淺析國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀和發(fā)展方向

唐玲玲　王 冠　伊忠輝?。ū本╇娪皩W(xué)院　100088）

淺析國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀和發(fā)展方向

唐玲玲王 冠伊忠輝（北京電影學(xué)院100088）

一、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展情況概述及新特點(diǎn)

1.什么是網(wǎng)劇：網(wǎng)劇釋義及發(fā)展階段

網(wǎng)劇，顧名思義是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以視頻網(wǎng)站為制作主體，并通過(guò)視頻點(diǎn)播技術(shù)進(jìn)行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。第一階段：萌芽期。代表作品為《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，以個(gè)人惡搞創(chuàng)作為主，并無(wú)完整故事劇情，多為視頻短片，制作粗糙。第二階段：發(fā)展期。這一階段的網(wǎng)劇產(chǎn)量和質(zhì)量有明顯提高，故事開(kāi)始擁有完整劇情，制作開(kāi)始向?qū)I(yè)化嘗試。如《烏托邦辦公室》。第三階段：爆發(fā)期。這一階段的代表作品，如《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，開(kāi)始形成系列和品牌，并開(kāi)始注重網(wǎng)劇內(nèi)容的多重開(kāi)發(fā)和廣告植入。第四階段：井噴期。這一階段的網(wǎng)劇系列化和品牌化逐漸穩(wěn)固。制作水平精良，出現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)劇。如《盜墓筆記》《太子妃升職記》。

2.網(wǎng)劇發(fā)展新特點(diǎn)

第一，網(wǎng)劇反哺影視劇，出現(xiàn)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)劇很難突破互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，只能通過(guò)視頻網(wǎng)站和各種移動(dòng)設(shè)備及客戶端播放和分享。而傳統(tǒng)電視劇擁有強(qiáng)大的電視播放平臺(tái)。視頻網(wǎng)站為了吸引視頻用戶，也會(huì)購(gòu)買電視劇版權(quán)，對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇進(jìn)行獨(dú)播或播放，這就造成了網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇的競(jìng)爭(zhēng)。然而在2015年這種競(jìng)爭(zhēng)正在走向合作。首先是《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》成為了網(wǎng)臺(tái)同步播出的第一部網(wǎng)劇。這種播放模式一方面增加了網(wǎng)劇的盈利能力，拓展了觀眾群。另一方面也給傳統(tǒng)電視臺(tái)注入了更新鮮、更貼近青年觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而《華胥引》《班淑傳奇》等劇采用了視頻平臺(tái)會(huì)員搶先觀看全集的播放模式，為劇集的盈利能力和視頻平臺(tái)的會(huì)員制發(fā)展做出了貢獻(xiàn)?！稛o(wú)心法師》被香港TVB電視臺(tái)購(gòu)入，開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)地網(wǎng)劇與香港電視臺(tái)合作的先河，為內(nèi)地網(wǎng)劇對(duì)外輸出增添了信心。

第二，網(wǎng)生內(nèi)容與影視內(nèi)容的雙向滲透。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，特別是2015年全年票房突破440億，如此數(shù)字面前越來(lái)越多的網(wǎng)生作品必然會(huì)借勢(shì)進(jìn)入大銀幕。事實(shí)也的確如此，已經(jīng)有兩部電影完成試水。一部是屌絲男士系列大電影《煎餅俠》，收獲11.6億票房，成為年度暑期檔票房黑馬，另一部是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之西游篇》，收獲了3.21億的票房，總體差強(qiáng)人意。這兩部電影只是網(wǎng)劇電影化的開(kāi)端，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容，將通過(guò)改編和衍生，成為一種電影類型。同時(shí)影視劇內(nèi)容網(wǎng)劇化也是一個(gè)新趨勢(shì)。電視劇《花千骨》播放完畢后余熱未減，愛(ài)奇藝聯(lián)合原投資制作公司推出了網(wǎng)劇《花千骨2015》。電視劇《羋月傳》還未播放至結(jié)局，網(wǎng)劇《戰(zhàn)國(guó)紅顏之羋月傳奇》也已上線。而網(wǎng)劇《老炮兒》的熱播，完全是借助了電影《老炮兒》的口碑和東風(fēng)。

