“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略研究

王紅波 （深業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心 518042）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略研究

王紅波 （深業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心 518042）

文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)劑，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分。今天，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使設(shè)計(jì)創(chuàng)意跨界和集聚，使設(shè)計(jì)行業(yè)朝著做完整產(chǎn)業(yè)鏈的方向發(fā)展，即設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，其在科技的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”讓設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不再拘泥于一種固定的形式與分割的區(qū)域，帶來(lái)了前所未有的變革。

互聯(lián)網(wǎng)+；產(chǎn)業(yè)鏈；設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展策略

設(shè)計(jì)是個(gè)性化的產(chǎn)物，如果創(chuàng)意批量化復(fù)制也就失去了價(jià)值，最終會(huì)被客戶(hù)唾棄，這就是為什么目前為止世界上還沒(méi)有幾家設(shè)計(jì)上市公司的原因，但在歐洲、日本、韓國(guó)等大量的小型的設(shè)計(jì)事務(wù)所和設(shè)計(jì)工作室，由于歐洲的大公司設(shè)計(jì)外包非常普遍，設(shè)計(jì)環(huán)境好，使得這些小型設(shè)計(jì)公司活得頗為滋潤(rùn)，他們反而做的都是精品設(shè)計(jì)，聚集規(guī)模效應(yīng)而形成設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是什么？指的是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)而言，前端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、中間產(chǎn)品的生產(chǎn)和后端的渠道建設(shè)以及客戶(hù)管理，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如無(wú)印良品、宜家、ZARA之類(lèi)的，設(shè)計(jì)師需要了解和掌握全部的環(huán)節(jié)，才能做出優(yōu)秀的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)化一定意味著可復(fù)制、可量產(chǎn)，一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和公司通過(guò)與企業(yè)的深度合作，前期只拿基礎(chǔ)設(shè)計(jì)費(fèi)，后期再?gòu)钠髽I(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中拿提成，這樣的模式也是一種間接的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，隨著消費(fèi)者的需求變化，企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的需求越來(lái)越大、要求越來(lái)越高。

“互聯(lián)網(wǎng)+”如同一把開(kāi)啟市場(chǎng)的鑰匙，打開(kāi)了我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程、商業(yè)創(chuàng)新模式的大門(mén)，“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下，各行各業(yè)都在進(jìn)行積極地探索與實(shí)踐。文化觀念的改變，帶來(lái)了市場(chǎng)上新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化作為文化產(chǎn)業(yè)范疇領(lǐng)域，正面臨著經(jīng)濟(jì)與文化兩者相互融合的局面，于是不得不去反思在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展環(huán)境下如何增強(qiáng)自身發(fā)展實(shí)力，推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的持續(xù)、健康的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是創(chuàng)造力，這就離不開(kāi)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心也在于最大化地發(fā)揮人的創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化是支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量?！皠?chuàng)意”必須是原創(chuàng)、獨(dú)特且有意義的一種新事物，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，無(wú)論是新型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，還是一些傳統(tǒng)媒體，都是靠?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品（內(nèi)容）設(shè)計(jì)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，依靠獨(dú)特的創(chuàng)造力在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化是一種新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，不僅具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，而且對(duì)于促進(jìn)科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變具有重要的戰(zhàn)略意義。本文就新時(shí)期設(shè)計(jì)行業(yè)如何抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，做了進(jìn)一步的分析與研究。

一、加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，培養(yǎng)適應(yīng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的復(fù)合型人才

人才是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵因素。一個(gè)新的創(chuàng)意與思想，完全靠人的創(chuàng)造力與思想產(chǎn)生，沒(méi)有創(chuàng)新型的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就談不上發(fā)展。目前我國(guó)的創(chuàng)意型人才在數(shù)量與素質(zhì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能符合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，這就需要加大力度進(jìn)行人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。培育人才是學(xué)校、政府和企業(yè)共同的責(zé)任，高校作為培養(yǎng)人才的重要基地，有條件的可以設(shè)立設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)，在課程設(shè)置、授課方式、師資力量上加強(qiáng)優(yōu)化，制定出一套科學(xué)有效的創(chuàng)意設(shè)計(jì)管理、經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)體系。與此同時(shí)，文化企業(yè)要加強(qiáng)“校企合作”，與學(xué)校共同培養(yǎng)出對(duì)口的創(chuàng)意型運(yùn)營(yíng)人才，在公司用人方面要加強(qiáng)和重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)的培養(yǎng)，提高整體素質(zhì)。

