網(wǎng)絡(luò)婚戀經(jīng)濟(jì)學(xué)

張文智

隨著網(wǎng)絡(luò)交友業(yè)的迅猛發(fā)展，越來越多的人開始在互聯(lián)網(wǎng)上尋覓真愛。然而，多數(shù)情況下，決定兩個(gè)人是否匹配，是否可以擦出愛情火花的并非兩顆孤寂的心，而是現(xiàn)實(shí)而不受情感左右的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

約會(huì)是一樁有風(fēng)險(xiǎn)的交易！林子大了什么鳥兒都有，邋遢鬼，自戀狂，與前任藕斷絲連者，還有唐納德·特朗普的粉絲。約會(huì)網(wǎng)站，包括數(shù)量不斷增加的各種交友App，對(duì)此有所幫助。它們的設(shè)計(jì)更多地源于經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，而非對(duì)人內(nèi)心的窺探。

從某種意義上講，尋找意中人與求職沒什么兩樣。一份工作如同意中人，優(yōu)缺點(diǎn)都有，因而找到適合的那個(gè)需要一個(gè)復(fù)雜的過程。這個(gè)過程不同于其他，雙方必須對(duì)即將發(fā)生的匹配充滿激情。相對(duì)而言，超市是不會(huì)特別在意自己正在賺取誰的錢，電力公司也不會(huì)為客戶是否夠格使用自己發(fā)的電而煩惱。

憑借對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的研究而獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的阿爾文·羅斯，就對(duì)此類“配對(duì)市場(chǎng)”進(jìn)行了專門的研究。在配對(duì)市場(chǎng)中，供需的平衡并不取決于價(jià)格。相反，人們是基于信息進(jìn)行交易的。一名蘋果商販可能會(huì)降低賣價(jià)，直至整車蘋果全部賣完。可如果蘋果公司要雇傭兩名員工，它就不會(huì)設(shè)置一種少到只有兩人前來應(yīng)聘的薪水。通常而言，新員工的素質(zhì)至少與他們的薪水同等重要。

曾在2012年與勞埃德·沙普利分享諾貝爾獎(jiǎng)的羅斯發(fā)現(xiàn)，配對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)會(huì)在決定誰與誰配對(duì)方面產(chǎn)生明顯差異。比如，為探究人們的真正喜好而設(shè)計(jì)出來的系統(tǒng)，曾在醫(yī)院和醫(yī)生之間產(chǎn)生了較好的匹配。但是，整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的興趣在于改進(jìn)匹配，以便搭建起一個(gè)全國性的平臺(tái)來做這件事情。失戀者則必須依賴一系列線上配對(duì)工具。

好的匹配取決于好的信息。即使沒有線上配對(duì)工具的幫助，人們通常也會(huì)對(duì)雙方的共同點(diǎn)有個(gè)大概的了解。比如說，人們之所以去紐約這樣的大都市打拼，而不是去那些冷清的城市，部分原因就在于他們能在大城市里遇到志同道合者。在紐約，人們選擇去消磨時(shí)間的地方——不管是洋基體育場(chǎng)還是瑜伽館——決定了他們會(huì)遇到何種類型的人。由于在紐約生活、在瑜伽館揮汗如雨或在看臺(tái)上肆意發(fā)泄的開銷很高，因此，在這種環(huán)境中，人們自然相信周圍的人都是志同道合者。

但是，一個(gè)關(guān)鍵的信息被遺漏了：是不是有共同的愛好。當(dāng)面詢問太過唐突?，F(xiàn)實(shí)世界中，試圖接近一個(gè)潛在的伴侶，有可能遭遇尷尬或羞辱。線上配對(duì)極大地降低了這方面的風(fēng)險(xiǎn)。打個(gè)比方，Tinder和Happn等App表明，兩個(gè)用戶只有感同身受時(shí)，才會(huì)彼此喜歡。

最好的配對(duì)市場(chǎng)是那種有著大量參與者的“密集”市場(chǎng)。在網(wǎng)上尋求配對(duì)的人越多，找到一個(gè)好伴侶的幾率就越大。茫茫人海中，若另一個(gè)人也喜歡瓦格納歌劇、泰國菜或討論配對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，成功的概率會(huì)大幅提升。

許多約會(huì)網(wǎng)站要求會(huì)員填寫詳細(xì)信息，這可能有助于促成完美配對(duì)。不過，倘若要求填寫的信息多到足以把潛在交友對(duì)象嚇跑的話，就得不償失了。Tinder最初上線時(shí)，有鼓勵(lì)用戶濫交之嫌，用戶之間只是基于臉蛋、年齡和性別來評(píng)價(jià)彼此。簡(jiǎn)單創(chuàng)造奇跡：Tinder用戶每天達(dá)成的配對(duì)有2600萬對(duì)之多。

但若變得過于“擁擠”，“密集”市場(chǎng)就會(huì)優(yōu)勢(shì)不再，因?yàn)橛脩魰?huì)被參與者的數(shù)量嚇跑，并且無法在眾多參與者中找到中意的伴侶。要應(yīng)對(duì)這種情況，一種策略就是專業(yè)化。比如，單身猶太人可用JSwipe交友，這是為他們量身訂制的；如果是女權(quán)人士，則可以使用女性必須主動(dòng)發(fā)起聯(lián)系的Bumble來尋找伴侶。

但是，大部分受歡迎的App都在設(shè)法運(yùn)用巧妙的技術(shù)來幫助用戶篩選潛在的伴侶。就拿Tinder來說，它只向用戶提供附近用戶的資料，從而便于雙方見面。它還引入了一個(gè)每天只能使用一次的“超喜歡”選項(xiàng)，允許墜入情網(wǎng)的用戶向某人表達(dá)自己的喜愛之情。此外，從去年開始，它還允許人們貼出自己的工作和學(xué)歷，以幫助用戶在茫茫人海中搜尋伴侶。使用了這款A(yù)pp，用戶既可以收獲許多潛在伴侶，還擁有各種各樣篩選伴侶的工具，可謂事半功倍。

針對(duì)尋找真愛、門票或是打算拼車之人的配對(duì)App的出現(xiàn)，的確讓之前耗時(shí)費(fèi)力的事情簡(jiǎn)單多了。它們或許還會(huì)促成更加深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)變革。約會(huì)App可能會(huì)強(qiáng)化婚姻向“選擇性婚配”發(fā)展的趨勢(shì)，讓人們可以選擇與有著相似收入和技能的人結(jié)為夫妻。據(jù)估算，1960年至2005年間，在美國收入水平懸殊較大的婚姻中，這種趨勢(shì)所占比例上升了18%。韓國的一項(xiàng)最新研究則發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上約會(huì)刺激了根據(jù)學(xué)歷尋找伴侶的行為。

更好的匹配或許還意味著更大的城市。大都市向來都是一個(gè)大熔爐，在那里，剛剛步入成年人之列的人們，通過工作、朋友與伴侶聯(lián)系在一起。不管浪漫與否，配對(duì)App都能讓人們更容易地穿行于都市的各個(gè)角落，更容易地從其提供的各種機(jī)遇中尋找到適合自己的。反過來，城市越大，對(duì)于年輕人的吸引力也越強(qiáng)。

不過，App不可能減少分手的痛苦。而且愛情依然充滿神秘，縱然是經(jīng)過無數(shù)次完善的計(jì)算程序，也不可能精確預(yù)測(cè)出兩人之間的吸引力。但從眾多用戶來判斷，它們肯定是有作用的。畢竟，和意中人卿卿我我，怎么都要比當(dāng)一只單身狗好。

[譯自英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》]