第三，BTA集體發(fā)力，坐鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。如果說(shuō)2012年百度收購(gòu)愛(ài)奇藝股份還只是一種投資行為，那么在2015年阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷土豆，騰訊成立企鵝影業(yè)并公布網(wǎng)劇計(jì)劃。

說(shuō)明BTA集體將目光轉(zhuǎn)向視頻行業(yè)。說(shuō)明他們一方面看到了未來(lái)中國(guó)強(qiáng)大的文化與娛樂(lè)需求，另一方面也急于完成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局。

二、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇代表性案例分析

1.“超級(jí)型”網(wǎng)劇

代表作品：《盜墓筆記》。

網(wǎng)劇《盜墓筆記》累計(jì)播放量超過(guò)28億，是2015年全網(wǎng)網(wǎng)播量最高的網(wǎng)劇，也是迄今為止的網(wǎng)絡(luò)劇播放量冠軍，是當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)網(wǎng)劇。如此驕人的成績(jī)，首先是得益于《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)IP。原作小說(shuō)火遍大江南北，讀者群廣泛，口碑甚佳。其次，演員陣容強(qiáng)大，制作水準(zhǔn)上升。出演《盜墓筆記》的李易峰、楊洋、唐嫣都是炙手可熱的偶像明星，出演配角的張智堯、鄭佩佩也都是實(shí)力演員。制作成本是6000萬(wàn)12集，單集投入500萬(wàn)。屬于大投資制作。再次，《盜墓筆記》開(kāi)啟了付費(fèi)搶先看全集的模式，這對(duì)于網(wǎng)劇付費(fèi)模式的探索，以及視頻網(wǎng)站如何培養(yǎng)用戶，完善會(huì)員制度產(chǎn)生了積極影響。最后，《盜墓筆記》的出現(xiàn)提高了觀眾的欣賞水平，也提高了網(wǎng)劇的投資門檻。

2.“黑馬型”網(wǎng)劇

代表作品：《太子妃升職記》。

2015年底，一部《太子妃升職記》，刷屏了朋友圈，霸占了微博的熱門頭條，各大主流媒體的爭(zhēng)相報(bào)道?！短渝氂洝返墓适聝?nèi)核并不新鮮，之所以成為黑馬大致以下幾點(diǎn)原因。第一，“雷萌元素”奪人眼球。“太子妃”的一大亮點(diǎn)：角色造型新奇，語(yǔ)言搞笑無(wú)厘頭，置景簡(jiǎn)陋卻不失大氣美感，各種現(xiàn)代元素與時(shí)下熱點(diǎn)巧妙在劇中融合，讓人一邊忍不住吐槽，又一邊忍不住對(duì)它喜愛(ài)和追逐?！疤渝闭亲プ×藭r(shí)下網(wǎng)絡(luò)觀眾的觀看習(xí)慣，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化成亮點(diǎn)。第二，話題營(yíng)銷，病毒式傳播。當(dāng)全民都在吐槽太子妃劇組“窮”的時(shí)候，出品運(yùn)營(yíng)方并沒(méi)有表現(xiàn)出委屈和不悅，反倒配合網(wǎng)友們的好奇心，自曝劇組只有一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，兩三個(gè)取景地。“太子妃”雖然不是大制作，但2000萬(wàn)投資算是中等成本投入。這種“哭窮”行為，實(shí)際上是營(yíng)銷方精心策劃的結(jié)果。營(yíng)銷方定期制造話題，將劇組視頻花絮，定期投放到社交網(wǎng)站制造話題，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)酵口碑，達(dá)到病毒式傳播。第三，受眾觀眾定位準(zhǔn)確?！疤渝睂?0后定為該劇的主要受眾群體，這部分觀眾作為網(wǎng)絡(luò)原住民，有很大的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于口碑傳播功不可沒(méi)。

