奢侈品設計初探

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奢侈品設計初探

韓妙先（北京服裝學院藝術設計學院100029）

摘要：本文主要對奢侈、奢侈品、奢侈品設計做出概念定義，研究它們的主要特點，將奢侈、奢侈品、奢侈品設計之間的層次由淺入深的進行分析，并從中得到一些啟示。

關鍵詞：奢侈；奢侈品；設計；研究

一、奢侈綜述

奢侈一詞，源及拉丁語，本來指“極強的繁殖力”，但是它后來的含義卻變?yōu)闊o節(jié)制、浪費。如今在漢語詞典中，它的釋義也被標為揮霍浪費錢財，過分追求享受。當然，奢侈的定義要取決于它所存在的社會經(jīng)濟基礎與其上層建筑。根據(jù)沃爾岡拉茨勒的說法，“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務決定?！鄙莩奘且环N生活態(tài)度，有可能是一件事，還有可能被當做一類產(chǎn)品單獨作為一個品類。我們這么劃分都比較好理解，如果把它放到精神與物質(zhì)的綜合范疇內(nèi)，可能它的定義就顯得模糊不清。奢侈既是內(nèi)在文化價值，也是物質(zhì)存在現(xiàn)實。這么說來它又有了作為昂貴、華麗這樣浮夸辭藻最高級的解釋。二十世紀初德國的桑巴特在《奢侈與資本主義》中提出，將奢侈分成質(zhì)和量的區(qū)別。奢侈在數(shù)量上的意思和揮霍的意思差不多，例如：雇一百人去做十人就能勝任的工作。奢侈在質(zhì)量上的意思是指使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)出來的精制品。本文所要研究的奢侈品與其設計即是在奢侈生活態(tài)度下，作為精制品出現(xiàn)的奢侈品。

二、奢侈品研究

奢侈品，在奢侈定義下作為特定產(chǎn)品出現(xiàn)的產(chǎn)物。通常，人們觀念上的奢侈品是在市場流通中的消費品。它是優(yōu)質(zhì)精制品，能夠給消費者帶來精致的生活方式。從三個特點表現(xiàn)，品質(zhì)卓越性；文化悠久性；品牌故事性。

品質(zhì)卓越性。國際上，奢侈品是“一種超出人們發(fā)展和生存需求領域，具有特殊性、珍貴性等特點的消費品”。而奢侈品品類涵蓋高端服裝、首飾珠寶、名化妝品、奢華轎跑、豪華游艇、窖藏酒品等。通常，奢侈品都是同類產(chǎn)品里生理物質(zhì)需求與心理精神追求的高級融合體，是技術與藝術結合的最高典范，是產(chǎn)品工學與美學的密切聯(lián)結。不同學科內(nèi)，最高標準間碰撞出的火花甚至成為該產(chǎn)品品類領域內(nèi)的最高標準與制式。如今以包袋、絲巾聞名遐邇的Hermes，數(shù)百年前是以馬鞍馬具起家。在1867年的世界貿(mào)易會中，Hermes先生的產(chǎn)品憑著精美的設計、精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。一時間，Hermes對每件產(chǎn)品的精雕細刻成為行業(yè)內(nèi)的最高標準。這樣的精神也被傳承下來，運用到Hermes品牌的全品類中，如眾人所熟識的皮袋、絲巾系列。

文化悠久性?？v觀歷史，無論國家地域、朝代時間，奢侈品始終都在財富地位、優(yōu)質(zhì)精神、時尚品味的前端。如今在世界上頂尖級的奢侈品絕大部分是歐美制造，確切點說大部分都是歐洲的。歐洲的奢侈品有著非常悠久的歷史文化，特別是意大利人及法國人對奢侈品有很大的情結?！吧莩奁分肌敝傅木褪前屠?，它至今都是奢侈品天堂，這影響深遠數(shù)百年的文化，和法國皇室宮廷有著密不可分的關系。一些奢侈品品牌創(chuàng)始人以前就是宮廷御用設計師，他們設計、創(chuàng)造出的產(chǎn)品沾染著濃厚的皇家氣息，使得這一脈奢侈品擁有著高貴純正的皇家血統(tǒng)，傳達出尊貴奢華的韻味。1853年，Louis Vuitton先生成為拿破侖三世歐仁妮（Eugenie）皇后最信任的行李箱專家，獲得尊貴榮譽，來自上流社會階層的客人隨即紛涌而至。1854年Louis Vuitton先生開設第一家店鋪，并根據(jù)市場需求不斷推出保護衣物、便于攜帶的行李箱。短短幾年中，Louis Vuitton品牌便迅速擴大，俄國沙皇尼古拉斯大公爵與西班牙國王阿方索七世也成為了Louis Vuitton的忠實顧客。時至今日，LV所創(chuàng)造的“旅行的藝術”也在深刻的影響著全世界。歲月的錘煉和歷史的滄桑讓奢侈品變得耀耀生輝。一些名品可以利用金錢及推廣方式在短時間內(nèi)形成小范圍影響，但是奢侈品卻不是短時間內(nèi)就可以實現(xiàn)的，它豐厚的藝術珍寶蘊藏著久遠的歷史痕跡。

