互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下關(guān)于信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的思考

宗雪梅?。ㄌ旖蛑械侣殬I(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系　300350）

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下關(guān)于信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的思考

宗雪梅（天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系300350）

摘要：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的歷史雖短，但卻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)符合數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)信息的個(gè)性化表達(dá)、交互性表達(dá)、形象化表達(dá)的要求。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息傳播速度快、覆蓋面廣，傳播的形式趨于多樣化，加之自媒體的快速發(fā)展進(jìn)一步催生了新媒體格局的形成，信息脫口秀動(dòng)畫(huà)成為最先對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境做出反應(yīng)的動(dòng)畫(huà)媒體類(lèi)型。文章就以信息脫口秀動(dòng)畫(huà)為對(duì)象，研究其興起的原因，探索其現(xiàn)階段所呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和弊端。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)；信息脫口秀；信息傳播

一、信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的興起

2011年兩位大學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品《北京房事》一經(jīng)上線(xiàn)就制造了網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)，該片借助大量的圖表、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)用流暢的畫(huà)面和通俗的旁白解說(shuō)冷靜清晰地將剖析了北京房地產(chǎn)業(yè)的方方面面，成為現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)畫(huà)視頻。同時(shí)明恩傳媒出品的《納稅人的錢(qián)哪去了？》《誰(shuí)動(dòng)了我們的CPI？》以同樣擺數(shù)據(jù)，講知識(shí)的風(fēng)格獲得了熱捧。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)其實(shí)早已有之，業(yè)界稱(chēng)為Motion Graphic——圖形動(dòng)畫(huà)或更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆Q(chēng)其為“動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)”，盡管這類(lèi)視頻動(dòng)畫(huà)的名稱(chēng)還很難一概而定，但通過(guò)圖形符號(hào)的變化和組合，形成意義，進(jìn)而能完成解釋和說(shuō)明的功能是這類(lèi)作品的核心目的——用動(dòng)畫(huà)來(lái)描述一個(gè)現(xiàn)象，闡述一種道理、普及一個(gè)知識(shí)。

“動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)”將信息進(jìn)行視覺(jué)化的敘述，符合視覺(jué)文傳播時(shí)代人們對(duì)于信息的獲取偏好，即用視像符號(hào)取代文本敘述。同時(shí)移動(dòng)媒體的普及使人們希望與信息建立起一種全新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播范式，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的交互式傳播方式恰好滿(mǎn)足了人們這種以自我為中心而構(gòu)建的信息傳播與接受體系，而且網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的平民性和娛樂(lè)性與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特點(diǎn)不謀而合，由此一種全新的依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生。

近幾年國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都可以看見(jiàn)它們的身影：節(jié)目篇幅短小，內(nèi)容精悍，主要針對(duì)各種熱點(diǎn)知識(shí)配合動(dòng)畫(huà)畫(huà)面進(jìn)行科普解說(shuō)，如《飛碟說(shuō)》《壹讀》《雷人日記》《明明白白我的性》等。這類(lèi)節(jié)目因其關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)或者專(zhuān)業(yè)性的冷知識(shí)，風(fēng)格輕松詼諧而一路走紅，深受廣大網(wǎng)友追捧。例如《飛碟說(shuō)》的百度百科便如此介紹自己：“《飛碟說(shuō)》的初心是讓知識(shí)變得“性感”，即簡(jiǎn)單、有趣、有態(tài)度。通過(guò)降低知識(shí)的門(mén)檻，以詼諧搞笑的動(dòng)畫(huà)形態(tài)，帶你輕松漲姿勢(shì)?！薄讹w碟說(shuō)》自2012年12月10日開(kāi)播以來(lái)，已持續(xù)更新近200期，創(chuàng)造全網(wǎng)播放流量突破7.5億級(jí)流量的神話(huà)。

二、信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的主要特征

1.碎片化傳播

“碎片化”的傳播方式滿(mǎn)足了受眾以自我為中心構(gòu)建的信息傳播與接受體系，一方面網(wǎng)絡(luò)傳播尤其是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用之后，傳播活動(dòng)不再具有時(shí)間和空間上的限制，整個(gè)傳播過(guò)程的時(shí)間和空間都被撕裂成了碎片，另外傳播內(nèi)容也趨向碎片化、非線(xiàn)性化，人們可以隨意從這一文本跳躍到另一文本，這極大地加快了受眾獲取信息的過(guò)程，提高了學(xué)習(xí)和工作的效率。

信息脫口秀動(dòng)畫(huà)正是這種碎片化信息傳播的典型模式：在極短的篇幅內(nèi)傳播某一個(gè)信息知識(shí)片段。以《壹讀》為例，每期節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)可謂五花八門(mén)、包括萬(wàn)象：《網(wǎng)購(gòu)真的安全嗎？》《羊絨為啥辣么貴？》《手機(jī)輻射到底能不能致癌？》《化學(xué)元素決定了人類(lèi)的愛(ài)情？》。每集3分鐘左右的時(shí)間長(zhǎng)度只能表達(dá)信息事件中最為主要的部分，強(qiáng)調(diào)信息傳播與接受的速度，而非內(nèi)容的全面性，看似信息海量承載的背后是傳播的片段性。

