淺析我國旅游商品包裝

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淺析我國旅游商品包裝

官璇（武漢理工大學430000）

本文對我國旅游商品包裝的現(xiàn)狀做出了分析，列舉了不足之處且剖析了主要形成原因，隨后提出了解決方法是將旅游商品的包裝設計與文化性相結合，并從色彩、材料、圖案三個方面進行了探討，最后說明注重消費者的使用體驗也是旅游商品包裝設計不容忽視的一條設計準則。

旅游商品包裝設計；民族文化；自然材料

隨著近年國內旅游購物的迅速發(fā)展，旅游商品作為旅游業(yè)的一個不可或缺的組成部分，對提高旅游業(yè)總收入、傳播地區(qū)特色文化具有越來越重要的作用，甚至對于許多旅游者來說，若是沒有在旅途中花費時間購物，那將是一次不完美的旅游經(jīng)歷。

而旅游商品的包裝在美化產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值和提高銷售量上往往起著舉足輕重的作用，我國現(xiàn)有的旅游商品包裝，大部分不是沒有特色，就是粗制濫造甚至沒有外包裝。在各個景區(qū)銷售的旅游商品也大同小異，商品結構極為相似。這樣既體現(xiàn)不出當?shù)?、景區(qū)、和民族特色，同時紀念性、實用性也不足，旅游者難以認同，也往往會因為包裝而失去購買的欲望。而對于很多確實喜愛商品本身的人來說，也只會購買少量自己留作紀念，不會選擇作為禮品送給親朋好友。

造成上述結果的原因可能有以下幾點：一，多數(shù)旅游企業(yè)不重視旅游商品的包裝設計，商品的包裝除了具有防止物品受到破壞的功能外，還能促進消費。美觀的外包裝能讓消費者產(chǎn)生強烈的購物欲望，而不美觀的包裝不利于旅游商品的開發(fā)。二，設計千篇一律缺少新意，在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，經(jīng)常出現(xiàn)“跟風”現(xiàn)象，包裝大同小異，其原因就是對旅游產(chǎn)品包裝的個性化設計不夠。越是有新意的設計，越具吸引力。而互相模仿的包裝會使游客感到審美疲勞。三，缺少文化底蘊。每一件都鐫刻著旅游者一段難忘的經(jīng)歷，都反映出不同的文化淵源1，理應凸顯出不同地域的文化特色與風土人情，以商品包裝為載體體現(xiàn)出其獨特的文化品格無疑是最好的方式之一。但我國旅游目的地開發(fā)的大部分旅游商品包裝粗糙，簡易，色彩與形式單一更談不上文化底蘊。

綜上可以看出我國旅游商品包裝同質化低質化的現(xiàn)象較為普遍，隨著現(xiàn)在旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游商品的種類越來越繁多，包裝的作用已不僅僅拘泥于傳統(tǒng)的定義?，F(xiàn)在的消費者在關注產(chǎn)品本身的同時，也更加開始注重包裝本身的功用。我國是一個有著五千年歷史的文明古國，在期間漫長的歲月中累積起的文化底蘊是后人用之不盡的寶藏，旅游商品的包裝設計應充分地把握自己的民族、地域文化風格，凸顯包裝的文化韻味，但這時所應表現(xiàn)的文化性并不只是指本地的文化特色，而是一種與時代相結合的共同體。在這一點上，日本的旅游商品包裝設計不僅賞心悅目，而且十分具有文化品位。表達民族文化的同時又吸收了西方文化，并且將其巧妙地結合。例如日本知名的本土化妝品品牌植村秀，是游客游覽日本之余，尤其是女性游客會選擇購買的產(chǎn)品，它曾推出過一款潔顏油的包裝采用了多種和風元素，其色彩、文字與圖案的設計都洋溢著濃郁的“和風”味道，盡顯日本“崇尚自然”“和洋融合”的設計理念。我國各民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化形式多樣、豐富多彩并具有鮮明的地方特色，如何創(chuàng)造深受消費者認同與具有一定文化品位的旅游商品包裝應當從以下幾點來探討。