品牌故事性。奢侈品總不是獨自存在的，它不光依托于其奢侈內(nèi)涵、精湛工藝、精美設計，更是出落于完整的品牌管理體系。細數(shù)歷史悠久的奢侈品品牌，似乎在每個品牌背后，都擁有著一段充滿傳奇色彩的生動趣事，奢侈品也更愿意通過故事傳達著其含義。它們總有各種多姿多彩的故事使得人們能夠清楚地記得，它們總有制造驚心動魄故事的能力，或者有著纏綿悱惻的愛情，或者有著水乳交融的親情。以巴黎高級時裝著名的法國經(jīng)典品牌Lanvin，至今已有一百二十多年的歷史。追溯品牌創(chuàng)始，發(fā)掘它竟起源自一段動人的母女情。Jeanne Lanvin起初經(jīng)營著一家毫不起眼的女帽店，隨著女兒的誕生，大大地激發(fā)了她母親的柔情。Lanvin開始在家為心愛的女兒設計漂亮衣服，因為有了模特當招牌，她的事業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，這些童裝吸引了一群來買帽子的貴太太，不約而同要求Lanvin也幫她們的小孩設計衣服。就此開始販賣一些童裝款式，沒想到比帽子還受歡迎。她順勢就開始設計女裝，后來干脆就把女帽店改成了高級定制服裝專賣店。沿用百年的金漆母女Lanvin招牌，就是一個貴婦牽著一個女孩的形象，描述的是貴婦與小女孩盛裝打扮共赴晚宴，其實就是她與女兒的剪影。

三、初探奢侈品設計

快速發(fā)展的社會中，環(huán)境發(fā)生著翻天覆地的變化，其中淘汰了一些品類設計，但同時還涌現(xiàn)出了眾多新設計。頂級奢侈品的締造者，總是可以抓住時代的脈搏，然后迅速的推出自己新的產(chǎn)品。不光摸得透瞬息萬變的市場規(guī)律，更能懂得奢侈品目標受眾群體對工藝精湛程度的需求和對設計藝術價值的追求。從而找到奢侈品設計的真諦，即技術與藝術的統(tǒng)一。可以說功能性與審美性的完美結合在奢侈品設計上得到了完美的展現(xiàn)。

首先，奢侈品設計要把握品質(zhì)卓越性。優(yōu)質(zhì)的設計需要有巧妙的構思、精美的藝術展現(xiàn)和完整的規(guī)劃方案，而設計行業(yè)中的奢侈品設計是特殊化藝術，不同于一般設計產(chǎn)品的有形物質(zhì)價值設計。奢侈品是物質(zhì)品質(zhì)與精神價值高性能價比，其設計的成功與否極大地依賴于精雕細刻的手工傳統(tǒng)技術。

其次，奢侈品設計要駕御文化悠久性。在現(xiàn)代化的設計思想中，手工藝傳承已經(jīng)被歷史拋棄掉了，人們已經(jīng)滿足于現(xiàn)在的基本生活。周遭充斥著毫無人性、大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品，絲毫提不起興趣。奢侈品設計也正是在這種大環(huán)境下，才更顯得那么獨一無二，人們對擁有歷史文化積淀產(chǎn)生一種唯一的歸屬感，這會調(diào)動起人們極大的喜好感。

最后，奢侈品設計要掌管品牌故事性。奢侈品設計不僅要完成一件作品，還要與奢侈品牌背后的故事相聯(lián)系。能給消費者一定的設計故事感可以增加奢侈品品牌的文化厚度。這項美妙的任務會在眾多的設計產(chǎn)品中給消費者留下深刻的印象。或許關聯(lián)奢侈品牌的設計故事也正是某個時尚系列的靈感來源，引導最前沿的潮流。

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