“碎片化”的傳播方式還強(qiáng)調(diào)了個(gè)體的信息需求，即提供“定制”的信息，例如“飛碟說(shuō)”就包括“飛碟一分鐘”“飛碟冷知識(shí)”“飛碟啪”等子欄目。信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的選題看起來(lái)五花八門(mén)，但實(shí)際上其關(guān)注點(diǎn)針對(duì)的都是與青年群體息息相關(guān)的話(huà)題。據(jù)2015年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱(chēng)截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民以 10-39 歲年齡段為主要群體，比例合計(jì)達(dá)到 78.1% ，其中20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高達(dá)31.5% 。這些年輕人是當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)民的主力軍，他們熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)文化和社區(qū)文化，是當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最大的消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)畫(huà)將這些具有相同或相近愛(ài)好興趣的個(gè)體聚集在一起，滿(mǎn)足這些年輕人希望通過(guò)快餐式媒體接受信息的需求。

2.信息去深度化

對(duì)于信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)畫(huà)用視像符號(hào)代替文字符號(hào)，人們對(duì)于信息的獲取越過(guò)文字造成的藩籬，讓知識(shí)的獲取不再是少數(shù)精英才能享受的特權(quán)。例如在《飛碟說(shuō)：“Made in China”運(yùn)到國(guó)外，為啥還比國(guó)內(nèi)便宜？》中，就涉及到了“增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅”等專(zhuān)業(yè)性名詞，還有像“中國(guó)70%以上的稅來(lái)自流通環(huán)節(jié)”這樣的抽象概念，在解讀這些信息的過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)畫(huà)面將傳播的信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，利用具象的圖形演變描述信息的內(nèi)在原理和邏輯關(guān)系，整個(gè)過(guò)程變得感性和具象，信息接收的過(guò)程變得輕松容易。

動(dòng)畫(huà)本身就是一種超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它不僅可以給予沒(méi)有生命的東西以生命，更強(qiáng)大的在于其“講故事”的能力——通過(guò)視像符號(hào)來(lái)表達(dá)意義。由此可以看出被視覺(jué)形象消解后的信息在很大程度上不再是內(nèi)在的、深度的，而成為外在的、淺層的。這一過(guò)程最大程度的擴(kuò)大了受眾范圍，信息被簡(jiǎn)單化、淺顯化。

3.后現(xiàn)代美學(xué)與泛娛樂(lè)化

作為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的信息脫口秀動(dòng)畫(huà)，與生俱來(lái)帶有流行性和草根性的特點(diǎn)，通過(guò)拼貼、反諷等手法來(lái)吸引觀(guān)眾，用直觀(guān)、感性來(lái)迎合人們不假思索的“觀(guān)看”習(xí)慣，甚至不惜降格形象來(lái)追求娛樂(lè)化的效果。

例如：《飛碟說(shuō)：老干媽-中國(guó)最火辣的女人》旁白臺(tái)詞：“老干媽不僅在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，她還用舌尖征服了美利堅(jiān)人民，讓自己身價(jià)大漲。美國(guó)閃購(gòu)網(wǎng)站Gilt把老干媽奉為尊貴調(diào)味品，老干媽的英文直接被譯成了教母。在一次打折季中，兩瓶老干媽辣醬光限時(shí)搶購(gòu)價(jià)就達(dá)到11.95美元，約合人民幣37元一瓶。而在中國(guó)，網(wǎng)購(gòu)價(jià)才7.9元。老干媽這條農(nóng)村包圍城市繼而席卷全球的路子，算是走對(duì)了。而在中國(guó)她低廉的價(jià)格、火辣辣的味道，在無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜讓吾等屌絲口水下流、血脈膨脹，沒(méi)女友也沒(méi)充氣娃娃，不要緊，讓我們發(fā)條微博昭告天下，今晚又是這個(gè)女人安慰了我！”

除了用輕松戲謔的口吻播報(bào)具有明顯網(wǎng)絡(luò)色彩的解說(shuō)詞，動(dòng)畫(huà)畫(huà)面和背景音樂(lè)也大玩復(fù)制、拼湊的手法：僅三分鐘的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)度使用了《最炫民族風(fēng)》《迎賓進(jìn)行曲》《喜洋洋》《卡門(mén)序曲》《辣妹子》等五段音樂(lè)。在一片狂歡化的氛圍中，信息傳播的過(guò)程被嚴(yán)重娛樂(lè)化，深度意義的消失和紛亂場(chǎng)景的拼貼沖破了現(xiàn)實(shí)世界的禁忌與規(guī)范，契合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)亞文化、青年亞文化的心理和價(jià)值訴求。