二、整合資源，建立適合設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的平臺(tái)

設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)的建立離不開(kāi)科技、文化、企業(yè)這些重要的載體。設(shè)計(jì)來(lái)源于文化產(chǎn)業(yè)又超越文化產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是對(duì)文化資源的再開(kāi)發(fā)與利用，是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深度挖掘。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要依托傳統(tǒng)文化來(lái)進(jìn)一步滲透，離不開(kāi)科技力量的支撐，需要大力培育創(chuàng)新型設(shè)計(jì)企業(yè)等等。南京市區(qū)的1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就具有設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。該園位于1865年興建的金陵制造局舊址，在保護(hù)歷史舊址的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)造與創(chuàng)新等主要手段，融入了一些現(xiàn)代創(chuàng)新元素，將文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)變?yōu)閳@區(qū)的核心文化價(jià)值，打造出了一個(gè)集展覽、銷(xiāo)售、制作、設(shè)計(jì)于一體的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈模式，進(jìn)入1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，如同走進(jìn)一座近代中國(guó)工業(yè)博物館，可以讓人們找到中國(guó)民族工業(yè)發(fā)展的歷史軌跡。

由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化要圍繞創(chuàng)意和科技為發(fā)展定位，在發(fā)展過(guò)程中大力挖掘和提升文化價(jià)值，提升設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)空間，打造出集文化、科技于一體的綜合性類(lèi)企業(yè)，建立高端設(shè)計(jì)載體，服務(wù)于設(shè)計(jì)企業(yè)。

三、進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化政策服務(wù)體系

首先要不斷完善設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展扶持政策。明確設(shè)計(jì)行業(yè)重點(diǎn)，有針對(duì)性地推廣設(shè)計(jì)，讓普通市民認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，體驗(yàn)設(shè)計(jì)給生活帶來(lái)的便利，加大對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的宣傳，引導(dǎo)全社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)注；堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持先進(jìn)的文化發(fā)展方向，完善和調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)行業(yè)與政府部門(mén)間的整合與協(xié)調(diào)，對(duì)重點(diǎn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的扶持要對(duì)照政策規(guī)定，認(rèn)真落實(shí)好扶持政策，切實(shí)發(fā)揮好文化產(chǎn)業(yè)政策體系的積極作用，加快體制、機(jī)制創(chuàng)新，就能走出一條有特色的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

四、結(jié)論

對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，產(chǎn)業(yè)化是方向。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、對(duì)于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對(duì)于文化資源利用有重要的作用?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)是目前投資回報(bào)較好的一個(gè)行業(yè)。目前，利潤(rùn)領(lǐng)先的行業(yè)都是通過(guò)技術(shù)與創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)的，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意與技術(shù)含量較高的一個(gè)行業(yè)，再加上市場(chǎng)與政策因素的推動(dòng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的效益將會(huì)持續(xù)發(fā)展，從消費(fèi)角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是當(dāng)下最熱的消費(fèi)點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化在發(fā)展過(guò)程中，要以滿(mǎn)足人類(lèi)的工作、生活等需求為目標(biāo)，體現(xiàn)出創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的高端意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)行業(yè)的正確轉(zhuǎn)型。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的特征具有強(qiáng)融合性，包含文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等因素，是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)新的發(fā)展方向，具有較高的融合性、滲透性以及輻射力，能夠?yàn)樾屡d產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展條件，可以推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，輻射社會(huì)到的方方面面，提升人民群眾的生活品質(zhì)?？偠灾瑒?chuàng)新發(fā)展思路，大力發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化則可為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)又提供一條有效路徑。

[1]陳潔民，尹秀艷.北京設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].北京城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2009.

[2]胡若癡，武靖州.完善扶持設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的財(cái)政政策的建議[J].經(jīng)濟(jì)研究參考，2014.

[3]蔡承彬，蔡雪雄.我國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2011.

[4]厲無(wú)畏.對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的再思考[J].上海經(jīng)濟(jì)，2010.

王紅波，本科，曾就讀于北京大學(xué)深圳研究生院文化產(chǎn)業(yè)管理研究生班，目前就職于深業(yè)集團(tuán)。