3.“各領(lǐng)風(fēng)騷”型網(wǎng)劇

代表作品：《匆匆那年》《暗黑者》《靈魂擺渡》《無(wú)心法師》。

第一，青春題材網(wǎng)劇《匆匆那年》真實(shí)還原了80后的生活狀態(tài)和經(jīng)歷，處理上不失幽默，對(duì)于服裝和道具的細(xì)節(jié)把握，讓每一位觀眾在角色身上找到自己的身影。即使沒(méi)有大導(dǎo)演，名演員，優(yōu)質(zhì)的劇本讓網(wǎng)友哭紅了眼睛，完成了對(duì)青春的懷念。第二，懸疑類網(wǎng)劇《暗黑者》?！栋岛谡摺分两褚呀?jīng)播出兩季，收視和口碑良好。網(wǎng)劇發(fā)揮了劇本的人物特性，借鑒了日本偵探劇的人物設(shè)置，每個(gè)人物都有明顯的個(gè)性，甚至有一些怪癖，制造了人物“萌點(diǎn)”，突破了人們對(duì)于警察、法醫(yī)等職業(yè)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，制作和營(yíng)銷植入也有新嘗試。不同的故事配以不同的片頭，效仿了美劇的簡(jiǎn)練和精致。各種品牌通過(guò)道具、場(chǎng)景、臺(tái)詞的植入，與劇情、人物產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和互動(dòng)。讓以往簡(jiǎn)單直接的粗暴植入產(chǎn)生了“軟效果”。達(dá)到即使知道是在為品牌做廣告，也不會(huì)產(chǎn)生反感的效果。第三，靈異玄幻類網(wǎng)劇《靈魂擺渡》和《無(wú)心法師》?！鹅`魂擺渡》故事短小精悍，耐人尋味，并非通過(guò)單純的視覺(jué)刺激制造恐怖與懸念，而是通過(guò)故事內(nèi)核和氣氛烘托達(dá)到效果。而《無(wú)心法師》不僅演員實(shí)力強(qiáng)勁，劇本質(zhì)量上乘，特效制作也十分精良，被認(rèn)為很好地還原了原著。

三 、存在的問(wèn)題與對(duì)策

1.存在問(wèn)題：尺度把控和制作弊端

當(dāng)《太子妃升職記》的余溫還未散盡之時(shí)，卻遇到了被審查下架的尷尬。一同下架的還有大熱的《盜墓筆記》以及《暗黑者》《靈魂擺渡第二季》《心理罪》?？傮w涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。其實(shí)，網(wǎng)劇被審查責(zé)令刪改下架已經(jīng)不是第一次。此前《屌絲男士》也曾涉嫌低俗而受審下架，《第二夢(mèng)》《在線愛(ài)》等劇被指臺(tái)詞露骨、情節(jié)低俗，遭遇刪減、停播；《東北往事之黑道風(fēng)云二十年》由于內(nèi)容涉黑被勒令下線。而此次引起廣泛關(guān)注是由于同時(shí)下架多部且點(diǎn)擊率20億以上的熱播劇目。這說(shuō)明廣電總局對(duì)于網(wǎng)劇的管制越來(lái)越嚴(yán)格，同時(shí)也暴露出視頻網(wǎng)站內(nèi)容制作的弊端和短板。

2.對(duì)策

第一，加強(qiáng)自律，解讀政策。

從2012年開(kāi)始，國(guó)家廣電總局針對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容陸續(xù)出臺(tái)了監(jiān)管政策。2012年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》中，將播出前的審核權(quán)下放給播出機(jī)構(gòu)“自審自播”，明確了視頻網(wǎng)站承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。2014年發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》再次強(qiáng)調(diào)“持證制作、持證審核”。2014年底，國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)蔡赴朝在“第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”上表示，確保導(dǎo)向正確是最根本的要求，并強(qiáng)調(diào)“線上線下要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”。2015年底，第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)強(qiáng)調(diào)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等執(zhí)行自審自播、先審后播、不審不播和節(jié)目備案制度。由此可見(jiàn)，雖然審核權(quán)利下放，但是監(jiān)管力度和標(biāo)準(zhǔn)從未放松和降低。