4.平面化的視覺(jué)風(fēng)格

網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)畫(huà)主要呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果是平面化，甚至是矢量化的二維動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，原因之一是制作這類(lèi)動(dòng)畫(huà)主要軟件是After Effects和Flash，這兩類(lèi)軟件是當(dāng)今制作二維動(dòng)畫(huà)最主流軟件，對(duì)運(yùn)行設(shè)備的要求較低，動(dòng)畫(huà)師掌握快，制作周期相對(duì)較短；另外最主要的原因是信息動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面主要是圖解文本中的信息，平面化的圖形即可達(dá)到通讀易懂的效果，這與追求還原現(xiàn)實(shí)生活的三維動(dòng)畫(huà)不同；同時(shí)這種矢量或類(lèi)似矢量的效果所造成的炫目色彩以及變形夸張的視覺(jué)張力給人以強(qiáng)烈的感官刺激，滿(mǎn)足了視覺(jué)上的歡愉和體驗(yàn)激情。

三、信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)存弊端

視覺(jué)具有優(yōu)先性和至上性，它壓倒了其它觀(guān)感，在當(dāng)下這個(gè)視覺(jué)文化橫行的時(shí)代人們被視像景觀(guān)所裹挾，沉醉在視覺(jué)化傳播帶來(lái)的五彩繽紛的視像海洋中。信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的無(wú)深度、碎片化、平面化的特點(diǎn)進(jìn)一步加劇了人們的認(rèn)知惰性和閱讀困難。同時(shí)，追求視覺(jué)快感最大化，成為了當(dāng)下很多互聯(lián)網(wǎng)視頻的宗旨，這些節(jié)目在陶醉在所謂輕松自由、愉悅的氛圍中，深度喪失、意義匱乏、娛樂(lè)過(guò)度甚至三觀(guān)不正，這些作品不僅遺失了社會(huì)價(jià)值功能，還與社會(huì)公共價(jià)值觀(guān)相背離，例如《賤雞行事》等作品就利用粗鄙化的語(yǔ)言和狂歡的視像風(fēng)格制作了一種惡搞俗俚的效果。

視覺(jué)文化是當(dāng)代社會(huì)文化發(fā)展的必然趨勢(shì)，它的出現(xiàn)是不可抗拒的，如何消除視覺(jué)至上和娛樂(lè)至死這些負(fù)面文化的形象，一方面需要提倡積極、健康的文化氛圍和行為范式，譬如在教育范疇中過(guò)度的視覺(jué)化和快感化就應(yīng)該加以限制；另一方也要依靠視覺(jué)文化的創(chuàng)造者以一個(gè)專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，例如《明明白白我的性》系列科普動(dòng)畫(huà)就可堪稱(chēng)目前同類(lèi)欄目中最為專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌贰?/p>

四、信息脫口秀動(dòng)畫(huà)的發(fā)展與展望

信息脫口秀動(dòng)畫(huà)對(duì)動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)形式的制作手段，傳播模式、運(yùn)作方式等方面產(chǎn)生了深刻的影響，與此同時(shí)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的價(jià)值觀(guān)念，藝術(shù)追求、文化屬性隨之發(fā)生了巨大的變化。信息脫口秀動(dòng)畫(huà)在發(fā)展過(guò)程中正逐漸打破精英文化和通俗文化、成人文化與兒童文化的界限，但網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作在追求靈動(dòng)、快速的同時(shí)，也淡化了對(duì)藝術(shù)追求的信念。

“只有關(guān)注消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者才能關(guān)注你的產(chǎn)品”——消費(fèi)主體就是廣告投放對(duì)象，這是信息雙向溝通時(shí)代的一個(gè)傳播鐵律。信息脫口秀動(dòng)畫(huà)借助自由、形象等優(yōu)勢(shì)走向多元功能的跨界拓展，出現(xiàn)了與娛樂(lè)、社交、商業(yè)等業(yè)態(tài)有機(jī)交融的趨勢(shì)。海量的信息承載，碎片化信息傳播方式以及虛擬化信息傳播環(huán)境讓網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)畫(huà)成為了商家的投放新領(lǐng)域。例如在壹讀視頻《天朝中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)車(chē)指南》中就有某品牌汽車(chē)廠(chǎng)商的植入廣告；而《飛碟說(shuō)：被解放的性》植入了某品牌安全套的廣告。這一方面得益于而移動(dòng)通信設(shè)備和“私媒體”的集體爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)在傳播媒介上獨(dú)占優(yōu)勢(shì)；另一方面廣告主頭努力告別粗放式投放，而信息脫口秀動(dòng)畫(huà)無(wú)疑成為了目標(biāo)群體精準(zhǔn)投放的首選。

正如著名媒介研究學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)指出：“新媒介不僅僅是容器，它們還是使內(nèi)容全新改變的過(guò)程。”信息脫口秀動(dòng)畫(huà)能在高度復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)信息中抓住用戶(hù)眼球，它改變的不僅是我們獲取信息的途徑，其本身對(duì)于研究視覺(jué)傳達(dá)學(xué)科、網(wǎng)絡(luò)文化乃至整個(gè)現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播都有著重大的意義。

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作者簡(jiǎn)介：

宗雪梅，天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系，助教，研究方向：動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。