.民間藝術(shù)旅游和商品造型設(shè)計

將民間藝術(shù)圖案紋樣、色彩等藝術(shù)符號融入到現(xiàn)代服飾和生活用品的旅游商品中，這樣不僅將旅游商品的造型提升了文化價值，而且又潛移默化地傳播的當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化。由此可見，民間藝術(shù)結(jié)合新材料、新工藝，并且滲透到生活的日常用品中，使得藝術(shù)文化與人民生活漸行漸遠到滲透到日常之中，極大地拓展了傳播途徑。

4.民間藝術(shù)和旅游商品的包裝設(shè)計

旅游商品的生產(chǎn)、流通和消費的過程之中旅游商品的包裝充當著重要的作用，體現(xiàn)在如下幾個方面：一是保護旅游商品；二是傳遞商品信息給游客；三是可以對旅游商品美化裝飾，可以提高旅游商品的附加值，提高游客對商品的購買欲望。

（二）民間藝術(shù)旅游品牌構(gòu)建

1.把握市場定位，加強宣傳

民間藝術(shù)旅游品牌建立最重要的前提就是要有明確的品牌定位。所謂的品牌定位。就是勾畫出品牌形象和所提供價值的行為，由此來細分市場上消費者理解和正確認識民間藝術(shù)里旅游品牌的特征。正確掌握當?shù)赜慰偷氖袌鎏卣饕约白兓?guī)律就能夠準確定位品牌，能夠有效確定自身在市場中的競爭優(yōu)勢和資源市場，形成對自身有利的市場競爭。民間藝術(shù)里邊有品牌在準確定位之火，還需要通過廣告、銷售等方式進行推廣宣傳，其中推廣的主體主要是旅游地、旅游企業(yè)和景點，以此同時，政府也要加強和承擔(dān)當?shù)孛耖g傳統(tǒng)藝術(shù)旅游品牌推廣的責(zé)任。

2.強化品牌管理，提升理性認識

“品牌第一”的觀念首先要在民間地區(qū)旅游開發(fā)之中樹立。要充分認識到迷奸藝術(shù)品牌開發(fā)的重要性。所以要大力宣傳增強品牌意識，要引起當?shù)芈糜纹髽I(yè)和政府的高度重視，積極調(diào)動相關(guān)部門的主動性，尤其是當?shù)卣谄放平⒊跗谄鸬淖饔檬遣豢珊雎缘摹＜訌娒耖g藝術(shù)旅游企業(yè)的信用建設(shè)，民間藝術(shù)里邊有品牌管理工作要重視和落實到位，要做到品牌統(tǒng)一協(xié)調(diào)開發(fā)利用，打造一個完美的整體形象。

3.挖掘藝術(shù)特色，提高價值個性

旅游開發(fā)的核心就是要提高民間藝術(shù)旅游品牌的文化價值。旅游品牌的價值基礎(chǔ)就是文化特色，在具體的旅游品牌開發(fā)中，我們要把當?shù)氐拿耖g藝術(shù)文化的典型特征充分挖掘，只有把民間藝術(shù)的文化特色完美的融入到旅游品牌價值構(gòu)建之中，才能夠使得旅游品牌具有獨一無二的文化價值，為民間藝術(shù)文化個性的塑造和發(fā)展奠定了豐富的文化基礎(chǔ)。以此同時，我們不僅要體現(xiàn)中華文化的傳統(tǒng)特色，還要盡量地表現(xiàn)當?shù)氐拿耖g傳統(tǒng)習(xí)俗特色，增強文化個性和提高全國吸引力和旅游品牌的的文化含量。

4.立足國內(nèi)客源，開拓海外市場

民族地區(qū)旅游地需要根據(jù)國內(nèi)外不同游客的特征進行研究分析，使本地區(qū)旅游不僅能夠立足于中國，而且能夠走向世界各地。首先要立足國內(nèi)游客市場需求，構(gòu)建出具有國內(nèi)特色的民間藝術(shù)旅游品牌，提高本地在全國旅游市場上的競爭力；其次才是使得自身旅游品牌能夠適應(yīng)國際，沖出中國的文化堡壘，開發(fā)出社會世界范圍的民間藝術(shù)旅游著名品牌，使得中華傳統(tǒng)民間藝術(shù)旅游品牌走向世界。

綜上所述，要使得民間藝術(shù)旅游商品化和構(gòu)建明確的品牌定位，我們需要注意到開發(fā)和保護之間的平衡，切忌過渡開發(fā)導(dǎo)致傳統(tǒng)民間藝術(shù)受到破壞。在開發(fā)民間藝術(shù)旅游過程之中，我們既要保護原有的文化特色，同時也要根據(jù)時代特色給傳統(tǒng)文化注入新特色，給予新的生命和活力，使得當?shù)氐穆糜钨Y源能夠更加具有吸引力和品牌價值。只用這樣才能夠促進我國民間藝術(shù)旅游的迅速發(fā)展。

[1]劉昂.山東省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究[J]. 山東大學(xué)，2010.

[2]喻健.“多彩貴州”文化品牌的構(gòu)建與傳播研究[J]. 華中師范大學(xué)，2014.

嚴兆洋，信陽農(nóng)林學(xué)院教師，講師，武漢理工大學(xué)在職MFA。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。