第二，加強(qiáng)避險(xiǎn)，精準(zhǔn)拍攝。

鑒于審查風(fēng)險(xiǎn)，制作方和宣傳方應(yīng)該充分解讀政策，在劇本階段就做好規(guī)避，拍攝時(shí)做到精準(zhǔn)拍攝，這樣才能既保證品質(zhì)，又能避免被整改和下架的命運(yùn)?！侗I墓筆記》僅僅通過(guò)將“國(guó)寶上交給國(guó)家”的行為，和所謂的護(hù)寶行動(dòng)，來(lái)使劇情順理成章。這種簡(jiǎn)單的設(shè)定不免有些單薄，經(jīng)不起邏輯上的推敲。而我們知道中國(guó)電影公映也是要經(jīng)過(guò)審查的，而不是分級(jí)制度。然而同類型的盜墓電影，不論是《九層妖塔》還是《尋龍?jiān)E》，不僅拿到了公映許可，而且還取得了相當(dāng)不俗的票房成績(jī)。因此在自審自播的政策下，網(wǎng)劇其實(shí)有更加廣闊的發(fā)展空間，不應(yīng)該因?yàn)闇?zhǔn)備的不充分，就放寬了對(duì)劇集本身的要求。因此，制作方如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，如何在標(biāo)新立異的同時(shí)做到風(fēng)險(xiǎn)最小，如何有別于電影和小說(shuō)，發(fā)揮出網(wǎng)劇的魅力。這才是任重而道遠(yuǎn)的課題，也是未來(lái)網(wǎng)劇的著眼點(diǎn)。

第三，發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，拓展多重渠道，延伸新劇種。

網(wǎng)絡(luò)得天獨(dú)厚的資源在于強(qiáng)大的視頻用戶和瀏覽點(diǎn)擊率。通過(guò)對(duì)在線用戶的年齡，職業(yè)，觀看渠道，偏好，受教育程度等數(shù)據(jù)分析，可以更加精確掌握到目標(biāo)觀眾群體的信息，從而定制和生產(chǎn)出他們喜好的類型故事，同時(shí)對(duì)于合作品牌的植入與推廣，也能做到有的放矢。因此，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰(shuí)能掌握大數(shù)據(jù)并應(yīng)用大數(shù)據(jù)將是贏家。國(guó)外已有成功案例，我們不妨可以借鑒。美劇《紙牌屋》的制作方Netflix，是世界上最大的在線影片租賃服務(wù)商，它清楚大家喜歡看什么樣的電影和電視。它知道用戶很喜歡《社交網(wǎng)絡(luò)》《七宗罪》的導(dǎo)演，也知道凱文?史派西主演的片子表現(xiàn)都不錯(cuò)，還知道英劇版的《紙牌屋》很受歡迎，三者交集分明，值得一搏。事實(shí)證明《紙牌屋》成功了，而它的成功正是依托它海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析。與此同時(shí)，拓展不同的播放渠道，延伸不同劇種也是有益的嘗試。由于智能手機(jī)的普及以及各類視頻手機(jī)客戶端和播放器的應(yīng)用，幾乎所有手機(jī)用戶都會(huì)選擇這種更為便捷的移動(dòng)方式去收看節(jié)目，這就體現(xiàn)了傳統(tǒng)網(wǎng)生內(nèi)容的缺陷。無(wú)論是時(shí)長(zhǎng)還是內(nèi)容可能都要產(chǎn)生相應(yīng)變化。善于創(chuàng)新的日本，已經(jīng)在手機(jī)劇方面做了嘗試。所謂的手機(jī)?。阂允謾C(jī)等移動(dòng)終端為播放載體，故事通常短小精悍，時(shí)長(zhǎng)10-15分鐘，更適應(yīng)手機(jī)屏幕的播放。另外一個(gè)特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，因?yàn)槭謾C(jī)具有強(qiáng)大的交互功能，手機(jī)劇第一次完全打破了傳統(tǒng)的“播”的概念，受眾在接受的同時(shí)，還會(huì)進(jìn)行評(píng)論，甚至對(duì)于角色、人物的命運(yùn)提出自己的建議，影響手機(jī)劇的進(jìn)程。因此手機(jī)劇的出現(xiàn)將是對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)劇的衍生或轉(zhuǎn)型。在中國(guó)，手機(jī)劇也有了嘗試，在2016年春運(yùn)期間，重慶鐵路公安處與華龍網(wǎng)合作打造的春運(yùn)安全題材手機(jī)劇《春運(yùn)style之旅途囧事》，旨在進(jìn)行安全宣傳。雖然形式新穎，也利用了手機(jī)特性和平臺(tái)，但與真正意義上的手機(jī)劇還是有差距的，因此真正認(rèn)識(shí)手機(jī)劇和制作手機(jī)劇應(yīng)該得到業(yè)界關(guān)注和嘗試。