一、色彩的運用

對消費者來說視覺來說是最敏感的，旅游商品包裝上的傳統(tǒng)色彩能給人們留下深刻的第一印象。在包裝上運用具有旅游地特色的色彩，并適當?shù)呐c文化內涵相結合，這種旅游商品必定能給旅游者留下深刻的記憶。細觀日本的著名特產(chǎn)——果子包裝，通常包裝一共分為三層，最里層是獨立的包裝，色彩多為白色與粉紅色來呈現(xiàn)商品自身的色彩，為了保護內部的商品不受擠壓，中包裝通常采用質地較硬的白色或單色卡紙2。最外層通常采用紙質包裹，顏色多為白色或青色，樸實卻又雅致，具有濃郁的鄉(xiāng)情色彩。由此可見，通過包裝色彩的運用可以表達出旅游商品的地域性和文化性。

二、材料的選擇

材料是商品包裝設計中的物質載體3，如何使旅游商品彰顯當?shù)鬲毺氐奈幕嵨?，在眾多相似的包裝中脫穎而出，那么在包裝材料選擇上就可以以當?shù)刈匀徊牧蠟橹?，如用紙張、木頭、竹子、樹葉、綢緞、棉麻，通過現(xiàn)代的技術使之變得實用美觀，形成有當?shù)靥厣陌b形象，也比金屬與塑料更有親切感，在生態(tài)環(huán)保的同時也同時節(jié)約了包裝成本。如海南的椰子殼就被作為椰子酒這一特產(chǎn)的包裝用來替代酒瓶，不僅避免了玻璃瓶的制造和紙張的印刷，又堅硬環(huán)保可降解，作為原材料在當?shù)匾搽S處可得，體現(xiàn)出了鮮明的當?shù)靥厣芍^一舉兩得。所以只要因地制宜地運用本土的材料去進行旅游產(chǎn)品包裝的設計，就會產(chǎn)生獨特的包裝效果和魅力。

三、圖案的運用

圖案是商品包裝上最能誘導旅游者的標志之一。通常在設計中表現(xiàn)為圖像、符號、文字和組合形式的變化，根據(jù)旅游者追求差異化的心理和不同地域不同的文化特色，旅游商品包裝設計也應做出不同的圖案設計，可以借鑒一些具有地方特色的民間藝術元素，如江西的陶瓷、安徽的藍印花布、蘇州的蘇繡等，將這些元素經(jīng)過提煉與設計后運用到旅游商品的包裝設計中去可以成為代表地方特色的文化符號，凸顯商品特色的同時，洋溢著濃郁的民族地域特色。

最后，旅游商品的主要受眾是旅游者，很難想象旅游者會有好的心情和精力帶著大件的旅游紀念品觀光游覽，所以便于消費者攜帶也應當作為旅游商品包裝設計應遵循的重要準則之一。這樣看起來是方便了消費者，其實同時是在為商品銷售創(chuàng)造機會，例如法國依云品牌礦泉水為了開發(fā)旅游用品，在1999年將包裝進行重新設計，起因是消費者希望商品在包裝美觀的同時更能易于攜帶。在新的設計中，礦泉水瓶中間有一手掌大小的凹陷處，便于使用者抓取，頂部的拉環(huán)連接著一只吸管，讓飲用變得更加方便。此次設計被認為是第一次從消費者的角度去考慮，既實用又美觀。旅游商品包裝在注重外觀的同時，也應該通過對這些細節(jié)的改善去建立消費者對品牌的偏好度和忠誠度。

提高我國旅游商品包裝設計，應盡力從上述幾點出發(fā)，在設計的同時對當?shù)氐娘L土人情和文化特色有深刻的認識，并分析旅游者對旅游商品包裝的心理需求，采取適當?shù)姆绞绞顾鼈兘Y合，這樣才能設計出正高品質，引人入勝的旅游商品包裝。

注釋：

1.易忠.旅游商品設計中的文化內涵[J].裝飾，2002（9）：10-11.

2.郭新生.從“和果子”包裝看日本的設計特色[J].包裝世界，2007（6）：83-85.

3.張志華，郭志勇.論民族文化在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2005（2）：172-174.

官璇，1992年6月10日，女，漢族，湖北，碩士研究生在讀，武漢理工大學，視覺傳達設計。